黃博陽 岳宗勝

（1.黑龍江外國語學(xué)院 藝術(shù)系，黑龍江 哈爾濱 150500；2.廈門大學(xué) 電影學(xué)院，福建 廈門 361005）

從2008年的盛夏到2022年的寒冬，跨越14個(gè)春秋，奧林匹克圣火再次在中國點(diǎn)燃，北京也成為奧運(yùn)歷史上唯一的“雙奧之城”。

隨著北京冬奧會(huì)的籌辦、舉辦，以冬奧為載體、以冰雪為場域，將科普性、專業(yè)性與娛樂性密切融合，激發(fā)國民冰雪文化自信、踐行奧運(yùn)精神的冬奧題材電視節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。北京衛(wèi)視播出的冬奧題材電視節(jié)目《冬夢之約》第二季，在第一季的基礎(chǔ)上內(nèi)容更加集中，將鏡頭聚焦冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)競技項(xiàng)目本身，通過體壇名人、文娛藝人、素人嘉賓體驗(yàn)冰球、短道速滑、單板滑雪等項(xiàng)目，拉近了北京冬奧會(huì)與觀眾之間的距離?！抖瑝糁s》第二季將體育競技知識與綜藝化呈現(xiàn)有機(jī)融合，將宏大的冬奧主題拆解為短小精悍的人文故事，在點(diǎn)亮冬奧題材電視節(jié)目創(chuàng)作新形式的同時(shí)，擴(kuò)大了北京冬奧會(huì)的社會(huì)影響力，充分發(fā)揮了電視節(jié)目的社會(huì)功能和時(shí)代價(jià)值。

一、題材：緊扣時(shí)代背景，聚焦冬奧主題

北京冬奧會(huì)是我國展示國家形象、助推國家發(fā)展、提振民族精神的重要契機(jī)，是一次載入冬奧會(huì)發(fā)展史的體育盛會(huì)。［1］北京衛(wèi)視立足于首都北京，在冬奧內(nèi)容開發(fā)上有著先天的地緣與資源優(yōu)勢，積極推廣和傳播北京冬奧會(huì)也是北京衛(wèi)視作為“首善媒體”的責(zé)任與使命?！抖瑝糁s》第二季緊扣時(shí)代背景，聚焦冬奧主題，實(shí)現(xiàn)對冬奧全方位、多維度的展示，并用年輕化的表達(dá)方式帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺美感，實(shí)現(xiàn)了冬奧題材電視節(jié)目的創(chuàng)新。

（一）內(nèi)容聚合：沉浸式體驗(yàn)凸顯冰雪運(yùn)動(dòng)魅力

體育運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含著大量獨(dú)特、生動(dòng)、豐富的文藝創(chuàng)作素材，需要?jiǎng)?chuàng)作者深入挖掘，使之發(fā)光、發(fā)熱。在籌辦舉辦北京冬奧會(huì)的背景下，中央廣播電視總臺及各地方衛(wèi)視，推出了一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的冬奧題材電視節(jié)目，如《帶你一起看冬奧》《我與冬奧》《冬奧大家談》《奧林匹克人》等。

北京衛(wèi)視播出的冬奧題材電視節(jié)目《冬夢之約》肩負(fù)著宣傳冬奧知識、講好冬奧故事的使命。在第一季時(shí)，《冬夢之約》將奧運(yùn)、建筑、音樂等截然不同的元素進(jìn)行巧妙融合，讓觀眾身臨其境地感受冬奧場館魅力，幫助觀眾理解奧運(yùn)場館設(shè)計(jì)理念?！抖瑝糁s》第二季則將節(jié)目聚焦點(diǎn)完全對準(zhǔn)冬奧冰雪體育競技項(xiàng)目本身，打造8期冬奧項(xiàng)目趣味競技加1期冰雪嘉年華共9期節(jié)目。每一期設(shè)計(jì)不同的冬奧體育競技項(xiàng)目，帶領(lǐng)嘉賓沉浸式體驗(yàn)短道速滑、單板滑雪、花樣滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)，參與模擬賽場對抗的全過程，向觀眾傳授冰雪運(yùn)動(dòng)競技項(xiàng)目的知識點(diǎn)、動(dòng)作要領(lǐng)，推廣冬奧文化。例如第1期節(jié)目，首先讓嘉賓體驗(yàn)制冰環(huán)節(jié)，講述冰壺項(xiàng)目對冰面的嚴(yán)格要求；隨后通過組織競技環(huán)節(jié)，嘉賓參與競賽全過程，感受冰雪運(yùn)動(dòng)魅力；最后，通過經(jīng)典比賽的布陣策略，傳授冰壺項(xiàng)目的得分技巧。經(jīng)過環(huán)環(huán)相扣的拆解式展示與講解，觀眾能夠全面理解冰壺項(xiàng)目的競技知識，引導(dǎo)觀眾走出家門，參與冰雪運(yùn)動(dòng)?！抖瑝糁s》第二季從知識講解、參與體驗(yàn)到對抗競技，將冬奧知識進(jìn)行普及，將冬奧賽事進(jìn)行解構(gòu)，讓冬奧項(xiàng)目融入觀眾日常生活，為冬奧題材電視節(jié)目創(chuàng)作提供了生動(dòng)樣本。

（二）影視化表達(dá)：身體美學(xué)助力視覺感官體驗(yàn)

從美學(xué)角度來看，人的身體是具有視覺沖擊力的特定對象，承載了豐富的文化形態(tài)。當(dāng)代西方文學(xué)理論家特里·伊格爾頓認(rèn)為，身體美學(xué)是體育審美的重要組成部分，在體育文化傳播中起到關(guān)鍵的作用。［2］例如冬奧冰雪體育競技項(xiàng)目中的冰球比賽所展現(xiàn)的是力量美，花樣滑冰彰顯的是藝術(shù)美，短道速滑表現(xiàn)的是速度美。冬奧冰雪競技運(yùn)動(dòng)側(cè)重速度、力量、美感與敏銳度，體現(xiàn)了冰雪體育運(yùn)動(dòng)身體美學(xué)的不同形態(tài)?！抖瑝糁s》第二季，通過體驗(yàn)不同的冬奧冰雪體育競技項(xiàng)目，利用影視手段強(qiáng)有力地展現(xiàn)身體美學(xué)的不同形態(tài)，呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在比賽中力與美、運(yùn)動(dòng)與健康的身體美學(xué)，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺美感，找到了影視文化與身體美學(xué)的共振點(diǎn)。

在第2期節(jié)目中，張紹剛、王濛帶領(lǐng)嘉賓體驗(yàn)冰球競技運(yùn)動(dòng)，并講授冰球競技知識，以真實(shí)的賽場競技帶給觀眾直觀的感官體驗(yàn)。在組隊(duì)對抗的比賽中，競賽雙方擊球的速度、巧妙的配合、碰撞的力量都被捕捉下來，節(jié)目用鏡頭記錄冰上運(yùn)動(dòng)員身體美學(xué)的不同形態(tài)，讓觀眾沉浸式感受競賽帶來的熱血與激情。畫面中充滿運(yùn)動(dòng)員對冰球運(yùn)動(dòng)獨(dú)有的熱情與強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)精神，傳遞給觀眾真實(shí)生動(dòng)的運(yùn)動(dòng)感，調(diào)動(dòng)觀眾感官的全方位體驗(yàn)，使觀眾充分感受冰雪運(yùn)動(dòng)魅力。

二、形式：打破固化思維，開拓綜藝新范本

縱觀近年來的冬奧題材電視節(jié)目，面臨著專業(yè)性過強(qiáng)或過于泛娛樂化的窘境。《冬夢之約》第二季以專業(yè)性、競技性、趣味性并存的互動(dòng)體驗(yàn)，獲得不少觀眾關(guān)注。節(jié)目把握娛樂性與專業(yè)性的尺度，打破固化思維，通過花式科普、組隊(duì)比拼等形式向觀眾普及冬奧知識；嘉賓構(gòu)成豐富，冠軍運(yùn)動(dòng)員、明星藝人、素人運(yùn)動(dòng)小將匯聚一堂，打破區(qū)隔，融合受眾圈層；嫁接體驗(yàn)類真人秀的創(chuàng)新表達(dá)樣態(tài)，在真實(shí)呈現(xiàn)中寓教于樂。

（一）花式科普：組隊(duì)比拼，普及冬奧知識

相較于夏季奧運(yùn)會(huì)，大部分觀眾對于冬季奧運(yùn)會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)競技項(xiàng)目、規(guī)則及歷史背景等的了解程度并不高。要實(shí)現(xiàn)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，首先要消除人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的陌生感，打破普通人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的壁壘，讓人們真正了解和認(rèn)識冰雪體育運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生熱愛，并參與其中。不少冬奧題材電視節(jié)目選擇從科普層面出發(fā)。如央視的《帶你一起看冬奧》以讓普通觀眾看懂冬奧為出發(fā)點(diǎn)，采用動(dòng)畫模擬與實(shí)景拍攝的形式，向觀眾全方位解讀冬奧場館特色、冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)則等細(xì)節(jié)。河北衛(wèi)視推出的《相約冬奧 從心出發(fā)》大型全媒體直播節(jié)目，啟用虛擬演播室、虛擬前景植入等新技術(shù)，通過直播連線、嘉賓訪談、紀(jì)實(shí)短片等形式，集中展現(xiàn)冬奧會(huì)籌辦工作階段的進(jìn)展和成果。

《冬夢之約》第二季的創(chuàng)新之處，在于從普通人的賽事體驗(yàn)出發(fā)，采用花式科普專業(yè)知識的方式完成冬奧知識的深度傳授，將冬奧知識融入組隊(duì)比拼過程中，產(chǎn)生沉浸式的代入感。例如節(jié)目在普及中國古代滑板的叫法、解密人類滑雪發(fā)源地時(shí)，都從趣味出發(fā)，打造既有權(quán)威性又具備一定網(wǎng)感話題的內(nèi)容，激發(fā)觀眾的興趣。同時(shí)，節(jié)目通過一場場趣味競賽，以組隊(duì)比拼的形式帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受冰雪體育運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣。例如第7期節(jié)目，以傳統(tǒng)冰上運(yùn)動(dòng)冰嬉競技中的“搶”“等”為基礎(chǔ)，結(jié)合冰上民俗娛樂項(xiàng)目，設(shè)計(jì)趣味速滑接力賽，在嘉賓的競賽中進(jìn)一步加深觀眾對冬奧知識的理解?！抖瑝糁s》第二季對于冬奧知識的輸出，沒有停留在照本宣科、簡單淺顯地講解運(yùn)動(dòng)規(guī)則的層面，而是將競技敘事與知識科普有效融合，對冬奧知識的普及達(dá)到事半功倍的效果。

（二）陣容突破：打破區(qū)隔，融合受眾圈層

《冬夢之約》是北京冬奧組委會(huì)唯一官方授權(quán)的綜藝節(jié)目IP，有著同類節(jié)目無法比擬的資源加持。與第一季相比，《冬夢之約》第二季的嘉賓構(gòu)成更加豐富，打造“常駐嘉賓+飛行嘉賓”的陣容，主持人張紹剛、短道速滑冠軍王濛擔(dān)任常駐嘉賓，并在每一期節(jié)目的不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)中，都邀請?jiān)擃I(lǐng)域最具代表性的運(yùn)動(dòng)員和專業(yè)人士、運(yùn)動(dòng)素人參與，通過文娛藝人、體育運(yùn)動(dòng)員、素人嘉賓之間的溝通交流，打破區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)不同類型受眾的聚合。

例如第1期節(jié)目介紹冬奧會(huì)冰壺競技項(xiàng)目，邀請中國三代冰壺體育運(yùn)動(dòng)員及冰壺賽場制冰師等項(xiàng)目服務(wù)人員，多維度、多視角呈現(xiàn)冰壺項(xiàng)目的魅力。第6期節(jié)目邀請了演員張凱麗，她曾經(jīng)是一名短道速滑運(yùn)動(dòng)員，還曾經(jīng)是冬奧運(yùn)動(dòng)員葉喬波的隊(duì)長。她在節(jié)目中與葉喬波默契配合，而她們與冰雪運(yùn)動(dòng)共同成長的故事也是中國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展史的鮮活素材?！抖瑝糁s》第二季中運(yùn)動(dòng)員、文娛藝人、素人的陣容搭配，讓不同領(lǐng)域的嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流，以多元的視角引導(dǎo)觀眾了解冬奧、體悟冬奧，鼓勵(lì)觀眾關(guān)注冬奧并積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)，為推動(dòng)全民向往冬奧作出了貢獻(xiàn)。

（三） 寓教于樂：真實(shí)呈現(xiàn)，彰顯運(yùn)動(dòng)樂趣

作為體育與綜藝相融合的冬奧題材電視節(jié)目，既要考慮體育的專業(yè)性，又要兼顧綜藝的娛樂性。［3］《冬夢之約》第二季堅(jiān)持專業(yè)性、趣味性與綜藝性并存，真實(shí)呈現(xiàn)嘉賓學(xué)習(xí)和參與冬奧競技項(xiàng)目的全過程，彰顯運(yùn)動(dòng)樂趣，同時(shí)運(yùn)用花字、音效等后期手段增加節(jié)目的娛樂元素，在堅(jiān)守專業(yè)性的同時(shí)，打破嚴(yán)肅和刻板的模式，讓節(jié)目增添一份親切感。

為了向觀眾呈現(xiàn)真實(shí)、有趣的冰雪運(yùn)動(dòng)感受，節(jié)目邀請的許多嘉賓都是非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。例如，第4期節(jié)目邀請嘉賓體驗(yàn)單板滑雪運(yùn)動(dòng)，由于嘉賓對這個(gè)項(xiàng)目技巧掌握不熟練，上演了“屁股剎車”等搞笑場面。而組隊(duì)進(jìn)行的趣味比拼，激發(fā)嘉賓超越自我的本能和爭取集體榮譽(yù)的斗志，在沖突感中達(dá)成敘事的戲劇性，更增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。《冬夢之約》第二季用體驗(yàn)真人秀的形式，基于每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的特性，使體育運(yùn)動(dòng)與娛樂元素恰到好處地優(yōu)勢互補(bǔ)，向觀眾由淺入深、寓教于樂地講解冬奧競技項(xiàng)目技巧。在破圈和跨界的基調(diào)中，《冬夢之約》第二季為冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造出更大的觀賞性和話題性，開拓了冬奧題材電視節(jié)目的表達(dá)新形式。

三、價(jià)值：傳播冬奧文化，弘揚(yáng)體育精神

《冬夢之約》第二季作為北京冬奧組委會(huì)支持的冬奧題材電視節(jié)目，肩負(fù)著向觀眾講述奧運(yùn)故事，傳播冬奧文化，弘揚(yáng)體育精神，激發(fā)民族自信心、自豪感的責(zé)任與使命。

（一）以史為鑒：留存時(shí)代影像，講好冬奧故事

冬奧題材電視節(jié)目要秉持大情懷、傳播主流價(jià)值觀，勾勒我國冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的美好前景，激揚(yáng)國民冰雪文化自信，凝聚強(qiáng)大的民族精神力量。由中央廣播電視總臺制作并推出的節(jié)目《冬日暖央yong》，匯集總臺優(yōu)秀主持人、記者，采用文藝競演與冰雪運(yùn)動(dòng)兩大陣營比拼的形式，向觀眾傳遞挑戰(zhàn)極限的追求?？偱_推出的另一檔節(jié)目《藝術(shù)里的奧林匹克》，以藝術(shù)的視角解讀古今中外與奧林匹克相關(guān)的文藝作品，深入闡釋相互尊重、公平競爭、奮勇爭先的精神內(nèi)核。

無論是運(yùn)動(dòng)員、教練員還是志愿者，這些典型的人物形象都是講好冬奧故事的生動(dòng)素材，也是冬奧題材電視節(jié)目書寫冰雪美好記憶、弘揚(yáng)奧運(yùn)精神的核心所在?！抖瑝糁s》第二季在第一季的基礎(chǔ)上，把聚焦點(diǎn)放在“小我大奧”的主題呈現(xiàn)上。在節(jié)目設(shè)計(jì)中，除了競技比拼、冰雪運(yùn)動(dòng)真人秀之外，每期節(jié)目都利用珍貴的史料和清晰的影像真實(shí)呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員、教練員及相關(guān)典型人物的故事，傳遞中華兒女奮發(fā)有為、拼搏進(jìn)取的精神力量。例如，第3期節(jié)目通過大量的珍貴原始視頻、歷史照片、圖片等資料，向觀眾展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員經(jīng)歷的一次次高強(qiáng)度訓(xùn)練、比賽場上的各種意外沖擊，以及對身體造成不同程度的傷害，讓觀眾真切感受到奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的來之不易，家國情懷和民族凝聚力油然而生，這種情感也是將體育精神傳遞下去的動(dòng)力。記錄時(shí)代的歷史影像在講述冬奧故事的過程中，更具有強(qiáng)烈的感染力，易于觀眾產(chǎn)生代入感，讓冬奧故事的講述更為鮮活。

《冬夢之約》第二季運(yùn)用大量留存的歷史影像講述中國奧運(yùn)故事、彰顯體育精神、助力冬奧文化推廣，體現(xiàn)了電視節(jié)目的責(zé)任使命與社會(huì)功能。時(shí)代影像折射出歷史流變中不變的精神綿延，成為講好冬奧故事、傳播中國聲音的生動(dòng)素材。從刻畫個(gè)體出發(fā)的歷史影像，以鮮活生動(dòng)的故事吸引觀眾，引發(fā)觀眾集體共鳴。以史為鑒，弘揚(yáng)北京冬奧精神，是冬奧題材電視節(jié)目的價(jià)值核心。

（二）現(xiàn)實(shí)共享：傳遞精神內(nèi)核，強(qiáng)調(diào)價(jià)值輸出

近年來，以真人秀為主要類型的冬奧題材電視節(jié)目，通過設(shè)計(jì)不同的節(jié)目形式、多樣的節(jié)目內(nèi)容，激發(fā)國人對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛，傳遞精神內(nèi)核。如全景實(shí)境明星冰上真人秀《跨界冰雪王》，讓8位滑冰零基礎(chǔ)的文娛明星接受國家花樣滑冰隊(duì)的指導(dǎo)培訓(xùn)，最終完美實(shí)現(xiàn)高難度冰上實(shí)境演出?！洞蟊ⅰ穭t在選角上對準(zhǔn)素人小運(yùn)動(dòng)員，通過一次次的冰球?qū)ν馓魬?zhàn)賽凝聚團(tuán)隊(duì)力量，傳遞奧運(yùn)精神。

《冬夢之約》第二季根據(jù)不同冬奧體育競技項(xiàng)目設(shè)計(jì)比拼環(huán)節(jié)，讓奧運(yùn)冠軍、文娛藝人、素人嘉賓同場競技，并在競爭對抗中傳遞敢于拼搏、積極向上的精神內(nèi)核，詮釋體育精神中的熱愛、拼搏與永不服輸?shù)膱?jiān)韌意志，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人成功與國家榮譽(yù)的不可分割。受邀的一部分嘉賓雖未經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，但他們對競技運(yùn)動(dòng)的熱情和逆境拼搏的意志與職業(yè)運(yùn)動(dòng)員是一致的。非體育專業(yè)的嘉賓在一次次的失敗、一次次的重新出發(fā)中，向觀眾進(jìn)行強(qiáng)有力的體育精神價(jià)值輸出，深深感染到每一位觀眾?！抖瑝糁s》第二季節(jié)目中蘊(yùn)含的價(jià)值內(nèi)核并非通過口號式的說教進(jìn)行傳遞，而是讓觀眾從嘉賓們的競技比拼中自行體悟。

在第4期節(jié)目中，在中國滑雪史上第一個(gè)世界冠軍郭丹丹和滑雪小將的指導(dǎo)下，嘉賓共同體驗(yàn)單板滑雪這一冬奧體育項(xiàng)目。由于嘉賓不擅長滑雪，身體根本不受自己控制，接連摔跤。雖一次又一次摔倒，但他們不曾放棄，依然完成了挑戰(zhàn)，將冬奧運(yùn)動(dòng)員不服輸?shù)木駛鬟f出來，鼓勵(lì)更多年輕人在逆境中勇于拼搏、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，具有深刻的教育意義。同時(shí)，素人嘉賓是節(jié)目的重要組成部分，他們或是冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者，或是正在參與冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的青少年，他們永不言棄的昂揚(yáng)斗志實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)精神的具象表達(dá)。《冬夢之約》第二季彰顯了與時(shí)代同頻共振的奧運(yùn)精神，構(gòu)建了立體且多元的勵(lì)志圖景，讓觀眾看到了追夢的力量，實(shí)現(xiàn)了冬奧題材電視節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向作用。

冬奧夢承載著偉大復(fù)興中國夢，穿越14年的奧林匹克精神與中華民族深厚的歷史積淀、深沉的人文氣質(zhì)碰撞、交流、融合，將冬奧體育競技精神中的正能量培植于現(xiàn)實(shí)。冬奧題材電視節(jié)目《冬夢之約》第二季以北京冬奧會(huì)為契機(jī)打破圈層壁壘，用綜藝化的節(jié)目觀感彰顯冬奧體育競技項(xiàng)目的風(fēng)采，創(chuàng)造了體育綜藝新的表達(dá)形式。盡管冬奧題材電視節(jié)目還處于初創(chuàng)階段，但《冬夢之約》第二季的創(chuàng)新探索為普及冰雪運(yùn)動(dòng)、傳播冬奧文化、實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)留下了屬于自己的坐標(biāo)。