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        北京冬奧會開幕式展現(xiàn):一起向未來

        2022-03-14 23:27:27本刊編輯部
        公關世界 2022年3期
        關鍵詞:開幕式儀式建構

        本刊編輯部

        2月4日晚,第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式在北京國家體育場舉行。繼北京2008年奧運會后,奧林匹克會旗時隔14年再次在國家體育場“鳥巢”升起。

        2022年北京冬季奧運會開幕式以“構建人類命運共同體”為核心表達,以“簡約、安全、精彩”為創(chuàng)作原則,立足于從全世界的角度展望美好未來。呈現(xiàn)了三大主題:展現(xiàn)中國對于世界和平的追求和向往;展現(xiàn)奧運會的理念和宗旨——更快、更高、更強和更團結;展現(xiàn)2022年北京冬奧會口號“一起向未來”的愿景和期待。

        相比2008年北京奧運會,北京冬奧會開幕式時間縮短,演員數(shù)量也大幅減少,將文藝表演與儀式環(huán)節(jié)融為一體,通過融入科技創(chuàng)新、低碳環(huán)保和運動健康理念,努力呈現(xiàn)精彩的儀式效果,展現(xiàn)自然之美、人文之美和運動之美。倒計時以中國二十四節(jié)氣的時間推進感,取代傳統(tǒng)的阿拉伯數(shù)字倒數(shù)方式,向世界展現(xiàn)2022年北京冬奧會開幕式的中國風格、中國氣質(zhì)。主火炬點燃儀式,體現(xiàn)出中國綠色低碳的辦奧理念。國際奧委會主席巴赫對開幕式評價頗高:“非常驚艷,從某些角度來說,是令人大開眼界的。印象最深刻的就是,它的每一分鐘都是有意義的,都在向世界人民傳遞信息,傳達奧林匹克價值觀。中國文化想將世界人民團結在一起,想將西方文化和中國傳統(tǒng)文化結合在一起?!?/p>

        冬奧會開幕式敘事角度由“我”轉變?yōu)椤拔覀儭薄?008年北京奧運會開幕式更注重讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化,而2022年北京冬奧會開幕式則突出全人類共有的精神和理念,講述人類命運共同體。繼2008年北京奧運會以恢宏磅礴的氣勢震撼了全球之后,2022年的冬奧會開幕式上晶瑩剔透的“冰雪五環(huán)”、浪漫唯美的雪花火炬臺、獨具創(chuàng)意的環(huán)保點火,又讓世界驚嘆中國人清新浪漫的一面。正如路透社評論:這場充滿冰雪元素的盛會簡約卻精彩紛呈,向世界展現(xiàn)了一個更加繁榮、強大和自信的中國。雖然北京冬奧會開幕式時長縮短,表演規(guī)模也減小了,卻展示出了一個更加繁榮、強大和自信的中國。

        開幕式記載著時代變化的烙印,解讀著奧運精神的真諦,蘊含著人類對運動美、視覺美的無限遐想與追求。冬奧會開幕式是東道國文化展示和文化交流的重要平臺。基于傳播學視角,民族文化與國家氣質(zhì)是冬奧會開幕式的內(nèi)核,媒介儀式與特色故事是外核,科技助力與視聽表達是賦能保障。2022年北京冬奧會開幕式以中國傳統(tǒng)文化為依托,做好文化傳播,建構可信中國;以高新科技為載體,做好儀式傳播,建構可敬中國;以視聽創(chuàng)意為手段,做好共情傳播,建構了可愛中國。開幕式策劃的環(huán)節(jié)貫穿了“講好中國故事,傳播好中國聲音”的理念,展現(xiàn)了中國的文化自信,彰顯攜手“我們”一起向未來的期待。

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