[摘要]書業(yè)廣告是出版機(jī)構(gòu)推介產(chǎn)品的重要方式，我國(guó)當(dāng)代出版業(yè)將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。文章從我國(guó)現(xiàn)代書業(yè)廣告的確立、我國(guó)傳統(tǒng)書業(yè)廣告的類型、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代書業(yè)廣告的發(fā)展、我國(guó)未來書業(yè)廣告可探索的路徑四個(gè)方面來探討我國(guó)書業(yè)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展方向。

[關(guān)鍵詞]出版;書業(yè)廣告;圖書

一、我國(guó)現(xiàn)代書業(yè)廣告的確立

出版是指編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行的活動(dòng)。出版最重要的要素是作品，沒有作品，出版也就無(wú)從談起。編輯和復(fù)制是出版的方式，出版活動(dòng)的最終目的是向公眾發(fā)行。以出版為主要活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域稱為出版業(yè)。

我國(guó)當(dāng)代出版業(yè)將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。作為一個(gè)具有一定商業(yè)屬性的文化產(chǎn)業(yè)，出版同樣需要廣告宣傳。在古代，我國(guó)的圖書刻印機(jī)構(gòu)沒有大眾媒介可以為圖書銷售提供宣傳渠道，于是采用牌記、題識(shí)、刻書目錄等手段來面向讀者進(jìn)行宣傳，這可以說是我國(guó)早期的書業(yè)廣告。在晚清時(shí)期，石印技術(shù)傳入我國(guó)。后來從清末到民國(guó)時(shí)期，全國(guó)出現(xiàn)大小石印書局有百余家。石印技術(shù)的普及使出版物產(chǎn)量大幅增長(zhǎng)，而為了更好地銷售，出版商開始使用廣告宣傳的方式來提高出版物的銷量。比如，當(dāng)時(shí)的《申報(bào)》就曾為其副刊《點(diǎn)石齋畫報(bào)》刊登廣告。20世紀(jì)30年代以后，鉛排技術(shù)日臻完善并逐步取代了石印技術(shù)，再加上教育的普及和交通的便利，且后來社會(huì)文化與發(fā)展發(fā)生了巨大的變遷，我國(guó)的出版行業(yè)走上了大市場(chǎng)銷售的道路。

從我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展歷程來看，從晚清到民國(guó)時(shí)期是我國(guó)現(xiàn)代出版業(yè)形成和高速發(fā)展的階段，也是現(xiàn)代書業(yè)廣告確立的階段。在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，出版商在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中逐漸形成了濃厚的書刊商品意識(shí)，從而推動(dòng)了書業(yè)廣告的蓬勃發(fā)展，也奠定了后來書業(yè)廣告持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)[1]。

二、我國(guó)傳統(tǒng)書業(yè)廣告的類型

（一）以書為媒的廣告宣傳

圖書的封面是圖書天然配備的一張廣告牌。圖書根本的價(jià)值固然不是由封面決定的，但是買書的人無(wú)論是普通讀者，還是圖書采購(gòu)的中間商，他們拿起書并要在短時(shí)間內(nèi)決定購(gòu)買與否，最直觀的依據(jù)就是圖書的書名和封面設(shè)計(jì)。圖書的封面設(shè)計(jì)就像為圖書量身定做的服裝，成為傳播審美的載體。在通常情況下，圖書的封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式可以分為寫實(shí)類和象征類，根據(jù)不同的設(shè)計(jì)思路，其可以借鑒不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行體現(xiàn)。例如，目前市場(chǎng)上的在售圖書，其封面設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，有的借用古典國(guó)畫的繪畫技巧;有的利用剪影、黑白對(duì)比的表現(xiàn)方式;有的融入了前衛(wèi)的設(shè)計(jì)元素等。近年來，圖書封面的材料選擇越來越多元化，不僅封面的紙張材料選擇范圍日趨廣泛，腰封、函套、包裝盒等部件的使用也為圖書封面增加了活力。其中，被廣泛使用的腰封已經(jīng)成為圖書裝幀設(shè)計(jì)中的重要元素。好的腰封不僅對(duì)圖書具有畫龍點(diǎn)睛的裝飾作用，而且是一種有效的營(yíng)銷推廣手段。例如，接力出版社出版的《郵差弗雷德—從平凡到杰出》，這本書就恰到好處地運(yùn)用了腰封這一設(shè)計(jì)元素，為圖書的宣傳增色不少。這本書的封面設(shè)計(jì)者在腰封上還配有廣告詞“聯(lián)想集團(tuán)、中國(guó)郵政、中國(guó)人壽等300家企業(yè)和組織將本書作為指導(dǎo)員工工作與生活的必備手冊(cè)”。這個(gè)腰封有效地利用了圖書本身的有限空間，強(qiáng)化了宣傳效果，助力這本書成為暢銷書[2]。

美國(guó)著名攝影藝術(shù)家哈爾斯曼在論及封面的作用時(shí)說道：“一張封面也必須有趣味，有迷惑力?！逼淙の逗兔曰罅Φ恼f法并非圖書的封面設(shè)計(jì)要華麗、醒目，而是封面要契合圖書本身的內(nèi)容，為圖書的內(nèi)容服務(wù)。近年來，越來越多的出版機(jī)構(gòu)愿意為上市圖書的封面設(shè)計(jì)花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和財(cái)力。這不僅表現(xiàn)在圖書封面設(shè)計(jì)的畫面布局、色彩搭配上，而且在于品牌符號(hào)的強(qiáng)化和印刷工藝的選擇。讀客文化股份有限公司創(chuàng)始人華楠手持超級(jí)符號(hào)的方法論，從廣告業(yè)跨界到出版，并把“棋盤格”和“熊貓君”的符號(hào)印在每一本書上，也印到了每一位讀者的心里?，F(xiàn)在除了民營(yíng)圖書公司，大量的出版社也在打造自己的圖書品牌，很多出版社都有相對(duì)完善和固定的圖書產(chǎn)品線，而為圖書產(chǎn)品烙上自己專屬的符號(hào)無(wú)疑使得自家圖書更具辨識(shí)度，成為自己積累流量的便捷和有效手段。

（二）借力報(bào)刊的營(yíng)銷推廣

報(bào)刊成為廣告宣傳的主要陣地是近代報(bào)刊突出的特點(diǎn)。同時(shí)，報(bào)刊業(yè)的成熟也標(biāo)志廣告媒介的誕生。從某種意義上來說，廣告也是一種社會(huì)新聞，早期的廣告與新聞的界限并不明顯，中國(guó)近代的廣告業(yè)和新聞業(yè)亦是不可分割的整體，直到19世紀(jì)90年代，報(bào)業(yè)的職業(yè)化趨向日漸明朗，才使廣告業(yè)與新聞業(yè)逐漸分離。報(bào)刊是中國(guó)近代的新聞業(yè)和廣告業(yè)共同的載體，因此，報(bào)刊成為廣告媒介是歷史發(fā)展的必然。報(bào)刊與圖書同為大眾傳播的產(chǎn)物，兩者本身就具有天然的聯(lián)系，借助報(bào)刊媒介為圖書宣傳顯然是近水樓臺(tái)的做法。

報(bào)刊中常見的圖書廣告以書評(píng)和書業(yè)新聞兩種形式出現(xiàn)。書評(píng)的主要功能是介紹圖書的內(nèi)容并對(duì)其做出評(píng)價(jià)，書評(píng)的對(duì)象是書，要求書評(píng)的創(chuàng)作者應(yīng)以實(shí)事求是的態(tài)度為原則、對(duì)書籍的形式和內(nèi)容給予有見地的評(píng)論，從作品創(chuàng)作的思想性、學(xué)術(shù)性、知識(shí)性和藝術(shù)性等方面進(jìn)行分析和挖掘，為作者、讀者和出版商之間的信息交流架起一座橋梁?！吨袊?guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》《出版人》等業(yè)內(nèi)刊物均有專門的書評(píng)欄目;《新京報(bào)》更是于2003年創(chuàng)立了《新京報(bào)書評(píng)周刊》，提出“閱讀需要主張”的口號(hào)，以嚴(yán)肅而有趣的口吻評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)外出版的大眾類優(yōu)秀圖書。通常書評(píng)文章作者或?yàn)闃I(yè)內(nèi)權(quán)威人士，或?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，如今隨著新媒體的發(fā)展，人人皆可通過自媒體發(fā)聲，越來越多的普通讀者也加入了撰寫書評(píng)的創(chuàng)作群體。

書業(yè)新聞是報(bào)刊圖書廣告的另一種常見形式，《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》《出版發(fā)行研究》等報(bào)刊都有書業(yè)新聞的欄目，每期選取幾個(gè)出版社的新書或重點(diǎn)書向讀者推薦，內(nèi)容多為圖配文的形式，展示圖書封面，并配以內(nèi)容簡(jiǎn)介或編輯推薦等。這類新聞的發(fā)布不僅是為了促銷圖書，而且是樹立出版社形象的重要途徑。

（三）制作書目的自我推薦

圖書的總發(fā)行機(jī)構(gòu)向各零售書店和讀者征求圖書訂貨量的書目就是圖書征訂目錄。圖書征訂目錄的編制依據(jù)是出版社提供的出書計(jì)劃和有關(guān)資料，分期分批地編印、介紹將要出版圖書的內(nèi)容，傳遞出版發(fā)行信息。圖書征訂目錄一般在圖書出版前5—6個(gè)月編印發(fā)出。各?。▍^(qū)）、市、縣的新華書店在收到目錄后，會(huì)主動(dòng)向有關(guān)購(gòu)書單位以及供銷社、集體書店等進(jìn)行宣傳和征訂;同時(shí)，其在書店門市也會(huì)張貼相關(guān)內(nèi)容，接受讀者預(yù)訂。其市、縣書店一般在25天內(nèi)向省（區(qū)）級(jí)書店提出訂貨數(shù)。省（區(qū)）級(jí)書店則在10天內(nèi)匯總?cè)坑啍?shù)，加上自己的儲(chǔ)備數(shù)，向圖書出版地的總發(fā)行機(jī)構(gòu)提出書店的圖書訂貨數(shù)。總發(fā)行機(jī)構(gòu)匯總?cè)珖?guó)的訂貨數(shù)后，加上自身儲(chǔ)備數(shù)，最后再向出版社開具每種圖書的訂貨通知單。

編印書目的主體一般是新華書店的發(fā)行部門。比如，《社科新書目》由新華書店總店北京發(fā)行所和科技發(fā)行所編印，半月一期;《科技新書目》由新華書店總店北京發(fā)行所和科技發(fā)行所與上海發(fā)行所聯(lián)合編印，半月一期;《北京圖書信息報(bào)》《上海新書目》《天津新書目》《四川新書目》《遼寧新書目》等由各地的新華書店發(fā)行所或省級(jí)新華書店編印;《大中專教學(xué)用書匯編》（亦稱《教材預(yù)訂目錄》）由新華書店總店科技發(fā)行所編印，每年春、秋兩個(gè)學(xué)期各編印一次;《農(nóng)村新書目》由新華書店總店北京發(fā)行所編印，每年一期。這些征訂書目的內(nèi)容主要有書名、出版者、編著譯者、內(nèi)容提要、類別、字?jǐn)?shù)、開本、裝幀、書號(hào)、估計(jì)定價(jià)、讀者對(duì)象、發(fā)行范圍、計(jì)劃出版時(shí)間、各地書店訂貨上報(bào)日期等。

通過圖書征訂目錄來展示新書和重點(diǎn)圖書是我國(guó)出版社長(zhǎng)期以來一貫采用的宣傳形式，書目廣告能夠簡(jiǎn)潔明了地向中間商提供圖書信息，尤其是在圖書短缺的時(shí)代，書目廣告已經(jīng)足以承擔(dān)將圖書信息“廣而告之”的重任。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代書業(yè)廣告的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，圖書廣告不再局限于紙上的文案，其逐漸成為融合多種形式、持續(xù)性的傳播活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)給圖書宣傳推廣與銷售模式帶來雙重變革，線上渠道成為不少購(gòu)書者獲取圖書信息和購(gòu)買圖書的方式。傳統(tǒng)的圖書實(shí)體店主導(dǎo)圖書銷售，渠道便是廣告媒介，圖書在實(shí)體終端的陳列就是一種廣告，出版社鋪貨的范圍越廣，圖書和讀者見面的機(jī)會(huì)就越多。當(dāng)前，圖書銷售市場(chǎng)環(huán)境與以往大有不同，圖書消費(fèi)者更偏好從網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買圖書，這無(wú)疑在很大程度上弱化了線下書店陳列圖書的廣告效應(yīng)，讀者在線上購(gòu)書的閱讀體驗(yàn)也由直接變?yōu)殚g接，大多數(shù)圖書消費(fèi)者購(gòu)買圖書的依據(jù)是自身對(duì)圖書的了解。在當(dāng)前的圖書營(yíng)銷背景下，沒有知名度，銷售也就無(wú)從談起，受眾知曉率低的圖書很難在圖書市場(chǎng)中脫穎而出，因此，現(xiàn)在的圖書的廣告?zhèn)鞑ケ纫酝娜魏螘r(shí)候都更為重要[3]。

從2012年開始，大數(shù)據(jù)的浪潮席卷而來，傳統(tǒng)的書業(yè)廣告也開始經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。大數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷的介入日漸深刻，技術(shù)和數(shù)據(jù)帶來的革新為圖書營(yíng)銷注入了新的力量，當(dāng)今圖書的營(yíng)銷手段和營(yíng)銷策略發(fā)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變。

（一）互動(dòng)性廣告出現(xiàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)廣告不再是賣方自說自話的“獨(dú)角戲”，讀者在圖書信息傳播中的參與程度也越來越高。出版機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)媒介、自有媒介、贏得媒介在與讀者互動(dòng)中推進(jìn)圖書信息的傳播。付費(fèi)媒介是出版機(jī)構(gòu)付費(fèi)獲得的傳播平臺(tái)，這些平臺(tái)往往在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域深耕多年，在廣告營(yíng)銷方面具有專業(yè)性，在推廣方面也具有良好的基礎(chǔ)。自有媒介是出版機(jī)構(gòu)自己搭建的宣傳平臺(tái)，比如官方的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等。贏得媒介是以消費(fèi)者作為傳播渠道，通過贏得口碑來推動(dòng)圖書信息的傳播。豆瓣讀書等圖書分享平臺(tái)就是通過讀者的閱讀體驗(yàn)反饋來傳播圖書信息的，如今豆瓣讀書的評(píng)分高低已經(jīng)成為部分讀者對(duì)某本書購(gòu)買與否的一個(gè)重要影響因素。另外，新浪微博以其開放性與影響力也成為圖書話題傳播的陣地之一，在新浪微博平臺(tái)上，出版社可以通過圖書話題營(yíng)銷的方式吸引潛在讀者參與圖書信息交流，推動(dòng)話題發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)圖書信息的自主傳播。

（二）誘導(dǎo)性植入增多

在自媒體平臺(tái)的營(yíng)銷語(yǔ)境下，圖書宣傳的入口往往是一篇文章或一個(gè)視頻，內(nèi)容引導(dǎo)對(duì)圖書宣傳的作用較明顯。網(wǎng)絡(luò)用戶基于信息選擇權(quán)會(huì)過濾商業(yè)意圖明顯、硬性兜售的廣告，而商業(yè)意圖深埋、循循善誘的軟廣告則更容易被用戶關(guān)注。

如今，在自媒體平臺(tái)，發(fā)布圖書廣告信息的主體逐漸摒棄硬性兜售的商業(yè)廣告模式，越來越傾向于采用軟廣告的形式傳播圖書信息。相比直接介紹圖書產(chǎn)品的硬廣告，軟廣告具有滲透力強(qiáng)、商業(yè)氣息弱化、可信程度高、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者來說，其既可以增長(zhǎng)知識(shí)，又可以擴(kuò)大視野。軟廣告常見的形式有將圖書信息嵌入熱點(diǎn)社會(huì)新聞，通過熱點(diǎn)事件的討論來引出相關(guān)圖書信息;或搭載廣播電視節(jié)目、大型賽事及活動(dòng)等發(fā)布圖書信息，例如人民文學(xué)出版社借勢(shì)中央電視臺(tái)《朗讀者》欄目推廣《成長(zhǎng)，請(qǐng)帶上這封信》等;或針對(duì)當(dāng)代社會(huì)生活中的問題、困惑進(jìn)行探討和提出解決方法，并在這個(gè)過程中嵌入相關(guān)的圖書信息。

有研究者曾做了大量的文本分析認(rèn)為，出版企業(yè)的微信公眾平臺(tái)宣傳圖書的主要手段是內(nèi)容引導(dǎo)，這些微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者常常通過新聞故事、借勢(shì)傳播、設(shè)疑傳播等方法淡化圖書宣傳文章的商業(yè)氣息，從而獲得更廣泛的用戶關(guān)注[3]。

（三）意見領(lǐng)袖引導(dǎo)作用明顯

意見領(lǐng)袖在大眾傳播活動(dòng)中具有關(guān)鍵性的作用，他們通過接觸大眾傳媒信息，將自己接收的信息進(jìn)行二次創(chuàng)作，再傳播給其他人。他們參與大眾傳播的過程，加快了信息傳播的速度，并擴(kuò)大了信息的影響力。如今，各種自媒體平臺(tái)的發(fā)展壯大推動(dòng)了閱讀社交時(shí)代的到來，每個(gè)人都可以成為媒體。在傳統(tǒng)閱讀模式中，閱讀是一種私密性較強(qiáng)的個(gè)體活動(dòng)，而如今越來越多的人以閱讀為媒介相互關(guān)聯(lián)，形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的閱讀圈層，圈內(nèi)的人擁有相似的閱讀興趣、價(jià)值理念，圖書信息在圈層中實(shí)現(xiàn)流動(dòng)和分享。

意見領(lǐng)袖推廣圖書信息的方式也隨著社會(huì)化媒體平臺(tái)的發(fā)展逐漸多樣化，除了網(wǎng)絡(luò)主播、短視頻博主等真人互動(dòng)式的圖書推廣，還有虛擬的人格化意見領(lǐng)袖的圖書推廣，如“羅輯思維”“書單來了”等微信公眾號(hào)的背后都有一個(gè)人格化的虛擬意見領(lǐng)袖。

四、我國(guó)未來書業(yè)廣告可探索的路徑

（一）打破固有圈層

當(dāng)前，我國(guó)的圖書廣告存在長(zhǎng)期固有的小圈層，且發(fā)展滯后。這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，圖書信息發(fā)布停留在產(chǎn)品介紹的層面，內(nèi)容和形式創(chuàng)新不足，無(wú)論是廣告形式，還是廣告詞的設(shè)計(jì)，都只能起到新書出版通知的作用;第二，出版機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)品牌文化的塑造意識(shí)不強(qiáng)，圖書廣告只是就某一本或一套圖書進(jìn)行針對(duì)性宣傳，沒有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來對(duì)企業(yè)的出版理念進(jìn)行宣傳，讀者黏性不足，很難形成相對(duì)忠實(shí)的讀者群體;第三，大量的圖書宣傳在圖書出版圈內(nèi)進(jìn)行，沒有面向圖書消費(fèi)的終端讀者，比如大量的書評(píng)和圖書新聞多發(fā)在出版領(lǐng)域的報(bào)刊上，大多數(shù)圖書的實(shí)際消費(fèi)群體則看不到這些信息[4]?？梢?，出版機(jī)構(gòu)只有打破固有圈層，才能開啟后續(xù)書業(yè)廣告的發(fā)展。

（二）精準(zhǔn)垂直營(yíng)銷

當(dāng)前，社會(huì)發(fā)展越來越多元化，圖書受眾的身份日益多重化，圖書潛在消費(fèi)人群定位以及圖書目標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣也越來越模糊。同時(shí)，圖書市場(chǎng)對(duì)廣告提出了新的要求，針對(duì)性更強(qiáng)、更經(jīng)濟(jì)的廣告投放成為新的廣告投放趨勢(shì)。圖書的營(yíng)銷傳播信息如何精準(zhǔn)地送達(dá)潛在的消費(fèi)群體成為難題。

一方面，目標(biāo)群體定位的復(fù)雜形勢(shì)令廣告投放者越來越難以通過簡(jiǎn)單的媒體組合來將營(yíng)銷信息精準(zhǔn)地送達(dá)目標(biāo)受眾。另一方面，在有些情況下，某些消費(fèi)者對(duì)自己的潛在需求缺乏清晰的認(rèn)識(shí)，很容易忽略相關(guān)的營(yíng)銷信息。這些復(fù)雜的情況都增加了廣告投放的困難程度，進(jìn)而削弱了廣告投放帶來的經(jīng)濟(jì)效益。因此，建立可靠的用戶模型，對(duì)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的挖掘和分析，總結(jié)有效的廣告投放模式，為廣告投放者提供更精準(zhǔn)的廣告平臺(tái)是十分必要的[5]。

對(duì)圖書的精準(zhǔn)營(yíng)銷來說，其不僅要將不同的圖書推送給“專業(yè)對(duì)口”的受眾群體，而且要適當(dāng)?shù)赜夏繕?biāo)受眾的審美趣味。例如，江蘇鳳凰教育出版社首次在快手平臺(tái)直播售書時(shí)，與其合作的某童裝類賬號(hào)主播就抓住快手平臺(tái)定位的面向三四線下沉市場(chǎng)的特點(diǎn)，使用了一套非常接地氣的營(yíng)銷推介語(yǔ)言體系。其既用通俗易懂的話語(yǔ)來介紹每本圖書最突出的教育意義，又不斷用自己曾經(jīng)做教師的經(jīng)歷來感染受眾，用教育參與者的眼光來參與圖書的分析，還讓自己的孩子出場(chǎng)客串。這些都讓觀眾覺得真實(shí)可信，主播的話語(yǔ)沒有故弄玄虛的高深，而是把自己了解到的圖書優(yōu)點(diǎn)用直白的語(yǔ)言進(jìn)行講述。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)書業(yè)已經(jīng)邁入營(yíng)銷時(shí)代。近年來，投放市場(chǎng)的圖書品種大大增加，要在圖書市場(chǎng)中脫穎而出，吸引讀者的注意力，為圖書做廣告就顯得十分必要。因此，對(duì)圖書銷售覆蓋面較小的出版社來說，圖書廣告可以帶來商機(jī)，激活消費(fèi)需求;而對(duì)已具有一定影響的出版社來說，圖書廣告不僅可以避免某些圖書“藏在深閨人未知”的窘境，而且可以促進(jìn)出版社的品牌建設(shè)，增加其無(wú)形資產(chǎn)。

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[作者簡(jiǎn)介]翟昕（1989—），女，山西晉城人，山西科學(xué)技術(shù)出版社編輯。