王麗娟

摘要：隨著社會的發(fā)展，人們越來越喜歡追求各種心儀的事物，而購物是人們生活中的一項基本活動，產品包裝設計在一定程度上能夠滿足人們的審美需求，提高人們購物滿意度，因此企業(yè)需要加強對包裝設計裝飾的研究。在現(xiàn)代產品營銷過程中，包裝設計是溝通消費與生產的橋梁，通過采用圖像符號設計包裝能夠提高產品包裝的新穎感和層次，甚至在一定程度上能夠提高使用者的身份價值，給人一種高端的形象。文章主要闡述了包裝設計裝飾中運用圖像符號所需要遵循的基本原則，并介紹了圖像符號在包裝設計裝飾中的應用策略。

關鍵詞：圖像符號；包裝設計；裝飾

中圖分類號：J524； TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 03-0054-04

Reflections on the Application of Image Symbols in Packaging Design and Decoration

WANG Li-juan（Shanxi Youth Vocational College， Taiyuan 030032， China）

Abstract： With the development of society， people are more and more fond of pursuing various favorite things， and shopping is a basic activity in people’s lives. To a certain extent， product packaging design can meet people’s aesthetic needs and improve people’s shopping satisfaction. Spend. Therefore， enterprises need to strengthen the research on packaging design and decoration. In the process of modern product marketing， packaging design is a bridge between consumption and production. The use of image symbols to design packaging can improve the novelty and level of product packaging， and even improve the user’s identity value to a certain extent. a high-end image. The article mainly expounds the basic principles that need to be followed in the use of image symbols in packaging design and decoration， and introduces the application strategies of image symbols in packaging design and decoration.

Key words： image symbol； packaging design； decoration

圖像符號作為意象化的裝飾性符號，通過運用于包裝設計中，能夠體現(xiàn)人們對美學理念的追捧，通過融合傳統(tǒng)文化藝術形態(tài)，還能夠體現(xiàn)人類智慧。在包裝設計中運用圖像裝飾還可以推行中國人文精神，引導人們創(chuàng)設和諧的生活環(huán)境，推動人們精神健康發(fā)展。

1 圖像符號在包裝設計裝飾中的應用原則

1.1 運用圖像遵循的基本原則

圖像在一定程度上具有一定的視覺語言作用，能夠體現(xiàn)通用無聲的效果。通過采用圖像表達創(chuàng)意、傳播信息，更為直接迅速。圖像創(chuàng)意范疇比較廣，可以說，一切用于信息傳達的視覺傳達形式都可以看作是圖像創(chuàng)意范疇，包括公共識別系統(tǒng)、設計書籍、整體設計、標識設計、包裝設計等[1]。在包裝方面融入圖像不僅可以起到裝飾美，還能夠提高包裝設計的藝術性，這也是裝飾圖像在包裝設計中廣泛運用的重要原因。通過對圖像進行創(chuàng)意化的設計，可以提高產品包裝的美感，滿足人們的心理需求。

1.1.1 主題簡潔明確

包裝設計主要是針對商品銷售對象，在設計包裝的時候要保證主題簡潔明確，使消費者能夠通過圖像語言理解產品內涵。由于包裝本身尺寸的限制，過于復雜的圖像容易影響主題定位。因此，在采用圖像設計包裝裝飾時，要以少勝多，運用圖像語言，通過視覺方式傳達準確信息（如圖1）。

1.1.2 信息傳達的準確性

產品包裝在選擇圖像進行裝飾時，要通過圖像體現(xiàn)商品的典型特征，通過視覺語言準確傳達產品信息。如烤肉食品，通過采用直觀的烤肉圖片，直接體現(xiàn)產品信息，以促進消費者放心大膽購買，從而提高同類產品的競爭力。

1.1.3 圖像的局限性和適應性

在采用圖像傳達信息時，既要考慮到民族、國家、地區(qū)的不同風俗習慣，同時又要注意不同性別、年齡等消費對象。在設計的時候不能隨心所欲，要尊重民俗習慣和消費群體，并遵守國家相關規(guī)定，否則就會給產品銷售帶來不必要的麻煩。

1.1.4 獨特的視覺感受

當前商業(yè)競爭十分激烈，企業(yè)應該追求個性化發(fā)展，在宣傳商品時，力求做到標新立異。由于消費者具有一定的個性化追求，因此在包裝設計方面也要體現(xiàn)鮮明而獨特的視覺效果，平淡無奇的包裝圖像設計很容易在浩如煙海的商品中淹沒。因此，設計者需要掌握更多的設計方法，使設計的作品更具創(chuàng)造性，符合時代前瞻性觀念，通過圖像語言彰顯產品的個性化特點。

1.2 符號運用的遵循原則

符號在一定程度上能夠表達人們的思想感情和意圖，通過符號人們能夠理解和感知對方的情感，將其運用在包裝設計中可以起到對產品解釋說明的作用，讓消費者更好的了解企業(yè)。通過符號進行表達，給予消費者利益的承諾，向消費者傳達產品思維與結論，達到指導和勸說消費者購買的目的[2]。而且消費者也可以通過包裝符號，結合自身經驗，了解設計者所表達的思想感情，確定自己的需要?？梢哉f包裝上的符號是思想情感表達的工具，人們通過對包裝符號的解讀可以了解設計者的意圖，而設計者也可以通過特殊藝術符號喚起人們記憶和聯(lián)想，以促進消費。產品包裝設計符號運用需要遵循以下原則：1）堅持從本土實際情況出發(fā)，以經濟實用為準則；2）應更好體現(xiàn)包裝整體效果，避免用意義代替美感；3）需要有積極的引導價值，避免消費者有害聯(lián)想，以損害包裝審美價值；4）力求簡潔，具有明確的傳達性；5）可以運用各種造型起到協(xié)調作用，以提高包裝設計的美感。

2 圖像符號在包裝設計裝飾中的應用分析

2.1 圖像在包裝設計中的應用

產品包裝的圖像富含了人類情感精神，同時也能夠充分展現(xiàn)民族文化理念，通過在包裝設計中運用圖像，最大程度的體現(xiàn)視覺張力效果，讓人能更好的感受時代變化和個性氣息。在過去很長一段時間，由于受到中庸理念的影響，使得圖像的形式較為儒雅清晰。而在當今社會，隨著文化的多樣性發(fā)展，使得人們的思想更為豐富。通過在包裝設計中運用圖像，可以進一步表達人們心中的愿望，表現(xiàn)人們對高尚理念的追求，對美好生活的期待，同時還能彰顯民族地域風貌，展現(xiàn)對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的繼承和推崇[3]。通過在包裝設計上呈現(xiàn)某一圖像，還可以促進人們情感發(fā)展，使得包裝設計具有精神渲染力，體現(xiàn)包裝設計的情調，讓消費者獲得身臨其境的感受，滿足消費體驗。在進行包裝設計時，可以借助以下幾種表達方法：1）直接表達法。直接表達法是通過在包裝物體的外在結構上體現(xiàn)某一圖像的重點部分，如某一產品的使用方法、形態(tài)、特征、用途、作用等。且在包裝設計過程中，可以借助外景拍攝或者開窗途徑去實現(xiàn)設計目標，在圖像的輔助下提高產品的親切感和豐富感。除了主觀直接表現(xiàn)也可以運用一些輔助性的方法，使圖像在包裝設計裝飾中直接表現(xiàn)出來；2）間接表現(xiàn)法。間接表現(xiàn)法是包裝設計人員通過結合產品和文化內涵展示的一種內在追求，這一表現(xiàn)方法不是將某一具體形象直接展示出來，而是通過借助相似或相關的事物，將想要表達的精神體現(xiàn)出來。對大多數(shù)產品而言，其內涵一般較為深刻，也正因為如此，如果直接展示出來效果就會受到一定影響。而通過采用間接配合法進行表現(xiàn)，可以達到此處無聲勝有聲的功效。間接表現(xiàn)法一般較為委婉含蓄，能夠激起廣大消費者思想上的主觀能動性，引導消費者正確消費。

2.2 探索符號在包裝設計裝飾中的應用

與圖像相比，在產品包裝設計上符號有更大的應用空間，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：1）符號能夠體現(xiàn)企業(yè)文化，傳播企業(yè)精神；2）利用包裝語意功能，傳達產品的性能屬性；3）引導消費者正確使用該產品；4）利用符號有效傳達包裝功能。包裝本身具有多重功能，而符號要素在一定程度上起到了以形寫意的效果。例如，通過符號將某一包裝的方便性、容納性等信息傳達出去。5）利用符號引導消費者正確使用產品?，F(xiàn)代產品的包裝設計豐富多樣，很多設計人員認為運用符號可以指導消費者，正確使用某產品的功能，提高使用的規(guī)范性和科學性，也就是說符號具有一定的產品使用導向作用。由于產品包裝設計的形式、風格和內容與消費者的行為密切相關，如果包裝設計能夠滿足消費者的操作行為習慣，或者引導消費者正確使用產品，這就在一定程度上體現(xiàn)了符號的應用價值。因為在符號引導下，可以壓縮操作者對產品使用前的準備時間，提高產品的使用效率。而且通過符號設計，可以突出產品屬性，提高包裝設計對產品的宣傳效果。此外，設計者通過運用符號還可以規(guī)范運輸標志圖形，將制約運輸?shù)母鞣N條件清晰的標注出來，這對引導操作者正確使用產品也有一定的指導作用。6）利用符號推廣和繼承文化內涵。我們生活中的很多產品都是傳統(tǒng)文化衍生出來的，其包裝設計也不例外。也就是說，無論產品的設計還是包裝的設計，在一定程度上都受到了傳統(tǒng)文化的影響。我國傳統(tǒng)文化博大精深，具有一定的社會性、時代性和民族性等特征，通過在包裝設計裝飾中引用符號可以傳達出正確的社會觀念，體現(xiàn)設計者的意圖。在現(xiàn)階段，符號的應用日趨國際化，尤其是在后工業(yè)時代，符號在產品包裝設計裝飾中的運用，將更好的體現(xiàn)人文特征和民主格調，最大限度的彰顯以人為本的包裝原則，這是對傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚。

3 符號在包裝設計中的表現(xiàn)

3.1 符號的個性

符號的個性是區(qū)別其他商品的重要元素，通過體現(xiàn)符號的個性，并適當發(fā)揮想象力，能夠更好的突出產品包裝的個性化和差別性，體現(xiàn)產品的獨特魅力，增強產品的吸引力，給消費者留下更深的印象。如瑞士軍刀的標識是“十”，包裝設計利用了簡潔的設計原則，具有容易識別的特征?！笆弊中蔚暮凶与m然沒有任何裝飾，但是卻具有鮮明的符號特征，容易記憶識別，而且給人較大的視覺沖擊力。當人們觀察到“十”的時候，就會不由自主的聯(lián)想起瑞士，聯(lián)想起瑞士軍刀企業(yè)，從而突出了產品的個性。

3.2 符號在包裝造型設計中的個性表現(xiàn)

很多商品在設計、造型、包裝的時候，都是以效益最大化為依據(jù)，但這在禮品包裝市場上失效。在禮品包裝設計的時候，設計的主要目的是增加禮品給人的感官感受，通過包裝設計將一件產品以吸引人的方式呈現(xiàn)出來。在這樣的前提下，包裝設計本身作為禮品的一部分。以化妝品為例，很多香水瓶是以女人為造型，通過女性象征符號，突出瓶身的個性表現(xiàn)，讓人聯(lián)想起成熟性感的女性特點，這種包裝個性獨特，令人尋味。

3.3 符號在包裝設計中的國際化特征

在經濟全球化的時代，符號也被用來代表不同的語言，其中最常用的就是產品的使用說明，通過配合符號和文字加以說明，這種設計方式能夠使消費者快速找到熟悉的語言，了解產品的使用方法。這類圖形語言有時候能穿越文化障礙，具有普遍的識別性，尤其是對于全球化的品牌而言，通過利用符號設計能夠體現(xiàn)產品包裝的說明價值。

4 圖像符號運用于包裝設計的過程探究

包裝設計的目的不僅在于體現(xiàn)包裝的美感，更在于傳達相關的信息，引起消費者的共鳴，刺激消費者的購買欲望。在采用圖像符號進行設計的時候，需要合理選擇符號類型，表達特異語境[4]。在這樣的理論指導下，設計師應該指導如何將表達符號轉化為具體的設計思路，從而使得每一個具體設計項目都能體現(xiàn)獨特的個性。包裝設計過程主要為以下四個步驟。

4.1 明確設計目標

設計目標需要滿足商家的需求并結合文化背景和社會環(huán)境綜合考量，商家的需求多表現(xiàn)為產品的外延性意義以及內涵性意義，或是產品概念的表達。而消費者的文化背景涉及到符號的結構。設計者需要依據(jù)文化背景，合理選擇符號和確定修辭方法。受到消費者心理社會價值取向、追求和態(tài)度的影響，設計者需要深入研究建立包裝圖文設計框架，明確限制性因素，充分掌握設計要素，通過融合各種要素，滿足設計目標。

4.2 圖像符號傳達的語境分析

在明確了圖像包裝設計傳達的外延性語意和內涵性語意之后，還需要加強分析語意，找到適合表達語意的圖案，并結合符號進行自然流露。另外還需要考慮商品所傳達的概念，建立起圖像和符號基本思路，為后續(xù)符號設計奠定基礎。

4.3 選擇圖像符號類型

圖像符號類型關系到包裝設計的視覺，也是需要設計者需要掌握的要素，對設計的成敗起到關鍵性的作用。圖像符號主要是通過相似性來表現(xiàn)客體，在包裝設計時，要通過圖文符號體現(xiàn)商品的形象，并使設計的作品能夠刺激消費者的頭腦，使消費者看到相似物體的時候，能夠聯(lián)想到產品，并產生設計師所設定的感覺。在設計的時候，設計師也可以通過象征符號表達設計內涵。這就需要設計師積極發(fā)揮主觀能動性，合理運用象征符號進行表達，讓消費者能夠產生與設計師相同的思想感覺。同時，設計師需要分析傳達的語意，根據(jù)傳達的語意不同，選擇合適的圖像符號進行表達，使表達的意義具有連貫、生動、富有情緒的特點。

4.4 整體布局

在確定好符號類型后，設計師就需要確定包裝的立體空間和整體布局。在確定整體布局的時候，需要考慮消費者對圖像符號的認知，了解消費者的視覺感受，讓消費者真正了解設計的意圖，從視覺方面進行功能性的傳達，使包裝設計具有圖文敘事互動的作用，提高整體設計效果。

5 結語

隨著現(xiàn)代經濟的快速發(fā)展，人們生活水平有了很大的提高，消費者對于各種產品的選購空間更大，不同的消費者興趣愛好不同，但是他們在選擇產品的時候，容易受到產品廣告信譽、品牌知名度和產品外包裝因素的影響。因此在設計包裝的時候，設計師要合理運用圖像符號，快速向消費者傳遞各種不同的信息，引發(fā)消費者的共鳴，促進消費者的購買欲望。通過采用圖像符號進行包裝設計，使包裝更具有民族特色、時代色彩，促進社會文明向深度發(fā)展。

參考文獻：

[1] 張克柱. 包裝設計裝飾中的圖像符號運用研究[J]. 佳木斯職業(yè)學院學報，2017（10）：497.

[2] 賈榮培，丁思堯. 論幾何符號在包裝設計中的應用[J].美與時代（上旬刊），2021（10）：55-56.

[3] 朱立，皮永生. 符號學視野下的包裝圖文設計[J]. 包裝工程，2018，39（10）：231-236.

[4] 熊璇. 現(xiàn)代包裝設計中插畫運用的難題與解決方案[J].大舞臺，2012（11）：127-128.