本刊編輯部

2月4日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式在北京國家體育場舉行。繼北京2008年奧運會后，奧林匹克會旗時隔14年再次在國家體育場“鳥巢”升起。

2022年北京冬季奧運會開幕式以“構建人類命運共同體”為核心表達，以“簡約、安全、精彩”為創(chuàng)作原則，立足于從全世界的角度展望美好未來。呈現(xiàn)了三大主題：展現(xiàn)中國對于世界和平的追求和向往；展現(xiàn)奧運會的理念和宗旨——更快、更高、更強和更團結；展現(xiàn)2022年北京冬奧會口號“一起向未來”的愿景和期待。

相比2008年北京奧運會，北京冬奧會開幕式時間縮短，演員數(shù)量也大幅減少，將文藝表演與儀式環(huán)節(jié)融為一體，通過融入科技創(chuàng)新、低碳環(huán)保和運動健康理念，努力呈現(xiàn)精彩的儀式效果，展現(xiàn)自然之美、人文之美和運動之美。倒計時以中國二十四節(jié)氣的時間推進感，取代傳統(tǒng)的阿拉伯數(shù)字倒數(shù)方式，向世界展現(xiàn)2022年北京冬奧會開幕式的中國風格、中國氣質(zhì)。主火炬點燃儀式，體現(xiàn)出中國綠色低碳的辦奧理念。國際奧委會主席巴赫對開幕式評價頗高：“非常驚艷，從某些角度來說，是令人大開眼界的。印象最深刻的就是，它的每一分鐘都是有意義的，都在向世界人民傳遞信息，傳達奧林匹克價值觀。中國文化想將世界人民團結在一起，想將西方文化和中國傳統(tǒng)文化結合在一起?！?/p>

冬奧會開幕式敘事角度由“我”轉變?yōu)椤拔覀儭薄?008年北京奧運會開幕式更注重讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化，而2022年北京冬奧會開幕式則突出全人類共有的精神和理念，講述人類命運共同體。繼2008年北京奧運會以恢宏磅礴的氣勢震撼了全球之后，2022年的冬奧會開幕式上晶瑩剔透的“冰雪五環(huán)”、浪漫唯美的雪花火炬臺、獨具創(chuàng)意的環(huán)保點火，又讓世界驚嘆中國人清新浪漫的一面。正如路透社評論：這場充滿冰雪元素的盛會簡約卻精彩紛呈，向世界展現(xiàn)了一個更加繁榮、強大和自信的中國。雖然北京冬奧會開幕式時長縮短，表演規(guī)模也減小了，卻展示出了一個更加繁榮、強大和自信的中國。

開幕式記載著時代變化的烙印，解讀著奧運精神的真諦，蘊含著人類對運動美、視覺美的無限遐想與追求。冬奧會開幕式是東道國文化展示和文化交流的重要平臺。基于傳播學視角，民族文化與國家氣質(zhì)是冬奧會開幕式的內(nèi)核，媒介儀式與特色故事是外核，科技助力與視聽表達是賦能保障。2022年北京冬奧會開幕式以中國傳統(tǒng)文化為依托，做好文化傳播，建構可信中國；以高新科技為載體，做好儀式傳播，建構可敬中國；以視聽創(chuàng)意為手段，做好共情傳播，建構了可愛中國。開幕式策劃的環(huán)節(jié)貫穿了“講好中國故事，傳播好中國聲音”的理念，展現(xiàn)了中國的文化自信，彰顯攜手“我們”一起向未來的期待。