亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        決勝就靠?jī)闪?/h1>
        2022-04-02 14:48:29劉永健
        思維與智慧 2022年12期
        關(guān)鍵詞:配料表廣告語(yǔ)口香糖

        ◎ 劉永健

        益達(dá)口香糖是1984年箭牌公司在美國(guó)推出的第一款無糖口香糖,并在短短5年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖第一品牌,這其中一定有什么秘訣。除了為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)之外,箭牌公司更是在不斷地創(chuàng)新。在箭牌公司看來,口香糖不僅要使人口氣清新,還要讓人養(yǎng)成保持口腔清潔的健康習(xí)慣。

        熟悉益達(dá)廣告語(yǔ)的朋友應(yīng)該知道,在廣告語(yǔ)選擇方面,益達(dá)一直選用“關(guān)心牙齒,更關(guān)心你”的廣告語(yǔ),從情感上貼近消費(fèi)者;在廣告主題選擇方面,益達(dá)一貫喜歡延用“甜蜜愛情”這個(gè)核心理念,同時(shí)向理性訴求方面傾斜。很顯然,這為益達(dá)的產(chǎn)品營(yíng)銷打開了很好的思路。

        過去的口香糖都是片狀的,不僅包裝效率低,還容易受潮。箭牌公司一直在尋找新的替代方式,直到顆粒狀的口香糖發(fā)明誕生。這種顆粒狀的口香糖不僅在包裝效率上翻倍,而且在瓶子里便于放置干燥劑,使口香糖不容易受潮、易于保存。箭牌公司一直以益達(dá)的成功發(fā)明津津樂道,而在每次嚼一粒還是嚼兩粒上,更是花費(fèi)了不少心思。

        條狀口香糖的重量在3克左右,而益達(dá)顆??谙闾敲苛5闹亓吭?.4克至1.44克之間。很明顯,一粒益達(dá)口香糖的體驗(yàn)效果肯定沒有一片好。那為什么益達(dá)不做成3克左右一粒的口香糖呢?那是因?yàn)榭谙闾枪に嚨牡谝徊绞鞘挂后w狀的口香糖冷卻回溫,以便壓制成型。如果做成一粒,那么口香糖會(huì)變厚,尺寸不易控制,而且回溫時(shí)間更久?,F(xiàn)在一??谙闾堑暮穸纫呀?jīng)比片狀略厚,如果還要增加重量,那么一粒口香糖的體積就會(huì)偏大,造成口感效果不好。

        于是,在討論益達(dá)每次嚼一粒還是兩粒時(shí),箭牌公司內(nèi)部形成了兩種不同的意見。主張嚼一粒的一方認(rèn)為,中國(guó)的消費(fèi)者素來比較節(jié)儉,每次嚼兩粒會(huì)給消費(fèi)者造成浪費(fèi)的假象,不利于益達(dá)的可持續(xù)營(yíng)銷;而認(rèn)為一次嚼兩粒的一方認(rèn)為,一次嚼兩粒才有之前的良好口感。

        箭牌公司作為美國(guó)知名的公司,向來以客戶體驗(yàn)為要,于是專門請(qǐng)教了口腔醫(yī)學(xué)的專家,并對(duì)口香糖促進(jìn)唾液分泌、清潔牙齒以及保持口氣清新的最合適劑量進(jìn)行了檢測(cè)實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)表明,在劑量分別為1.4克、2克、2.5克、2.8克以及早前片狀3克劑量的實(shí)驗(yàn)中,2.8克具有最顯著的效果,而2.8克剛好相當(dāng)于兩粒益達(dá)的劑量。

        因此,箭牌公司將每次嚼兩粒作為結(jié)論寫在益達(dá)的配料表里。細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn),配料表里面不是按照顆粒作說明,而是按照“份”作說明的。兩粒為一份,兩粒是因?yàn)榭诟泻?,不?huì)太大,而且糖衣和阿拉伯膠的比例只能做到這么大,再大就軟了,沒有嚼勁。所以,益達(dá)的廣告在結(jié)尾處會(huì)特別提醒消費(fèi)者“一次嚼兩粒”,再結(jié)合唯美的愛情故事,就讓益達(dá)在短時(shí)間內(nèi)熱銷全球。

        決勝就靠?jī)闪#此坪?jiǎn)單,其實(shí)是箭牌公司向來以客戶體驗(yàn)為第一設(shè)計(jì)理念的必然結(jié)果,這就是益達(dá)的成功之道。

        (潘光賢摘自《莫愁·時(shí)代人物》2021年第12期)

        猜你喜歡
        配料表廣告語(yǔ)口香糖
        食品配料表不能“躲貓貓”
        “沉重”的口香糖
        食品配料表,你怎么看?
        口香糖
        三寫廣告語(yǔ)
        口香糖
        童話世界(2018年34期)2018-12-03 03:46:42
        借用廣告語(yǔ)
        食物的秘密都在配料表
        麥片的配料表里暗藏玄機(jī)
        口香糖的由來

        国产精品免费无遮挡无码永久视频| 国产一级一片内射视频播放 | 国产自产av一区二区三区性色| 国产老熟女狂叫对白| 免费网站国产| 国产精品久久中文字幕第一页| 亚洲精品中文字幕乱码三区99| 精华国产一区二区三区| 国产欧美va欧美va香蕉在线| 日本大骚b视频在线| 国产免费av片在线观看播放| 欧美成人小视频| 日韩精品国产一区二区| 国产三级av大全在线爽| 中文字幕一区二区三区四区五区| 337p日本欧洲亚洲大胆精品| 99精品视频在线观看免费| 亚洲国产另类久久久精品小说 | 国产亚洲精品aaaa片小说| 夜色阁亚洲一区二区三区| 人妻无码AⅤ不卡中文字幕| 一区二区三区岛国av毛片| 亚洲熟女少妇一区二区三区青久久| 国产国产人免费人成免费视频 | 午夜福利视频男同女同| 久久综合老鸭窝色综合久久| 在线中文字幕一区二区| 日本特黄特色特爽大片| 永久免费的av在线电影网无码| 大陆国产乱人伦| 一区二区三区视频在线免费观看| 成人国产一区二区三区| 国产午夜福利在线观看红一片| 无码国产亚洲日韩国精品视频一区二区三区 | 囯产精品无码va一区二区| 国产三级在线看完整版| 91熟女av一区二区在线| 亚洲精品无码久久久久去q| 曰本女人与公拘交酡免费视频| 人妻人妻少妇在线系列| 久久伊人精品中文字幕有|