李萌萌　祖恩東

摘要：隨著科技、社會的不斷進步和人們生活水平的提高，大部分珠寶首飾行業(yè)的銷售額都呈現(xiàn)連年增長的趨勢，而珍珠首飾制品行業(yè)的銷售額卻連年下跌。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的主要原因有加工產(chǎn)品落后、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識、交易市場混亂和文化影響力不夠等。為改變這一現(xiàn)狀，文章從提高珍珠制品的創(chuàng)新化設(shè)計、完善珍珠品牌文化和規(guī)范珍珠市場等角度提供了一些建議和措施，用以推動珍珠市場的發(fā)展，打造具有中國特色、中國文化的珍珠品牌。

關(guān)鍵詞：中國;珍珠;市場;前景

一、引言

珍珠是一種由殼角蛋白、硅酸鹽和多種微量元素等成分組成的產(chǎn)自于珠母貝體內(nèi)的有機寶石。因其色彩斑斕，形狀各異，氣質(zhì)高雅又象征著健康、純潔、富有和幸福，自古以來就受到人們的喜愛和追捧。在珠寶界珍珠還可作為六月的生辰石，結(jié)婚十三周年和三十周年的紀念石。

據(jù)記載，中國是世界上最早捕撈、使用天然珍珠并進行人工養(yǎng)殖的國家，是淡水養(yǎng)殖珍珠的生產(chǎn)大國，其產(chǎn)量占世界的95%。

二、珍珠的發(fā)展進程

據(jù)《海史·后記》記載，大禹定“南海魚草，珠璣大貝”為貢品，說明在四千年前珍珠就已經(jīng)作為貢品使用?！陡裰络R原·妝臺記》中周文王曾用珍珠制品裝飾發(fā)髻，此后珍珠便作為裝飾品被王公貴族們使用，是身份和地位的象征。

早在漢代，合浦采珠業(yè)就已相當(dāng)興盛，但瀕年濫采導(dǎo)致珍珠資源遭到了嚴重破壞。由于人們對珍珠的需求量日漸增大，人工養(yǎng)殖珍珠這一產(chǎn)業(yè)隨即出現(xiàn)。宋朝龐元英的《文昌雜錄》中記載的“養(yǎng)珠法”是中國關(guān)于人工養(yǎng)殖珍珠最早的記載。明末清初人工養(yǎng)殖珍珠產(chǎn)業(yè)在江浙一帶達到鼎盛。然而在清朝末期，由于戰(zhàn)亂、社會動蕩及政治原因我國的珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)一度銷聲匿跡。在中國歷史中，珍珠象征著權(quán)力、地位、高貴、財富和威嚴，因此只能被王公貴族所使用或用于佛像和貢品之中。

我國的珍珠養(yǎng)殖技術(shù)于18、19世紀陸續(xù)傳入歐洲。19世紀90年代，御木本幸吉養(yǎng)成了貝附珍珠和有核游離正圓珠，由此被譽為“珍珠之父”。

而中國現(xiàn)代海水珍珠養(yǎng)殖業(yè)開始于20世紀50年代末，20世紀90年代得以迅速發(fā)展。直到今天，珍珠養(yǎng)殖業(yè)已經(jīng)成為“養(yǎng)殖-加工-銷售”一體化、規(guī)?；?、商業(yè)化的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。如今珍珠已經(jīng)走入尋常百姓家，不再作為權(quán)力和地位的象征而是具有高雅、健康和純潔的意義。

三、珍珠的價值

（一）珍珠的藥用價值

珍珠制藥在我國有著悠久的歷史。據(jù)記載珍珠具有安神、明目、止咳化痰等功效還有淡化雀斑、黃褐斑的作用。

現(xiàn)代研究還表明珍珠可增強機體的免疫功能。珍珠粉的解毒生肌功效在外科燒傷、燙傷，內(nèi)科疾病胃潰瘍、十二指腸潰瘍、口腔潰瘍等治療中也發(fā)揮著重要作用。同時在延緩衰老、祛斑美白、抗氧化、增強肌膚活性、補充鈣質(zhì)、殺菌消炎等方面都具有獨特的作用。

（二）珍珠的經(jīng)濟價值

國際市場上，珍珠可根據(jù)光澤、圓度、光潔度、珠層、大小、顏色和匹配度來對其等級進行劃分，等級越高的珍珠越珍貴。中等（C）光澤級別，尺寸在9mm（含9mm）以上的珍珠瑕疵程度為瑕疵（D）;最小尺寸在9mm以下的珍珠瑕疵程度為小瑕（C）的珍珠可以作為珠寶級珍珠使用（見表1，2），而達不到珠寶級的珍珠為工藝級珍珠。據(jù)統(tǒng)計，珍珠中真正能達到珠寶級別的不到10%，因此這一部分珍珠一般被制作為項鏈、戒指、耳環(huán)、手鏈等可用于直接佩戴的首飾。這類珍珠往往數(shù)量稀少價格高昂。

最近幾年，珍珠飾品的價格也在持續(xù)增長，但增長幅度遠遠不及其他首飾飾品。據(jù)調(diào)查，目前淡水珠最受歡迎的仍是白色，而消費者對于海水珠的顏色喜好開始變得多元化，孔雀藍、偏灰色、銀白色和黑色也受到人們的歡迎。

四、中國珍珠市場現(xiàn)狀

（一）珍珠交易市場

諸暨珍珠市場是中國現(xiàn)有的最大珍珠購物中心，集珍珠生產(chǎn)-加工-設(shè)計-銷售-運輸為一體。蘇州渭塘珍珠市場是中國創(chuàng)建最早的珍珠交易市場，是全國性的珍珠首飾加工和商貿(mào)中心。廣西北海的“中國南珠城”是中國最大的海水珍珠交易市場，設(shè)有文化、交易、銷售展廳和鑒定中心。

（二）珍珠市場中存在的問題

1. 加工產(chǎn)品落后

中國淡水珍珠的產(chǎn)量穩(wěn)居世界首位，但采收后原珠的利用率不高，據(jù)統(tǒng)計只有10%左右的珍珠產(chǎn)出后可直接使用，而其余的珍珠在投放市場之前都需要進行加工使其具有更高的價值。但我國珍珠加工技術(shù)起步較晚也較為落后，出口的珍珠需要經(jīng)過珍珠代理商深加工以后再進口回國，造成珍珠成品的出售價格過高的現(xiàn)象。因而長期以來我國只能以出口原珠來換取低廉的效益。

2. 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識

我國首飾行業(yè)發(fā)展迅速，但產(chǎn)品形式較為單一。國內(nèi)的珍珠首飾制品大多選用圓珠很少選用異形珠，首飾制品一般為穿串做手鏈和項鏈或單珠做耳墜、手鏈和項鏈。珍珠產(chǎn)品樣式單一設(shè)計理念也較為傳統(tǒng)，這也就限制了珍珠首飾制品的消費者為中年及以上的部分人群，制約著中國珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3. 交易市場混亂

近些年，大量光澤較差，瑕疵較多的劣質(zhì)珍珠流入市場，使得珍珠價格持續(xù)走低。由于市場中珍珠的質(zhì)量參差不齊，大部分消費者無法直觀判斷珍珠的真正價值，劣質(zhì)珍珠不僅影響了高品質(zhì)珍珠的正常銷售，還給消費者造成了珍珠非珍寶的錯覺，嚴重影響了我國珍珠在國際市場中的形象，制約了中國珍珠行業(yè)在國際社會中的發(fā)展。

4. 文化影響力不夠

珍珠的使用在明清時期達到高峰，不少王公貴族都會佩戴著象征權(quán)力和地位的珍珠飾品或在服裝中加入珍珠元素。但現(xiàn)在，佩戴珍珠飾品的人卻越來越少，究其原因就是珍珠的文化影響力不夠。

鉆石憑借著“鉆石恒永久，一顆永流傳”的宣傳語，使得有著傳統(tǒng)玉文化的中國民眾接受了鉆石。目前我國是全球第二大鉆石消費市場，消費規(guī)模具有穩(wěn)步增長的趨向。而中國珍珠卻因為起步較晚，品牌文化在目標群體中接受的力度不夠，缺少國際市場上應(yīng)有的知名度以及市場占有率。

五、珍珠市場發(fā)展前景

隨著社會的發(fā)展，人們對珠寶首飾的需求也在逐步提升。中國是世界上最大的鉑金消費國、軟玉消費和翡翠需求市場，世界第四的黃金消費市場，全球第二大鉆石消費市場。只要對我國豐富的珍珠資源加以利用，拓寬珍珠首飾市場，解決國內(nèi)珍珠企業(yè)面臨的問題，就能在國際珍珠市場中占有一席之地。

（一）加強珍珠飾品創(chuàng)新化設(shè)計

珠寶首飾制品的消費人群近些年也在發(fā)生改變。新生代消費者更加注重個性與自我，審美風(fēng)格更加年輕化。在新時代背景下，珍珠首飾制品行業(yè)要想改變現(xiàn)有的國際市場地位，必須勇于創(chuàng)新。但目前我國的珍珠首飾制品較為傳統(tǒng)給人以沉穩(wěn)的感覺，不符合當(dāng)前主要消費人群的審美。中國珍珠首飾制品若想提高國際地位必須從創(chuàng)新化的設(shè)計入手。引進新時代設(shè)計者，以新穎的款式和高品質(zhì)珍珠制品吸引消費者，增加珍珠市場的活力。

（二）打造品牌文化

從鉆石、黃金、玉石等其他首飾制品的行業(yè)發(fā)展趨勢來看，品牌文化對珠寶行業(yè)的影響是舉足輕重的。鉆石的堅固被賦予了愛情的永恒，黃金自古以來就可作為貨幣流通從而也就有了黃金可以保值的說法，“黃金有價玉無價”也使得人們對玉石制品的喜愛經(jīng)久不衰。珍珠行業(yè)，也需要有相應(yīng)的文化內(nèi)涵。隨著社會的進步珍珠不再象征著權(quán)力、地位，而是象征著健康、富足、包容的新意義。在新時代的大環(huán)境下，消費者將會越來越重視文化認同和價值認同。在尊重中國傳統(tǒng)文化的前提下發(fā)掘更具有新時代意義的珍珠文化，努力做到讓中國珍珠在國際珍珠市場中占有一席之地。

（三）規(guī)范珍珠市場

“無規(guī)矩不成方圓”，一直以來中國珍珠市場對什么品質(zhì)的珍珠才能流入市場并無規(guī)定。珍珠市場好壞參半，可作為珠寶級的珍珠價格昂貴并且數(shù)量稀少，而一些質(zhì)地差瑕疵多的珍珠價格低廉?dāng)?shù)量巨多，品質(zhì)優(yōu)良的珍珠無人問津，價格低廉的珍珠更受到人們的歡迎。要改變這一現(xiàn)狀，必須從源頭入手，規(guī)范不同品質(zhì)珍珠流入市場的要求，并對不同品質(zhì)的珍珠進行分級定價，避免品質(zhì)優(yōu)良的珍珠出現(xiàn)漫天要價的情況，使珍珠市場逐漸規(guī)范化，進而得以更好發(fā)展。

六、結(jié)語

中國養(yǎng)殖珍珠歷史悠久，質(zhì)優(yōu)價廉但由于中國珍珠首飾制品行業(yè)起步較晚，首飾飾品形式單一缺少文化支撐且養(yǎng)殖珍珠市場較為混亂導(dǎo)致了中國養(yǎng)殖珍珠只能以原珠出口，經(jīng)過深加工以后再進口回國的現(xiàn)象。中國的養(yǎng)殖珍珠市場必須更改過去傳統(tǒng)的設(shè)計加工方式，賦予其中國文化內(nèi)涵，規(guī)范養(yǎng)殖珍珠市場，引進新時代設(shè)計者，順應(yīng)時代潮流，打造具有中國文化內(nèi)涵的珍珠首飾制品，實現(xiàn)珍珠市場的長久發(fā)展。

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（作者單位：昆明理工大學(xué)蓮華校區(qū)材料科學(xué)與工程學(xué)院。祖恩東為通訊作者）