馮嘉泳

[摘要]當(dāng)今，國際政治日益演化為“話語權(quán)政治”，各國積極謀求將自身的特定話語鞏固為國際社會(huì)普遍接受的游戲規(guī)則。在激烈的國際話語權(quán)的爭(zhēng)奪下，以“數(shù)據(jù)+可視化”為生產(chǎn)邏輯的數(shù)據(jù)新聞迅速崛起，并衍生出一種新的話語權(quán)—數(shù)據(jù)話語權(quán)。數(shù)據(jù)話語權(quán)在數(shù)據(jù)新聞中產(chǎn)生并得到深化，助推數(shù)據(jù)新聞成為當(dāng)前各國媒體爭(zhēng)奪國際話語權(quán)的新戰(zhàn)場(chǎng)。然而本應(yīng)順勢(shì)而動(dòng)的我國媒體卻面臨一系列數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)危機(jī)，目前我國媒體探索數(shù)據(jù)新聞可持續(xù)發(fā)展之路尤為必要。

[關(guān)鍵詞]數(shù)據(jù)新聞;數(shù)據(jù)話語權(quán);國際傳播

2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，各國之間的人員流動(dòng)通道陷入封鎖局面，各國媒體的新聞發(fā)布成為受眾獲取全球疫情信息的唯一窗口。在這期間，為了能更好地答疑解惑和傳達(dá)疫情的實(shí)時(shí)態(tài)勢(shì)，各國媒體創(chuàng)作了大批優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞，譬如美國《紐約時(shí)報(bào)》的Interactive：The Fullest Look Yet at the Racial Inequity of Coronavirus、英國《衛(wèi)報(bào)》的How Coronavirus spread across the globe-

visualised，以及我國財(cái)新的《境外病例輸入30天從哪里來？到哪里去？歸國之路幾多曲折？》等。

數(shù)據(jù)新聞是一種對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行再結(jié)構(gòu)化處理的報(bào)道方式，新聞媒體通過應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘、分析等技術(shù)在海量數(shù)據(jù)中提煉出新聞線索，再將相關(guān)數(shù)據(jù)以可視化的形式來講訴故事或者呈現(xiàn)信息。在這個(gè)過程中，數(shù)據(jù)不僅貫穿始終，而且通過層層環(huán)節(jié)能不斷再造新的數(shù)據(jù)關(guān)系，這使得數(shù)據(jù)新聞往往承載更多的新信息，比單純提供事實(shí)信息的傳統(tǒng)報(bào)道更具傳播優(yōu)勢(shì)和影響力，能掌握更多的話語權(quán)。此話語權(quán)不同于以往任何一種形式的話語權(quán)，它源于新聞中的數(shù)據(jù)，是特定主體通過對(duì)某個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)或者更大范圍數(shù)據(jù)集的積累、收集、控制、處理、發(fā)布、解讀、傳播等行為，以及通過提供不斷延伸的相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)服務(wù)而獲得的現(xiàn)實(shí)傳播優(yōu)勢(shì)和深層影響力[1]。

一、數(shù)據(jù)話語權(quán)根植于數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)話語權(quán)離不開“數(shù)據(jù)”這一核心，這里的數(shù)據(jù)并不僅僅是數(shù)字，還可以是文字、圖像、聲音等形式。既然數(shù)據(jù)并非新事物，為何數(shù)據(jù)新聞能孕育數(shù)據(jù)話語權(quán)？歸根結(jié)底在于傳統(tǒng)報(bào)道中的數(shù)據(jù)僅僅作為輔助說明的成分，直至數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)才得以成為核心的敘事元素，數(shù)據(jù)話語權(quán)也借此得以成型和壯大。

（一）優(yōu)勢(shì)初顯：數(shù)字閱讀讓數(shù)據(jù)新聞“被看見”

數(shù)字化閱讀浪潮席卷全球，推動(dòng)新的閱讀審美出現(xiàn)，人們?nèi)粘ｉ喿x的載體不再以紙張為主，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)和電子閱讀器為主。于是信息傳播者開始創(chuàng)新信息內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，使其具有多鏈接、選擇多元和非線性的特點(diǎn)，體現(xiàn)為對(duì)事物的闡釋不再只有單一的文本，而是多個(gè)文本并存，文本之間相互鏈接，受眾通過點(diǎn)擊方式能隨意切換頁面，每個(gè)頁面對(duì)應(yīng)不同的文本內(nèi)容，受眾不僅能瀏覽與之關(guān)聯(lián)的其他文字副本，還能夠收聽和收看各式音頻、視頻等其他多媒體文本。在這一過程中，無論是文本的構(gòu)成，還是受眾的閱讀順序都是自由多變的，這為數(shù)據(jù)新聞的進(jìn)場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。

此外，數(shù)字閱讀延長(zhǎng)了信息傳播的距離，降低了信息傳播和受眾獲取信息的成本，使全球信息能夠24小時(shí)源源不斷地流向受眾。爆炸式增長(zhǎng)的信息量和重復(fù)的篩選解碼工作會(huì)觸發(fā)受眾大腦的認(rèn)知惰性，使其本能地選擇那些簡(jiǎn)單便捷的信息，久而久之催生出一種新的注意力模式—“超級(jí)注意力”，受眾的關(guān)注焦點(diǎn)會(huì)在多個(gè)內(nèi)容間不斷跳轉(zhuǎn)，偏好多重信息流動(dòng)，追求強(qiáng)刺激水平，對(duì)單調(diào)沉悶的信息忍耐性較低[2]。在此影響下，篇幅長(zhǎng)、信息復(fù)雜而又形式單一的傳統(tǒng)報(bào)道已經(jīng)難以吸引受眾的注意，而數(shù)據(jù)新聞的結(jié)構(gòu)化和直觀性特點(diǎn)較好地契合了當(dāng)下受眾的注意力模式，能夠得到更多“被看見”的機(jī)會(huì)，從而使自身被關(guān)注、被討論并產(chǎn)生影響力。

（二）獨(dú)具一格：彌補(bǔ)傳播的話語缺陷

在風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)下，層出不窮的全球問題使國際議題異常復(fù)雜，再加上西方媒體在我國議題上長(zhǎng)期采取苛刻的報(bào)道立場(chǎng)，單靠傳統(tǒng)的圖文和單個(gè)視頻難以根除“污名化報(bào)道”對(duì)我國形象的負(fù)面影響，另辟新的傳播話語途徑無疑是唯一出路。

我國文字新聞篇幅長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、宣傳意味濃厚，對(duì)國外受眾而言理解門檻較高、缺乏閱讀趣味，而數(shù)據(jù)新聞跳脫固有框架，采用可讀性更高的視覺形態(tài)來向受眾呈現(xiàn)新聞事件。以數(shù)據(jù)地圖、網(wǎng)絡(luò)圖譜、動(dòng)漫等視覺形式呈現(xiàn)事實(shí)信息，不僅樣式新穎、色彩明快，而且清楚明了、風(fēng)格多樣，減少了受眾的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，也有效解決了異文化信息傳播中的理解障礙和誤差。此外，數(shù)據(jù)新聞中所有的數(shù)據(jù)都具有相對(duì)清晰的指涉對(duì)象和表征內(nèi)容，這種較強(qiáng)的指向性能推動(dòng)受眾依照原先已構(gòu)建的“對(duì)應(yīng)關(guān)系”來建立新認(rèn)知。例如，澎湃新聞《美數(shù)課》欄目推出的《全球反恐二十年：追蹤恐怖組織關(guān)系網(wǎng)》通過不同顏色的線和圓點(diǎn)逐一呈現(xiàn)恐怖組織“基地”的“盟友”“合并”“敵對(duì)”等關(guān)系網(wǎng)，各個(gè)節(jié)點(diǎn)以線條互相連接，不同線條代表不同關(guān)系，整個(gè)頁面直觀新穎，各組織之間關(guān)系指向清晰明了，受眾還可以通過點(diǎn)擊圓點(diǎn)來查看對(duì)應(yīng)的組織信息，這種形式相較于過去的純文字反恐報(bào)道更具備可讀性和說服性。

圖片新聞承載的信息量有限，在涉及重大復(fù)雜的國際議題時(shí)往往力所不及，而數(shù)據(jù)新聞強(qiáng)大的時(shí)空關(guān)聯(lián)性使其能夠承載大量復(fù)雜的信息。借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，數(shù)據(jù)新聞能夠連接古今中外，其不僅能清晰地梳理事物發(fā)展的歷史脈絡(luò)，而且還能將數(shù)件孤立的事物聯(lián)系起來，使其在同一語境下呈現(xiàn)，信息量龐大卻并不冗雜，各具屬性但又交叉服務(wù)于同一主題。例如，澎湃新聞《美數(shù)課》欄目推出的《2個(gè)月，13753例，新冠肺炎如何蔓延全球？》通過一組地圖回顧了新冠肺炎疫情的擴(kuò)散過程，在世界地圖中，媒體將新增病例國家以橙色表示，已有病例國家以紫色表示，按照10天為一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期，將2個(gè)月內(nèi)各統(tǒng)計(jì)周期的世界地圖進(jìn)行排列對(duì)比，使世界各地的疫情發(fā)展動(dòng)態(tài)一目了然。同時(shí)，其他圖表按照疫情蔓延的時(shí)間順序進(jìn)行選取排列，一一對(duì)應(yīng)社區(qū)傳播、跨國傳播等疫情傳播模式。這篇新聞信息量雖大但處處是關(guān)鍵，每組數(shù)據(jù)背后都包含疫情的類型和演變邏輯，這很好地解釋了新冠肺炎疫情這一宏大又復(fù)雜的國際議題。

（三）日漸穩(wěn)固：話語優(yōu)勢(shì)在傳播鏈條中深化

話語權(quán)的構(gòu)建是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，其需要媒體不斷進(jìn)行鞏固，數(shù)據(jù)新聞多鏈接文本的特性使它能夠隨著事物的發(fā)展而不斷進(jìn)行文本的修改和替換，受眾只要點(diǎn)擊同一鏈接便能得到最新的數(shù)據(jù)。例如，財(cái)新《數(shù)字說》欄目推送的《新冠肺炎確診病例實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)》呈現(xiàn)了每一天全球的新冠肺炎疫情分布地圖以及各國累計(jì)的病例數(shù)量，這則新聞從疫情暴發(fā)至今一直置于財(cái)新疫情專題的頂部，受眾每次點(diǎn)擊都能獲取實(shí)時(shí)更新的疫情數(shù)據(jù)。這種對(duì)特定主題內(nèi)容的持續(xù)性傳播使受眾一直處于信息傳播的過程中，促使受眾在潛移默化中自發(fā)地去接觸該類新聞，久而久之使受眾產(chǎn)生一定的依賴度和信任度。此外，數(shù)據(jù)新聞的說服力還會(huì)在后續(xù)影響中持續(xù)深化，由于數(shù)據(jù)新聞的解釋和預(yù)測(cè)均源于海量數(shù)據(jù)的互相關(guān)聯(lián)以及科學(xué)的梳理評(píng)估，其往往能夠正確揭示事件的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和未來走向，并在現(xiàn)實(shí)中得到有力的體現(xiàn)，這使得數(shù)據(jù)新聞能在受眾的意識(shí)深處發(fā)揮特殊影響力并對(duì)受眾的行動(dòng)起指導(dǎo)作用[3]。

二、數(shù)據(jù)新聞打破我國形象塑造困境

數(shù)據(jù)話語權(quán)在數(shù)據(jù)新聞中產(chǎn)生的同時(shí)，也會(huì)反過來助推數(shù)據(jù)新聞逐步具備國際影響力和國際話語潛力，當(dāng)其說服力和影響力隨著作品的增加累積到一定程度時(shí)，最終就會(huì)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)話語權(quán)。在數(shù)據(jù)話語權(quán)的加持下，我國數(shù)據(jù)新聞在國際舞臺(tái)上的聲音會(huì)被放大，我國議題也擁有了以自己定義的方式而被看見的可能。

（一）新地緣敘事還原和再構(gòu)我國形象

數(shù)據(jù)新聞擅長(zhǎng)搭建空間框架，即設(shè)置多方對(duì)比的參照語境，在該語境下，物理意義上的空間概念會(huì)被重新定義，各國變?yōu)槿虻貓D中的視覺符號(hào)被互相關(guān)聯(lián)，呈現(xiàn)一種全新的地緣敘事方式。例如，財(cái)新《數(shù)字說》欄目推出的《境外病例輸入30天從哪里來？到哪里去？歸國之路幾多曲折？》就巧妙地運(yùn)用了新地緣敘事方式，通過3D地球的動(dòng)畫形式呈現(xiàn)了我國從2020年2月到2020年3月內(nèi)每一天的境外輸入病例軌跡，將我國新冠肺炎疫情與國外疫情關(guān)聯(lián)起來，在全球語境下討論我國疫情是修正中國與世界共在狀態(tài)的一種全新方法[4]。

一方面，全球地圖的呈現(xiàn)方式將我國和其他各國置于同一語境下被看見、被討論，使真實(shí)的中國進(jìn)入國外受眾的視野。同時(shí)，不同國家對(duì)應(yīng)不同的數(shù)字、色彩和圖案，國家之間還會(huì)有各種線條和箭頭進(jìn)行勾連，這能夠?qū)⒊橄髲?fù)雜的國家形象和國際關(guān)系轉(zhuǎn)換為形象生動(dòng)的視覺元素，通過多個(gè)視覺元素的組合，地圖上的每個(gè)國家都承載更多層次的信息。這促使國外受眾能夠跳脫西方媒體的污名化框架，更客觀、理性地看待我國的國際角色。

另一方面，數(shù)據(jù)新聞的新地緣敘事方式本質(zhì)上仍是一種視覺上的新聞策劃行為，全球地圖中呈現(xiàn)的所有數(shù)據(jù)的采集和篩選工作都是圍繞媒體預(yù)先設(shè)置的主題展開，每一個(gè)地圖元素的布局也都經(jīng)過精心挑選。這種沒有復(fù)雜的背景和故事，只有被各種視覺元素包裝的數(shù)據(jù)契合了受眾的大腦惰性，往往能勸服受眾相信數(shù)據(jù)地圖中所呈現(xiàn)的內(nèi)容就是當(dāng)今世界的真實(shí)情況，使受眾在接收信息時(shí)個(gè)人思維會(huì)不自覺地滑向媒體所設(shè)置的特定認(rèn)知路徑，從而隱晦地實(shí)現(xiàn)特定意識(shí)形態(tài)的傳遞。借助新地緣敘事方式，數(shù)據(jù)新聞傳播的目的性會(huì)被極大削弱，其所設(shè)計(jì)的新聞話語也在潛移默化中被合理化，從而為我國形象的重塑創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

（二）交互式敘事助推我國形象可觸

在傳統(tǒng)報(bào)道中，受眾仍然停留在“看”的層面，而數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)開始在交互層面上構(gòu)建敘事，借助交互地圖、3D動(dòng)畫、游戲等形式呈現(xiàn)信息，受眾通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊能自行進(jìn)入新聞場(chǎng)景中的各個(gè)層級(jí)，不僅可以隨意切換瀏覽界面，而且可以觸發(fā)聲音、漫畫、動(dòng)態(tài)時(shí)間線等。例如，在澎湃新聞《美數(shù)課》欄目推出的《全球反恐二十年：追蹤恐怖組織關(guān)系網(wǎng)》中，不同恐怖組織之間有不同顏色的線進(jìn)行勾連，表示各組織間不同的關(guān)系，受眾可以選擇“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”“金錢輸送”“意識(shí)形態(tài)”三個(gè)板塊中的任意一個(gè)，點(diǎn)擊板塊下的各個(gè)紅色圓點(diǎn)，觸發(fā)不同組織之間的關(guān)系線和信息的出現(xiàn)。這種多媒體的融合使受眾更愿意付諸時(shí)間和精力參與新聞報(bào)道，隨著互動(dòng)的深入，受眾會(huì)產(chǎn)生“結(jié)論源于自己”的感覺，進(jìn)而促使受眾修正原有的偏見和誤解，認(rèn)可新聞所呈現(xiàn)的中國形象。譬如在這篇反恐報(bào)道中，受眾在閱讀后會(huì)容易形成“中國是愛好和平的國家”的認(rèn)知，并且由于受眾將部分自身意識(shí)投射到新聞內(nèi)容中，其建立起來的國家形象認(rèn)知往往比僅依靠文字閱讀所形成的國家形象認(rèn)知更為深刻和持久。

（三）建設(shè)性敘事鞏固我國正面形象

在信息爆炸的當(dāng)今，受眾渴望得到更多有用的信息，然而在現(xiàn)實(shí)生活中受眾所接收到的信息不僅真假難辨，而且復(fù)雜散亂。信息量雖然在不斷增長(zhǎng)，但受眾的認(rèn)知較為混亂、淺薄，受眾迫切需要更具深度、更具問題意識(shí)的新聞來深化自身認(rèn)知，而數(shù)據(jù)新聞直面現(xiàn)實(shí)，不排斥揭露問題，能從大量數(shù)據(jù)中梳理歸因、延伸思考，能很好地滿足受眾的信息需求。上文提及的《2個(gè)月，13753例，新冠肺炎如何蔓延全球？》不再僅將著力點(diǎn)落于中國，而是由點(diǎn)到面，在呈現(xiàn)病例增幅和分布的基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析病例從何而來、為何惡化等深層次問題，新聞通過多方數(shù)據(jù)交叉對(duì)比及科學(xué)梳理，不僅使受眾能快速厘清各國復(fù)雜的新冠肺炎疫情發(fā)展情況，而且揭示了各國疫情暴發(fā)與社區(qū)傳播、跨國傳播等疫情傳播類型的關(guān)聯(lián)性。這則新聞跳出好新聞、壞新聞的二維區(qū)分，聚焦于新冠肺炎疫情背后的原因和趨勢(shì)的研判，內(nèi)容真實(shí)客觀地還原了疫情蔓延的情況。這不僅在一定程度上增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可信度，而且使受眾在閱讀過程中修正原有的偏差認(rèn)知，進(jìn)而建立起更為客觀的中國形象認(rèn)知。

三、補(bǔ)短與開拓：數(shù)據(jù)新聞的可持續(xù)發(fā)展

路徑

當(dāng)今，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)成為各國媒體爭(zhēng)奪國際話語權(quán)的新戰(zhàn)場(chǎng)，然而，我國數(shù)據(jù)新聞在推廣和創(chuàng)新上相較于國外較為落后，而且還面臨一系列數(shù)據(jù)危機(jī)。數(shù)據(jù)新聞如何化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，我國媒體探索其可持續(xù)發(fā)展道路是必由之路。

（一）多方協(xié)作生產(chǎn)，共同應(yīng)對(duì)“數(shù)據(jù)饑餓”

只有以更高的效率掌握充分的數(shù)據(jù)，我國媒體在設(shè)置國家議題時(shí)才能擺脫“數(shù)據(jù)饑餓”的困境，才能在國際輿論場(chǎng)中及時(shí)發(fā)出我國“聲音”。但數(shù)據(jù)海量且復(fù)雜，媒體在使用相關(guān)數(shù)據(jù)前需要對(duì)其真?zhèn)?、?quán)威性、關(guān)聯(lián)性等方面進(jìn)行調(diào)查和評(píng)估，不僅工作量巨大，而且調(diào)查周期不確定，這導(dǎo)致有效數(shù)據(jù)“供不應(yīng)求”的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。對(duì)此，媒體應(yīng)積極改革當(dāng)前的新聞生產(chǎn)機(jī)制。一方面，媒體要革新內(nèi)部的組織架構(gòu)，在內(nèi)部圍繞數(shù)據(jù)新聞搭建起一支各生產(chǎn)角色兼?zhèn)涞膶I(yè)團(tuán)隊(duì)，讓記者、編輯、數(shù)據(jù)分析員、設(shè)計(jì)師和工程師共同參與數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的全過程，通過協(xié)同生產(chǎn)的方式提高生產(chǎn)效率，縮短調(diào)查周期;另一方面，媒體應(yīng)積極對(duì)外謀取合作，實(shí)現(xiàn)多方互利共贏，各媒體需要建立和完善自身的數(shù)據(jù)庫，將以往在新聞報(bào)道中長(zhǎng)期積累起來的新聞素材按照關(guān)鍵詞、主題、標(biāo)簽等進(jìn)行重新分類，并向合作方開放數(shù)據(jù)庫，通過數(shù)據(jù)資源的互通，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)生產(chǎn)的優(yōu)劣互補(bǔ)。另外，數(shù)據(jù)資源合作也不能僅限于本土，我國媒體還需要與國際組織接軌，聯(lián)合全球權(quán)威機(jī)構(gòu)共同開發(fā)數(shù)據(jù)。

當(dāng)前我國數(shù)據(jù)開放環(huán)境的不明朗也造成了“數(shù)據(jù)饑餓”，社會(huì)上流通的有效數(shù)據(jù)日益遞減，媒體在制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)越發(fā)困難。對(duì)此，我國政府應(yīng)充當(dāng)起各方機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)者，積極調(diào)和目前數(shù)據(jù)資源緊張的局面。政府應(yīng)進(jìn)一步加大信息的公開力度，對(duì)其中涉及公眾利益的數(shù)據(jù)要更快、更準(zhǔn)確、更全面地發(fā)布，以此減少媒體的數(shù)據(jù)收集成本，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)的公共議題數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)。

（二）找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)效果最優(yōu)化

受生產(chǎn)流程的制約，數(shù)據(jù)新聞實(shí)現(xiàn)勸服意圖不再通過時(shí)新性，而是借助數(shù)據(jù)的構(gòu)成和呈現(xiàn)方式，不同的數(shù)據(jù)的構(gòu)成和呈現(xiàn)方式潛藏不同的影響邏輯，對(duì)傳播效果會(huì)有不同程度的影響。目前，國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞制作大多建立在對(duì)已有的新聞報(bào)道進(jìn)行簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)提煉后再進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，多為長(zhǎng)圖和文字?jǐn)?shù)據(jù)，形式單一。譬如目前非常普遍的“一圖讀懂”系列，媒體只是對(duì)政府和專業(yè)數(shù)據(jù)公司整理好的研究報(bào)告進(jìn)行簡(jiǎn)單加工，所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)形式還是抽象枯燥的“文字+數(shù)字”的組合，缺乏對(duì)數(shù)據(jù)背后問題的挖掘和對(duì)事件發(fā)展趨勢(shì)的建設(shè)性預(yù)測(cè)，本質(zhì)上仍是傳統(tǒng)新聞報(bào)道生產(chǎn)邏輯下的產(chǎn)物。對(duì)此，媒體應(yīng)擺脫“數(shù)據(jù)搬運(yùn)工”的身份，提升數(shù)據(jù)新聞的深度，增強(qiáng)其視覺呈現(xiàn)效果。媒體除了運(yùn)用柱狀圖、表格等常規(guī)數(shù)據(jù)圖表，還應(yīng)拓展氣泡圖、雷達(dá)圖、熱力圖等圖表，不能一味依賴靜態(tài)信息圖，應(yīng)多利用動(dòng)態(tài)地圖、3D動(dòng)畫等新形式來呈現(xiàn)信息，并拓展超鏈接服務(wù)，讓受眾能夠把握新聞敘事節(jié)奏，與文本產(chǎn)生互動(dòng)。

（三）創(chuàng)新盈利模式，破解發(fā)展難題

數(shù)據(jù)新聞在本質(zhì)上是新聞產(chǎn)品，仍不可避免地會(huì)受到盈虧的影響。目前數(shù)據(jù)新聞尚處于精英傳播環(huán)境，多數(shù)受眾對(duì)其知曉度及主動(dòng)獲取的意愿都處于較低水平。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)報(bào)道在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上差距明顯，受眾是否選擇閱讀數(shù)據(jù)新聞都依賴于個(gè)人的媒介素質(zhì)。這導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞的用戶市場(chǎng)一直難以擴(kuò)展。此外，媒體還承擔(dān)著高成本生產(chǎn)的重壓，不僅需要花費(fèi)大量資金去聘用專業(yè)人才和購買技術(shù)工具，而且需要對(duì)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行維護(hù)和更新，同時(shí)需要時(shí)間成本，部分?jǐn)?shù)據(jù)要借助實(shí)地調(diào)查、發(fā)放調(diào)查問卷等方式才能生成，制作周期漫長(zhǎng)。未來要將數(shù)據(jù)新聞打造成我國爭(zhēng)奪國際傳播話語權(quán)的新力量，就需要盤活數(shù)據(jù)新聞當(dāng)前的盈利模式，盡可能減輕其經(jīng)營壓力，對(duì)此政府應(yīng)給予媒體更多資金、資源和政策的支持，讓數(shù)據(jù)新聞能釋放經(jīng)營壓力，激發(fā)創(chuàng)作動(dòng)力，迸發(fā)創(chuàng)新活力。媒體也需要補(bǔ)齊自身發(fā)展短板，一方面要堅(jiān)守內(nèi)容為王的理念，挖掘更多有深度的選題和內(nèi)容，借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建立口碑，擴(kuò)大用戶群，并針對(duì)用戶不同的閱讀審美和習(xí)慣進(jìn)行差異化精準(zhǔn)推送，提高用戶的點(diǎn)擊率，培養(yǎng)其忠誠度;另一方面可以通過開設(shè)付費(fèi)墻、提供數(shù)據(jù)集及數(shù)據(jù)分析服務(wù)等創(chuàng)造數(shù)據(jù)新聞的盈利價(jià)值，拓展更多盈利渠道。

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