孫銘澤

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和滲透，信息交流的頻率和速度也大幅度提升，視覺傳達(dá)的理念已經(jīng)不僅僅局限于藝術(shù)設(shè)計層面，同時也被視為信息交流過程中不可或缺的表達(dá)要素。新媒體的形式與內(nèi)容與傳統(tǒng)有很大的不同，屬于開放概念的集合。視覺傳達(dá)與平面設(shè)計之間存在邏輯性的聯(lián)系。近些年來，國內(nèi)的眾多院校都逐漸將平面設(shè)計專業(yè)更名為視覺傳達(dá)設(shè)計，名稱的變化意味著以往的平面設(shè)計概念已經(jīng)無法有效滿足現(xiàn)在社會的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);概念集合;邏輯性;創(chuàng)新

引言

新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計具有更高的創(chuàng)新性，并且其設(shè)計原則、方式、流程也產(chǎn)生了一定程度上的變化，但是對比傳統(tǒng)設(shè)計而言，兩者之間仍舊存有一定程度上的相同與不同。兩者之間的相同主要體現(xiàn)在設(shè)計目標(biāo)都是為了能夠滿足受眾的視覺需求，而不同主要表現(xiàn)在呈現(xiàn)方法與傳播途徑上，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，現(xiàn)代新媒體藝術(shù)的傳播方法變得更加高效。

一、新媒體中運用視覺傳達(dá)藝術(shù)的策略

視覺傳達(dá)設(shè)計與所處的媒體環(huán)境有著密切關(guān)系，在新媒體技術(shù)發(fā)展的背景下，視覺傳達(dá)技術(shù)步入了一個新興的發(fā)展時期。通過新興技術(shù)的支持，使得現(xiàn)代視覺設(shè)計作品具有更豐富的呈現(xiàn)形式、發(fā)展空間。能夠更有效的傳遞作者的思想與情感，讓視覺傳達(dá)設(shè)計更具有創(chuàng)新性，挑戰(zhàn)性，現(xiàn)在設(shè)計者應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)新媒體與視覺傳遞技術(shù)的融合，使得現(xiàn)代藝術(shù)作品具有更豐富的藝術(shù)氣息。新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計的進(jìn)步，在VR、AR等新興技術(shù)的支持下，拓展了全新藝術(shù)創(chuàng)作方式，使得用戶更有效的了解信息，通過不同的角度來了解身邊的一切。在新媒體技術(shù)背景下，設(shè)計者們在視覺傳達(dá)研究中運用虛擬的審美符號，建立了一個全新的發(fā)展領(lǐng)域。隨著新媒體的發(fā)展，大幅度拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計的空間，發(fā)散了設(shè)計思維，給予作品深度的交互體驗以及情感傳遞，具有更高的的藝術(shù)感。在視覺傳遞設(shè)計的支持下，新媒體藝術(shù)能夠給予用戶更直觀的感受，虛擬藝術(shù)環(huán)境能夠有利于情感元素的抒發(fā)。新媒體背景下交互式視覺傳達(dá)技術(shù)，在預(yù)定的環(huán)境中給予用戶一部分操作權(quán)限使其在環(huán)境內(nèi)產(chǎn)生個體的情感反饋?，F(xiàn)代虛擬現(xiàn)實技術(shù)就具有較強的直觀性。有一些作品被賦予一些特定的藝術(shù)效果，能夠通過立體化的模式呈現(xiàn)具體形象。新媒體作為當(dāng)下最流行的信息傳播平臺，有效的結(jié)合了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計，能夠?qū)⑸钪械囊恍┧娝?，以藝術(shù)的方式進(jìn)行展示，具有極強的表現(xiàn)性。

新媒體技術(shù)可以說是繼報紙、雜志、電視、廣播之后的第五媒體，依靠強大的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，依靠高效的傳播效率，對傳統(tǒng)的傳播媒介產(chǎn)生巨大的沖擊，如何更好的利用新媒體，是對視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)來說的巨大挑戰(zhàn)和機遇。要堅持原有的設(shè)計理念、視覺語言的基本原則，同時又要結(jié)合現(xiàn)在新媒體發(fā)展的技術(shù)手段。做到三者結(jié)合發(fā)展，才能保證視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體的背景下的提升發(fā)展。依靠新的技術(shù)手段，新媒體背景下的視覺設(shè)計的變現(xiàn)能夠進(jìn)一步的提升。

二、加強視覺傳達(dá)有效性的策略

媒介整合運用主要就是利用傳統(tǒng)媒介與新媒介的相互交融，從而進(jìn)行信息的有效傳播。這種整合是以目標(biāo)受眾為核心，充分發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢將信息更好地傳達(dá)出來。這里的媒介并不是非要保持其原來的形態(tài)，而是隨著科技的發(fā)展逐漸變化。例如，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展使得很多報紙都有網(wǎng)絡(luò)版，受眾就可以在網(wǎng)上瀏覽，并發(fā)表自己的看法與評論。這種集網(wǎng)絡(luò)與報紙兩種傳媒特性的綜合傳媒不僅使得報紙的信息承載量加大，還吸引了更多的群眾。一方面，群眾不同，采取的創(chuàng)意也不相同。不同文化程度、年齡、職業(yè)、社會地位以及性別的受眾，其興趣愛好、理解能力與心理特征也不一樣，所以設(shè)計師要根據(jù)其具體特點，選擇他們喜聞樂見的視覺方式，采取相應(yīng)的創(chuàng)意策略，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計實現(xiàn)有效的信息傳播。另一方面，信息類別不同，采取的創(chuàng)意也不相同。依據(jù)信息傳達(dá)的主要目的將信息具體劃分為商業(yè)信息與社會化信息兩大類。信息的類別不同，實現(xiàn)的社會效果也不一-樣，所以要針對這兩大類的信息采用特定的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。商業(yè)信息主要是為了刺激消費，重在突出鮮明、醒目的特點，所以要經(jīng)過一定的包裝裝飾和藝術(shù)加工。

在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，群眾與設(shè)計師的關(guān)系是相互制約與相互影響的。設(shè)計師的主要任務(wù)就是對所要傳播的信息進(jìn)行設(shè)計、強調(diào)以及最終的完善，使其更容易被受眾接收。而受眾也不是被動地進(jìn)行信息接收，而是影響著信息傳播的方式和內(nèi)容，并且對信息進(jìn)行記憶、選擇和歸納處理。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計實現(xiàn)信息傳播的出發(fā)點與落腳點就是受眾，受眾就是設(shè)計師研究的核心內(nèi)容。很多設(shè)計作品中都帶有設(shè)計師個人的激情、想象以及價值觀念，他們都是為了與受眾實現(xiàn)良好的交流與溝通。因此，設(shè)計師必須對受眾的行為、心理以及思維模式充分地了解與掌握。

總結(jié)

視覺傳達(dá)設(shè)計涉及到的領(lǐng)域可以說是十分廣泛的，其中包含了各種海報、報紙雜志、電影電視廣告等等。并且如今隨著其的領(lǐng)域的擴大，借助數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，已滲透到各方面，新的數(shù)字媒體技術(shù)對藝術(shù)與設(shè)計的影響也越來越深，在新數(shù)字技術(shù)下，視覺傳達(dá)設(shè)計走上了新的發(fā)展階段。多種高效的新媒體傳播方式使其得到了新的延伸與開拓?？傮w而言，加強視覺傳達(dá)的目的，就是要滿足信息傳輸?shù)挠行?，即實現(xiàn)視覺傳達(dá)的有效性。從設(shè)計角度入手，視覺傳達(dá)也是對環(huán)境、內(nèi)容、受眾心理、傳播媒介等內(nèi)容的綜合分析，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代中具有十分重要的意義。

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