摘要：2016年6月16日發(fā)布的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，體現(xiàn)了政府對(duì)實(shí)體書店如今的發(fā)展的高度重視，實(shí)體書店在多項(xiàng)政策的支持下積極創(chuàng)新和改變經(jīng)營(yíng)模式，最終會(huì)迎來(lái)春天，順利度過(guò)“寒冬”。

關(guān)鍵詞：實(shí)體書店；國(guó)家政策；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G239.23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-864X（2016）09-0034-01

朋友在某個(gè)大型實(shí)體書店當(dāng)主管，近日與朋友聊天的時(shí)候她提到去年她所在的書店去年仍然是赤字，她抱怨道書店收入實(shí)在是堪憂，連她這個(gè)主管拿到的工資也不多，意欲跳槽。二人通過(guò)微信唏噓了一把實(shí)體書店如今生存的艱難狀況。隨之看到新聞上報(bào)道于6月16日中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家發(fā)改委等11個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，并在當(dāng)日起開始實(shí)施。這一政策的發(fā)布無(wú)疑是體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于實(shí)體書店的發(fā)展的重視和鼓勵(lì)。近年來(lái)許多中小型實(shí)體書店的紛紛倒閉，飽受網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，實(shí)體書店的服務(wù)覆蓋面也在逐漸地萎縮，在現(xiàn)今的社會(huì)環(huán)境下，國(guó)家已經(jīng)將發(fā)展目光放到了實(shí)體書店的發(fā)展規(guī)劃上，實(shí)體書店會(huì)迎來(lái)一個(gè)蓬勃發(fā)展的春天嗎？毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)家政策的大力支持是不可缺少的，實(shí)體書店自身的創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變是他們?cè)谖磥?lái)的發(fā)展過(guò)程中所需進(jìn)行的工作，這樣實(shí)體書店才能度過(guò)寒冬，迎來(lái)春天。

在國(guó)家指導(dǎo)思想之下，實(shí)體書店在文化建設(shè)的重要地位是毋庸置疑的。相比較網(wǎng)絡(luò)書店，仍然有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書店來(lái)說(shuō)，實(shí)體書店更加貼近人民大眾的日常生活，能使顧客體驗(yàn)到在網(wǎng)絡(luò)書店不能體會(huì)到的實(shí)體購(gòu)物體驗(yàn)，在日常生活中扮演著引導(dǎo)民眾閱讀的角色。實(shí)體書店擺放在書店里的圖書和舉辦的各類文化活動(dòng)都是在無(wú)形之中引導(dǎo)著人民隨著書店的發(fā)展步伐進(jìn)行文化閱讀與活動(dòng)。因此，近年來(lái)的實(shí)體書店發(fā)展的嚴(yán)峻狀況受到了國(guó)家的重視，《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》的發(fā)布無(wú)疑是給處于寒冬時(shí)期的實(shí)體書店的發(fā)展前景起了指示作用。無(wú)論是關(guān)于城鄉(xiāng)實(shí)體書店的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，還是實(shí)體書店的發(fā)展模式等方面都作了詳細(xì)的說(shuō)明，最讓經(jīng)營(yíng)人員歡欣鼓舞的是關(guān)于實(shí)體書店未來(lái)發(fā)展的資金問(wèn)題的具體意見。因?yàn)樵趯?shí)體書店的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，最嚴(yán)峻的問(wèn)題是資金的流通，例如書店的房租、工作人員的薪水等書店運(yùn)營(yíng)資金，直接影響到了書店的生存和運(yùn)營(yíng)?！兑庖姟分械年P(guān)于“加強(qiáng)財(cái)稅和金融支持”的措施，加大財(cái)政資金扶持實(shí)體書店的力度，這無(wú)疑是對(duì)于實(shí)體書店現(xiàn)今的難以應(yīng)付的資金問(wèn)題解了燃眉之急。不僅僅實(shí)體書店內(nèi)部問(wèn)題得到國(guó)家政策的支持和指導(dǎo)，在實(shí)體書店的成立以及運(yùn)營(yíng)環(huán)境也受到國(guó)家政策的調(diào)整和完善。特別是一直以來(lái)被網(wǎng)絡(luò)書店的低價(jià)銷售和盜版現(xiàn)象所困擾的實(shí)體書店銷售額下滑和圖書利潤(rùn)減少等問(wèn)題，通過(guò)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督和整頓，將實(shí)體書店的資金收入的壓力大大地減少，讓實(shí)體書店在出版市場(chǎng)上的處于劣勢(shì)的地位得到調(diào)整，形成良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，有利于整個(gè)出版市場(chǎng)的有序健康發(fā)展。在這些政策的順利實(shí)施的情況下，實(shí)體書店的嚴(yán)峻處境會(huì)得到一些緩解。當(dāng)然這些都是政府“看不見的手”在以外部的力量在推動(dòng)實(shí)體書店的發(fā)展，作為實(shí)體書店本身也是要積極響應(yīng)政府的政策來(lái)做出調(diào)整和改進(jìn)創(chuàng)新。

實(shí)體書店不僅僅是作為經(jīng)營(yíng)性文化場(chǎng)所，又是文化傳播與共享的載體，承擔(dān)著傳播文化的重要責(zé)任。在政府的規(guī)劃、引導(dǎo)和支持下實(shí)體書店應(yīng)該加強(qiáng)自身的建設(shè)，在外部條件改善的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)“內(nèi)外兼修”，在《意見》中強(qiáng)調(diào)支持知名民營(yíng)書店做優(yōu)做強(qiáng)，鼓勵(lì)中小書店向?qū)I(yè)化、特色化方向發(fā)展，這給實(shí)體書店的發(fā)展指明了方向。在各類實(shí)體書店的成功案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，借助這些經(jīng)驗(yàn)各位實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)者們可以摸索出適合自身定位的發(fā)展路線，例如誠(chéng)品書店，以書店為品牌核心，發(fā)展為文化創(chuàng)意為核心的復(fù)合式經(jīng)營(yíng)模式，從臺(tái)北到大陸的蘇州，逐步形成一個(gè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈，秉承著一個(gè)經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合不同分店的特點(diǎn)，采取連鎖而不復(fù)制的經(jīng)營(yíng)模式。從現(xiàn)有的知名實(shí)體書店的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ絹?lái)看，它們不再是以往的傳統(tǒng)地以賣書為支撐，而是在賣書的基礎(chǔ)上發(fā)展多項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，例如咖啡、畫廊、培訓(xùn)等各項(xiàng)功能的組合，讓書店上升為文化符號(hào)或者文化地標(biāo)。在嚴(yán)峻的生存環(huán)境下，各種書店紛紛開始探索未來(lái)的發(fā)展道路。在進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，實(shí)體書店可以大膽地進(jìn)行創(chuàng)新，例如與美食進(jìn)行結(jié)合的美食書店。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，實(shí)體書店遇到的巨大變革，需要實(shí)體書店由傳統(tǒng)的模式向新興業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)實(shí)體書店的數(shù)字化、智能化建設(shè)，既能使實(shí)體書店這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)獲得新生，還能在此基礎(chǔ)之上獲得更好地發(fā)展。不僅僅如此，在《意見》中的各種指示為實(shí)體書店的未來(lái)發(fā)展定下了明確的目標(biāo)，給予實(shí)體書店極大的幫助。

實(shí)體書店的存在與發(fā)展不容忽視。政府對(duì)實(shí)體書店的鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)等各項(xiàng)工作的進(jìn)行，從最初的幾項(xiàng)政策的頒布到《意見》這一系統(tǒng)化政策的實(shí)施，體現(xiàn)了政府對(duì)于近年來(lái)實(shí)體書店的“倒閉潮”現(xiàn)象的重視。這次政策的發(fā)布給處于在黑暗中自己摸索的實(shí)體書店點(diǎn)亮了一盞明燈。在國(guó)家各項(xiàng)政策的指導(dǎo)下，各部門相互合作和監(jiān)督，實(shí)體書店積極配合進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，摸索出一條適合自己的道路，更好地履行自己的文化責(zé)任，方能走出寒冬，迎來(lái)春天。《意見》的頒布，是給實(shí)體書店一個(gè)信號(hào)，意味著整體嚴(yán)峻的外部環(huán)境即將迎來(lái)改善，為實(shí)體書店的拓寬了發(fā)展空間，使其在日益進(jìn)步的現(xiàn)代社會(huì)里能更好地跟上時(shí)代的腳步，讓寒冬不再來(lái)臨。

作者簡(jiǎn)介：付玉佩（1993-），女，漢族，湖北天門人，出版碩士，青島科技大學(xué)傳播與動(dòng)漫學(xué)院出版專業(yè)碩士2015級(jí)研究生，研究方向：數(shù)字出版。