黃儷

【摘 要】如何利用媒體矩陣的力量，尤其是聯(lián)動(dòng)縣級(jí)融媒體，提高傳播力、影響力，一直是各省級(jí)主流媒體的著力點(diǎn)和突破點(diǎn)。廣西日?qǐng)?bào)-廣西云立足打造“四圈深融”傳播格局，在重大主題報(bào)道策劃中，與各縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)的“緊密圈”密切聯(lián)動(dòng)，積極為其賦能，共同構(gòu)建主流輿論場(chǎng)的“同心圓”，同時(shí)也獲得出圈的發(fā)展契機(jī)。本文以多組翔實(shí)的案例，擬通過廣西日?qǐng)?bào)-廣西云的經(jīng)驗(yàn)做法，探討省級(jí)黨媒通過聯(lián)動(dòng)賦能縣級(jí)融媒體中心，不斷實(shí)現(xiàn)出圈的可行性和思路。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體;聯(lián)動(dòng)賦能;出圈

推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體，加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是省級(jí)黨媒發(fā)揮主流輿論引領(lǐng)作用，不斷出圈的重要一環(huán)。作為省級(jí)黨媒，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作、媒體融合發(fā)展的系列重要論述，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。按照廣西壯族自治區(qū)黨委、政府的部署安排，以“中心圈”“緊密圈”“協(xié)同圈”“共建圈”的“四圈深融”傳播格局為指導(dǎo)思想，在重大主題報(bào)道策劃中，與各縣級(jí)融媒體在內(nèi)的“緊密圈”密切聯(lián)動(dòng)，積極賦能，共同構(gòu)建主流輿論場(chǎng)的“同心圓”，也從中獲得出圈的發(fā)展契機(jī)。

一、主動(dòng)對(duì)接縣融中心建設(shè)需求

省級(jí)黨媒在融合轉(zhuǎn)型過程中，要想不斷獲得發(fā)展，就要不斷出圈，擴(kuò)大視野格局。從中央對(duì)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展要求看，其建設(shè)規(guī)劃不僅是傳統(tǒng)媒體自身轉(zhuǎn)型的事情，還是與省級(jí)融媒技術(shù)平臺(tái)融合，共同打造成為新時(shí)代治國理政新平臺(tái)的重要布局。這對(duì)省級(jí)黨媒而言，同樣需要深入布局。

2018年，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云牽頭建設(shè)了廣西媒體深度融合標(biāo)志性平臺(tái)——廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)（以下簡(jiǎn)稱“廣西云”），“建設(shè)廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)”于2019年列入自治區(qū)政府工作報(bào)告。以此為契機(jī)，廣西日?qǐng)?bào)社優(yōu)化完善“四圈深融”頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新打造正能量內(nèi)容聚合平臺(tái)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

在實(shí)際推進(jìn)過程中，首先在廣西云客戶端上，開通了廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣（市、區(qū)）客戶端，并以此為基礎(chǔ)，積極與各縣融媒體中心密切聯(lián)動(dòng)，從內(nèi)容生產(chǎn)到技術(shù)賦能，都充分考慮縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的實(shí)際需求，力求“建好用好”縣級(jí)融媒體。

例如，對(duì)每年全國兩會(huì)的重大主題報(bào)道，廣西云客戶端都在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)精心策劃，與廣西各縣級(jí)融媒體中心聯(lián)動(dòng)開展線上線下系列報(bào)道。2020年全國兩會(huì)期間，廣西云客戶端攜手廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市，以及20多家縣級(jí)融媒體中心，并跨界聯(lián)合廣西五菱、中國電信、華為等大型國企，推出“2020，我們行！14城接力贊廣西”5G+VR大型直播活動(dòng)，媒體主播走進(jìn)步行街、車間、景區(qū)，共同見證廣西14城全力以“復(fù)”，加快恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序和人們對(duì)喚醒消費(fèi)活力的信心，體現(xiàn)了“六穩(wěn)六保”的主題。這次中央與區(qū)市媒體共同合作，是中心圈、緊密圈、協(xié)同圈共同發(fā)力聯(lián)動(dòng)協(xié)作的范例，更帶動(dòng)縣級(jí)融媒體中心提升了影響力。

2021年全國兩會(huì)期間，廣西云客戶端又依托自身資源優(yōu)勢(shì)，策劃開展了“萬屏聯(lián)動(dòng)”融媒聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，將廣西云聯(lián)合縣級(jí)融媒體中心制作生產(chǎn)的大量融媒體產(chǎn)品，通過廣西云客戶端以及縣區(qū)的各“大屏+小屏”“手機(jī)屏+戶外屏”共同發(fā)布，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，拓寬全國兩會(huì)宣傳新陣地，把全國兩會(huì)上的廣西好聲音傳入千家萬戶。

二、重大主題報(bào)道及時(shí)聯(lián)動(dòng)策劃

在融合轉(zhuǎn)型過程中，對(duì)任何一家媒體機(jī)構(gòu)而言，內(nèi)容依然是最核心的資源，尤其在重大主題報(bào)道節(jié)點(diǎn)，更要充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)的品牌效應(yīng)，這是廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在推進(jìn)“四圈深融”過程中的重要布局。在抗擊新冠肺炎疫情、脫貧攻堅(jiān)大會(huì)戰(zhàn)、黃文秀同志先進(jìn)事跡，以及第十二次黨代會(huì)等重大主題宣傳報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云積極聯(lián)動(dòng)廣西各縣級(jí)融媒體中心，一起“玩轉(zhuǎn)”融媒體。

例如，2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年，《廣西日?qǐng)?bào)》以習(xí)近平總書記對(duì)毛南族實(shí)現(xiàn)整族脫貧作出重要指示這一選題，及時(shí)策劃并聯(lián)合環(huán)江毛南族自治縣等12家縣級(jí)融媒體中心傾情制作，推出了兩會(huì)特別節(jié)目《總書記，我們的日子一定會(huì)越過越紅火！》等系列融媒體產(chǎn)品，引發(fā)熱烈反響和關(guān)注。

同年，在新冠肺炎疫情突發(fā)的嚴(yán)峻時(shí)期，廣西云客戶端主動(dòng)聯(lián)合各縣級(jí)融媒體中心生產(chǎn)融媒作品《“廣西云”聚集33家縣級(jí)融媒暖海報(bào)，為武漢加油！》，并在《人民日?qǐng)?bào)》全國黨媒信息公共平臺(tái)聯(lián)合《新聞戰(zhàn)線》、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院共同發(fā)起“縣級(jí)融媒 齊心抗疫”創(chuàng)新案例征集活動(dòng)，被評(píng)為“縣級(jí)融媒 齊心抗疫”區(qū)域性技術(shù)平臺(tái)優(yōu)秀案例。

在廣西壯族自治區(qū)第十二次黨代會(huì)期間，廣西云客戶端立足核心資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)全區(qū)各縣融中心進(jìn)行創(chuàng)意策劃，力求最大限度釋放主流媒體的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。推出短視頻作品《十二個(gè)世居民族群眾暢想廣西未來》，并將鏡頭深入田間地頭，采訪了壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、京、回、彝、水、仡佬等12個(gè)世居民族群眾，記錄下他們的喜悅和愿景。參與此次短視頻拍攝的有數(shù)十家縣級(jí)融媒體中心。此外，還與多家縣融中心共同出品了包括系列專題視頻《我是黨代表》、龍州墻繪主題H5——《喜迎黨代會(huì)H5 | 繪就鄉(xiāng)村美好生活》等，極大地烘托了喜迎黨代會(huì)、慶祝黨代會(huì)勝利召開的喜慶氛圍。

通過這次群策群力“大考”的檢驗(yàn)，廣西云客戶端也再次在聯(lián)合縣融高效快速聯(lián)動(dòng)完成內(nèi)容生產(chǎn)方面展現(xiàn)出了強(qiáng)大的號(hào)召協(xié)同能力、資源整合能力，同時(shí)顯現(xiàn)出了內(nèi)容生產(chǎn)流程的高流暢性和聯(lián)合生產(chǎn)機(jī)制的高成熟性。

三、聯(lián)動(dòng)方案充分考慮可執(zhí)行性

在各類重大主題報(bào)道中，由于各縣級(jí)融媒體中心人員配備和技能儲(chǔ)備不足等原因，在參與重大主題策劃中，常常影響產(chǎn)品品質(zhì)，這需要在聯(lián)動(dòng)策劃時(shí)，充分考慮執(zhí)行上的可操作性等實(shí)際問題。

例如，在做好習(xí)近平總書記對(duì)毛南族整族脫貧作重要指示的融媒報(bào)道中，《廣西日?qǐng)?bào)》新媒體部啟用了3種新聞技術(shù)：虛擬演播間、視頻機(jī)器人、萬米高空俯瞰。在策劃創(chuàng)意時(shí)，與縣級(jí)融媒體中心一同拓寬融媒體報(bào)道思路，同時(shí)將縣級(jí)融媒體中心相對(duì)擅長的基層采訪環(huán)節(jié)在策劃中通過交互式產(chǎn)品予以充分展現(xiàn)，強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心參與融媒體創(chuàng)意策劃的使命感、榮譽(yù)感與成就感。

在2020年廣西重大的民族節(jié)日“壯族三月三”期間，《廣西日?qǐng)?bào)》新媒體部充分考慮疫情影響因素，在組織聯(lián)動(dòng)縣級(jí)融媒體中心參與大型云上“對(duì)歌”線上線下互動(dòng)時(shí)，將復(fù)雜的技術(shù)解決環(huán)節(jié)和最終的效果呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，都放在自身解決方案中，只將簡(jiǎn)單的落地視頻出鏡和拍攝環(huán)節(jié)，留給各縣融中心完成。最終，聯(lián)合到了當(dāng)時(shí)包括8個(gè)深度貧困縣在內(nèi)的10多家縣級(jí)融媒體中心，開展了一場(chǎng)轟轟烈烈的“‘三月三1+8+N”聯(lián)合大直播。其間，采用最新的視頻直播AR技術(shù)，原汁原味地展現(xiàn)五彩斑斕的民族服飾、秀麗風(fēng)光、風(fēng)味特產(chǎn)及特色文化，并通過直播帶貨的形式，幫助貧困縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)副特產(chǎn)打開銷路。

同時(shí)，考慮到各縣級(jí)融媒體中心在報(bào)道中存在推廣落地資源短缺的問題，《廣西日?qǐng)?bào)》新媒體部積極聯(lián)動(dòng)多家央媒和各省級(jí)主流媒體，共同傳播來自廣西基層的好聲音、好故事。如在組織2020年“壯族三月三”歡樂嘉年華活動(dòng)的“云上對(duì)歌臺(tái)”活動(dòng)時(shí)，廣西云客戶端聯(lián)合廣東觸電新聞、《浙江日?qǐng)?bào)》浙視頻、安徽新媒體集團(tuán)中安在線，與橫縣、扶綏縣、岑溪市、鹿寨縣等4家縣級(jí)融媒體中心，通過5G連線直播，為全國網(wǎng)友奉獻(xiàn)一場(chǎng)別具韻味的“云對(duì)歌”，并利用《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)和全國各省市級(jí)主流媒體的新媒體平臺(tái)，以及今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、微博、微信、抖音等頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，進(jìn)行直播活動(dòng)的線上分發(fā)，充分?jǐn)U大活動(dòng)影響力。與此同時(shí)，為了讓縣級(jí)融媒體中心知道推送什么，怎么推送能吸引粉絲和流量，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云的社交媒體團(tuán)隊(duì)提前做好了話題的議題設(shè)置，發(fā)揮引領(lǐng)作用，不但生產(chǎn)了大量原創(chuàng)視頻產(chǎn)品，也積極通過平臺(tái)上的相互“@”和轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等互動(dòng)操作，吸引報(bào)道中涉及各相關(guān)領(lǐng)域官方賬號(hào)共同參與，為各縣級(jí)融媒體中心提供了內(nèi)容來源和互動(dòng)樣板。

在2022年廣西兩會(huì)期間，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在《廣西日?qǐng)?bào)》和廣西新聞網(wǎng)的微博號(hào)上，均開設(shè)了微博話題“#2022廣西兩會(huì)#”，一度沖上微博要聞榜全國第六位。其中，各縣級(jí)融媒體中心也發(fā)揮了有力的助推作用，更體現(xiàn)了積極參與聯(lián)動(dòng)策劃所實(shí)現(xiàn)的巨大傳播效應(yīng)。

四、積極賦能充分發(fā)揮引領(lǐng)作用

在不斷嘗試與包括縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)的“緊密圈”融合聯(lián)動(dòng)過程中，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云不斷總結(jié)并意識(shí)到，未來的媒體融合，想要不斷出圈，融入更多領(lǐng)域，必須實(shí)現(xiàn)對(duì)跨界合作的更好推動(dòng)。對(duì)縣級(jí)融媒體而言，如果各自為戰(zhàn)、單打獨(dú)斗，將很難形成推動(dòng)自身及整個(gè)融媒生態(tài)的建設(shè)發(fā)展，因此，對(duì)于省級(jí)黨媒而言，應(yīng)起到引領(lǐng)、帶動(dòng)、組織的作用，也意味著有了大可作為的空間。

廣西日?qǐng)?bào)-廣西云充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，在與縣級(jí)融媒體的融合聯(lián)動(dòng)中，不斷為其賦能。即提供更廣闊的平臺(tái)、先進(jìn)的理念、聯(lián)合作戰(zhàn)的能力以及技術(shù)加持的能力。自2019年起，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云積極為廣西111個(gè)縣（市、區(qū)）開展了20多場(chǎng)不同主題和重點(diǎn)專業(yè)技能培訓(xùn)，通過一系列最新的融媒理念指導(dǎo)和技能賦能，持續(xù)為在廣西云客戶端上開通的111個(gè)縣（市、區(qū)）級(jí)客戶端開展融媒內(nèi)容生產(chǎn)賦能。

與此同時(shí)，通過技術(shù)研發(fā)和迭代，不斷為縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)流程注入新的活力。正不斷完善建設(shè)的廣西云融媒體平臺(tái)2.0版本，已打造成為集策采編審發(fā)、營銷發(fā)布平臺(tái)和融媒演播平臺(tái)一體化構(gòu)建的區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)“兩中心一平臺(tái)”融合、四級(jí)融媒體聯(lián)動(dòng)、智能媒資平臺(tái)，建立中央、自治區(qū)、市（行業(yè)）、縣的“四級(jí)媒體融合聯(lián)動(dòng)機(jī)制”。

其中，平臺(tái)專門集成AI生成工具，設(shè)計(jì)提供一整套“策、采、編、審、發(fā)”的媒體智能生產(chǎn)流程，為包括廣西全區(qū)各縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)的主流媒體建立一套新的數(shù)智化生產(chǎn)流程，極大地協(xié)助其提升新聞生產(chǎn)效率和傳播效果。

廣西云融媒體平臺(tái)2.0版本已進(jìn)入運(yùn)行階段，由融媒生產(chǎn)向智媒生產(chǎn)發(fā)展，全面向智能化、移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化發(fā)展。尤其自2021年以來，貫穿全年的各類重磅全媒體報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云充分通過技術(shù)加持的作用，通過在該融媒平臺(tái)上為全區(qū)縣級(jí)融媒體中心搭建的“云上新聞中心”，較好地實(shí)現(xiàn)了融合傳播，同頻共振。

其中，在廣西壯族自治區(qū)第十二次黨代會(huì)報(bào)道中，廣西云客戶端充分發(fā)揮自治區(qū)黨媒媒體深度融合發(fā)展排頭兵的作用，聯(lián)手新華智云、華為、科大訊飛等技術(shù)廠商，打造升級(jí)版的“黨代會(huì)·云上新聞中心”，讓入駐的廣西各家縣級(jí)融媒體中心共享內(nèi)容、共享技術(shù)、共享渠道，并提供圖片文字識(shí)別、視頻分析、語音識(shí)別文字、智能標(biāo)簽等技術(shù)，將媒體融合的矩陣力量充分?jǐn)U展到云端，充分展現(xiàn)媒體融合的成果及力量，不但將廣大干部群眾的心聲和期望傳遞給與會(huì)的黨代表，同時(shí)也將自治區(qū)黨代會(huì)上的好聲音，第一時(shí)間傳遞給廣大群眾。

五、不斷優(yōu)化暢通融媒渠道

無論對(duì)省級(jí)黨媒新媒體，還是對(duì)縣級(jí)融媒體中心而言，打通上下聯(lián)動(dòng)協(xié)作的傳播渠道，可更好地發(fā)揮多級(jí)媒體聚合、放大的效應(yīng)，形成權(quán)威性高、系統(tǒng)性強(qiáng)、覆蓋面廣、影響力大的傳播體系。要保持渠道的暢通，除了解決“拎包入住”的平臺(tái)和技術(shù)問題，更要在機(jī)制、體制上進(jìn)一步優(yōu)化完善。

具體而言，包括梳理新聞生產(chǎn)流程的機(jī)制、建立審核監(jiān)督方面的機(jī)制、創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)的機(jī)制，以及通過新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)效增值、利用多元經(jīng)濟(jì)反哺發(fā)展、解決造血問題等，只有實(shí)現(xiàn)多方共贏，才可確保聯(lián)動(dòng)協(xié)作的持久性和常態(tài)化。要打通、重構(gòu)這一系列的體制機(jī)制，省級(jí)黨媒必須有針對(duì)性地進(jìn)行自身的深度革新。

根據(jù)廣西壯族自治區(qū)黨委、政府提出的媒體深度融合發(fā)展要求，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云正謀劃進(jìn)入數(shù)字廣西與中國—東盟信息港建設(shè)的大格局的系列動(dòng)作。其中，擬在企業(yè)化管理建設(shè)的推動(dòng)中，進(jìn)行區(qū)域合作、人才管理、業(yè)態(tài)發(fā)展決策、項(xiàng)目管理、薪酬激勵(lì)等方面先行先試，形成符合媒體深度融合形勢(shì)下，現(xiàn)代企業(yè)制度要求的集團(tuán)管理模式和互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展管理文化。

作為拳頭產(chǎn)品，廣西云客戶端也正在謀劃升級(jí)迭代，屆時(shí)將打造成為“新聞+政務(wù)/服務(wù)/商務(wù)”的平臺(tái)型融媒產(chǎn)品，并通過這一平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)縣級(jí)融媒體中心共同打造立體化的全媒傳播矩陣，探索跨界融媒合作新模式，引入先進(jìn)的市場(chǎng)管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)媒體融合的高質(zhì)量發(fā)展。

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（編輯：覃世默）