孫卓楠

黑龍江大學，黑龍江哈爾濱 150000

引言

沉浸式業(yè)態(tài)正不斷擴展邊界，深入生活各個層面，“沉浸式＋”的新發(fā)展模式正在興起，《文化和旅游部關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》中提出“培育數(shù)字文化產業(yè)新型業(yè)態(tài)”，“開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平”。文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出：圍繞建設文化強國目標和任務，進一步發(fā)揮科技的引擎和支撐作用，推動我國文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展邁上新臺階，把握好數(shù)字化、網絡化、智能化發(fā)展機遇，加強重點領域的關鍵技術研發(fā)和創(chuàng)新工程建設，促進文化和旅游高質量發(fā)展。近年來，沉浸式文旅市場迸發(fā)出新的活力。

一 沉浸式產業(yè)市場規(guī)模

根據幻境的大數(shù)據分析，中國受眾認為沉浸式產業(yè)具備游戲性、故事性、藝術性，其互動性、體驗感，也極為重要。國內普遍認為，中國沉浸式產業(yè)始于2013年的沉浸式演藝《又見平遙》，沉浸體驗數(shù)量呈逐年增長趨勢（見圖1）。至2019年，沉浸式體驗深深扎根，迅速發(fā)展，覆蓋國內12大細分產業(yè)及34類業(yè)態(tài)，產業(yè)總價值為48.2億。

圖1 2013—2019年中國沉浸體驗數(shù)量統(tǒng)計圖

“沉浸式”的體驗模式覆蓋展覽陳列、文旅娛樂等行業(yè)，但受其科學技術水平、經濟發(fā)展水平影響，沉浸式產業(yè)主要集中于經濟及文化較為發(fā)達的一線城市和旅游城市，其中北京、上海占據較大份額，成都、杭州、西安等地呈較快發(fā)展態(tài)勢（見圖2）。

圖2 中國沉浸體驗產業(yè)地域分布

二 文旅市場的沉浸式發(fā)展

“沉浸式文旅”將文化內涵深入發(fā)掘，輔以技術手段，虛實結合，營造氣氛場景，通過強烈的視覺效果和身臨其境的體驗感，達到“共情”效果，覆蓋文旅新興消費領域，成為文旅行業(yè)的“下一個風口”。

（一）劇本殺文旅成為新“爆點”

目前我國“劇本殺”已成為名副其實的百億市場，2020年新增相關企業(yè)3100多家，據不完全統(tǒng)計，我國共有6500余家相關企業(yè)。隨著新型文化娛樂方式的興起，傳統(tǒng)的旅游業(yè)被賦予新的發(fā)展路徑。北京、上海、成都等地出現(xiàn)與景區(qū)、民宿等場景結合的劇本主題，增強景區(qū)文化體驗性、娛樂性、互動性。例如：飛豬推出的民國主題景點“劇本殺”旅游產品，場景設置在長江郵輪，使文旅場景擁有更多功能、更多維度的展現(xiàn)，增加項目趣味性和沉浸感。

據調查，“劇本殺”旅游產品時間可長達2—3天，價格在688—888元不等，相較于一般的“劇本殺”時間更長、成本更高，這就擴大了游客的時間，引導游客從“一日游”到“多日游”，解決傳統(tǒng)景區(qū)旅游項目單一、旅游周期短的經營難題。目前國內市場已有諸多品牌涉足“劇本殺”沉浸式文旅市場，“我是迷”“劇本部落”等多家品牌在山西、甘肅等文化資源豐富的西北地區(qū)與政府合作打造沉浸式文旅項目。

（二）沉浸式夜游成為新“熱點”

2021年10月19日，文旅部擬確定第一批國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)，在疫情逐漸好轉和經濟復蘇形勢下，夜游經濟的政策鼓勵給景區(qū)發(fā)展注入了新活力，沉浸式夜游也成了文旅發(fā)展的新“熱點”。沉浸式夜游通過五感的包圍和心理狀態(tài)的模擬將參與者的感知與現(xiàn)實世界隔離，加深包裹深度，構建“虛擬空間”，注重提高游客的參與感，豐富旅游體驗。

沉浸式夜游開發(fā)了景區(qū)的“夜生活”，最大限度提高景區(qū)資源利用率，具有視覺感受強、易產生共情效果的特點，從而提高同一景區(qū)視覺圖像的出現(xiàn)頻率，占據網絡熱點，形成“網紅”打卡地。

沉浸式夜游作為新興的旅游體驗新形式，給景區(qū)帶來的是年輕化、個性化、科技化、品質化的形象和品牌；強烈的視覺效果帶來的是巨大的流量和傳播效率；打造的夜游模式，拓寬了新的收入渠道，發(fā)展“日＋夜”的經濟體系的同時，游客的重游概率也大大提高。

（三）沉浸式文旅目的地打造成為新“亮點”

沉浸式娛樂的邊界正在逐漸蔓延，具有較強的可融性。沉浸式文旅目的地的打造大致分為三類：沉浸式展覽演藝、沉浸式場景、沉浸式餐飲住宿，著重利用技術手段營造沉浸式體驗環(huán)境氛圍，達到身臨其境的目的。

沉浸式展覽演藝借助VR、AR等技術手段，通過環(huán)境景觀營造、互動設計或故事構建將觀眾游客帶入故事場景。2013年的實景演出《又見平遙》通過實景布局，使游客成為“看客”的同時也成為“親歷者”；中國大運河博物館利用互動屏、AR增強顯示等多媒體交互技術，打造“活起來”的展示空間。

沉浸式場景主要指景區(qū)、公園等通過場景的立體化塑造、特色互動為游客打造沉浸式空間，受室內外場地限制，沉浸式場景的類型主要為燈光夜游項目，與夜游經濟有一定交叉。目前沉浸式理念在主題公園領域的應用較為深入，主題公園主要采用不斷挖掘文化IP資源，豐富沉浸式場景，融合VR、AR、全息投影技術，營造虛擬沉浸世界。其中比較有代表性的項目，包括迪士尼的夜游項目，通過建筑投影技術將卡通人物投放到建筑城堡上，引發(fā)觀眾共鳴。在景區(qū)領域，比較成熟的沉浸式項目主要集中在國外，國內市場存在一定程度上的空白。

沉浸式餐飲住宿主要是貼近體驗者日常生活的文旅項目，沉浸式情景餐廳主要結合技術手段和故事情境，通過環(huán)形拼接和地板投影等方式，營造包裹沉浸式用餐環(huán)境，讓消費者獲得視覺場景新體驗。而沉浸式酒店則以文化IP為核心，通過場景塑造和文化氛圍植入，讓消費者進入酒店傳達表現(xiàn)出的主題環(huán)境。哈爾濱敖麓谷雅森林文化主題酒店，從室內環(huán)境、人員服務、陳設布置、生活方式等多維度入手，將敖麓谷雅地域文化資源深入挖掘植入，讓游客進入沉浸式地域民族主題環(huán)境。但當前沉浸式餐飲住宿，尤其是餐飲，投入成本較高，受眾狹窄，但就未來發(fā)展趨勢來看，投資成本將進一步下降，目的地聯(lián)動性將大大增強。

總而言之，沉浸式文旅市場主要由技術手段和故事情節(jié)推動，帶給游客視覺沖擊和共情體驗，增強代入感。沉浸式文旅打破傳統(tǒng)旅游項目的平面、單一的體驗方式，增強了文化旅游的深度廣度，拉長游客停留時間，提高消費頻次，增強游客黏性。

三 東北邊疆民族沉浸式文旅市場分析

“沉浸式”對于東北地區(qū)文旅市場來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。東北地區(qū)地理緯度偏高，天然的氣候缺陷極大程度上束縛著技術的發(fā)展，同時邊疆民族的資源優(yōu)勢又給了沉浸式文旅發(fā)展以機遇。當下旅游消費者的教育水平和學歷背景偏高，這就促使旅游業(yè)內涵向著更深刻、更高端方向發(fā)展。

（一）東北邊疆民族沉浸式文旅發(fā)展的瓶頸

首先，文化資源開發(fā)水平不足，產業(yè)融資結構失衡。東北地區(qū)邊疆民族多為跨境民族，資料整理較為困難；其次，東北民族沒有民族文字，文化難以傳承，加之現(xiàn)代文明的沖擊，少數(shù)民族文化習俗難以保留，直接影響東北民族文化研究體系的完善程度，加大了東北邊疆民族文化開發(fā)的難度。行業(yè)融資主要集中于產業(yè)上游的VR、AR技術領域，文化資源的體系化開發(fā)存在資本不足的痛點問題。

技術水平不夠成熟。東北民族景區(qū)的旅游體驗主要處于低層次的“農家樂”式體驗活動，科技水平較低，沉浸式體驗感不足。VR、AR等產業(yè)上游技術手段是沉浸式娛樂的主要支撐，成本較高，開發(fā)難度較大，對于東北民族文旅產業(yè)發(fā)展來說，技術水平是另一大發(fā)展瓶頸。愛奇藝智能、馭光科技等企業(yè)市場主要集中于京津冀地區(qū)，東北地區(qū)存在空白，且人才缺失導致自身發(fā)展內動力不足。

業(yè)態(tài)綜合程度尚淺。東北民族文旅目的地在沉浸式娛樂產品打造方面，仍處于單一維度階段，多為“沉浸式餐飲”“沉浸式住宿”，且僅僅停留在室內布景層面，缺乏互動元素，此外少有集展覽、餐飲、戲劇、住宿等多元一體化的旅游綜合體。

文化受眾人群“小眾化”。東北邊疆民族知名度并不高，市場規(guī)模有限，屬于小眾市場，提及“鄂倫春”“鄂溫克”等東北民族，消費者更多的是神秘，因此，沒有創(chuàng)新喜聞樂見的產品給消費者帶來極佳的文化體驗感，很難增強目的地對游客的黏性。

（二）東北邊疆民族沉浸式文旅發(fā)展的路徑

深入開發(fā)東北民族文化體系，增強文旅發(fā)展后坐力。沉浸式文旅產業(yè)不僅僅是單純的科技產品，更要將文化IP深入挖掘，避免進入單純“秀科技”而忽視文化內涵的誤區(qū)。沉浸式文旅綜合體主要分為三個階段：一是基本的“購物＋餐飲＋娛樂”的結合體，體驗僅僅停留在千篇一律的場景攝影；二是對場景形態(tài)進行變化，但對于文化的挖掘過于淺層；三是突出文化主題性，多維度消除與游客的距離感，使其成為“戲中人”。東北邊疆民族沉浸式文旅綜合體目前發(fā)展程度處于第二階段，文化的挖掘程度有待提高，目前應改善投資結構，誘使市場融資方向向文化開發(fā)領域傾斜，與科研中心聯(lián)合，挖掘邊疆民族文化體系內涵，打造文化IP，實現(xiàn)沉浸式文旅“真體驗”。

發(fā)展IP的核心價值轉發(fā)為沉浸式體驗，搭建沉浸式文旅綜合體。東北邊疆民族文化的沉浸式開發(fā)，需要在深入挖掘文化內涵，搭建文化體系的基礎上，圍繞主題及IP進行故事重構和沉浸式打造，打造大眾喜聞樂見的沉浸式場景，使IP植入文旅目的地后進行沉浸化演繹，運用多感官疊加的沉浸式敘事方式，驅動游客體驗歷程。同時，打破單一的沉浸式消費體，運用宏觀調控和市場調節(jié)等手段，推動市場集聚化調整，打造演、玩、學、吃、住、購一體化沉浸式綜合體，延長產業(yè)鏈，延長游客停留時間，實現(xiàn)產業(yè)價值最大化。探索獨特的新運營模式，找到地域民族特色，進一步推動沉浸式產業(yè)與文化旅游深度融合，拓寬應用場景。

引進沉浸式現(xiàn)代技術，補齊技術短板。沉浸式文旅市場的發(fā)展要實現(xiàn)高質量發(fā)展，需要突破兩大壁壘，一是豐富的文化體系，二是成熟的技術手段，對于東北邊疆民族文旅市場來說，二者發(fā)展水平較國內其他地區(qū)均有差距，因此，集中力量解決一端缺口，利用多方資源，通過多方合作補齊另一端短板，在短期內實現(xiàn)產業(yè)發(fā)展。在尋求合作的同時，注重內部技術團隊的培養(yǎng)和孵化，以謀求長效發(fā)展。

四 結語

當前的沉浸式體驗市場規(guī)模龐大，也將給文旅產業(yè)帶來全新的發(fā)展機遇和巨大的發(fā)展空間。沉浸式文旅市場已初具模型并逐漸完善，發(fā)展勢頭迅猛，在沉浸式文旅市場中，消費者的身份由游客轉變?yōu)樘皆L者，改變了傳統(tǒng)的走馬觀花式逛景區(qū)，消費者有更充分的條件深入了解目的地背后的故事，讓游客感覺到自己真正在當?shù)厣钸^。“這種身臨其境的體驗，目標在于尋求與受眾間更深刻的聯(lián)結?！倍跂|北民族文化旅游開發(fā)中的沉浸式應用過程中，或許會存在上述問題，但“沉浸式文旅”依舊是東北邊疆民族文旅發(fā)展的新思路、新路徑，具有巨大的發(fā)展前景。