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        俄烏戰(zhàn)爭沖突下的直營與加盟風(fēng)險對比

        2022-04-19 00:22:15李維華
        銷售與市場·渠道版 2022年4期
        關(guān)鍵詞:加盟店加盟商麥當(dāng)勞

        李維華

        風(fēng)平浪靜之時,你看不出哪艘船更安全,而一旦遇到驚濤駭浪,真假強(qiáng)弱便立時顯現(xiàn)了。俄烏戰(zhàn)爭便是一場驚濤駭浪,足以檢驗(yàn)直營與加盟應(yīng)對運(yùn)營風(fēng)險的能力。

        在這場沖突中,連鎖企業(yè)尤其是跨國連鎖企業(yè)首當(dāng)其沖地受到了影響,而在這些影響的背后,又因?yàn)槠髽I(yè)或直營或加盟的不同模式,導(dǎo)致出現(xiàn)了截然不同的市場結(jié)果。此文僅列舉兩個典型的例子—麥當(dāng)勞和星巴克。

        麥當(dāng)勞在俄羅斯的850家門店中,有84%屬于直營,所以關(guān)停之后的直接損失非常巨大,比如:

        1.因?yàn)椴幌氡粵]收設(shè)備,所以必須支付6.2萬名員工的工資;

        2.繼續(xù)支付店鋪?zhàn)饨穑?/p>

        3.繼續(xù)支付供應(yīng)鏈成本;

        4.繼續(xù)支付其他費(fèi)用。

        基于以上各種損失,麥當(dāng)勞首席財務(wù)官Kevin Ozan估計每月投入的成本約為5000萬美元。

        另有數(shù)據(jù)顯示,俄羅斯和烏克蘭市場去年的營業(yè)額占麥當(dāng)勞總收入的9%(除了俄羅斯,麥當(dāng)勞還暫時關(guān)閉了烏克蘭的108家門店),按照去年麥當(dāng)勞全球232億美元的營收估算,麥當(dāng)勞的年損失至少約為21億美元。

        除直接損失外,麥當(dāng)勞還有間接損失,比如:

        1.股價下跌,數(shù)據(jù)顯示,3月8日,麥當(dāng)勞美股收跌0.69%,年初至今累計下跌17.05%;

        2.因?yàn)榇舜螘和I業(yè)而導(dǎo)致的前期品牌積累的支出損失;

        3.后期再開業(yè)時所可能產(chǎn)生的廣告宣傳、促銷等成本費(fèi)用。

        星巴克在俄羅斯和烏克蘭擁有約130家門店,且全部都是加盟店,歸總部設(shè)在科威特的特許經(jīng)營商阿爾沙亞集團(tuán)所有和運(yùn)營。

        所以,雖然在關(guān)店之后,星巴克仍然需要支付比如在俄羅斯的2000名員工的工資以及房租等費(fèi)用,但是這些費(fèi)用卻是由加盟商支付,星巴克總部幾乎沒有這些直接損失。

        從另一個角度看,星巴克總部的收入損失其實(shí)也不大。因?yàn)樾前涂说倪@些門店都是加盟店,門店收入的大部分歸屬加盟商,所以星巴克在俄羅斯和烏克蘭的收入據(jù)估計只占星巴克全球收入的不到1%。所以,這點(diǎn)市場份額在關(guān)停之后對星巴克全球總營收的影響不大。

        綜上,你對直營和加盟模式的風(fēng)險和利弊,是否有了更進(jìn)一步的認(rèn)識?

        作者:中國特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營理論與實(shí)戰(zhàn)專家,專注特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營20余年

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