魏玉山
摘 要:受新冠肺炎疫情影響,出版產(chǎn)業(yè)不穩(wěn),產(chǎn)業(yè)下行壓力加大,實體書店生存壓力加大,國內(nèi)、國際交流受到了限制。面對這種形勢,應(yīng)大力倡導(dǎo)全民閱讀,促進(jìn)圖書消費;探索在線出版、在線發(fā)行等,促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展;運(yùn)用多種政策工具,幫助出版業(yè)解憂紓困;加速生產(chǎn)方式、出版結(jié)構(gòu)調(diào)整,加快出版融合發(fā)展步伐。
關(guān)鍵詞:出版產(chǎn)業(yè) 實體書店 全民閱讀
2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情,時斷時續(xù),已近三年。因疫情管控的需要,一些城市采取了限制人員聚集的臨時性措施,對圖書編輯、印刷、發(fā)行、銷售等各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生了諸多影響。為了應(yīng)對疫情對出版業(yè)的挑戰(zhàn),我國政府部門、各出版發(fā)行企業(yè)等都采取了許多應(yīng)對措施,力爭把疫情的負(fù)面影響降到最低程度。
一、新冠肺炎疫情對出版業(yè)的影響與挑戰(zhàn)
2020年年初新冠肺炎疫情突發(fā),除武漢封城外,全國許多地方也加強(qiáng)防控,一些書店關(guān)門歇業(yè),一些印刷廠停工停產(chǎn)。出版社的編輯雖可以居家審稿、進(jìn)行選題策劃,但是出版產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈不能協(xié)同發(fā)展,紙質(zhì)出版物的出版、印刷、發(fā)行、零售受到了較大的影響。自2021年以來,疫情仍時有反復(fù),多點散發(fā),影響不斷。北京、上海是我國出版業(yè)最集中的兩個地方,也是出版業(yè)最發(fā)達(dá)的地方,2022年上海、北京的突發(fā)疫情,對全國出版業(yè)的影響很大。
總結(jié)梳理近三年來疫情對出版業(yè)的影響,包括但不限于以下一些方面。
1.疫情以來,因多地停工停產(chǎn)造成產(chǎn)業(yè)鏈不穩(wěn),產(chǎn)業(yè)下行壓力加大
近年來,受多方面因素影響,傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)(出版、印刷、發(fā)行服務(wù)業(yè))的增長乏力,營業(yè)收入的年均增長率持續(xù)走低,2017年出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入增長4.5%,2018年3.14%,2019年1.12%。雖然2019年以前,營業(yè)收入增長速度已經(jīng)連年下降,但是2020年增長-11.2%,則主要是疫情所致。2020年出版業(yè)營業(yè)收入總量跌至16776億元,比2016年(17875億元)還要低,足見新冠疫情對出版業(yè)的傷害之大。2021年的出版統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未發(fā)布,從已經(jīng)發(fā)布年報的25家出版上市公司來看,除2家出現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入減少外,其他都實現(xiàn)了不同程度的增長。由此可以推斷,2021年出版業(yè)扭轉(zhuǎn)負(fù)增長的局面,營業(yè)收入實現(xiàn)正增長,但是恐難以達(dá)到2019年的規(guī)模。
2.疫情期間部分地方書店限流、停業(yè),有的書店倒閉,實體書店生存壓力加大
由于物流不暢,網(wǎng)上書店也出現(xiàn)延期發(fā)貨、暫時不能發(fā)貨的情況,網(wǎng)絡(luò)圖書銷售也受到影響。
2020年初,是實體書店最困難的時期。2020年2月,中宣部印刷發(fā)行局曾經(jīng)做過一個調(diào)查,參與抽樣調(diào)查的1021家實體書店中,有926家暫停營業(yè),占比達(dá)90.7%,且大部分小微實體書店網(wǎng)上運(yùn)營能力不強(qiáng),基本未形成渠道傳播力,營業(yè)收入下滑不可避免。[1]據(jù)新聞出版統(tǒng)計數(shù)據(jù),2020年出版物發(fā)行營業(yè)收入比2019年減少了7.62%,利潤總額減少了17.24%。[2]
2021年,在多方努力之下,書店境況雖有所改觀,下降態(tài)勢有所緩解,但書店的困境沒有根本解決。2021年12月28日,《光明日報》發(fā)表了一篇名為《顏值難換“產(chǎn)值”,網(wǎng)紅書店陷入關(guān)門潮——實體書店如何挺過寒冬》的文章。文章提出,受多方面影響,實體書店面臨寒冬。同是在12月,《出版人》雜志發(fā)表了一篇調(diào)查報告《8成實體書店銷售額下滑,誰能救書店?》,據(jù)參與調(diào)研的362家實體書店情況匯總,近80%的書店無論是整體營業(yè)額還是圖書銷售都顯示下降。目前,2021年圖書銷售的統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未發(fā)布,據(jù)圖書市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)開卷信息公司發(fā)布的監(jiān)測報告,2021年實體店渠道銷售碼洋規(guī)模同比上升4.09%,與2020年降幅33.8%的情況相比已經(jīng)有所好轉(zhuǎn),但仍未回到疫情前的水平,與2019年同期差距依然較大。[3]
據(jù)開卷信息公司的數(shù)據(jù),2022年1-3月,網(wǎng)上書店渠道出現(xiàn)了首次負(fù)增長,同比下降了8.34%;1-6月零售市場下降13.8%。這與春季多個大城市出現(xiàn)疫情、網(wǎng)上書店不能送貨有關(guān)。
3.多個出版業(yè)內(nèi)展會取消或線上舉辦,國內(nèi)、國際交流與合作受限
2020年,因疫情影響,國際書展基本都沒有舉辦,北京國際圖書博覽會采取線上方式舉辦。
2021年,上海書展和上海國際童書展沒有舉辦。北京國際圖書博覽會、第30屆全國圖書交易博覽會以及一些地方性書展雖然舉辦,但是都采取限制入場人數(shù)等措施。國際書展方面,法蘭克福書展舉辦了線下展,但與2019年的書展相比,參展人數(shù)和參展商數(shù)量、展臺面積均大幅減少。中國圖書集體亮相本屆書展,中國出版聯(lián)合展臺集中展示國內(nèi)51家出版社圖書。[4]此外,意大利博洛尼亞國際兒童書展、美國書展、倫敦書展等國際圖書展線上舉辦或縮小規(guī)模。
2022年,每年年初舉辦的全國圖書訂貨會一再延期,目前尚未確定舉辦時間。上海書展、上海童書展宣布延期至11月。在國際書展方面,中國雖然參加了倫敦書展、首爾書展等國際書展,但是由于疫情防控的原因,人員的參與受到很大的影響。
由于國內(nèi)外各種書展、會議等取消或改為線上舉辦,國內(nèi)外出版人員面對面的交流受到很大的影響,對出版合作產(chǎn)生了消極作用。
此外,一些出版單位因疫情不能正常去單位工作,居家辦公、在線交流等方式對許多工作的推進(jìn)與深入開展也有不利影響,由此造成一些選題策劃、編輯、印制等工作進(jìn)度遲滯。
二、出版業(yè)應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)的舉措
面對疫情的持續(xù)挑戰(zhàn),出版界不斷探索各種辦法,政府部門也采取了許多的措施,共同應(yīng)對疫情的影響。
1.倡導(dǎo)全民閱讀,促進(jìn)圖書消費
疫情以來,各級政府、有關(guān)行業(yè)組織、出版單位等更加倡導(dǎo)閱讀,舉辦形式多樣的閱讀活動。這一方面可以紓解群眾因疫情而出現(xiàn)的心理恐慌、精神緊張等問題,發(fā)揮閱讀療法的作用;另一方面也通過倡導(dǎo)、推動閱讀,保持出版物閱讀與消費的活力,促進(jìn)出版業(yè)的正常發(fā)展。
黨政機(jī)關(guān)倡導(dǎo)、推動全民閱讀。2020年10月中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》,要求各地重視全民閱讀,并設(shè)法推動閱讀活動的廣泛開展。2022年4月召開了首屆全民閱讀大會,習(xí)近平總書記給大會發(fā)了賀信。在中央的推動下,許多省市制定了促進(jìn)全民閱讀工作的地方性法規(guī),定期舉辦區(qū)域性的閱讀活動,并形成了各自的特色,如“北京閱讀季”、廣東省的“書香嶺南”、新疆的“書香天山”等等,全國有400多個城市有品牌性的讀書活動。
社會組織、企事業(yè)單位等也舉辦閱讀活動,如全國婦聯(lián)的“書香三八”讀書活動、全國總工會的“職工驛站”數(shù)字閱讀服務(wù);出版社、書店等舉辦的讀書活動更多,人民出版社的“讀書會”,人民文學(xué)出版社的“朝內(nèi)166·文學(xué)公益講座”,北京出版集團(tuán)的“閱讀,溫潤心靈”,高等院校舉辦校內(nèi)讀書活動,互聯(lián)網(wǎng)公司、技術(shù)公司舉辦線上讀書會等。
2.探索在線出版、在線發(fā)行等,促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展
疫情限制了出版人員線下交流、線下聚集的空間,但也加快了出版發(fā)行活動向線上轉(zhuǎn)移的速度,推動了出版與網(wǎng)絡(luò)的深度融合。
比如電子書的制作、發(fā)行與閱讀。在疫情之前,許多出版社已經(jīng)開始制作電子書,并交由網(wǎng)上書店、電子書平臺等傳播,但是這項業(yè)務(wù)不溫不火,還有許多出版社沒有重視。疫情突發(fā)以后,一些出版社員工只能居家辦公,印刷廠停工、物流中斷,傳統(tǒng)圖書的出版發(fā)行流程無法維持。為此,一些出版社把部分圖書先以電子書的方式出版發(fā)行,比如廣東、湖北等地的出版社有關(guān)防疫抗疫的圖書,比如2020年出版發(fā)行的許多教科書,多以電子書、數(shù)字教材的方式提供給讀者和學(xué)生們線上學(xué)習(xí)等。還有許多數(shù)字出版企業(yè)、知識服務(wù)平臺等,也在疫情期間開放了免費在線閱讀學(xué)習(xí)。
比如直播售書活動。疫情之前已有少數(shù)企業(yè)利用在線直播方式銷售圖書,但是沒有形成規(guī)模。2020年初許多書店不能開門營業(yè),圖書銷售困難,為此有的書店、出版社開始嘗試通過在線直播平臺推銷圖書,一些書店的經(jīng)理、店員直播售書,有的出版社的編輯、社領(lǐng)導(dǎo)也推介圖書,還有網(wǎng)紅直播售書?,F(xiàn)在直播售書已成為一些出版社、書店的常態(tài)化營銷模式,如機(jī)械工業(yè)出版社已經(jīng)有3位專職直播員,每天直播銷售收入超過10萬元,形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。在書展、訂貨會上,直播售書也成為普遍的活動。2021年在濟(jì)南舉辦的第30屆全國圖書交易博覽會期間,舉辦了100多場直播活動,直播售書約1.5億元。2022年上半年,直播售書銷售額增長了60%。當(dāng)然直播售書也帶來一些問題,如有的網(wǎng)紅售書的價格“破圈”,以超低的價格銷售圖書,甚至一元售書,破壞了圖書市場秩序;有的網(wǎng)紅售書收取很高的傭金,出版社獲利甚微;還有的平臺銷售盜版圖書等。
比如線上展、線上會,相聚在云端。人們常說:上帝關(guān)上一扇門,一定會為你打開一扇窗。線下書展、線下會受阻,線上會展則更加活躍,包括書展、論壇、新書發(fā)布會等,可以在云端舉辦。線上會、展的優(yōu)勢是參與人員范圍可以更加廣泛,由于不用場地,不用差旅,會議和書展的成本可以大大減少。這也是2020年一些出版單位雖然營業(yè)收入減少,利潤卻增加的一個重要因素。
還有一些出版單位,由此加速了在線辦公、遠(yuǎn)程辦公系統(tǒng)的應(yīng)用。
3.出臺多種政策,幫助出版業(yè)解憂紓困
面臨持續(xù)疫情對企業(yè)的影響,我國政府出臺了許多經(jīng)濟(jì)、財稅政策,幫助企業(yè)特別是中小微企業(yè)克服難關(guān)。比如減稅降費政策,包括個人所得稅、企業(yè)所得稅減免,加大對中小企業(yè)的融資支持等。另外,針對出版業(yè)特殊的優(yōu)惠政策繼續(xù)執(zhí)行。
2021年3月,財政部、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布通知,自2021年1月1日起至2023年12月31日,繼續(xù)執(zhí)行一系列出版發(fā)行領(lǐng)域的增值稅先征后退政策,包括但不限于以下政策。
各黨派、社團(tuán)的機(jī)關(guān)報、機(jī)關(guān)刊,面向兒童、老年人、盲人的報刊,少數(shù)民族文字出版物,在內(nèi)蒙古、廣西、西藏、寧夏、新疆五個自治區(qū)內(nèi)注冊的出版單位出版的出版物,在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策。
其他各類圖書、期刊、音像制品、電子出版物,在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅先征后退50%的政策。
對少數(shù)民族文字出版物的印刷或制作業(yè)務(wù)、新疆維吾爾自治區(qū)印刷企業(yè)的印刷業(yè)務(wù)等,執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策。
4.對實體書店給予扶持補(bǔ)貼
在中央的政策之外,一些省市區(qū)也出臺了面向出版業(yè)的地方性扶持政策。如北京市2021年,共有272家實體書店獲得項目資金扶持,其中,對148家書店給予房租補(bǔ)貼,對99家書店給予示范書店獎勵,對10家書店給予轉(zhuǎn)型升級獎勵,鼓勵14家書店“進(jìn)高校、進(jìn)商場、進(jìn)園區(qū)”,對142家書店組織開展的2151場閱讀及相關(guān)文化活動給予補(bǔ)貼。
其他如河北、福建、湖南等許多地方也有類似政策。各地投入資金多則億元,少則幾百萬元,緩解書店因疫情不能正常經(jīng)營所面臨的困難。
5.加速生產(chǎn)方式、出版結(jié)構(gòu)調(diào)整,加快出版融合發(fā)展步伐
近幾年,出版單位一直在探索融合發(fā)展的路徑,有的出版單位取得了明顯的成效。疫情對線下工作、交流、消費等造成了一定的障礙,卻也促使出版單位把更多的希望寄托在線上,包括電子書、有聲書的制作,數(shù)據(jù)庫、知識服務(wù)產(chǎn)品的制作投入加大,在線直播推廣更加普及,抖音、小紅書、拼多多等新型社交平臺、電商平臺得到廣泛關(guān)注 ,學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺也與新華書店合作,搭建了圖書銷售平臺,促進(jìn)了出版與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的融合發(fā)展。
(作者系中國新聞出版研究院院長)