于景龍
【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展,大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)融入大眾的生活中,給人們的行為方式、生活方式和思維模式等帶來(lái)影響,給新聞傳播行業(yè)也同樣帶來(lái)一定的變化。傳統(tǒng)新聞傳播方式主要依靠電視或紙質(zhì)媒體傳播。而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,新聞的傳播方式逐漸多元化。大眾媒體和諸多新興媒體逐漸形成,使大眾可以通過(guò)不同的方式獲取新聞資訊,且新聞內(nèi)容也更新穎、更受大眾的喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)信息的普及在拓展大眾視野的同時(shí),也對(duì)新聞媒體提出更高的要求。因此,為提升新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力,需要相關(guān)人員根據(jù)實(shí)際情況采取一定的措施改變現(xiàn)狀。本文主要通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞傳播的優(yōu)缺點(diǎn)出發(fā),分析總結(jié)新聞傳播的優(yōu)勢(shì),從而找到提升新聞傳播核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效措施。
【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞傳播;核心競(jìng)爭(zhēng)力
中圖分類號(hào):TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.047
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。新型自媒體借助信息技術(shù)和自身的即時(shí)性與互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)深受廣大群眾的喜愛(ài),也逐漸成為大眾信息獲取和提升精神文化的主要途徑。這給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來(lái)了巨大的沖擊。因此,如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代下提升新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力就成為當(dāng)今媒體行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下,機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存,傳統(tǒng)的新聞傳播要想繼續(xù)維持自身的主導(dǎo)地位和權(quán)威性,就需要依托網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢(shì),善于利用大數(shù)據(jù),改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式及內(nèi)容,穩(wěn)步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
1. 大數(shù)據(jù)時(shí)代給新聞傳播帶來(lái)的影響
1.1 新聞傳播關(guān)系的變化
傳統(tǒng)的新聞傳播線性特征明顯,觀眾通常都是被動(dòng)地接受新聞資訊內(nèi)容。但是隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),傳播的關(guān)系也隨之發(fā)生變化。大眾可以根據(jù)自身的喜好和需求搜索新聞內(nèi)容及選擇獲取方式。除此之外,在觀看新聞內(nèi)容時(shí),觀眾還可以根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論,發(fā)表自己的觀點(diǎn)。遇到喜歡的新聞,觀眾可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論,而遇到不喜歡的新聞時(shí),觀眾還可以表達(dá)自己的想法。這樣交互式的新聞傳播方式不但縮短了觀眾和媒體之間的距離,而且提高了媒體的親和度。
1.2 新聞傳播更個(gè)性化
在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下,媒體更注重的是受眾群體的關(guān)注度。各媒體依托大數(shù)據(jù)技術(shù),對(duì)用戶的特征、需求進(jìn)行細(xì)分和深入分析,從多方面了解大眾對(duì)新聞信息的需求,再根據(jù)大眾自身的喜好去推送相應(yīng)的新聞信息。新聞相關(guān)機(jī)構(gòu)可以在大量的數(shù)據(jù)中搜索需要的信息,然后利用較快的傳播途徑進(jìn)行傳播,使信息可以在第一時(shí)間傳遞到觀眾面前。
1.3 新聞傳播表達(dá)方式的變化
隨著信息時(shí)代不斷發(fā)展,為了滿足大眾的需求,新聞傳播的內(nèi)容逐漸豐富起來(lái),且越來(lái)越具有多樣性。在新聞傳播方式的發(fā)展過(guò)程中,紙質(zhì)媒體與電視的出現(xiàn)均對(duì)新聞傳播帶來(lái)了突破,但在形式的表達(dá)上卻仍舊單一。一般情況下,各種不同的表達(dá)方式是獨(dú)立存在的。而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),這一局面完全被改變。借助網(wǎng)絡(luò)信息和大數(shù)據(jù)技術(shù),大眾可以通過(guò)各種新型的媒體傳播方式獲取新聞信息。
2. 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞傳播的優(yōu)缺點(diǎn)
2.1 優(yōu)點(diǎn)
隨著大數(shù)據(jù)的到來(lái),新聞傳播可以充分利用大數(shù)據(jù)的技術(shù),對(duì)大眾訪問(wèn)的行為進(jìn)行記錄和數(shù)據(jù)整合,并進(jìn)行全面的分析,利用數(shù)據(jù)化的處理方式。以大眾為對(duì)象,分析其喜好,然后將更具個(gè)性化的信息內(nèi)容提供給大眾。如此不但可以增加新聞的吸引力,還可以提高大眾對(duì)新聞信息的關(guān)注度。目前,媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)皆可以做到信息的精準(zhǔn)傳播,在大量的信息數(shù)據(jù)中獲取到最有價(jià)值的內(nèi)容,讓新聞內(nèi)容更具吸引力。
2.2 缺點(diǎn)
傳統(tǒng)的新聞傳播一直遵循著邏輯結(jié)構(gòu),以新聞內(nèi)容為對(duì)象,對(duì)因果關(guān)系進(jìn)行明確并進(jìn)行更深入的探知。但是,隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展,大多媒體機(jī)構(gòu)將重點(diǎn)放在了時(shí)效和流量方面,通常會(huì)因此而忽略內(nèi)容的真實(shí)性,在未經(jīng)過(guò)審核時(shí)就將新聞內(nèi)容發(fā)表出來(lái),造成網(wǎng)絡(luò)虛假新聞逐漸增多,新聞質(zhì)量下降。而對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō),他們沒(méi)有足夠的能力去分辨信息的真假,這也造成了當(dāng)今新聞虛假信息居多的狀況。
3. 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞傳播的原則
3.1 新聞傳播內(nèi)容的深度
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),改變了原有的媒體格局,使新聞行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出集中進(jìn)入和新聞內(nèi)容及方式趨同等特征。例如在重大會(huì)議召開(kāi)之前,媒體需要提前做好策劃工作,并以最短的時(shí)間做出報(bào)道方案,然后開(kāi)始組織相應(yīng)的記者進(jìn)行采訪和報(bào)道。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代,新聞傳播要想在形式上進(jìn)行創(chuàng)新,則需要從新角度看待問(wèn)題,探索新聞信息的核心和本質(zhì),向更深的層次挖掘新聞的意義和內(nèi)涵,為大眾提供全新的視野。
3.2 新聞傳播內(nèi)容的速度
大數(shù)據(jù)時(shí)代加快了新聞的傳播速度,各類信息不斷出現(xiàn),可以一瞬間主導(dǎo)輿論環(huán)境,對(duì)大眾的思想和行為進(jìn)行引導(dǎo)。而在這一背景下,新聞的傳播需要在第一時(shí)間獲取資料,并對(duì)新聞事件的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合,以最快速度占領(lǐng)輿論高地。同時(shí),提高新聞的傳播速度還需要相關(guān)從業(yè)人員具有流暢、創(chuàng)新、敏銳的新聞思維能力,并運(yùn)用先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)對(duì)新聞信息的發(fā)展進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄,確保新聞信息可以在第一時(shí)間傳遞到大眾面前。例如,針對(duì)年輕人喜歡觀看手機(jī)短視頻的現(xiàn)象,中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道推出《主播說(shuō)聯(lián)播》的短視頻節(jié)目。這個(gè)密切關(guān)注重大事件和新聞熱點(diǎn)的短視頻,通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言形式傳遞熱點(diǎn)資訊,不僅提高了新聞傳播的速度和廣度,而且為主流媒體傳播社會(huì)正能量起到引領(lǐng)作用。
3.3 新聞傳播內(nèi)容的廣度
新聞的傳播具有時(shí)間跨度大、傳播范圍及空間范圍廣泛且影響力巨大等特點(diǎn)。并且,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,部分媒體為了博得觀眾的眼球爭(zhēng)取流量,常會(huì)發(fā)表具有爭(zhēng)議的主題作為傳播內(nèi)容。但是對(duì)新聞事件的后續(xù)發(fā)展不能進(jìn)行跟蹤報(bào)道。這樣的報(bào)道降低了大眾的體驗(yàn)感。因此,要求媒體相關(guān)人員需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有始有終的報(bào)道,找準(zhǔn)新聞的切入時(shí)機(jī),并對(duì)新聞事件的起因、發(fā)展和結(jié)果進(jìn)行報(bào)道。擴(kuò)大新聞內(nèi)容的廣度。
3.4 新聞傳播內(nèi)容的力度
作為新聞媒體從業(yè)人員,需要充分發(fā)揮出主流媒體的引導(dǎo)作用,通過(guò)正確、科學(xué)、合理的方法來(lái)維護(hù)媒體的主導(dǎo)權(quán)。新聞媒體需要承擔(dān)起向大眾傳播信息的責(zé)任。新聞媒體不但要加強(qiáng)與各種新媒體之間的合作,還要維護(hù)其自身的話語(yǔ)權(quán)和權(quán)威性,充分發(fā)揮新聞媒體的引導(dǎo)作用。除此之外,在大數(shù)據(jù)背景下,新聞媒體需要與時(shí)俱進(jìn),與新興媒體相融合,取長(zhǎng)補(bǔ)短,在技術(shù)和設(shè)備上不斷創(chuàng)新,以滿足大眾多元化需求,加強(qiáng)主流媒體在大眾心中的地位,使其可以充分發(fā)揮自身的權(quán)威力。
4. 在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下提升新聞傳播核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑
4.1 加強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),大眾逐漸成為數(shù)據(jù)的提供者。各類小型數(shù)據(jù)通過(guò)整合成為大數(shù)據(jù)。其中包含有個(gè)人信息和周圍事件等各類信息。作為新聞媒體的相關(guān)從業(yè)人員,需要對(duì)當(dāng)前的信息量做出清晰且正確的認(rèn)知,能夠做到對(duì)數(shù)據(jù)的意義和價(jià)值有明確的認(rèn)知,從而改變傳統(tǒng)新聞信息的獲取途徑。例如運(yùn)用微信、微博等對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行搜集。目前,大眾的生活節(jié)奏逐漸加快,信息的傳播速度不斷加快,縮短了信息傳播的時(shí)效,大量的新聞在發(fā)生前通常會(huì)通過(guò)微博等方式傳播。因此,在傳統(tǒng)傳播方式的基礎(chǔ)上,新聞媒體可以添加新的傳播方式,例如中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心創(chuàng)建的公眾號(hào)《央視新聞》,通過(guò)微信平臺(tái)向大眾提供時(shí)政、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、體育、突發(fā)等新聞信息以及天氣、路況、視頻直播等服務(wù)信息。這樣可以在第一時(shí)間將信息發(fā)布出去,同時(shí)還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中與更多的觀眾展開(kāi)互動(dòng)。
4.2 整合各媒體平臺(tái)
大數(shù)據(jù)的數(shù)量龐大,種類繁多,在各類媒體平臺(tái)中都有分布。而各媒體處于獨(dú)立存在的狀態(tài),因此現(xiàn)有的技術(shù)不能做到將各平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行集合,這在無(wú)形中加大了數(shù)據(jù)整合的成本。所以,在大數(shù)據(jù)背景下,多媒體融合已經(jīng)成為提高新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)了的必要手段。2018年由中央電視臺(tái),中央人民廣播電臺(tái),中央國(guó)際廣播電臺(tái)三臺(tái)合并組建的中央電視廣播總臺(tái)就凸顯了新聞傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它可以將各平臺(tái)的數(shù)據(jù)集合起來(lái),然后再進(jìn)行整體地分析,獲取更有價(jià)值的新聞信息。使新聞數(shù)據(jù)更加核心,新聞傳播的速度更快。
4.3 新聞內(nèi)容要更具個(gè)性化
新聞的傳播,最主要的是要給大眾帶來(lái)一定影響,因此,要想以內(nèi)容打動(dòng)群眾,則需了解大眾真正的需要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,我們可以通過(guò)對(duì)大眾需求的分析,針對(duì)不同人群的需求提供其感興趣的新聞內(nèi)容,吸引大眾的關(guān)注。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下,媒體人獲取數(shù)據(jù)的方式多是以實(shí)踐調(diào)查為主,這種方式需要花費(fèi)大量的人力、材料和物力,不但使調(diào)查的成本增加了,還無(wú)法保證的數(shù)據(jù)的有效性。而利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù),可以迅速地了解大眾的需要,然后再由新聞相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的新聞內(nèi)容制作,加大新聞的吸引力。
4.4 確保傳播途徑的可視化
首先,依托大數(shù)據(jù)技術(shù),能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的處理和篩選,找到有需要的關(guān)鍵信息,并對(duì)獲得的信息進(jìn)行分析和整合。其次,相關(guān)的監(jiān)管部門還可以對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格的把控,確保傳遞的內(nèi)容真實(shí)有效。最后,需要加強(qiáng)平臺(tái)信息傳播的影響力,并對(duì)其進(jìn)行合理的利用,使信息能夠發(fā)揮出最大的價(jià)值。例如,在春運(yùn)期間,通過(guò)電視節(jié)目的方式,將春運(yùn)的過(guò)程展現(xiàn)到大眾面前,觀眾可以通過(guò)真實(shí)的畫(huà)面感受到春運(yùn)的氛圍,增加新聞的影響力。
5. 結(jié)束語(yǔ)
隨著網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展,我國(guó)科技的不斷進(jìn)步,大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)為新聞傳播行業(yè)帶來(lái)一定影響,想要提升新聞傳播自身的競(jìng)爭(zhēng)力,相關(guān)從業(yè)人員需結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì),善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù),對(duì)獲得的信息進(jìn)行整合和篩選,從中選擇有意義的新聞信息。這樣不但可以加速新聞的時(shí)效,還可以提高新聞自身的完整性,提升大眾的關(guān)注度,進(jìn)而提高新聞傳播自身的競(jìng)爭(zhēng)力,達(dá)到促進(jìn)新聞媒體行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的目的。
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