許向東 尹藝斐

【摘要】隨著人工智能時代的來臨，以華人華僑為主流服務(wù)對象的華文媒體積極加入到媒體融合和創(chuàng)新傳播的浪潮中。作為中國與世界情感聯(lián)結(jié)的重要橋梁紐帶，這些華文媒體堅持以原創(chuàng)內(nèi)容真實呈現(xiàn)和宣介中國、以新技術(shù)促進(jìn)傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級、與國內(nèi)主流媒體“共融”推動中國話語體系建設(shè)。通過積極打造全媒體生態(tài)圈，在全球化浪潮中提升了集體話語權(quán)，進(jìn)一步講好中國故事，傳遞好中國聲音，助推了人類命運共同體建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】華文媒體;中國故事;創(chuàng)新路徑

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大力氣加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利的外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻(xiàn)。海外華文媒體作為中華文化的重要代表之一，在融合傳播的浪潮中，打造出海外華文媒體生態(tài)圈、展現(xiàn)大國風(fēng)貌、推動人類命運共同體建設(shè)。

一、以原創(chuàng)內(nèi)容真實呈現(xiàn)和宣介中國

海外華文媒體不僅是華人資訊的主要來源和信息交流的重要渠道，而且是中外文化友好溝通的橋梁，是國家形象展現(xiàn)的重要窗口。近年來，一些規(guī)模較大的海外華文媒體在原創(chuàng)報道、獨家報道上有突破性進(jìn)展，將獨家編采與轉(zhuǎn)載翻譯更好地結(jié)合，“在服務(wù)華人、維護(hù)華人權(quán)益、弘揚中華文化上發(fā)揮獨特作用”[1]，進(jìn)一步增強(qiáng)了中國形象的親和力和中國文化的感召力。

（一）提高新聞報道原創(chuàng)力，擴(kuò)大社會影響力

《聯(lián)合早報》是新加坡的主要華文日報，也是目前海外華文媒體中規(guī)模較大、發(fā)行面較廣的媒體之一。該報整體報道以原創(chuàng)新聞為主，新聞覆蓋面廣、信息量大，一手熱點資訊和采訪較為豐富，各新聞版塊都將與中國相關(guān)的內(nèi)容放在較為優(yōu)先的位置。希臘《中希時報》的內(nèi)容版塊主要有“全希動態(tài)”“大陸經(jīng)濟(jì)”“中希動態(tài)”“僑鄉(xiāng)青田”“視覺直擊”等，以原創(chuàng)新聞為主，輔以部分轉(zhuǎn)載、編譯內(nèi)容。在原創(chuàng)報道內(nèi)容中以希臘當(dāng)?shù)匦侣劄橹?，對于中國重大新聞熱點和專題在每日報道中也有不同程度的涉獵。澳大利亞《星島日報》是香港《星島日報》的分支，版面主要有“澳洲新聞”“社區(qū)新聞”“中國要聞”“中國社會”“香港新聞”“臺灣新聞”等，其原創(chuàng)報道內(nèi)容涵蓋面寬泛，除澳洲當(dāng)?shù)匦侣勍?，對于中國大陸和港澳臺地區(qū)新聞及國際新聞都有涉及。作為美國第一家全彩印刷的中文日報和唯一以簡體中文出版的大型全國性日報，《僑報》的版面主要分為A、B、C三部分，分別側(cè)重于中國及國際新聞、紐約當(dāng)?shù)匦侣労兔绹渌貐^(qū)新聞資訊，原創(chuàng)報道和解釋性報道是《僑報》的重點與亮點，在報道中注重權(quán)威、真實、獨家與深度。海外華文媒體的系列原創(chuàng)報道，一方面提高了自身的新聞編采能力，擴(kuò)大了社會影響;另一方面也助力全面、客觀、真實的新聞傳播方式，對于海外華人了解中國資訊、展現(xiàn)中國形象、傳遞中國聲音發(fā)揮著不可替代的重要作用。

（二）內(nèi)容做精做深，突出社會價值取向

在不少海外華文媒體中，商業(yè)性資訊、廣告、留學(xué)、招聘等各類生活服務(wù)信息占據(jù)了相當(dāng)?shù)姆至?，新聞報道的重要性和顯著性沒有得到凸顯。究其原因，一方面，由于一些海外華文媒體隸屬于商業(yè)機(jī)構(gòu)或依賴于企業(yè)生存，在功能定位上商業(yè)色彩濃厚;另一方面，很多定位小眾化的海外華文媒體迫于生存壓力，會選擇更偏重于商業(yè)、生活、文化等領(lǐng)域的新聞，以服務(wù)于日常的生活需求。但是，忽略優(yōu)質(zhì)、有價值、專業(yè)新聞報道的媒體，終究難以長久發(fā)展，因此越來越多的華文媒體開始在內(nèi)容的品質(zhì)上下功夫，做強(qiáng)做深優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，凸顯原創(chuàng)新聞報道的社會價值。加拿大《加中時報》聚焦于當(dāng)?shù)厝A人社區(qū)和華人群體，在頭版推出焦點新聞，以述評報道、綜合報道來解讀當(dāng)?shù)厝A人最關(guān)注的新聞熱點，展現(xiàn)出新聞報道的專業(yè)性、可靠性、及時性，增強(qiáng)了媒體的公信力。美國《僑報》設(shè)置了“特別報道”和“深度報道”專版，“特別報道”主要圍繞當(dāng)?shù)馗黝惿鐣裆鸁狳c事件進(jìn)行一線報道，“深度報道”主要針對國際尤其是美國的重大時政新聞熱點事件，推出系列獨家報道。此外還設(shè)置了“視覺直擊”版面，主題包含了災(zāi)難、工程交通等城市生活以及各類重要節(jié)慶，在挖掘內(nèi)容深度和分析性報道上下功夫，全方位、綜合性展現(xiàn)了新聞事件的全貌，增強(qiáng)了新聞報道的權(quán)威性。

（三）采取分眾化策略，對接當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?/p>

與國內(nèi)媒體不同，海外華文媒體的受眾具有一定的復(fù)雜性和多元性，華文媒體在新聞報道中一方面要平衡國內(nèi)受眾與當(dāng)?shù)厥鼙姷年P(guān)系，另一方面還要兼顧華人華僑受眾與當(dāng)?shù)乇就潦鼙姷年P(guān)系，要更深入地幫助華人社區(qū)與當(dāng)?shù)刂髁魃鐣崿F(xiàn)交融。希臘《中希時報》采用雙語發(fā)行，希臘語版面向希臘主流社會發(fā)聲，直接進(jìn)入希臘國會議員、政府總理、各個部委的主管部長辦公室，在所有歐盟成員國中產(chǎn)生影響。[2]《中希時報》的雙語版對于新聞報道的版塊設(shè)置有所差異，例如中文版頭版以希臘政府新聞為主，而希語版頭版以中國政府新聞為主，在主題選擇、內(nèi)容側(cè)重、圖文配比等方面充分兼顧了當(dāng)?shù)厝A人受眾與希臘本土受眾的偏好，但在國慶日、中希文化和旅游年等重要節(jié)慶日時，又會兼顧國內(nèi)受眾和當(dāng)?shù)厥鼙?，選擇相對一致的配比，通過分眾化報道對接當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?，促進(jìn)中西方文明交流互鑒。

（四）將中國治理的理念和主張融入報道實踐

隨著中國在國際社會的地位和影響力逐漸增強(qiáng)，海外華文媒體的底氣也在迅速提高，越來越多的華文媒體選擇將更多的中國主張、中國智慧、中國方案融入新聞報道中?！吨邢r報》在其《希臘周刊》中，通過“中國倡議為全球發(fā)展指引方向”“民法典解讀”“團(tuán)結(jié)抗疫要下好全球一盤棋”等專題報道，廣泛宣介中國主張，解讀中國政府的智慧、方案和全球戰(zhàn)略，展現(xiàn)了中國同各國一道推動全球事業(yè)發(fā)展的信心與決心，對于中國國家形象的塑造、國際影響力的提升以及“一帶一路”倡議的實施都發(fā)揮著促進(jìn)作用。美國《僑報》在《十一假期，中國Z世代正忙著露營社交》一文中提到“早期的露營活動是作為一種野外生存能力在美國興起，……中國“露營式社交”的火爆，也離不開中國汽車的普及、道路基建的成熟和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的長足發(fā)展”[3]，在《美國“默認(rèn)”中國疫苗，為合作抗疫作出積極表率》中指出：“疫情之下，沒有哪個國家能獨善其身，堅持平等互利，收起小算盤，才能早日走出陰霾。”[4]這些言論對于傳播中國發(fā)展新面貌、宣介中國智慧和全球治理主張起到極大的助推作用。

二、以傳播新技術(shù)促進(jìn)傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級

（一）吸納傳播新技術(shù)，打造全媒體傳播矩陣

截至2021年6月30日，在新媒體平臺上維持常態(tài)運營的華文媒體有335家。眾多海外華文媒體紛紛通過擴(kuò)展新媒體業(yè)務(wù)，重新布局內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)成“報紙+網(wǎng)站+微博+微信+視頻+客戶端”各類搭配的全媒體傳播矩陣，集結(jié)各類新媒體傳播形態(tài)，依托報社、廣播、電視臺、網(wǎng)站、社交媒體等平臺，實現(xiàn)全球傳播。近年馬來西亞《光華日報》加速發(fā)展數(shù)字媒體，融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的強(qiáng)點，創(chuàng)建“光華網(wǎng)”“光華臉書”“光華微信端”“光華e報”“光華優(yōu)管”五大數(shù)字全新融媒體平臺。[5]轉(zhuǎn)型新媒體是海外華文媒體發(fā)展的必然趨勢，通過傳統(tǒng)紙媒與新媒體的互聯(lián)互通，組成全媒體傳播矩陣，拓展了傳播邊界。

（二）積極運營社交媒體，構(gòu)建傳播新模式

2021年世界華文媒體新媒體數(shù)據(jù)庫通過綜合各海外華文媒體的社交媒體平臺、網(wǎng)站運營和APP移動端應(yīng)用三個維度，涵蓋媒體平臺賬號表現(xiàn)、內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)與傳播影響指數(shù)，評選出影響力較高的30家華文媒體。這些海外華文媒體中除大量紙媒本身就具有一定的影響面外，還有部分影響力高的華文新媒體是直接從新媒體起家，并無傳統(tǒng)華文紙媒背景，但發(fā)展迅猛、影響面廣、受眾多。如菲龍網(wǎng)（菲律賓）、洛杉磯華人資訊網(wǎng)（美國）、奮斗在韓國（韓國）、新加坡眼（新加坡）等。這些新媒體中許多也運行了手機(jī)客戶端、微信公眾號、微博賬號、論壇及各類自媒體賬號，在海外媒體中產(chǎn)生了一定的影響。此外，還有許多未進(jìn)入30強(qiáng)榜單的華文媒體也在實踐中不斷探索創(chuàng)新，它們利用新媒體的傳播平臺，以社交媒體運營助推傳播新模式、新格局的建設(shè)。

（三）聯(lián)結(jié)地方主流媒體，探索深層融合路徑

為了更好地融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?wù)僑民，搭建國家間的溝通橋梁，華文媒體逐漸探索與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w在內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播形式、語言文化等方面的深層次融合路徑，“讓媒體走出華文的‘小圈子’，帶著華僑華人一同走進(jìn)當(dāng)?shù)刂髁魃鐣摹笕ψ印?，才能讓中國發(fā)展經(jīng)驗和理念的紅利分享到世界各地”。[6]作為葡萄牙歷史最久、發(fā)行量最大的資深華文媒體，《葡華報》與葡萄牙的政界、新聞界建立了良好的關(guān)系與業(yè)務(wù)往來，并被葡萄牙國家電視臺RTP1臺、2臺和SIC3臺進(jìn)行專題報道。2016年韓國華文媒體《韓國新華報》與韓國韓文主流媒體《在韓國際新聞》社確定了姊妹報關(guān)系[7]，為在韓華人華僑提供有關(guān)韓中兩國、僑界及世界各地的新聞資訊。秘魯《公言報》順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，籌備開設(shè)微傳播平臺和視頻直播，并與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ奈鞑ッ襟w合作，打造傳播力更大的華文媒體。

海外華文媒體一方面用貼近華人群體的華語體系和講述方式，成為華人社會了解中國、溝通世界的重要渠道和窗口;另一方面也有不少華文媒體在中文之外采用雙語或多語種進(jìn)行報道，采用貼近當(dāng)?shù)厣鐣膱蟮滥Ｊ?、傳播方式，推動華人社群融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣浦袊l(fā)展與世界接軌，對于把握全球化的新機(jī)遇發(fā)揮著重要的影響作用。

三、與國內(nèi)主流媒體“共融”推動中國話語體系建設(shè)

近年來，海外華文媒體通過與國內(nèi)主流媒體在文化、理念、資源等層面的交往融通，努力實現(xiàn)技術(shù)共聯(lián)、人才共通、平臺共享、理念共融、管理共治的傳播目標(biāo)，積極參與到中國話語體系的建設(shè)進(jìn)程中來。

（一）文化互聯(lián)，以對話促傳承

文化交流與對外宣傳是眾多海外華文媒體的主要功能和定位之一，東西方文明的交流互鑒在一定程度上可以提升傳播的有效性和接受度，聯(lián)絡(luò)族群情感，塑造身份認(rèn)同。《中希時報》定位“以文為媒，以心相通”，通過宣傳中國和希臘兩個文明古國在文化背景上的相似、相通之處，搭建起中希友誼團(tuán)結(jié)合作的橋梁。在2021年9月20日頭版中，《中希時報》以孔子與蘇格拉底的對話形式進(jìn)行了中希文化和旅游年的開幕報道。此外，《中希時報》與《人民日報》（海外版）合作，聯(lián)合推出《希臘周刊》，設(shè)置了“人在他鄉(xiāng)”“文化品鑒”“參考透視”“天下華人”“大陸時事”“情感絲語”等版塊，在報道國內(nèi)重要時事新聞、為當(dāng)?shù)厝A人華僑提供一手生活資訊服務(wù)的同時，大力傳播弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。它還與《浙江日報》合作，推出“今日浙江”專版，介紹浙江當(dāng)?shù)氐臒狳c新聞和風(fēng)土人情?！吨邢r報》先后與新華社、中新社、《文匯報》、鳳凰衛(wèi)視、《新民晚報》等國內(nèi)主流媒體建立長期合作關(guān)系，通過刊發(fā)雙語版，推動對話交流，在“中國旅游文化周”及重要節(jié)慶日加強(qiáng)相關(guān)報道宣傳，成為向世界介紹和推廣中國文化、傳遞中國聲音的重要傳播者。

（二）理念互通，增強(qiáng)中國話語的說服力

海外華文媒體在各自的發(fā)展進(jìn)程中，由于自身的定位、淵源和現(xiàn)實環(huán)境而形成了各有側(cè)重的傳播理念，它們在與國內(nèi)媒體建立合作往來的過程中，通過理念互通來推動國家間的友好交流，維護(hù)華人的利益，監(jiān)督并保障華人社區(qū)的合法權(quán)益，進(jìn)而增強(qiáng)華人社會的集體力量，同時有助于在大是大非及各種國際問題上明確立場，正確、真實、有效地傳播中國聲音。1994年華僑創(chuàng)建了華新傳媒集團(tuán)，該集團(tuán)在中國傳媒機(jī)構(gòu)的建議下共同創(chuàng)建了中非新聞社，并先后與中央電視臺、《北京青年報》等國內(nèi)主流媒體簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在其官方網(wǎng)站專門設(shè)置了《華人世界》欄目，每日滾動更新當(dāng)?shù)嘏c華人相關(guān)的新聞報道與資訊，旗下的《中非新聞報》在南非及非洲地區(qū)免費發(fā)行，針對南非治安問題發(fā)表的關(guān)于“僑安會致南非華人社區(qū)的公開信”、就疫情問題刊發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大特殊困難人員回國通道的通知》等報道，對于保障華人的合法權(quán)益、增強(qiáng)華人社區(qū)的情感歸屬發(fā)揮了重要作用。

（三）資源共享，提高中國話語的海外傳播力

海外華文媒體的融合發(fā)展不再局限于所在國，開始與國內(nèi)主流媒體建立合作，設(shè)立辦事處或記者站，搭建互動平臺，實現(xiàn)全方位的資源共享。2007年《匈牙利聯(lián)合報》與《人民日報》（海外版）合作出版《人民日報》（海外版）匈牙利周刊，成為全球首批與《人民日報》（海外版）合作的境外媒體[8]，2008年又與中國新聞社建立合作關(guān)系，為中新社提供匈牙利一手資訊。2011年4月，阿根廷《新大陸周刊》與新華社阿根廷分社合作組建“阿根廷中文門戶網(wǎng)”，長期為中新社提供新聞稿件。2011年7月，該周刊又與《人民日報》（海外版）合作，出版《人民日報》（海外版）阿根廷周刊，隨《新大陸周刊》發(fā)行。[9]2016年12月，中國—東盟新媒體聯(lián)盟在泰國曼谷成立，聯(lián)盟通過整合各領(lǐng)域內(nèi)音視頻節(jié)目的內(nèi)容資源，以播控管道和新媒體平臺雙向覆蓋超過6.25億東南亞用戶和13億中國用戶，從而實現(xiàn)各國媒體資源共享，提升各國媒體內(nèi)容和新媒體平臺建設(shè)水平。[10]海外華文媒體與國內(nèi)主流媒體的廣泛協(xié)作，推動了雙方各領(lǐng)域的廣泛交流與學(xué)習(xí)互鑒，汲取雙方資源優(yōu)勢，獲取真實及時全面的一手新聞資訊，有助于滿足海內(nèi)外各受眾群體的需要，為中國話語的海外傳播搭建起更暢通的對話平臺。

四、結(jié)語

世界華文媒體聯(lián)盟自2009年成立發(fā)展至今已有成員單位726家，作為中國故事的講述者和傳播者，華文媒體發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢做出優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容，宣介中國主張、中國智慧和中國方案;作為中外文明交流的促進(jìn)者和推廣者，華文媒體與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w深度融合，通過開展各種形式的交流活動，積極融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?作為國際輿論的引導(dǎo)者和建設(shè)者，華文媒體需要與國內(nèi)主流媒體協(xié)作發(fā)展，在國際社會構(gòu)建中國話語和中國敘事體系;作為“一帶一路”倡議的傳播者和代言人，各華文媒體之間需要進(jìn)一步團(tuán)結(jié)協(xié)作，在全球化浪潮中提升集體話語權(quán)，共同發(fā)聲。只有這樣，才能破除國際社會的偏見，才能把握住全球化新機(jī)遇，才能真正講好中國故事、傳遞好中國聲音。

[本文為中國人民大學(xué)“雙一流”建設(shè)馬克思主義新聞觀創(chuàng)新研究成果（項目號：MXG202106）]

參考文獻(xiàn)：

[1]盧永峰.大變局下講好“中國故事”[C].牽手世界 見證時代：華文媒體的“中國故事”（第十屆世界華文傳媒論壇論文集），2019：161-164.

[2]中國日報網(wǎng).一份報紙聯(lián)結(jié)的“中希情誼”[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1587082262598483911&wfr=spider&for=pc.

[3]僑報網(wǎng)評：“十一”假期，中國Z世代正忙著露營社交[EB/OL].http：//www.uschinapress.com/static/content/QBSL/2021-10-05/894941201420398592.html.

[4]僑報網(wǎng).僑報網(wǎng)評：美國“默認(rèn)”中國疫苗，為合作抗疫作出積極表率[EB/OL].http：//www.uschinapress.com/static/content/QBSL/2021-09-22/890306074463580160.html.

[5]世界華文媒體合作聯(lián)盟網(wǎng).馬來西亞《光華日報》[EB/OL].https：//www.gcmcu.com/static/content/YZ/2020-06-03/717681394339553280.html.

[6]張翀.淺談海外華文媒體在新時代的困惑和思考[C].牽手世界見證時代：華文媒體的“中國故事”（第十屆世界華文傳媒論壇論文集），2019：28-31.

[7]世界華文媒體合作聯(lián)盟網(wǎng).韓國新華報[EB/OL].https：//www.gcmcu.com/static/content/YZ/2020-06-03/717698395116150784.html.

[8]匈牙利聯(lián)合報網(wǎng).匈牙利聯(lián)合報簡介[EB/OL].http：//www.lianhenews.com/index.php？m=Xapp&c=Article&a=set&id=1003&cid=34.

[9]世界華文媒體合作聯(lián)盟網(wǎng).阿根廷《新大陸周刊》[EB/OL].https：//www.gcmcu.com/static/content/LMCY/NMZ/2020-06-03/717696268000043008.html.

[10]李文健，韓誠.東南亞華文媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢[J].中國編輯，2019（1）：79-84.

（許向東為中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師;尹藝斐為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生）

編校：張紅玲

3111500338247