溫寧 張晶晶 唐萍 張雨言

摘要：陜西省擁有著豐富的革命紅色文化遺跡，革命遺跡是傳承紅色文化的重要形式，本文對陜西革命遺跡紅色文化傳播效果進行了分析，并且在調(diào)研分析的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對策建議，以提升紅色文化的傳播效果，增強紅色文化的影響力。

關(guān)鍵詞：陜西，紅色文化，傳播效果

一、調(diào)查背景

陜西素有中國革命“搖籃”之稱，省內(nèi)擁有數(shù)量眾多的革命遺跡，其中多處遺址、革命歷史紀(jì)念地等都已成為紅色文化教育基地，陜西革命遺跡紅色文化是在革命斗爭時期形成的特色文化，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和建設(shè)過程中逐漸積累并發(fā)展起來的精神文化資源，現(xiàn)代人在成長過程中受到多元文化的影響，形成多元化的價值觀，導(dǎo)致部分人群對紅色文化的情感和態(tài)度存在偏差，主動認(rèn)可和接受紅色文化的意識不足，如何利用好陜西革命遺跡資源進行有效的紅色文化傳播是當(dāng)代社會所關(guān)注的焦點。

二、調(diào)查內(nèi)容及方法

1.調(diào)查內(nèi)容

針對在陜西革命遺跡有參觀、學(xué)習(xí)和游玩經(jīng)歷的人員進行訪談和問卷調(diào)查，了解參觀者對陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果的評價。傳播效果的評價從信息獲?。◤V度、深度）、情感體驗（情感內(nèi)容、情感強度）進行評價，包括對認(rèn)知、情感、行為、社會傳播等方面的影響程度。

2.調(diào)查方法

（1）實地觀察法。陜西省擁有眾多的革命遺跡，團隊選擇陜西省藍田縣葛牌鎮(zhèn)等多個革命遺跡為調(diào)查對象，其中選擇葛牌鎮(zhèn)，因為它是關(guān)中地區(qū)較早的紅色革命基地之一，有著十分豐富的紅色資源。

（2）實地訪談法。 為了深入了解陜西革命遺跡紅色文化傳播效果的現(xiàn)狀，團隊對游客進行面對面訪談，通過了解近兩年當(dāng)?shù)丶t色革命遺跡人流量變化和被采訪群體對紅色文化的個人感情來研究紅色文化的傳播效果。

（3）問卷調(diào)查法。我們團隊根據(jù)訪談的結(jié)果設(shè)計了調(diào)查問卷。通過問卷調(diào)查的方式，調(diào)查不同地區(qū)、不同年齡和不同政治面貌的公眾對陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果。

（4）統(tǒng)計分析法。本文采用數(shù)據(jù)分析軟件Excel和SPSS對問卷收集的數(shù)據(jù)進行分析。

三、調(diào)查結(jié)果分析

1.人們對陜西革命遺跡紅色文化的了解程度

詢問被調(diào)查者“您對陜西革命遺跡紅色文化的了解程度？”，問卷回答結(jié)果顯示：42.65%的被調(diào)查者對陜西革命遺跡紅色文化的了解程度為一般，被調(diào)查者對陜西革命遺跡紅色文化的了解很少的人數(shù)與了解程度為一般的占比相近，只有不到15%的被調(diào)查者對陜西革命遺跡紅色文化的了解較多。

2.個人對陜西革命遺跡的了解情況

詢問被調(diào)查者“以下陜西的革命遺跡你了解的有哪些？”問卷數(shù)據(jù)顯示：個人對“西安事變紀(jì)念館”了解的占比為79.62%，對“延安革命紀(jì)念館”了解的占比為68.72%，對“延安寶塔山”了解的占比為57.35%，大多數(shù)人對這三個景點了解較多，剩下的景點了解的人數(shù)均不足被調(diào)查人數(shù)一半。

3.游客對陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果的評價

詢問被調(diào)查者“您覺得目前陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果如何？”，問卷數(shù)據(jù)顯示，48.82%的人認(rèn)為效果一般，9.95%的人認(rèn)為效果比較差，0.95%的人認(rèn)為效果非常差，只有大約40%的人認(rèn)為目前陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果較好。

4.學(xué)習(xí)紅色文化對游客的總體影響

紅色文化的傳播效果無法直接體現(xiàn)，具體表現(xiàn)在認(rèn)知、情感、行為三方面的影響程度，首先，在學(xué)習(xí)紅色文化之后，會有一定的認(rèn)知改變，進而會有情感上的變化，例如民族自豪、民族自信等，最后是通過內(nèi)在的變化引導(dǎo)自己的行為，產(chǎn)生一定的行為改變。

詢問被調(diào)查者在了解到更多的陜西革命遺跡紅色文化之后收獲都有哪些，調(diào)查結(jié)果顯示81.52%的人在了解到更多的陜西革命遺跡紅色文化后的收獲是增加了認(rèn)知（如增加革命歷史知識、開拓眼界等），80.09%的人增強了情感 （如激發(fā)對革命歷史的學(xué)習(xí)興趣 、培養(yǎng)愛國情懷等），60.66%的人改變了行為（如用革命精神 、優(yōu)良革命傳統(tǒng)指導(dǎo)自己的行為）。

5.學(xué)習(xí)紅色文化對游客認(rèn)知的影響

詢問被調(diào)查者在了解到陜西革命遺跡紅色文化之后，在認(rèn)知、知識、觀念（如了解歷史知識）方面的影響程度，調(diào)查結(jié)果顯示有8.06%的人在認(rèn)知方面影響程度很大，37.91%的人認(rèn)知方面影響程度較大，46.92%的人認(rèn)知方面影響程度一般，大約7%的人影響程度較小。

6.學(xué)習(xí)紅色文化對游客情感的影響

詢問被調(diào)查者在了解到陜西革命遺跡紅色文化之后，在情感（如愛國情懷、緬懷先烈、民族自豪、民族自信）方面的影響程度，調(diào)查結(jié)果顯示15.64%的人在情感方面影響程度很大，42.65%的人在情感方面的影響程度較大，35.55%的人在情感方面的影響程度一般，約有6%的人在情感方面的影響程度較小。

7.學(xué)習(xí)紅色文化對游客行為的影響

詢問被調(diào)查者在了解到陜西革命遺跡紅色文化之后，在行為（如主動學(xué)習(xí)革命歷史與精神、積極參與紅色文化的宣傳、在實踐中艱苦奮斗、為人民服務(wù)等）方面的影響程度，調(diào)查結(jié)果顯示11.37%的人在行為方面影響程度很大，39.34%的人在行為方面的影響程度較大，40.76%的人在行為方面的影響程度一般，不足10%的人在行為方面影響程度較小。

總結(jié)

1.研究結(jié)論

（1）個人對陜西革命遺跡紅色文化的了解狀況。被調(diào)查者對陜西革命遺跡紅色文化的了解情況不樂觀，了解廣度和深度不夠，需要繼續(xù)深入了解革命遺跡紅色文化。

（2）游客對陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果的評價。只有大約1/3的人認(rèn)為目前陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果較好，說明紅色文化傳播過程中仍然存在不足，傳播效果有待提升。

（3）學(xué)習(xí)紅色文化對游客的總體影響。約有80%的人增加了對革命歷史的認(rèn)知、增強了愛國情懷等革命情感；60%左右的人通過學(xué)習(xí)革命精神改變了自己的行為，說明學(xué)習(xí)紅色對大多數(shù)人是有顯著的積極作用的。

（4）認(rèn)知、情感、行為方面的改變程度。大約有35%-45%的人改變程度是一般或較大，改變程度較小和很小的加起來不足10%，說明絕大部分人學(xué)習(xí)紅色文化的作用比較明顯。

2.對策建議

（1）對革命遺跡參觀者的建議

① 提高主動學(xué)習(xí)的思想認(rèn)識。由前面的分析可知參觀意愿程度對個人的認(rèn)知、情感、行為等方面具有正向影響，因此我們要提高自身站位，樹立終身學(xué)習(xí)，傳承革命精神的信念，多參與政治思想學(xué)習(xí)、接受紅色化熏染、感受紅色旅游基地魅力、實施紅色旅游基地打卡， 讓身邊更多的人受到潛移默化的影響。

② 加深對革命遺跡的了解。由前面的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大多數(shù)的人對陜西革命遺跡紅色文化的程度了解不深，革命遺跡參觀者除了對革命遺跡的參觀和紅色文化活動的參與，更應(yīng)該注重對革命遺跡本身以及背后故事的挖掘，對革命內(nèi)涵和紅色文化的認(rèn)知程度的提升，對紅色革命精神的探索學(xué)習(xí)。

（2）對革命遺跡紅色文化傳播者的建議

① 開展多樣化“敘事活動”進行傳承

在進行創(chuàng)新傳播方式的同時，我們必須結(jié)合紅色文化傳承中口口相傳的典型特點。由前面的數(shù)據(jù)分析可知學(xué)習(xí)紅色文化對游客認(rèn)知和情感方面的影響較大。因此開展豐富多彩、生動形象的“革命故事”進鄉(xiāng)村、進校園、進社區(qū)等活動。這種敘事方式更能貼近大眾進而引起情感共鳴。比如，中央電視臺的綜藝節(jié)目《見字如面》，從一封家書中讀出英雄的家國深情在革命年代中折射出的普通情感更能打動觀眾。

② 構(gòu)建全方位、多途徑的傳播模式

由前面的分析可得，被調(diào)查者對具有顯著特點的陜西革命遺跡了解程度更高，對沒有顯著特點的陜西革命遺跡了解程度較低。所以陜西各個地方的革命遺跡紅色文化傳播應(yīng)該與陜西其他地區(qū)的紅色旅游宣傳一起整合開展，形成合作統(tǒng)一、互助協(xié)作、文化交叉式的全方位多途徑的傳播模式，避免單獨化、分散化，將陜西革命遺跡紅色文化的文化品牌進行有效推廣，擴大影響力。

（3）對革命遺跡管理者的建議

① 深入挖掘革命遺跡紅色文化精神

陜西革命遺跡紅色文化的傳播與精神挖掘不深問題較為突出，這要求景點管理人員更深入的了解紅色文化精神，了解當(dāng)?shù)馗锩z跡歷史，積極帶動當(dāng)?shù)厝罕?，由?shù)據(jù)分析可知，絕大多數(shù)的人對陜西革命遺跡的了解程度和了解情況都不夠，管理人員要定時舉行相關(guān)紅色文化活動，加深人們對紅色文化精神的理解，并且將紅色文化精神融入在當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)中，促進當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒?，利用好互?lián)網(wǎng)媒體平臺，將當(dāng)?shù)匚幕陨鷦有蜗蟮姆绞秸宫F(xiàn)給大眾。

② 加強各紅色革命遺跡間的相互學(xué)習(xí)

由問卷調(diào)查數(shù)據(jù)可知，人們對“馬欄革命紀(jì)念館”，“鄂豫蘇維埃政府葛牌鎮(zhèn)紀(jì)念館”，“安吳青訓(xùn)班革命舊址”等紅色革命遺跡了解程度參差不齊，大家普遍對“西安事變紀(jì)念館”了解程度最大，這要求相關(guān)管理部門相互學(xué)習(xí)各紅色遺跡的先進優(yōu)點，吸收并應(yīng)用于當(dāng)?shù)丶t色革命遺跡，并結(jié)合自身特點，打造當(dāng)?shù)靥厣幕瘶?biāo)簽，建立核心吸引力。 PR

本文系2021年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目的階段性研究成果（項目編號：202110709009）。

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（作者簡介：溫寧，西安工程大學(xué)學(xué)士）

（責(zé)任編輯：李雪威）