陳蘭

摘要：隨著科技創(chuàng)新水平的提高，以互聯(lián)網(wǎng)為載體不斷發(fā)展的數(shù)字媒體已不斷深入人們的生活并產(chǎn)生了很大的影響。新媒體時(shí)代的到來(lái)，新興的電子科技產(chǎn)品以其快速傳播、實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)不斷占據(jù)信息傳播市場(chǎng)，也改變了人們的閱讀方式與習(xí)慣。紙質(zhì)出版圖書(shū)的發(fā)展遇到了瓶頸，為更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)出版社編輯工作應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，不斷尋求突破，采取有針對(duì)性的措施，創(chuàng)新出版機(jī)制，提高出版內(nèi)容的質(zhì)量，讓更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容流入閱讀市場(chǎng)，贏得讀者的支持與信賴(lài)。

關(guān)鍵詞：新媒體；圖書(shū)出版；編輯；創(chuàng)新理念

新媒體憑借海量化信息和即時(shí)性發(fā)布以及全時(shí)傳播等優(yōu)點(diǎn)迅速占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體固有的市場(chǎng)份額，新媒體讓人們獲取信息的方式更加簡(jiǎn)單便捷，改變著人們的生活。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌認(rèn)為：“新媒體一般而言是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，且具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！睂?duì)于新媒體的特點(diǎn)，陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征強(qiáng)調(diào)：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)就是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)與國(guó)之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界，等等。”因此，新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體正面臨著用戶(hù)大量流失、發(fā)行量大幅下降、廣告收入日益下滑、市場(chǎng)不斷縮小的困境。對(duì)于出版社編輯而言，圖書(shū)出版工作將面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的形式，新媒體背景下，越來(lái)越多的出版社謀求出路，積極朝著新媒體方向探索，大力朝著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的全媒體策略進(jìn)軍。新形勢(shì)下的出版社改革，不僅成為傳統(tǒng)出版自身生存和發(fā)展的必由之路，在某種意義上也是社會(huì)主義文化事業(yè)蓬勃發(fā)展的重要證據(jù)，是紙質(zhì)傳媒所肩負(fù)的歷史使命和社會(huì)責(zé)任[1]。

一、出版社編輯出版的現(xiàn)狀

（一）編輯出版模式落后

從我國(guó)出版社目前的情況來(lái)看，新媒體背景下傳統(tǒng)出版模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代工作的要求，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。但是在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，少數(shù)編輯出版企業(yè)找到了適合自身發(fā)展的模式，然而總體情況來(lái)看，還有很多傳統(tǒng)出版社出版生產(chǎn)方式相對(duì)落后，不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。隨著讀者的閱讀方式的不斷變化，在傳統(tǒng)的職業(yè)素質(zhì)下，出版社編輯已難以滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)圖書(shū)質(zhì)量的較高需求，對(duì)出版社編輯而言，數(shù)字媒體時(shí)代的新方法、新理念也存在諸多不適應(yīng)，出版社編輯的出版和內(nèi)容需要不斷更新。

（二）內(nèi)容無(wú)法滿(mǎn)足受眾的多樣化需求

在新媒體時(shí)代，編輯出版最普遍的問(wèn)題是出版內(nèi)容不能滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展的需要。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的生活條件得到了顯著改善，生活質(zhì)量得到了提高，思維方式也有變化，更多高素質(zhì)的人傾向于追求精神世界。各種高新技術(shù)層出不窮，人們對(duì)閱讀服務(wù)的需求不斷增加。目前，編輯出版工作主要遵循傳統(tǒng)的工作模式，出版內(nèi)容和制作模式相對(duì)落后，嚴(yán)重制約了出版業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，書(shū)籍模仿甚至抄襲的現(xiàn)象頻頻發(fā)生，導(dǎo)致了盲目跟風(fēng)等不良現(xiàn)象。很多書(shū)籍內(nèi)容相同，但為了掩蓋書(shū)籍內(nèi)容的同質(zhì)性，書(shū)籍編輯方式稍作改變，“換湯不換藥”。盡管書(shū)籍的表現(xiàn)形式有所不同，但書(shū)籍想要表達(dá)的東西沒(méi)有大的變化，讀者沒(méi)有深度閱讀的欲望[2]。

（三）出版和編輯人才嚴(yán)重短缺

在新媒體時(shí)代，社會(huì)對(duì)出版社編輯人才的要求越來(lái)越高，不但要求編輯具備本崗位的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力等基礎(chǔ)知識(shí)，還要求編輯掌握一定的營(yíng)銷(xiāo)、策劃、選題等實(shí)操能力。因此在新媒體發(fā)展的影響下，出版社編輯需要不斷夯實(shí)自身的業(yè)務(wù)能力，塑造終身學(xué)習(xí)的目標(biāo)，讓自己具備更高的專(zhuān)業(yè)技能。但目前出版社編輯人才嚴(yán)重缺乏，且工作水平較低，編輯技能不能緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，不被大眾所喜愛(ài)。

（四）圖書(shū)內(nèi)容不夠豐富

圖書(shū)是否能夠受到大眾的歡迎取決于圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量的好壞，時(shí)代在進(jìn)步，人們精神層面的需求也在提高，當(dāng)前的圖書(shū)出版編輯無(wú)法在內(nèi)容方面滿(mǎn)足于人們的需求。而以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新媒體，可以讓讀者能觀看許多不同題材、內(nèi)容有趣的圖書(shū)，但在當(dāng)前的圖書(shū)市場(chǎng)中，相同類(lèi)型的圖書(shū)逐漸增多，一部分圖書(shū)的內(nèi)容不夠豐富，質(zhì)量不夠好，題材不新穎，使人們對(duì)于出版圖書(shū)閱讀的熱情也會(huì)隨之減少[3]。

（五）出版方式較為傳統(tǒng)

傳統(tǒng)媒體的出版模式不適合當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)開(kāi)始成為出版行業(yè)的主流出版模式，相較于數(shù)字圖書(shū)出版，傳統(tǒng)的出版方式較為落后，在技術(shù)方面也不夠先進(jìn)，圖書(shū)出版單位需要將出版方式逐漸轉(zhuǎn)型成為數(shù)字出版模式，才能使出版圖書(shū)的質(zhì)量得到提高。

二、出版社編輯出版創(chuàng)新的必要性

（一）適應(yīng)出版社編輯出版發(fā)展需要

在新媒體的背景下，出版社編輯應(yīng)不斷適應(yīng)出版社編輯工作發(fā)展的需要，編輯出適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的圖書(shū)，用自己獨(dú)特的編輯能力吸引更多的讀者，提升出版社編輯的市場(chǎng)占有空間，創(chuàng)新工作思路和工作方法，保障出版社編輯工作的長(zhǎng)久有序發(fā)展。

（二）促進(jìn)出版社編輯出版質(zhì)量的提高

在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，勢(shì)必面臨受眾數(shù)量相對(duì)較少、圖書(shū)出版質(zhì)量難以保證、市場(chǎng)份額急劇下降、讀者注意力轉(zhuǎn)移的困境。出版社編輯工作就像逆水行舟，不進(jìn)則退。要想不被淘汰，必須不斷加強(qiáng)編輯工作者的自身技能，提高出版社編輯的質(zhì)量，編輯出適合社會(huì)發(fā)展的新時(shí)代產(chǎn)物，不斷緊跟社會(huì)發(fā)展的主流，有效利用新媒體，不斷提高出版社編輯出版的質(zhì)量。

（三）滿(mǎn)足讀者的閱讀需求

與現(xiàn)代信息發(fā)布不同的是，圖書(shū)出版過(guò)程非常嚴(yán)格和復(fù)雜，這就導(dǎo)致工作效率相對(duì)較低。因此，出版社編輯工作者應(yīng)及時(shí)了解讀者的閱讀方向，并引導(dǎo)讀者樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，給社會(huì)帶來(lái)正能量。除此之外，出版社編輯工作者應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷跟進(jìn)市場(chǎng)調(diào)研，滿(mǎn)足讀者的閱讀需求，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)新需求，變被動(dòng)為主動(dòng)，為出版社編輯工作注入新的活力，使出版社編輯工作健康長(zhǎng)久發(fā)展[4]。

三、新媒體時(shí)代圖書(shū)出版編輯的創(chuàng)新路徑

圖書(shū)出版編輯不僅是文學(xué)、知識(shí)、文化的傳播工具，也是一個(gè)民族文化的象征，它涵蓋的領(lǐng)域非常廣泛，幾乎包括整個(gè)人類(lèi)文明和科學(xué)技術(shù)。在21世紀(jì)，雖然電子圖書(shū)對(duì)傳統(tǒng)的閱讀方式帶來(lái)很大的沖擊，但人們?nèi)匀浑x不開(kāi)書(shū)本，因此出版社編輯工作在社會(huì)主義建設(shè)和理論傳播中依舊發(fā)揮著重要作用。新媒體時(shí)代下，出版社編輯應(yīng)積極整合創(chuàng)新要素，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，巧妙運(yùn)用新媒體技術(shù)促進(jìn)出版社編輯工作創(chuàng)新、健康發(fā)展。

（一）積極迎合當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展方向，加強(qiáng)選題策劃創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版編輯思維已不能滿(mǎn)足圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的需要。要積極迎合當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展方向，注重選題策劃的創(chuàng)新，選擇符合新時(shí)代社會(huì)發(fā)展理念和具有創(chuàng)新思想的選題。出版社編輯策劃、編排的信息，幾乎都會(huì)融入編輯的創(chuàng)新思想和手段，給人耳目一新的感受。出版社編輯融入自己創(chuàng)新火花而編排出的信息是出版社吸引受眾的核心。傳統(tǒng)的出版社編輯工作需要大量人力做足夠的市場(chǎng)調(diào)研才能確定選題的市場(chǎng)性，但隨著社會(huì)的發(fā)展、新媒體技術(shù)成熟，可以利用信息技術(shù)時(shí)刻了解社會(huì)動(dòng)向，緊跟當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，在市場(chǎng)的引導(dǎo)下確定圖書(shū)主題，從選題上做創(chuàng)新，借助大數(shù)據(jù)提高圖書(shū)出版質(zhì)量[5]。在新媒體和大數(shù)據(jù)時(shí)代下，出版社編輯工作者可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)收集讀者喜好的圖書(shū)主題和圖書(shū)排版方式，發(fā)揮新媒體在出版社編輯中的作用，創(chuàng)造出更多滿(mǎn)足讀者需求的高質(zhì)量圖書(shū)。

（二）編輯方法的創(chuàng)新措施

現(xiàn)代編輯具有傳統(tǒng)編輯所不具備的技術(shù)和知識(shí)優(yōu)勢(shì)，在選擇編輯方法上具有更豐富的選擇性?，F(xiàn)代編輯工作中可供選擇的編輯方法一般包括計(jì)算機(jī)純文本編輯、計(jì)算機(jī)圖文編輯、紙筆編輯等，編輯方法主要由編輯習(xí)慣和擬寫(xiě)內(nèi)容決定。目前，更具創(chuàng)新性的編輯方法是圖文結(jié)合，主要以與文本一致的圖片為背景進(jìn)行編輯。與傳統(tǒng)的圖文編輯不同，它可以利用現(xiàn)代辦公軟件對(duì)圖片進(jìn)行修改，從而進(jìn)一步滿(mǎn)足圖片編輯的需要。此外，一些現(xiàn)代出版社編輯利用漫畫(huà)與文本的結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)作。使用漫畫(huà)文本能夠讓圖書(shū)易閱讀易理解。在傳統(tǒng)的出版社編輯工作中，出版社編輯工作主要是以紙質(zhì)書(shū)籍為主，但是在不斷發(fā)展的今天，書(shū)籍的載體發(fā)生了新的變化，這種變化表現(xiàn)在圖書(shū)的紙張、文字、排版等各個(gè)方面，依靠先進(jìn)的技術(shù)，圖書(shū)形式也發(fā)生了變化，如點(diǎn)讀機(jī)、有聲書(shū)籍更受青年和兒童喜愛(ài)。所以，新媒體的發(fā)展除了帶來(lái)很多挑戰(zhàn)外，也帶來(lái)了更多的機(jī)遇，我們要合理利用新媒體，依靠高新技術(shù)將圖書(shū)的形式進(jìn)行多樣化的創(chuàng)新，用圖書(shū)的不同形式吸引廣大讀者。

（三）提高出版社編輯工作水平，轉(zhuǎn)換編輯理念

新媒體時(shí)代，編輯創(chuàng)新是保證報(bào)業(yè)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的核心，出版社和新媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)就是編輯，而編輯創(chuàng)新是出版社持續(xù)這個(gè)優(yōu)勢(shì)的保證。要想出版社編輯工作得到創(chuàng)新，需要提升編輯人員的工作能力和素質(zhì)，只有編輯人員有了足夠的知識(shí)儲(chǔ)備、文學(xué)素養(yǎng)以及專(zhuān)業(yè)技能，才能從根本上豐富圖書(shū)的內(nèi)容，靈活地在編輯過(guò)程中進(jìn)行自我創(chuàng)新。編輯人員可以學(xué)習(xí)與計(jì)算機(jī)相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，更加熟練地運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行編輯。

圖書(shū)出版單位還需要轉(zhuǎn)換編輯理念，在新媒體時(shí)期，不斷有大量的具有創(chuàng)意性的信息產(chǎn)生，其中包含大量的新型網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，這不僅代表著人們思維觀念的改變，也代表了當(dāng)前接受信息方式的改變，人們由之前被動(dòng)地接收信息到當(dāng)前主動(dòng)選擇信息。這種改變也是促進(jìn)當(dāng)前出版社編輯人員進(jìn)行自我編輯理念和工作模式改進(jìn)的因素，編輯不應(yīng)該被困在傳統(tǒng)的思維編輯模式上，需要及時(shí)突破原有的限制，從全局的角度出發(fā)，轉(zhuǎn)變?cè)镜木庉嬂砟钸m應(yīng)好新媒體帶來(lái)的改變，積極采用更加新穎的編輯方式，注重圖書(shū)內(nèi)容以及信息來(lái)源的多元化，使圖書(shū)的內(nèi)容更加符合人們的需求。

（四）優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，提高整合資源能力

由于當(dāng)前許多圖書(shū)出版單位在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的情況下變成了自負(fù)盈虧的企業(yè)，出版社要想獲得利潤(rùn)，就需要根據(jù)讀者的需求優(yōu)化當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)策略。在當(dāng)前的市場(chǎng)情形下，出版社編輯要重視開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，可以通過(guò)組織讀書(shū)會(huì)、組成讀書(shū)小組、開(kāi)辦書(shū)展等活動(dòng)，加強(qiáng)讀者與編輯人員之間的交流。在優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略的同時(shí)，還需要注重資源的整合，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，圖書(shū)出版編輯需要及時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，擴(kuò)大圖書(shū)的內(nèi)容范疇，利用數(shù)字圖書(shū)館以及電子信息庫(kù)等方式，整合好各個(gè)類(lèi)型的出版資源，充分掌握作者以及其圖書(shū)的信息，提高出版的水平和效率。

（五）更新圖書(shū)形式，提高圖書(shū)質(zhì)量

傳統(tǒng)的圖書(shū)類(lèi)型是紙質(zhì)版的，紙質(zhì)版圖書(shū)容易出現(xiàn)許多瑕疵，如圖書(shū)的紙張質(zhì)量不好、易破損、印刷粗糙等，都會(huì)成為讀者不購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的原因，因此要提高圖書(shū)的銷(xiāo)量，就需要提高圖書(shū)的質(zhì)量，選擇較好的印刷紙張，認(rèn)真校對(duì)圖書(shū)內(nèi)容，對(duì)于封面的美術(shù)設(shè)計(jì)也需要足夠用心，這樣才能吸引人們的關(guān)注，提高圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。還可以適當(dāng)改變圖書(shū)的形式，圖書(shū)出版單位可以將傳統(tǒng)的紙質(zhì)版材料更換為其他的文字載體，讀者可以多元化地選擇圖書(shū)的形式，以此來(lái)滿(mǎn)足不同類(lèi)型的讀者的需求，擴(kuò)大圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售范圍。

（六）充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，促進(jìn)資源的整合

編輯工作者需要把控好信息發(fā)展的走向，及時(shí)了解讀者的閱讀需求，從而結(jié)合實(shí)際對(duì)編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新。一方面，編輯工作者可以充分地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，不再局限于紙質(zhì)媒介，而是有效運(yùn)用新媒體，如數(shù)字報(bào)和手機(jī)報(bào)等閱讀方式，從而實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播。其中還包括一些出版社的網(wǎng)站創(chuàng)立和相關(guān)軟件的開(kāi)發(fā)，這些都是編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展的重要途徑；另一方面，編輯工作者還需要促進(jìn)各項(xiàng)資源的整合，實(shí)現(xiàn)資源的共享，這種運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的方式可以有效地促進(jìn)出版社、讀者以及作者三者間的聯(lián)系，同時(shí)編輯工作者還需要讓讀者和作者進(jìn)行更多的交流，在遵循讀者需求的同時(shí)，利用各種方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，增強(qiáng)讀者的參與感和主動(dòng)閱讀興趣。事實(shí)證明，很多出版社編輯中的創(chuàng)新都產(chǎn)生于編讀互動(dòng)之中，了解讀者的需求，解決讀者的問(wèn)題，才能在出版社編輯中體現(xiàn)出獨(dú)到見(jiàn)解、創(chuàng)新之處，從而促進(jìn)出版社更好的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的紙張模式依賴(lài)數(shù)字化閱讀，傳統(tǒng)出版業(yè)和出版編輯面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化，出版社編輯需要在出版的各個(gè)環(huán)節(jié)不斷突破傳統(tǒng)思維，善于總結(jié)和完善，依靠市場(chǎng)轉(zhuǎn)變工作模式，要正視當(dāng)前圖書(shū)出版編輯過(guò)程中存在的諸多缺陷，緊跟市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，提高自身素質(zhì)，盡心盡力促進(jìn)出版社編輯事業(yè)的發(fā)展，與此同時(shí)，還需要對(duì)編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，適當(dāng)?shù)厥褂脭?shù)字化技術(shù)來(lái)豐富圖書(shū)中的內(nèi)容，為讀者提供有效的產(chǎn)品內(nèi)容、樹(shù)立品牌形象、宣傳內(nèi)容質(zhì)量，贏得讀者的信任與支持，引導(dǎo)讀者養(yǎng)成定期定時(shí)閱讀的習(xí)慣，做好作者和讀者之間的精神溝通和良性互動(dòng)的橋梁，不負(fù)眾望，開(kāi)拓進(jìn)取。

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