歷史常由大事件連綴而成。作為全球最重要的體育賽事、文化儀式和媒介事件之一，北京冬奧會(huì)必將創(chuàng)造人類(lèi)文明發(fā)展進(jìn)程中一段獨(dú)特、美好的歷史記憶。以歷史的廣角觀之，北京冬奧會(huì)是在全球化浪潮遭遇疏離和阻遏，新技術(shù)革命持續(xù)加劇現(xiàn)代文明不確定性的多重復(fù)雜歷史語(yǔ)境下舉辦的。一屆成功、精彩的冬奧會(huì)，正是在此特殊的文明史周期，引領(lǐng)人們走出全球風(fēng)險(xiǎn)和變革不確定性的絕佳契機(jī)。它意味著希望、勇氣和力量，啟迪人類(lèi)在百年未有之大變局下，重思文明的基本境況。譬如，重新理解人與自然、人與技術(shù)、“我們”與“他們”的關(guān)系，共同感悟、珍視人類(lèi)命運(yùn)共同體理念之創(chuàng)生和發(fā)展，一起向未來(lái)。

以國(guó)內(nèi)視角看，北京冬奧會(huì)是在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)交匯時(shí)刻，在全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興征程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中國(guó)向全球呈現(xiàn)的一份珍貴禮物。這個(gè)禮物閃耀著奧林匹克精神，也跳動(dòng)著中國(guó)心。此心因冬奧而澎湃，系于人民，感通自然之道，關(guān)懷人類(lèi)共同的價(jià)值和命運(yùn)。我們要向世界介紹這個(gè)以心印心的禮物，講好中國(guó)故事，進(jìn)一步構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)國(guó)家形象。一個(gè)好故事，須預(yù)置立體的敘述框架。關(guān)于冬奧故事的生成與傳播，大抵可采取四重“主體—價(jià)值”框架，以下分而述之。

讓體育是體育，講好體育賽事的故事

冬奧會(huì)首先是一場(chǎng)國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，體育乃冬奧故事的底層敘述框架。據(jù)說(shuō)柏拉圖曾參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)并獲金牌，他相信體育運(yùn)動(dòng)可創(chuàng)造人的“第一財(cái)富”——健康。不單是身體健康，古希臘人將超越性?xún)r(jià)值的臨世——如彼時(shí)的“諸神意志”或“純粹理念”，將體格與人格同樣強(qiáng)健的生命理想的達(dá)成，托寄給奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。這樣一場(chǎng)盛會(huì)，承載了生命價(jià)值的可能性，向上升騰可以超越庸常生活，與至高的價(jià)值會(huì)通；向下則導(dǎo)引世俗精神，喚起個(gè)體和共同體的勇氣，奔著靈肉合一和更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的生命之路勇毅前行。

當(dāng)冬奧圣火在首個(gè)“雙奧之城”——北京點(diǎn)燃，我們首先要在冰雪設(shè)施、賽事管理、綜合服務(wù)、運(yùn)動(dòng)水平等方面交出令世人滿(mǎn)意的“體育本身”的答卷。賽事有故事，體育含價(jià)值。讓鏡頭和筆頭聚焦運(yùn)動(dòng)員和場(chǎng)館，讓故事完滿(mǎn)發(fā)生，讓體育本身的價(jià)值自然展演。運(yùn)動(dòng)員及其競(jìng)技過(guò)程、狀態(tài)和水平所昭顯的可能性，實(shí)際上就是體育賦予生命的可能性。就此而論，以先進(jìn)的傳播技術(shù)和卓越的傳播能力呈現(xiàn)精彩的體育賽事，是冬奧傳播和國(guó)家形象構(gòu)建的樞要所在。至于下文將述及的冬奧文化和社會(huì)價(jià)值，皆附著、生發(fā)于體育價(jià)值之上。

“讓體育是體育”是大國(guó)自信和千年古都風(fēng)度的體現(xiàn)。從2008年夏奧到2022年冬奧，中國(guó)主辦奧運(yùn)會(huì)的價(jià)值預(yù)期發(fā)生了重要的升進(jìn)型遷轉(zhuǎn)：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入新階段，創(chuàng)造了消除絕對(duì)貧困的人類(lèi)減貧史奇跡，全面建成小康社會(huì)，正在意氣風(fēng)發(fā)向著全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的奮斗目標(biāo)邁進(jìn)；中國(guó)與世界的關(guān)系正在重構(gòu)，構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體成為多元文明的共同追求。一個(gè)現(xiàn)代、文明、進(jìn)步的大國(guó)有信心、有胸懷、有能力克服復(fù)雜因素的影響，舉辦一場(chǎng)高舉人文、人本旗幟，召喚體育精神、運(yùn)動(dòng)激情和健康意識(shí)，直指人之存在、自由與全面發(fā)展的冬奧盛會(huì)。對(duì)北京而言，一座砥礪奮進(jìn)的千年古都正在邁向“四個(gè)中心”，能夠兌現(xiàn)莊嚴(yán)承諾，成功且優(yōu)雅地為世界獻(xiàn)上一場(chǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)盛宴。

讓賽事說(shuō)話，為冬奧傳播“減負(fù)”，也是對(duì)治某些西方國(guó)家偏見(jiàn)敘事和惡意話語(yǔ)的基本策略。在北京冬奧會(huì)舉辦前夕，一些西方政客和媒體故伎重施，調(diào)用了一貫的意識(shí)形態(tài)對(duì)立、國(guó)家利益競(jìng)爭(zhēng)和人權(quán)、環(huán)保、性別等領(lǐng)域的偏見(jiàn)敘事框架，炮制抹黑和抵制的話語(yǔ)。我們要以強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力，專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注地講好冬奧賽事故事，讓體育價(jià)值主導(dǎo)傳播價(jià)值，以消弭、解構(gòu)惡意話語(yǔ)所持的價(jià)值偏見(jiàn)。事實(shí)上，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)自創(chuàng)辦以來(lái)，歷經(jīng)百余年政治、外交、戰(zhàn)爭(zhēng)風(fēng)雨而未輟，動(dòng)力之源正是體育賽事本身的魅力及其潛蘊(yùn)的奮斗、進(jìn)取、超越等生命精神和價(jià)值。

以人民為中心，講好大眾的冬奧故事

習(xí)近平總書(shū)記指出，“全民健身運(yùn)動(dòng)的普及和參與國(guó)際體育合作的程度，也是一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化程度的重要標(biāo)志。”體育是國(guó)家和人民的面孔，體育運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展乃國(guó)家現(xiàn)代化程度的直觀標(biāo)尺?，F(xiàn)代化指向物質(zhì)世界的革新和創(chuàng)造，而更重要的是人的現(xiàn)代化，譬如健全人格與健康體魄的均衡拓展，道德心靈世界與美好生活世界的整體建設(shè)。在申辦北京冬奧會(huì)之初，中國(guó)政府即鄭重承諾借力冬奧帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。如今，這一目標(biāo)規(guī)模業(yè)已達(dá)成，并處持續(xù)擴(kuò)充之中。一場(chǎng)以人民為中心——人民共同參與、共同盡力、共同分享，廣泛習(xí)得冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)和技能的歷史性體育事件，正上演于現(xiàn)代化征途中的新時(shí)代中國(guó)。

有鑒于此，冬奧傳播的主體宜更加豐富、多元，報(bào)道領(lǐng)域宜“下沉”至普通民眾的“奧運(yùn)時(shí)刻”。在面向全球的冬奧傳播體系中，北京冬奧組委官方主動(dòng)設(shè)置議程固然必不可少，同時(shí)應(yīng)倡導(dǎo)多元社會(huì)主體——專(zhuān)業(yè)組織、媒體、智庫(kù)、運(yùn)動(dòng)員、志愿者、冰雪運(yùn)動(dòng)達(dá)人和普通民眾自主自覺(jué)發(fā)聲。此中，大眾冬奧故事未必需要復(fù)制官方版本，而應(yīng)形成基于個(gè)體認(rèn)知和體驗(yàn)的多元話語(yǔ)，構(gòu)建平等、開(kāi)放、可對(duì)話的公共傳播場(chǎng)域。從報(bào)道領(lǐng)域看，應(yīng)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外媒體將目光投向奧運(yùn)場(chǎng)景之下普通民眾的生活世界，透過(guò)個(gè)體切身沉浸的冬奧故事，講好競(jìng)技體育與大眾體育并舉、國(guó)家動(dòng)員與公共參與協(xié)同、體育運(yùn)動(dòng)與國(guó)家現(xiàn)代化相互增進(jìn)的中國(guó)故事。

冬奧的成功舉辦，特別是普通個(gè)體或群體對(duì)冬奧的介入與連接、共建與共享，實(shí)為中國(guó)之治和國(guó)家現(xiàn)代化進(jìn)程的一個(gè)縮影或隱喻。普及冰雪運(yùn)動(dòng)、增強(qiáng)人民體質(zhì)、促進(jìn)人的全面發(fā)展，同中國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的愿景完全契合。世界可藉由一屆簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧會(huì)，以小見(jiàn)大、由點(diǎn)及面觀察中國(guó)自主的道路選擇、制度設(shè)計(jì)和價(jià)值安排，理解中國(guó)式現(xiàn)代化的個(gè)案價(jià)值和世界意義。當(dāng)我們講清楚了中國(guó)在北京冬奧會(huì)和體育事業(yè)上所堅(jiān)持的以人民為中心的思想、依靠的制度優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而能夠講清楚中國(guó)式現(xiàn)代化的價(jià)值動(dòng)力與體制優(yōu)勢(shì)。

2017年2月，習(xí)近平總書(shū)記在考察北京城市規(guī)劃建設(shè)和冬奧會(huì)籌辦工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，“少年強(qiáng)中國(guó)強(qiáng)，體育強(qiáng)中國(guó)強(qiáng)，推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)不斷發(fā)展是中華民族偉大復(fù)興事業(yè)的重要組成部分。”2022年1月，習(xí)近平總書(shū)記寄語(yǔ)冬奧志愿者，“你們參與其中，雖辛苦，但光榮、自豪而幸福。給各國(guó)參賽人員講述一個(gè)古老而現(xiàn)代的北京，讓他們感受到中國(guó)人民的熱情好客，這會(huì)是一段難忘的人生經(jīng)歷。”冬奧的歷史鏡頭要對(duì)準(zhǔn)冬奧志愿者，尤其要重點(diǎn)呈現(xiàn)青年志愿者的家國(guó)情懷、使命擔(dān)當(dāng)、艱辛付出和成長(zhǎng)成才。青年志愿者是新時(shí)代青年的代表，他們?cè)诒┲?，心懷?guó)之大者，將小我匯入大我，以青春之奮斗擔(dān)起時(shí)代之偉業(yè)。冬奧青年，青春中國(guó)，正是共創(chuàng)美好未來(lái)的故事主角。

促進(jìn)古今會(huì)通，講好中華文化的故事

2017年1月23日，習(xí)近平總書(shū)記到河北省張家口市考察北京冬奧會(huì)籌辦工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，“比賽設(shè)施建設(shè)一定要專(zhuān)業(yè)化，配套建設(shè)要有自己的特色，體現(xiàn)中國(guó)元素、當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，嚴(yán)格落實(shí)節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境和文物古跡，讓現(xiàn)代建筑與自然山水、歷史文化交相輝映，成為值得傳承、造福人民的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，成為城市新名片?！北本┒瑠W會(huì)提供了講好中華文化故事、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)人文價(jià)值的歷史窗口。

國(guó)際奧委會(huì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)杜比曾言，要讓冬奧會(huì)影響力更大，就要讓那些沒(méi)有冬季運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)的國(guó)家舉辦比賽，2022年的北京冬奧會(huì)就是一個(gè)很好的實(shí)踐。這大抵反映了國(guó)內(nèi)外很多人士對(duì)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的共同看法。實(shí)際上，中國(guó)擁有悠久的冰雪運(yùn)動(dòng)史，有明確史料記載的便可追溯到1400余年前的中古時(shí)期。集體化、組織化的冰雪運(yùn)動(dòng)于宋明之后漸趨盛行，至清代則更加普遍和成型，形成了“民俗”與“國(guó)俗”兩條脈絡(luò)。民俗性冰雪活動(dòng)來(lái)自民間生產(chǎn)生活，帶有娛樂(lè)、競(jìng)技、藝術(shù)和民間信仰色彩，有的已含納高超的技術(shù)技巧成分和豐厚的價(jià)值意蘊(yùn)。國(guó)俗性冰雪運(yùn)動(dòng)由官方主導(dǎo)，規(guī)制嚴(yán)整，場(chǎng)面宏大，賽程激烈，蔚為壯觀，對(duì)內(nèi)有閱兵、弘禮、娛樂(lè)之功，對(duì)外有昭顯政通人和、軍強(qiáng)國(guó)富和外交禮賓之效。

在中國(guó)文化統(tǒng)緒中，自然世界與人文世界向來(lái)一體同源、和諧共生。冰雪運(yùn)動(dòng)始于人的生存之需，舊時(shí)曾為人們?cè)趪?yán)寒之地、冰雪季節(jié)的生產(chǎn)勞動(dòng)手段，及至成為一項(xiàng)休養(yǎng)、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，則轉(zhuǎn)向強(qiáng)身健體、愉悅心靈，人的稟賦、價(jià)值和主體性持續(xù)抬升。馳身游心于天地之間、冰雪之上，乃人在自然面前的力量展示，亦為人對(duì)自然的融入。此即自然的人化、人的自然化，以之存養(yǎng)心性精神，可抵天人合一之境。在現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)中，人們從工業(yè)化、城市化洪流中抽身而出，獲得超越自我、與自然同在的浪漫與自信。冰雪運(yùn)動(dòng)超乎尋常的速度與強(qiáng)度、動(dòng)靜與進(jìn)退、驚險(xiǎn)與和悅，可為參與者帶來(lái)極致美感和巔峰式身心體驗(yàn)。這正是我們擁抱冰雪運(yùn)動(dòng)的觀念之源，也是向世界講好北京冬奧故事的價(jià)值基礎(chǔ)。

《禮記》云：“人者，天地之心也。”基于人文主義視角，冬奧故事是人與自我、他者和天地自然共在共生的故事。西方的敘事取向，常將共在關(guān)系表達(dá)為二元分立的緊張結(jié)構(gòu)，而中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值則更關(guān)切“致中和”以共生的可能性。人以血肉之軀駕馭冰雪，西方視之為征服，中國(guó)則以之為融入。融入是人與自然的會(huì)通，人因此是自然的一部分，自然也因此是心靈的延展。冬奧會(huì)乃重返、重彰中華文化精神，構(gòu)建新時(shí)代國(guó)家形象的絕佳媒介文本。有關(guān)冬奧的媒體敘事不單要采取“苦痛—榮耀”、“拼搏—成功”之類(lèi)傳統(tǒng)模式，還要在古今互通中向上超拔一節(jié)，升進(jìn)至生命何以自足、人天何以共處、我心與他心何以相通的超越性?xún)r(jià)值，以此為冬奧故事注入價(jià)值之魂和不滅的生命之火。

一起向未來(lái)，講好人類(lèi)命運(yùn)共同體的故事

北京冬奧會(huì)是一個(gè)有關(guān)開(kāi)放的故事。從“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”到“一起向未來(lái)”，中國(guó)再度向世界發(fā)出邀請(qǐng)，相約開(kāi)啟人類(lèi)命運(yùn)共同體的未來(lái)之路。在復(fù)雜的現(xiàn)代文明交往中，體育是跨越文明形態(tài)的共通語(yǔ)言。多元文明因體育而團(tuán)結(jié)會(huì)聚、照亮彼此，形成輝映環(huán)抱的整體氣象。奧運(yùn)賽事更是寄托了人類(lèi)文明的烏托邦夢(mèng)想，譬如對(duì)公平正義的許諾，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)又倡導(dǎo)合作，尊重多元又追求同一，因循規(guī)則又勇于突破。體育運(yùn)動(dòng)積聚、充盈著人類(lèi)文明團(tuán)結(jié)、更新的元?dú)?、激情和?chuàng)造力。

堅(jiān)持開(kāi)放辦奧是北京冬奧會(huì)籌備和舉辦的一個(gè)顯著特征。這既包括辦奧經(jīng)驗(yàn)上的交流互鑒、項(xiàng)目建設(shè)和流程設(shè)置上的協(xié)同合作，也包括面向世界、面向未來(lái)、面向現(xiàn)代化，以冬奧會(huì)助推對(duì)外開(kāi)放、促進(jìn)東西文明交融的戰(zhàn)略選擇。開(kāi)放乃北京作為“雙奧之城”的精神氣質(zhì)，亦為中國(guó)辦奧的價(jià)值預(yù)設(shè)。開(kāi)放意味著平等對(duì)話，悅納奧林匹克精神，且致力于多元文明的互容互通、和合創(chuàng)生。

北京冬奧會(huì)是在百年變局之下拉開(kāi)帷幕的。大國(guó)關(guān)系處于劇烈重構(gòu)之中，區(qū)域沖突此起彼伏，經(jīng)濟(jì)全球化遭遇“回頭浪”，全球治理面對(duì)各種忽然奔襲而至的不確定性因素，“文明沖突論”再度甚囂塵上。面對(duì)此般困境，世界需要一場(chǎng)溫暖、明亮的體育賽事和文化儀式，提振一起奮斗、共創(chuàng)未來(lái)的信心。中國(guó)兌現(xiàn)了自己的莊嚴(yán)承諾，邀約世界各國(guó)人民共同見(jiàn)證冰雪健將的極限體育精神和生命張力，彰顯人類(lèi)戰(zhàn)勝風(fēng)險(xiǎn)、困難和不確定性的拼搏精神，點(diǎn)燃人類(lèi)與自然、文明與文明和諧共生的希望。

按照布洛赫希望哲學(xué)的主張，人類(lèi)不應(yīng)受困于自身和客觀世界之局限，而當(dāng)喚起“期待、希望和向往”，主動(dòng)成就完全的自我，建設(shè)完善的世界。此理想雖難以達(dá)及，卻是人性和文明須臾不可阻塞地向前超越的動(dòng)力之源。北京冬奧會(huì)的口號(hào)“一起向未來(lái)”，正是希望哲學(xué)的一個(gè)經(jīng)典詮釋。中國(guó)以?shī)W林匹克之名，在充滿(mǎn)不確定性的世界中，引領(lǐng)性地發(fā)出了共同行動(dòng)、開(kāi)啟未來(lái)，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)文明新形態(tài)和人類(lèi)命運(yùn)共同體的呼聲。在北京冬奧會(huì)結(jié)束后，“一起向未來(lái)”的希望感召必將納入國(guó)際傳播長(zhǎng)時(shí)段的戰(zhàn)略議程。

依于體育本身的賽事故事、以人民為中心的大眾故事、面向歷史的中華文化故事、奔赴未來(lái)的人類(lèi)命運(yùn)共同體故事，共同合成了北京冬奧故事。這些故事是盛大的，承載著奧林匹克精神、人民中心論、國(guó)家現(xiàn)代化和人類(lèi)命運(yùn)共同體等宏觀重大主題。同時(shí)，這些故事也是具體精微的，指向獎(jiǎng)牌照亮的面孔、冰雪上飛舞的精靈、朝夕相伴的志愿者的身影、場(chǎng)內(nèi)外獻(xiàn)給奮斗和奇跡的吶喊、“一起向未來(lái)”的歡呼和夢(mèng)想。此等盛大精微，也蘊(yùn)于中國(guó)創(chuàng)造的國(guó)家現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興的恢宏歷史氣象，以及新時(shí)代每一個(gè)奮斗者的生命姿態(tài)之中。這正是北京冬奧會(huì)呈現(xiàn)給世界的中國(guó)形象。

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（作者簡(jiǎn)介：胡百精，中國(guó)人民大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)，新聞學(xué)院教授）（文章來(lái)源：《當(dāng)代世界》）

（責(zé)任編輯：李雪威）