〔關(guān)鍵詞〕媒介;音樂(lè)市場(chǎng);音樂(lè)產(chǎn)業(yè);音樂(lè)風(fēng)格

引言

音樂(lè)是具有共情性的，是人類表達(dá)現(xiàn)實(shí)生活情感的一種藝術(shù)。它可以通過(guò)各種器樂(lè)、人聲、音響等來(lái)表達(dá)出比語(yǔ)言更具有情感的藝術(shù)語(yǔ)言。在人們生活中最為常見(jiàn)的就是流行音樂(lè)。它是在十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初誕生的一種起源于美國(guó)的音樂(lè)流派，風(fēng)格多種多樣，例如主流流行、爵士、布魯斯、搖滾、索爾等，后來(lái)也出現(xiàn)了迪士科、嘻哈音樂(lè)等現(xiàn)代元素的風(fēng)格。

一、何為媒介

媒介可以有兩種定義，廣義的媒介就是指使得事物之間發(fā)生關(guān)系的介質(zhì)和工具，比如學(xué)習(xí)唱歌，老師就是學(xué)生與演唱技巧的媒介;狹義的媒介就是指?jìng)鬟f信息的物理形式，比如書(shū)籍、廣播等。在早期的時(shí)候，人們的音樂(lè)傳播基本是靠著口口相傳來(lái)進(jìn)行傳播的。

（一）舞臺(tái)傳播媒介

在科技還不是特別發(fā)達(dá)的年代里，人們會(huì)通過(guò)搭建舞臺(tái)來(lái)進(jìn)行表演，比如以前的戲劇。戲劇是指通過(guò)動(dòng)作、語(yǔ)言、音樂(lè)和舞蹈等形式進(jìn)行的舞臺(tái)表演藝術(shù)形式。舞臺(tái)傳播的優(yōu)點(diǎn)是傳播成本低廉;受眾群體體驗(yàn)感更好。缺點(diǎn)是受眾群體范圍小，觀看表演人數(shù)有限;如果是大舞臺(tái)會(huì)受到場(chǎng)地限制。

（二）印刷傳播媒介

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活里開(kāi)始出現(xiàn)了印刷品，便有了記載知識(shí)以及記錄的載體，音樂(lè)傳播便可以通過(guò)書(shū)面記載的形式來(lái)進(jìn)行記錄曲譜、演唱的知識(shí)、音樂(lè)的制作方法等，同時(shí)可以讓讀者擁有主動(dòng)權(quán)，讓讀者自由選擇閱讀的地點(diǎn)與時(shí)間。其優(yōu)點(diǎn)是制作成本低廉;受眾群體廣泛;紙質(zhì)傳媒信息的存留性強(qiáng);可為讀者反復(fù)閱覽。缺點(diǎn)是語(yǔ)言無(wú)法做到全球通用;實(shí)時(shí)性不強(qiáng)，不能夠讓讀者及時(shí)獲取有效信息。

（三）電子傳播媒介

后來(lái)隨著科技的發(fā)展，我們生活中的科技產(chǎn)品越來(lái)越多，例如留聲機(jī)。這款產(chǎn)品的誕生對(duì)于傳播媒介而言是革命性的變化，它能夠讓人們聽(tīng)到許多經(jīng)典流傳的作品。其優(yōu)點(diǎn)是，能夠?qū)⒙曇舯M可能原汁原味保存在碟片中，具有長(zhǎng)久的流傳性;缺點(diǎn)也相當(dāng)明顯，例如：黑膠唱片保存性局限較大，一旦不注意，黑膠唱片被劃傷、變形或者破碎便無(wú)法繼續(xù)使用，即保存要求較高。后來(lái)媒介中誕生了廣播媒介，它能夠通過(guò)無(wú)線頻率將聲音帶到人們的耳邊，其優(yōu)缺點(diǎn)也相對(duì)明顯。例如：具有實(shí)時(shí)性傳播、能夠讓人們及時(shí)獲取信息等優(yōu)點(diǎn);具有購(gòu)買成本過(guò)于高昂（并非所有消費(fèi)群體都能夠接受）、頻率傳播具有較高的環(huán)境要求（需要有基站，基站造價(jià)成本高昂，并且需要盡少的阻擋障礙物）、音質(zhì)有損耗（因?yàn)槁曇羰峭ㄟ^(guò)頻率進(jìn)行傳播的，所以音樂(lè)會(huì)有壓縮痕跡）等缺點(diǎn)。

隨后便出現(xiàn)了電視媒介。它的誕生讓受眾群體不再局限于聽(tīng)覺(jué)之中，而是通過(guò)畫(huà)面記錄帶到受眾群體面前。它的優(yōu)點(diǎn)是：第一，能夠讓受眾群體實(shí)現(xiàn)音畫(huà)同步，能夠在體驗(yàn)上有所提升;第二，受眾群體量龐大，電視節(jié)目具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，能夠讓受眾群體更容易接受;第三，具有很強(qiáng)的實(shí)時(shí)性，能夠及時(shí)讓受眾群體通過(guò)字、聲、畫(huà)、色更為直觀地獲取信息，它具備了印刷品的視覺(jué)效果，也能將廣播的聽(tīng)覺(jué)功能集于一體。這是以前的傳播媒介不具備的直觀形象感和動(dòng)態(tài)感。缺點(diǎn)是：第一，電視造價(jià)昂貴，購(gòu)買設(shè)備需要具有一定的消費(fèi)能力;第二，電視節(jié)目是線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，不具備保存性，如果受眾群體一旦錯(cuò)過(guò)便無(wú)法返回觀看;第三，節(jié)目投入成本高昂，制作周期較長(zhǎng)，時(shí)效性仍有缺陷。

電視媒介后便誕生了電腦媒介。電腦媒介也是傳播媒介的一大突破，它的誕生可以說(shuō)改變了人們生活中獲取信息的方式。其優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面龐大，受眾群體多，傳播范圍廣闊;傳輸速度快，相比于電視媒介而言，不需要通過(guò)衛(wèi)星信號(hào)來(lái)進(jìn)行傳播，只要有服務(wù)器以及網(wǎng)絡(luò)通暢的情況之下便可以讓受眾群體及時(shí)獲取自己想要的信息;不受時(shí)間限制、靈活性強(qiáng)，受眾群體可以隨時(shí)通過(guò)電腦來(lái)進(jìn)行信息獲取;時(shí)限性高，網(wǎng)絡(luò)能夠有效地將內(nèi)容保存在服務(wù)器中，讓用戶隨時(shí)通過(guò)訪問(wèn)服務(wù)器來(lái)進(jìn)行瀏覽。缺點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)媒體容易出現(xiàn)不尊重作者版權(quán)行為，即我們常說(shuō)的盜版行為，這需要很大的人力資源研發(fā)管理才能在一定程度上抵制盜版行為;使用者需要擁有電腦載體才可使用，使用受場(chǎng)地限制，并且電腦購(gòu)買成本比以往的媒介載體都要高。

在電腦媒介之后便是手機(jī)媒介。手機(jī)媒介相比于電腦媒介的優(yōu)勢(shì)更為明顯，它可以以一個(gè)小的物體方便人們攜帶，同時(shí)能夠隨時(shí)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行直播、瀏覽新聞、聽(tīng)音樂(lè)等。例如以前的信息只能由報(bào)社來(lái)發(fā)表信息并通過(guò)紙質(zhì)媒介來(lái)進(jìn)行傳播，現(xiàn)在則是每個(gè)人都可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行發(fā)布分享;使用這個(gè)媒介的人覆蓋各個(gè)年齡段，無(wú)論是兒童還是老人，都會(huì)使用手機(jī);以前無(wú)論購(gòu)買任何商品，都要到實(shí)體店去購(gòu)買，但是現(xiàn)在哪怕是在某直播平臺(tái)上看到自己喜歡的商品即可隨時(shí)下單;以前的報(bào)刊進(jìn)行內(nèi)容排版，需要很長(zhǎng)的時(shí)間，然而現(xiàn)在自媒體進(jìn)行內(nèi)容排版只需要一至兩天甚至幾個(gè)小時(shí)即可完成，因此，手機(jī)媒介具有內(nèi)容形式更多、覆蓋人群更廣、傳播速度更快、運(yùn)營(yíng)模式更便捷等特點(diǎn)。

二、何為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)指的是以售賣音樂(lè)以及與音樂(lè)相關(guān)的產(chǎn)品以獲取回報(bào)的行業(yè)?？梢岳斫鉃橐魳?lè)既可以是讓人娛樂(lè)的，也可以是一種商品。其中在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)里面主要分為四大部分：音樂(lè)詞曲、音樂(lè)唱片、音樂(lè)經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)演出。其中，我們所認(rèn)為的音樂(lè)入口便是詞曲創(chuàng)作。詞曲創(chuàng)作是創(chuàng)作者通過(guò)作詞、作曲來(lái)表達(dá)當(dāng)下想要表達(dá)的情緒，這個(gè)過(guò)程便是一個(gè)音樂(lè)誕生的開(kāi)始。接下來(lái)便是開(kāi)始進(jìn)行音樂(lè)制作，從最開(kāi)始的編曲，再到錄制以及混音，最后進(jìn)行母帶處理便是一個(gè)音樂(lè)誕生的過(guò)程。一個(gè)好的音樂(lè)作品不單單是通過(guò)作詞作曲家完成的，一個(gè)好的編曲作品可以因?yàn)橐粋€(gè)不好的譜曲而毀掉，也可能是一個(gè)好的譜曲被一個(gè)差勁的編曲或者混音毀掉。所以不可否認(rèn)，一件好的商品需要經(jīng)過(guò)不同工序打磨。在一首曲子完成之后，要進(jìn)入的就是音樂(lè)版權(quán)管理公司了。因?yàn)檎l(shuí)也不知道“新鮮出爐”的這首曲子將來(lái)會(huì)是什么走向，如果這首音樂(lè)作品被大眾認(rèn)可，那么就會(huì)利用率越來(lái)越高，在這個(gè)時(shí)候就得有版權(quán)保護(hù)來(lái)保證著作權(quán)人的收益。在我國(guó)有一個(gè)例子，當(dāng)初有一個(gè)組合叫“旭日陽(yáng)剛”，這是由兩個(gè)普通民工組成的小團(tuán)隊(duì)。他們亦是得益于汪峰老師的同意，無(wú)償使用部分作品進(jìn)行公益演出而出名的。但是隨著名氣越來(lái)越大，演出越來(lái)越多，他們繼續(xù)使用汪峰老師的作品進(jìn)行商演，隨之而來(lái)的就是汪峰老師的警告以及停止使用他的作品，也正是因?yàn)檫@樣，導(dǎo)致了“旭日陽(yáng)剛”組合逐漸在市場(chǎng)里銷聲匿跡。這個(gè)例子很清晰地讓我們知道版權(quán)的重要性，這也是目前我國(guó)市場(chǎng)里比較弱的一個(gè)區(qū)塊。在版權(quán)后便是唱片公司或者音樂(lè)廠牌。音樂(lè)經(jīng)紀(jì)是在我國(guó)的簽約制推行不久之后出現(xiàn)的，1993年，北京成立了首家經(jīng)紀(jì)人公司——北京藍(lán)月明星經(jīng)紀(jì)公司，該公司的法人是音樂(lè)人付林之女王雪寧。這標(biāo)志著中國(guó)內(nèi)地歌手經(jīng)紀(jì)人制度的出現(xiàn)。該公司主要開(kāi)展四個(gè)方面的服務(wù)：“一是建立以電腦為中心的文字和音響資料庫(kù)，為歌手、詞曲作者提供專項(xiàng)咨詢服務(wù);二是發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、包裝新一代歌星，并邀請(qǐng)著名作詞曲作家和著名歌星為簽約歌手指導(dǎo);三是為海內(nèi)外音像界代理推薦人才;四是為企業(yè)文化市場(chǎng)提供服務(wù)。”①他們的功能比較簡(jiǎn)單直接，就是“運(yùn)作市場(chǎng)”，主要就是以藝人還有唱片來(lái)進(jìn)行推廣以及資源管理。緊接著便是音樂(lè)演出。這一塊在當(dāng)今的市場(chǎng)上基本都能夠看得到。每一位藝人身邊都會(huì)有經(jīng)紀(jì)人的存在，而經(jīng)紀(jì)人就是在各種音樂(lè)公司以及廠牌還有各種娛樂(lè)公司中接攬演出，同時(shí)進(jìn)行演出費(fèi)用談判，為藝人個(gè)人日程進(jìn)行定制，隨之而來(lái)就是藝人進(jìn)行音樂(lè)演出并產(chǎn)生收益。

三、媒介對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)生了眾多影響

許久以前，音樂(lè)傳播媒介落后，受眾面窄，無(wú)論是從傳播還是音樂(lè)創(chuàng)作上看，都是非常有限的。那個(gè)時(shí)候音樂(lè)風(fēng)格基本都是戲曲類別，形式內(nèi)容比較單一。隨著科技的進(jìn)步，出現(xiàn)了廣播留聲機(jī)等，同時(shí)樂(lè)器上也有引進(jìn)外國(guó)的樂(lè)器等，風(fēng)格逐漸有了新的誕生，其中最多的便是流行音樂(lè)。流行音樂(lè)在音樂(lè)市場(chǎng)中，一直以來(lái)都是以“商品”的形式存在的。它是多元的，其中在我國(guó)最為常見(jiàn)的便是“流行情歌”。鄧麗君的音樂(lè)代表了20世紀(jì)70年代中至80年代亞洲音樂(lè)市場(chǎng)的高水平，同時(shí)她的許多作品都通過(guò)當(dāng)時(shí)的廣播媒介以及留聲機(jī)媒介進(jìn)行傳播，這便意味著音樂(lè)市場(chǎng)逐漸開(kāi)始擴(kuò)大。人們常說(shuō)音樂(lè)是沒(méi)有國(guó)界的。隨著后來(lái)世界音樂(lè)市場(chǎng)逐漸開(kāi)始流通，越來(lái)越多的語(yǔ)種、風(fēng)格涌進(jìn)了人們的耳中，便是音樂(lè)市場(chǎng)的新起步。再后來(lái)出現(xiàn)的電視媒介中，人們所接觸的音樂(lè)不再單單是“聽(tīng)”，而是“音畫(huà)同步”的體驗(yàn)出現(xiàn)，使得越來(lái)越多的演出涌出來(lái)。例如我國(guó)每年的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)都會(huì)通過(guò)電視為全國(guó)人民進(jìn)行轉(zhuǎn)播，在晚會(huì)演出之前，必然要篩選作品，這就意味著需要?jiǎng)?chuàng)作者們?cè)谘莩銮澳贸鲎髌?，無(wú)異于是刺激了創(chuàng)作者們的創(chuàng)作動(dòng)力，如果選上了，是最理想的結(jié)果，其余便可以在音樂(lè)公司中流動(dòng)，進(jìn)行市場(chǎng)推廣，這讓許多創(chuàng)作人不斷推出作品，音樂(lè)市場(chǎng)也會(huì)積累越來(lái)越多的作品。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是最為發(fā)達(dá)的時(shí)候。因?yàn)橐魳?lè)的風(fēng)格不只有我們所看到的樂(lè)器產(chǎn)生的，它也可以是用我們編曲中常用到的“合成器”產(chǎn)生的，例如當(dāng)今很流行的一種音樂(lè)風(fēng)格——說(shuō)唱。它起源于美國(guó)黑人。后來(lái)，它逐漸變成了一種“武器”，外國(guó)有許多說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)作者開(kāi)始用這種音樂(lè)來(lái)進(jìn)行批判，通過(guò)音樂(lè)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。隨之而來(lái)的便是當(dāng)今更為流行的一種說(shuō)唱風(fēng)格—Trap。②它是由美國(guó)起源的說(shuō)唱音樂(lè)演變而來(lái)的一種電子風(fēng)說(shuō)唱風(fēng)格。在Trap中最為讓人震撼的是各種低音的沖擊，以及Hi-Hat密集的演奏而帶來(lái)的節(jié)奏快感，使得這種風(fēng)格在當(dāng)今市場(chǎng)中逐漸升溫。同時(shí)，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，世界上出現(xiàn)各種音樂(lè)流媒體平臺(tái)，例如我國(guó)最有代表性的“QQ音樂(lè)”“網(wǎng)易云音樂(lè)”等。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)對(duì)創(chuàng)作者的簽約來(lái)為自己的曲庫(kù)進(jìn)行填充，同時(shí)推出各種服務(wù)，如高音質(zhì)、EQ調(diào)控等吸引消費(fèi)者為之付費(fèi)，并且運(yùn)營(yíng)商也會(huì)為音樂(lè)人進(jìn)行獲利分紅，這種運(yùn)營(yíng)模式必然是未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)的走向，同時(shí)也是因?yàn)樗某霈F(xiàn)，導(dǎo)致了以前的實(shí)體唱片、CD機(jī)、磁帶等被逐漸淘汰，這也是市場(chǎng)上較為明顯的變化。流媒體服務(wù)的出現(xiàn)有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：第一，節(jié)約成本，因?yàn)樗褂脭?shù)字音樂(lè)，便可脫離實(shí)體媒介，如唱片磁帶等;第二，方便消費(fèi)者購(gòu)買，以前人們想要聽(tīng)音樂(lè)總是需要到專賣店里進(jìn)行選購(gòu)，需要的時(shí)間成本、交通成本都比較高，但是數(shù)字音樂(lè)只需要通過(guò)二維碼掃描便可付款，極大地降低了購(gòu)買成本;第三，降低發(fā)行成本，以前的音樂(lè)發(fā)行需要各種公司廠商進(jìn)行合作，在出版以及運(yùn)輸貨物等所使用的時(shí)間成本和物資成本都比較高，現(xiàn)在只需要在自家或者合作平臺(tái)上進(jìn)行資源上傳便可進(jìn)行發(fā)行;第四，流媒體的誕生直接開(kāi)創(chuàng)了音樂(lè)新時(shí)代，在版權(quán)保護(hù)以及對(duì)創(chuàng)作者們的分成上都有極大的提高。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，媒介的不斷更新，是時(shí)代的必然發(fā)展，音樂(lè)市場(chǎng)也會(huì)隨著媒介的變更而不斷變化，當(dāng)人們的消費(fèi)愈加便捷，音樂(lè)傳播的效率不斷增高，隨之而來(lái)的便是作品量快速增加，這便是媒介對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的影響。

參考文獻(xiàn)

①王韡：《傳播媒介視角下的20世紀(jì)90年代中國(guó)大陸流行音樂(lè)》，《藝苑》，2020年，第1期，第18頁(yè)。

②王韡：《中國(guó)流行音樂(lè)演唱風(fēng)格研究（1980—2010）》，北京：中國(guó)文聯(lián)出版社，2016年，第298頁(yè)。

作者簡(jiǎn)

介歐鑄鋒，星海音樂(lè)學(xué)院流行音樂(lè)演唱專業(yè)，中國(guó)流行音樂(lè)學(xué)會(huì)會(huì)員，中國(guó)音樂(lè)傳播學(xué)會(huì)會(huì)員。