唐森 劉煥慶

摘要：文章從福建省國際旅游客源市場結(jié)構(gòu)特征及空間變化角度，運(yùn)用旅游市場競態(tài)模型，對(duì)2009～2018年福建省入境旅游相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。結(jié)果顯示，福建省入境旅游具有較好的海外市場及發(fā)展空間，且福建省入境旅游空間結(jié)構(gòu)相對(duì)成熟，旅游中心地區(qū)與邊緣地區(qū)入境旅游人次與收入相差較大，由此針對(duì)目前福建省入境旅游市場營銷策略與福建省旅游空間布局提出相關(guān)建議，為福建省省內(nèi)旅游的全面發(fā)展提供相應(yīng)參考。

關(guān)鍵詞：旅游市場競態(tài)模型;入境旅游;福建省

福建省地處我國東部沿海，在國際旅游上具有一定的區(qū)位優(yōu)勢。但隨著周邊國家及國內(nèi)其他省市對(duì)國際旅游市場的重視，福建省國際旅游市場競爭加劇。為此，福建省需要在分析其入境旅游市場特征和發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，制定具有針對(duì)性的入境旅游策略才能更充分發(fā)揮其優(yōu)勢，促進(jìn)福建省國際旅游的可持續(xù)發(fā)展。

目前國際旅游研究，主要分為宏觀和微觀的研究，其中宏觀研究集中于國際需求的影響因素探究，而微觀研究則集中于國家或地區(qū)國際旅游市場的空間機(jī)構(gòu)變化、細(xì)分市場、市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析方面。國內(nèi)針對(duì)特定省份客源市場變化研究相對(duì)較少。基于福建省入境旅游市場的重要性及目前國內(nèi)入境旅游市場研究的不足，本文擬運(yùn)用旅游市場競態(tài)模型對(duì)福建省入境旅游市場進(jìn)行研究，探究福建省入境旅游的空間結(jié)構(gòu)特征，以期為福建省制定更具針對(duì)性的入境旅游政策及省內(nèi)旅游的全面發(fā)展提供相應(yīng)參考。

一、研究綜述

國內(nèi)學(xué)者對(duì)于入境旅游市場的研究主要集中于影響因素、入境旅游市場結(jié)構(gòu)、時(shí)空特征等;研究方法包括流量-流質(zhì)模型、季節(jié)性指數(shù)，旅游市場競態(tài)模型等，其中旅游市場競態(tài)模型主要運(yùn)用于旅游市場結(jié)構(gòu)研究;目前學(xué)者們主要針對(duì)云南省、上海市、吉林省、甘肅省等省進(jìn)行探究，而針對(duì)福建省入境旅游市場研究相對(duì)較少，且集中于時(shí)空結(jié)構(gòu)變化、影響因素，采用IPA等定性方法進(jìn)行探究，缺乏定量分析。由此可見，國內(nèi)學(xué)者對(duì)入境旅游市場結(jié)構(gòu)及空間結(jié)構(gòu)研究相對(duì)成熟，但是福建省入境旅游市場結(jié)構(gòu)及空間結(jié)構(gòu)特征研究相對(duì)較少，且研究方法偏定性，本研究主要針對(duì)福建省入境旅游市場結(jié)構(gòu)及空間特征進(jìn)行探究。

旅游市場競態(tài)模型目前廣泛運(yùn)用于入境旅游客源市場的結(jié)構(gòu)和競爭態(tài)勢分析，最早由國內(nèi)學(xué)者李景宜基于波士頓矩陣的理論提出的。波士頓矩陣模型目前廣泛運(yùn)用于市場營銷、戰(zhàn)略管理和人力資源等多個(gè)領(lǐng)域。波士頓矩陣認(rèn)為市場引力與企業(yè)實(shí)力是決定產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素，通過兩個(gè)因素的共同作用，將產(chǎn)品劃分為瘦狗產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、幼童產(chǎn)品、金牛產(chǎn)品等四種類型。旅游市場競態(tài)模型則是旅游領(lǐng)域?qū)Σㄊ款D矩陣模型的改良與運(yùn)用，通過運(yùn)用銷售增長率和市場占有率對(duì)旅游市場進(jìn)行競爭態(tài)勢進(jìn)行衡量，記為Ωi=（αi，βi）

其中，αi表示市場占有率，反映旅游市場競爭實(shí)力;βi表示銷售增長率，反映旅游市場潛力;Xi表示第i年的旅游客源流量。

若以α=m，β=n為界對(duì)旅游市場進(jìn)行劃分，則將其劃分為明星市場（α>m，β>n）、瘦狗市場（αm，βn）。旅游市場競態(tài)模型可以更好把把握入境旅游客源市場整體結(jié)構(gòu)及不同旅游客源市場需求層次，并確定入境旅游需求的開發(fā)與規(guī)劃順序。由此，本文為運(yùn)用該模型分析福建省入境旅游客源市場，以期為福建省省內(nèi)旅游提供參考。

二、福建省入境旅游市場競態(tài)分析

福建省入境旅游市場的總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2009年，福建省的入境人次快速增長;2012年，入境游客數(shù)量達(dá)493萬多人次;2012～2015年，福建省的入境旅游人次增長緩慢;2015年后，福建省的入境游客人次快速增長，2019年，達(dá)900多萬人次。此外，中國臺(tái)灣游客和國外游客相對(duì)較多，而港澳游客相對(duì)較少。福建省是臺(tái)灣的僑鄉(xiāng)，中國臺(tái)灣游客多以探親為目的進(jìn)行訪問，且客源市場相對(duì)穩(wěn)定，由此對(duì)國外游客客源市場研究更具現(xiàn)實(shí)意義。

本文運(yùn)用福建省2009～2018年入境旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，以2014年為界，劃分了兩個(gè)時(shí)間段，計(jì)算市場平均占有率及平均增長率，判定福建省入境旅游市場競爭態(tài)勢。2009～2013年，美國、日本和新加坡等國家為厚利市場。馬來西亞為明星市場。而加拿大、菲律賓、泰國、英國和意大利等國為瘦狗市場。此外，法國、印度尼西亞、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯及非洲等為新興市場。同時(shí)，對(duì)比2014～2018年福建省入境旅游客源市場可知，新加坡由厚利市場轉(zhuǎn)向明星市場;印度尼西亞、法國等國的市場增長前景不佳，轉(zhuǎn)為瘦狗市場;菲律賓、非洲等國開始轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d市場（見圖1）。

由此可知，2009～2018年，福建省已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)定的入境旅游市場結(jié)構(gòu)，但歐洲市場及中亞市場相對(duì)薄弱。究其原因，福建省地處東南沿海地區(qū)，對(duì)東南亞游客而言，具有較好的交通優(yōu)勢;此外，文化相似性是吸引東南亞及日本游客的重要因素，而文化差異是吸引美國游客的重要因素。

三、福建省入境旅游者空間結(jié)構(gòu)分析

由表1可知，2009年、2018年，福建省各市的入境旅游空間結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成了以廈門為主要旅游中心，福州、泉州為次要旅游中心的多中心輻射性旅游空間結(jié)構(gòu)，且并沒有明顯的空間結(jié)構(gòu)變化，但是其他地區(qū)的入境旅游人次與國際旅游收入占比較低。究其原因，廈門、福州和泉州的海外知名度高，并且福州、泉州是海外游客旅游的重要中轉(zhuǎn)站。此外，福建省的福建省各地市的旅游資源存在同質(zhì)性，導(dǎo)致周邊地區(qū)旅游業(yè)得不到有效發(fā)展。

四、結(jié)論與發(fā)展意見

本文運(yùn)用旅游市場競態(tài)模型等方法對(duì)福建省入境旅游市場構(gòu)成及福建省入境旅游空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，結(jié)論如下：首先，福建省入境旅游市場呈快速增長趨勢，且福建省入境旅游市場結(jié)構(gòu)相對(duì)成熟。由此，福建省應(yīng)根據(jù)不同旅游市場特點(diǎn)及前景，制定相關(guān)的營銷及推廣策略。在確保厚利市場的紅利下，積極發(fā)展明星市場和新興市場，及時(shí)舍棄瘦狗市場，以確保入境旅游收入的效益最大化和可持續(xù)發(fā)展。此外，福建省入境旅游多中心輻射空間結(jié)構(gòu)，但是輻射中心與周邊地區(qū)入境游客數(shù)量及旅游收入相差較大。由此，福建省需要以入境旅游中心城市為核心，強(qiáng)化省內(nèi)各地區(qū)的旅游合作，以提升入境旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。最后，結(jié)合全域旅游發(fā)展的“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，福建省需要積極開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，延長入境游客的停留時(shí)間，促進(jìn)福建省入境旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

由于受研究目的限制，本研究在分析過程中主要針對(duì)境外旅游市場進(jìn)行相應(yīng)探究，為考慮中國臺(tái)灣及港澳市場，同時(shí)在橫向比較方面也存在一定不足。因此，未來相關(guān)研究可從上述方面進(jìn)行更為深入的探究。

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（作者單位：延邊大學(xué)經(jīng)管學(xué)院。劉煥慶為通訊作者）

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