關(guān)鍵詞：“健康中國(guó)”;體育旅游產(chǎn)業(yè);可持續(xù)發(fā)展;云南省

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2022）06-0124-03

2016年10月25日中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》），從國(guó)家的戰(zhàn)略高度提出未來(lái)15年“健康中國(guó)”建設(shè)的總體思路。隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，旅游健身、旅游養(yǎng)老、旅游文化在我國(guó)蓬勃發(fā)展。云南擁有豐富的少數(shù)民族資源、體育旅游資源、獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情及節(jié)慶活動(dòng)，吸引全國(guó)各地及世界旅游愛(ài)好者前往，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)和文化事業(yè)的發(fā)展。

一、《綱要》中涉及的健康產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)

《綱要》發(fā)布的目的在于推進(jìn)“健康中國(guó)”建設(shè)，提高人民健康水平，根據(jù)黨的十八屆五中全會(huì)戰(zhàn)略部署制定的綱要性文件，該綱要目標(biāo)明確，戰(zhàn)略意義重大。《綱要》多處提到體育、體育產(chǎn)業(yè)與健康中國(guó)的關(guān)系，指出在社會(huì)活動(dòng)中，體育為實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要作用，要求落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，加快構(gòu)建健康的生活方式、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)健康與經(jīng)濟(jì)社會(huì)良性協(xié)調(diào)發(fā)展。要推動(dòng)體育等行業(yè)適應(yīng)人民健康需求，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的健康需求。到2030年，完善全民健康制度體系，推進(jìn)健康的生活方式、服務(wù)質(zhì)量、保障水平不斷提高，基本實(shí)現(xiàn)健康公平，主要健康指標(biāo)進(jìn)入高收入國(guó)家行列。健康產(chǎn)業(yè)將蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到8萬(wàn)億元，2030年達(dá)到16萬(wàn)億元。

體育旅游能提高人的健康水平和人際關(guān)系，對(duì)人民的生活質(zhì)量、身體健康、心理健康和社會(huì)健康有良好的促進(jìn)作用。旅游作為載體，體育就是內(nèi)容，體育內(nèi)容與生態(tài)旅游的融合共生，體育旅游是一種新興的旅游產(chǎn)品，在健康中國(guó)戰(zhàn)略背景下，有著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。以前旅游主要是觀賞自然風(fēng)光，拍美景、曬自拍，現(xiàn)在更多的是賽跑步地圖、徒步遠(yuǎn)行、健康的生活方式。將運(yùn)動(dòng)與旅游相結(jié)合，體現(xiàn)人們的健康觀念的改變，全民健身意識(shí)的增強(qiáng)?，F(xiàn)代社會(huì)由于大城市霧霾等環(huán)境污染、交通堵塞、城市人均體育活動(dòng)面積狹小，特別是飲食不當(dāng)造成肥胖、呼吸等疾病。另外，現(xiàn)代社會(huì)智能化，人們的閑暇時(shí)間越來(lái)越多，利用假期和民俗節(jié)日健身旅游已成為一種潮流，體育活動(dòng)跟觀光旅游融合在一起，帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育旅游項(xiàng)目是旅游消費(fèi)附帶的，體育旅游資金規(guī)模投入成本較小，場(chǎng)地設(shè)施要求低，具備風(fēng)險(xiǎn)低、收效快、利潤(rùn)高的特點(diǎn)?！敖】抵袊?guó)”這一思想已經(jīng)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

二、云南體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）“體育+旅游”助推了云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達(dá)國(guó)家占25%，發(fā)展空間巨大。從體育旅游來(lái)看，“玩山玩水”花錢(qián)買(mǎi)健康時(shí)代到來(lái)，過(guò)去“看山看水”走馬觀花式的旅游已經(jīng)落伍，旅游體驗(yàn)方式的升級(jí)是必然的?！绑w育+旅游”不僅助推了云南旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也能讓更多人體驗(yàn)到不一樣的刺激與快樂(lè)，大力發(fā)展適合不同人群、不同地域特點(diǎn)、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是必然趨勢(shì)。昆明市旅游發(fā)展委員會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2017年昆明—大理客運(yùn)段高鐵開(kāi)通后，通過(guò)高鐵進(jìn)入大理旅游的游客量的年增長(zhǎng)率，已經(jīng)從10%左右提高到了20%左右，擴(kuò)大了近1倍;自昆明進(jìn)入高鐵時(shí)代，昆明每日新增游客平均值達(dá)到了2萬(wàn)人次以上，年增長(zhǎng)游客數(shù)量約為760萬(wàn)人;2020年昆明市的游客量將達(dá)到1.5億人次，其中通過(guò)高鐵進(jìn)入昆明的游客數(shù)量將達(dá)到3 000萬(wàn)人次。高鐵的開(kāi)通和建設(shè)為游客進(jìn)入昆明提供了便捷的交通方式，吸引了更多游客，帶動(dòng)了云南省的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）體育賽事國(guó)內(nèi)外影響力不斷增強(qiáng)

近年來(lái)，云南體育旅游迎來(lái)了高速融合發(fā)展時(shí)期，在宏觀層面制定了體育旅游的政策文件和發(fā)展規(guī)劃，中觀層面設(shè)立研究基地進(jìn)行指導(dǎo)和開(kāi)發(fā)，在微觀層面通過(guò)定制精品旅游線路等措施，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)游客吸引力等，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。2017—2018年，云南全境就舉行了馬拉松賽事20余場(chǎng)，如昆明高原國(guó)際半程馬拉松、“七彩云南·秘境百馬”環(huán)滇馬拉松，突出戶外運(yùn)動(dòng)資源、旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用。國(guó)內(nèi)唯一的紅土網(wǎng)球賽事“昆網(wǎng)”、環(huán)滇池高原自行車(chē)邀請(qǐng)賽、東川泥石流越野賽、2017世界鐵人三項(xiàng)賽曲靖站的比賽等，云南體育賽事國(guó)內(nèi)外影響力不斷加強(qiáng)，這種利用運(yùn)動(dòng)的形式，途經(jīng)云南經(jīng)典旅游線路和美麗鄉(xiāng)村，既宣傳了大美云南，同時(shí)也帶動(dòng)了體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）特色體育旅游得到挖掘和整理

云南25個(gè)民族交叉融合，以大雜居小聚居的分布各地，生態(tài)與體育旅游豐富，區(qū)域性特征明顯，文化具有多樣性。云南少數(shù)民族體育旅游有388項(xiàng)，其中挖掘和整理出來(lái)影響較大的有50余項(xiàng)，花樣眾多，既有挑戰(zhàn)性又有趣味性，既能體驗(yàn)多樣化的民族風(fēng)情，又能健身和放松，如傣族賽龍舟、陀螺、放高升、打蔑弱弓、打水槍、賽馬、丟包等，在西雙版納傣族村、麗江等風(fēng)景名勝區(qū)，有民族風(fēng)情的表演，游客也能參與其中，旅游成本不必增加，如回族的疊羅漢、阿昌族的耍白象、納西族的東巴跳等，通過(guò)體育、音樂(lè)、服飾、舞蹈、飲食等展示出來(lái)，體育旅游文化對(duì)游客的吸引力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

三、健康中國(guó)視域下云南體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式

（一）體驗(yàn)式開(kāi)發(fā)模式

體驗(yàn)式開(kāi)發(fā)模式是指根據(jù)資源特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，供體育旅游者參與體驗(yàn)、鍛煉身體、促進(jìn)健康水平的提高，從而使其在這一過(guò)程中獲得健康、樂(lè)趣、知識(shí)等的資源開(kāi)發(fā)模式。開(kāi)發(fā)民族體育旅游資源時(shí)，相關(guān)體育活動(dòng)和產(chǎn)品要注重定位，一直以來(lái)特別注重中國(guó)旅游的觀賞性和娛樂(lè)性，但卻一直忽略游客的參與和情感體驗(yàn)。隨著滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的健康需求，越來(lái)越多的人加入體驗(yàn)中，體驗(yàn)項(xiàng)目模式是體育文化旅游資源開(kāi)發(fā)和利用的代表性項(xiàng)目，這一模式有利于健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也有力地促進(jìn)了“健康中國(guó)”的實(shí)施。

（二）舉辦賽事開(kāi)發(fā)模式

體育旅游可分為“觀賽旅游”與“參與性旅游”。觀賽旅游指為觀看奧運(yùn)會(huì)、世界杯等體育賽事而到目的地旅行的一種體育旅游，參與性旅游是參與馬拉松、滑雪、漂流、徒步、游園等運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的旅行，如大理海東鎮(zhèn)白族火把節(jié)、百人劃古龍船競(jìng)技比賽、麗江國(guó)際武術(shù)文化節(jié)。參與比賽的游客，在備賽中進(jìn)行身體素質(zhì)訓(xùn)練等，這有利于提高身體健康，非常適合形成體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。第四屆七彩云南格蘭芬多國(guó)際自行車(chē)節(jié)在昆明、玉溪、楚雄、大理和麗江舉行，作為國(guó)際知名的長(zhǎng)距離騎行品牌賽事，云南是其在中國(guó)唯一的落地點(diǎn)，其引領(lǐng)帶動(dòng)作用突出，以及全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)等系列健身示范活動(dòng)，引領(lǐng)了更多的人參與到健身中來(lái)。近年來(lái)，隨著國(guó)民生活水平提升和消費(fèi)升級(jí)，以體育和旅游為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)快速增長(zhǎng)，體育與旅游的結(jié)合催生出龐大的市場(chǎng)空間。

（三）體育文化節(jié)開(kāi)發(fā)模式

利用民俗節(jié)日或以主題形式，把體育文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品展示給體育旅游者的開(kāi)發(fā)模式。隨著健康中國(guó)對(duì)全民健康水平新目標(biāo)新要求，云南豐富的體育旅游文化資源，具有獨(dú)特性、藝術(shù)性和參與性，為健康中國(guó)、健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)前景。需要旅游市場(chǎng)的新項(xiàng)目和新亮點(diǎn)，現(xiàn)代人們對(duì)體育旅游觀光有更高要求，需要刺激、內(nèi)涵和形式多樣性。豐富多彩的體育文化節(jié)能有效刺激旅游者的好奇心理，在觀光、娛情、鍛煉、精神上都能得到滿足。

（四）打造特色體育旅游文化

云南民族體育文化豐富多彩，民族體育旅游更應(yīng)該深度挖掘地域特色，增加民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，根據(jù)民族分布和聚集地打造民族特色分布版圖，發(fā)展民族特色體育旅游，開(kāi)發(fā)商業(yè)類(lèi)和觀賞類(lèi)的相關(guān)賽事項(xiàng)目，保護(hù)和發(fā)掘一批比如石林的斗牛、女子摔跤，安寧的吹槍、嵩明的舞龍舞獅、宜良的龍舟等項(xiàng)目。自然景觀、民俗風(fēng)情和體育旅游資源，盡可能保留原始風(fēng)貌，突出參與性。游客體驗(yàn)民族文化，加深情感體驗(yàn)，從而傳承與傳播民族文化。在開(kāi)發(fā)和利用體育旅游資源時(shí)，對(duì)挑戰(zhàn)性、刺激性體育旅游項(xiàng)目注意做好防護(hù)措施，如賽馬、攀巖以及大型體育旅游活動(dòng)等，同時(shí)主管部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)督檢查安全問(wèn)題。云南民俗節(jié)日中蘊(yùn)含著體育旅游資源大市場(chǎng)，比如祭祀、娛樂(lè)中有大量的體育有關(guān)的身體活動(dòng)，民族風(fēng)情表演產(chǎn)品，更是凸顯出濃郁的云南特色。

（五）醫(yī)養(yǎng)融合的體育旅游模式

2018年云南省《政府工作報(bào)告》提出根據(jù)云南的自身優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)發(fā)綠色能源，培育綠色食品和打造健康生活目的地三個(gè)發(fā)展方向。打造健康生活目的地就是要依托云南的環(huán)境、氣候、醫(yī)藥等資源發(fā)展醫(yī)養(yǎng)融合的健康休閑旅游示范區(qū)。近年來(lái)依托各類(lèi)資源興起的醫(yī)養(yǎng)休閑旅游發(fā)展迅猛，溫泉旅游、體育旅游、養(yǎng)老旅游、醫(yī)療旅游等各類(lèi)形式的旅游是根據(jù)云南自身的條件和特點(diǎn)發(fā)展起來(lái)的，在大健康背景下已經(jīng)成為云南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成版塊。云南省政府頒布了《云南省進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)實(shí)施方案》（下稱(chēng)《方案》），從發(fā)展文化和旅游消費(fèi)等六個(gè)層面提出了發(fā)展路徑，強(qiáng)調(diào)將旅游、體育、健康、養(yǎng)老、文化、教育培訓(xùn)類(lèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域，重點(diǎn)提升幸福產(chǎn)業(yè)服務(wù)消費(fèi)，深度挖掘消費(fèi)服務(wù)市場(chǎng)重點(diǎn)打造“云南服務(wù)”品牌，推進(jìn)昆明市、西雙版納州、曲靖市3個(gè)國(guó)家級(jí)和昆明市官渡區(qū)等19個(gè)省級(jí)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點(diǎn)工作，形成可持續(xù)可推廣的成果和經(jīng)驗(yàn)。預(yù)計(jì)到2020年，要構(gòu)建30個(gè)以上中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、示范基地或示范項(xiàng)目。

（六）打造云南體育旅游精品項(xiàng)目

云南體育旅游精品項(xiàng)目分為體育旅游線路、體育旅游目的地、體育旅游景區(qū)和體育旅游賽事等四類(lèi)。根據(jù)規(guī)劃，云南將打造20條體育旅游精品線路，打造20個(gè)帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域性國(guó)際化品牌賽事，梅里雪山徒步路線、中國(guó)遠(yuǎn)征軍之路入圍“中國(guó)體育旅游精品線路”，怒江大峽谷漂流入選2017年中國(guó)體育旅游十佳精品線路，香格里拉入選2017年中國(guó)體育旅游十佳目的地。體育旅游與居民休閑運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游相結(jié)合，大力發(fā)展水上、山地、低空、冰雪等體育旅游產(chǎn)品，將建設(shè)配套的自行車(chē)道、休閑綠道、登山步道等體育旅游公共設(shè)施。云南體育旅游景區(qū)眾多，將重點(diǎn)打造精品景區(qū)，包括香格里拉虎跳峽景區(qū)、梅里雪山國(guó)家公園、普達(dá)措國(guó)家公園、元陽(yáng)哈尼梯田體育旅游精品景區(qū)、新平磨盤(pán)山國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)公園、普者黑景區(qū)、普洱國(guó)家公園、昆明轎子山山地運(yùn)動(dòng)公園。同時(shí)，培育體育旅游產(chǎn)品體系，包括體育賽事、戶外運(yùn)動(dòng)、民族體育、健身休閑和體育訓(xùn)練旅游等。

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Key words：“Healthy China”;sports tourism industry;sustainable development;Yunnan Province

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