歷史常由大事件連綴而成。作為全球最重要的體育賽事、文化儀式和媒介事件之一，北京冬奧會必將創(chuàng)造人類文明發(fā)展進程中一段獨特、美好的歷史記憶。以歷史的廣角觀之，北京冬奧會是在全球化浪潮遭遇疏離和阻遏，新技術革命持續(xù)加劇現(xiàn)代文明不確定性的多重復雜歷史語境下舉辦的。一屆成功、精彩的冬奧會，正是在此特殊的文明史周期，引領人們走出全球風險和變革不確定性的絕佳契機。它意味著希望、勇氣和力量，啟迪人類在百年未有之大變局下，重思文明的基本境況。譬如，重新理解人與自然、人與技術、“我們”與“他們”的關系，共同感悟、珍視人類命運共同體理念之創(chuàng)生和發(fā)展，一起向未來。

以國內(nèi)視角看，北京冬奧會是在“兩個一百年”奮斗目標交匯時刻，在全面建成社會主義現(xiàn)代化強國和實現(xiàn)中華民族偉大復興征程的關鍵節(jié)點，中國向全球呈現(xiàn)的一份珍貴禮物。這個禮物閃耀著奧林匹克精神，也跳動著中國心。此心因冬奧而澎湃，系于人民，感通自然之道，關懷人類共同的價值和命運。我們要向世界介紹這個以心印心的禮物，講好中國故事，進一步構(gòu)建新時代中國國家形象。一個好故事，須預置立體的敘述框架。關于冬奧故事的生成與傳播，大抵可采取四重“主體—價值”框架，以下分而述之。

讓體育是體育，講好體育賽事的故事

冬奧會首先是一場國際冰雪運動賽事，體育乃冬奧故事的底層敘述框架。據(jù)說柏拉圖曾參加奧林匹克運動會并獲金牌，他相信體育運動可創(chuàng)造人的“第一財富”——健康。不單是身體健康，古希臘人將超越性價值的臨世——如彼時的“諸神意志”或“純粹理念”，將體格與人格同樣強健的生命理想的達成，托寄給奧林匹克運動會。這樣一場盛會，承載了生命價值的可能性，向上升騰可以超越庸常生活，與至高的價值會通；向下則導引世俗精神，喚起個體和共同體的勇氣，奔著靈肉合一和更高、更快、更強、更團結(jié)的生命之路勇毅前行。

當冬奧圣火在首個“雙奧之城”——北京點燃，我們首先要在冰雪設施、賽事管理、綜合服務、運動水平等方面交出令世人滿意的“體育本身”的答卷。賽事有故事，體育含價值。讓鏡頭和筆頭聚焦運動員和場館，讓故事完滿發(fā)生，讓體育本身的價值自然展演。運動員及其競技過程、狀態(tài)和水平所昭顯的可能性，實際上就是體育賦予生命的可能性。就此而論，以先進的傳播技術和卓越的傳播能力呈現(xiàn)精彩的體育賽事，是冬奧傳播和國家形象構(gòu)建的樞要所在。至于下文將述及的冬奧文化和社會價值，皆附著、生發(fā)于體育價值之上。

“讓體育是體育”是大國自信和千年古都風度的體現(xiàn)。從2008年夏奧到2022年冬奧，中國主辦奧運會的價值預期發(fā)生了重要的升進型遷轉(zhuǎn)：中國特色社會主義進入新時代，中國特色社會主義現(xiàn)代化建設進入新階段，創(chuàng)造了消除絕對貧困的人類減貧史奇跡，全面建成小康社會，正在意氣風發(fā)向著全面建成社會主義現(xiàn)代化強國的奮斗目標邁進；中國與世界的關系正在重構(gòu)，構(gòu)建人類命運共同體成為多元文明的共同追求。一個現(xiàn)代、文明、進步的大國有信心、有胸懷、有能力克服復雜因素的影響，舉辦一場高舉人文、人本旗幟，召喚體育精神、運動激情和健康意識，直指人之存在、自由與全面發(fā)展的冬奧盛會。對北京而言，一座砥礪奮進的千年古都正在邁向“四個中心”，能夠兌現(xiàn)莊嚴承諾，成功且優(yōu)雅地為世界獻上一場冰雪運動盛宴。

讓賽事說話，為冬奧傳播“減負”，也是對治某些西方國家偏見敘事和惡意話語的基本策略。在北京冬奧會舉辦前夕，一些西方政客和媒體故伎重施，調(diào)用了一貫的意識形態(tài)對立、國家利益競爭和人權、環(huán)保、性別等領域的偏見敘事框架，炮制抹黑和抵制的話語。我們要以強大的戰(zhàn)略定力，專業(yè)、專注地講好冬奧賽事故事，讓體育價值主導傳播價值，以消弭、解構(gòu)惡意話語所持的價值偏見。事實上，現(xiàn)代奧運會自創(chuàng)辦以來，歷經(jīng)百余年政治、外交、戰(zhàn)爭風雨而未輟，動力之源正是體育賽事本身的魅力及其潛蘊的奮斗、進取、超越等生命精神和價值。

以人民為中心，講好大眾的冬奧故事

習近平總書記指出，“全民健身運動的普及和參與國際體育合作的程度，也是一個國家現(xiàn)代化程度的重要標志?！斌w育是國家和人民的面孔，體育運動的普及發(fā)展乃國家現(xiàn)代化程度的直觀標尺?，F(xiàn)代化指向物質(zhì)世界的革新和創(chuàng)造，而更重要的是人的現(xiàn)代化，譬如健全人格與健康體魄的均衡拓展，道德心靈世界與美好生活世界的整體建設。在申辦北京冬奧會之初，中國政府即鄭重承諾借力冬奧帶動三億人參與冰雪運動。如今，這一目標規(guī)模業(yè)已達成，并處持續(xù)擴充之中。一場以人民為中心——人民共同參與、共同盡力、共同分享，廣泛習得冰雪運動知識和技能的歷史性體育事件，正上演于現(xiàn)代化征途中的新時代中國。

有鑒于此，冬奧傳播的主體宜更加豐富、多元，報道領域宜“下沉”至普通民眾的“奧運時刻”。在面向全球的冬奧傳播體系中，北京冬奧組委官方主動設置議程固然必不可少，同時應倡導多元社會主體——專業(yè)組織、媒體、智庫、運動員、志愿者、冰雪運動達人和普通民眾自主自覺發(fā)聲。此中，大眾冬奧故事未必需要復制官方版本，而應形成基于個體認知和體驗的多元話語，構(gòu)建平等、開放、可對話的公共傳播場域。從報道領域看，應鼓勵國內(nèi)外媒體將目光投向奧運場景之下普通民眾的生活世界，透過個體切身沉浸的冬奧故事，講好競技體育與大眾體育并舉、國家動員與公共參與協(xié)同、體育運動與國家現(xiàn)代化相互增進的中國故事。

冬奧的成功舉辦，特別是普通個體或群體對冬奧的介入與連接、共建與共享，實為中國之治和國家現(xiàn)代化進程的一個縮影或隱喻。普及冰雪運動、增強人民體質(zhì)、促進人的全面發(fā)展，同中國實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化強國的愿景完全契合。世界可藉由一屆簡約、安全、精彩的冬奧會，以小見大、由點及面觀察中國自主的道路選擇、制度設計和價值安排，理解中國式現(xiàn)代化的個案價值和世界意義。當我們講清楚了中國在北京冬奧會和體育事業(yè)上所堅持的以人民為中心的思想、依靠的制度優(yōu)勢，進而能夠講清楚中國式現(xiàn)代化的價值動力與體制優(yōu)勢。

2017年2月，習近平總書記在考察北京城市規(guī)劃建設和冬奧會籌辦工作時強調(diào)，“少年強中國強，體育強中國強，推動我國體育事業(yè)不斷發(fā)展是中華民族偉大復興事業(yè)的重要組成部分。”2022年1月，習近平總書記寄語冬奧志愿者，“你們參與其中，雖辛苦，但光榮、自豪而幸福。給各國參賽人員講述一個古老而現(xiàn)代的北京，讓他們感受到中國人民的熱情好客，這會是一段難忘的人生經(jīng)歷?！倍瑠W的歷史鏡頭要對準冬奧志愿者，尤其要重點呈現(xiàn)青年志愿者的家國情懷、使命擔當、艱辛付出和成長成才。青年志愿者是新時代青年的代表，他們在冰雪之中，心懷國之大者，將小我匯入大我，以青春之奮斗擔起時代之偉業(yè)。冬奧青年，青春中國，正是共創(chuàng)美好未來的故事主角。

促進古今會通，講好中華文化的故事

2017年1月23日，習近平總書記到河北省張家口市考察北京冬奧會籌辦工作時強調(diào)，“比賽設施建設一定要專業(yè)化，配套建設要有自己的特色，體現(xiàn)中國元素、當?shù)靥攸c，嚴格落實節(jié)能環(huán)保標準，保護生態(tài)環(huán)境和文物古跡，讓現(xiàn)代建筑與自然山水、歷史文化交相輝映，成為值得傳承、造福人民的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，成為城市新名片。”北京冬奧會提供了講好中華文化故事、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)人文價值的歷史窗口。

國際奧委會運營總監(jiān)杜比曾言，要讓冬奧會影響力更大，就要讓那些沒有冬季運動傳統(tǒng)的國家舉辦比賽，2022年的北京冬奧會就是一個很好的實踐。這大抵反映了國內(nèi)外很多人士對中國冰雪運動的共同看法。實際上，中國擁有悠久的冰雪運動史，有明確史料記載的便可追溯到1400余年前的中古時期。集體化、組織化的冰雪運動于宋明之后漸趨盛行，至清代則更加普遍和成型，形成了“民俗”與“國俗”兩條脈絡。民俗性冰雪活動來自民間生產(chǎn)生活，帶有娛樂、競技、藝術和民間信仰色彩，有的已含納高超的技術技巧成分和豐厚的價值意蘊。國俗性冰雪運動由官方主導，規(guī)制嚴整，場面宏大，賽程激烈，蔚為壯觀，對內(nèi)有閱兵、弘禮、娛樂之功，對外有昭顯政通人和、軍強國富和外交禮賓之效。

在中國文化統(tǒng)緒中，自然世界與人文世界向來一體同源、和諧共生。冰雪運動始于人的生存之需，舊時曾為人們在嚴寒之地、冰雪季節(jié)的生產(chǎn)勞動手段，及至成為一項休養(yǎng)、競技運動，則轉(zhuǎn)向強身健體、愉悅心靈，人的稟賦、價值和主體性持續(xù)抬升。馳身游心于天地之間、冰雪之上，乃人在自然面前的力量展示，亦為人對自然的融入。此即自然的人化、人的自然化，以之存養(yǎng)心性精神，可抵天人合一之境。在現(xiàn)代冰雪運動中，人們從工業(yè)化、城市化洪流中抽身而出，獲得超越自我、與自然同在的浪漫與自信。冰雪運動超乎尋常的速度與強度、動靜與進退、驚險與和悅，可為參與者帶來極致美感和巔峰式身心體驗。這正是我們擁抱冰雪運動的觀念之源，也是向世界講好北京冬奧故事的價值基礎。

《禮記》云：“人者，天地之心也?！被谌宋闹髁x視角，冬奧故事是人與自我、他者和天地自然共在共生的故事。西方的敘事取向，常將共在關系表達為二元分立的緊張結(jié)構(gòu)，而中國傳統(tǒng)價值則更關切“致中和”以共生的可能性。人以血肉之軀駕馭冰雪，西方視之為征服，中國則以之為融入。融入是人與自然的會通，人因此是自然的一部分，自然也因此是心靈的延展。冬奧會乃重返、重彰中華文化精神，構(gòu)建新時代國家形象的絕佳媒介文本。有關冬奧的媒體敘事不單要采取“苦痛—榮耀”、“拼搏—成功”之類傳統(tǒng)模式，還要在古今互通中向上超拔一節(jié)，升進至生命何以自足、人天何以共處、我心與他心何以相通的超越性價值，以此為冬奧故事注入價值之魂和不滅的生命之火。

一起向未來，講好人類命運共同體的故事

北京冬奧會是一個有關開放的故事。從“同一個世界，同一個夢想”到“一起向未來”，中國再度向世界發(fā)出邀請，相約開啟人類命運共同體的未來之路。在復雜的現(xiàn)代文明交往中，體育是跨越文明形態(tài)的共通語言。多元文明因體育而團結(jié)會聚、照亮彼此，形成輝映環(huán)抱的整體氣象。奧運賽事更是寄托了人類文明的烏托邦夢想，譬如對公平正義的許諾，鼓勵競爭又倡導合作，尊重多元又追求同一，因循規(guī)則又勇于突破。體育運動積聚、充盈著人類文明團結(jié)、更新的元氣、激情和創(chuàng)造力。

堅持開放辦奧是北京冬奧會籌備和舉辦的一個顯著特征。這既包括辦奧經(jīng)驗上的交流互鑒、項目建設和流程設置上的協(xié)同合作，也包括面向世界、面向未來、面向現(xiàn)代化，以冬奧會助推對外開放、促進東西文明交融的戰(zhàn)略選擇。開放乃北京作為“雙奧之城”的精神氣質(zhì)，亦為中國辦奧的價值預設。開放意味著平等對話，悅納奧林匹克精神，且致力于多元文明的互容互通、和合創(chuàng)生。

北京冬奧會是在百年變局之下拉開帷幕的。大國關系處于劇烈重構(gòu)之中，區(qū)域沖突此起彼伏，經(jīng)濟全球化遭遇“回頭浪”，全球治理面對各種忽然奔襲而至的不確定性因素，“文明沖突論”再度甚囂塵上。面對此般困境，世界需要一場溫暖、明亮的體育賽事和文化儀式，提振一起奮斗、共創(chuàng)未來的信心。中國兌現(xiàn)了自己的莊嚴承諾，邀約世界各國人民共同見證冰雪健將的極限體育精神和生命張力，彰顯人類戰(zhàn)勝風險、困難和不確定性的拼搏精神，點燃人類與自然、文明與文明和諧共生的希望。

按照布洛赫希望哲學的主張，人類不應受困于自身和客觀世界之局限，而當喚起“期待、希望和向往”，主動成就完全的自我，建設完善的世界。此理想雖難以達及，卻是人性和文明須臾不可阻塞地向前超越的動力之源。北京冬奧會的口號“一起向未來”，正是希望哲學的一個經(jīng)典詮釋。中國以奧林匹克之名，在充滿不確定性的世界中，引領性地發(fā)出了共同行動、開啟未來，推動構(gòu)建人類文明新形態(tài)和人類命運共同體的呼聲。在北京冬奧會結(jié)束后，“一起向未來”的希望感召必將納入國際傳播長時段的戰(zhàn)略議程。

依于體育本身的賽事故事、以人民為中心的大眾故事、面向歷史的中華文化故事、奔赴未來的人類命運共同體故事，共同合成了北京冬奧故事。這些故事是盛大的，承載著奧林匹克精神、人民中心論、國家現(xiàn)代化和人類命運共同體等宏觀重大主題。同時，這些故事也是具體精微的，指向獎牌照亮的面孔、冰雪上飛舞的精靈、朝夕相伴的志愿者的身影、場內(nèi)外獻給奮斗和奇跡的吶喊、“一起向未來”的歡呼和夢想。此等盛大精微，也蘊于中國創(chuàng)造的國家現(xiàn)代化和中華民族偉大復興的恢宏歷史氣象，以及新時代每一個奮斗者的生命姿態(tài)之中。這正是北京冬奧會呈現(xiàn)給世界的中國形象。

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（作者簡介：胡百精，中國人民大學黨委常委、副校長，新聞學院教授）（文章來源：《當代世界》）

（責任編輯：李雪威）