彭 睿 娟 蘇瑞 常 承 明

（1.西北師范大學(xué)旅游學(xué)院；2.蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級(jí)階段，是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)手段［1］。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是按照文化與旅游的發(fā)展規(guī)律而進(jìn)行的有機(jī)結(jié)合。文化能夠在人們認(rèn)識(shí)世界、改造世界的過程中創(chuàng)造生產(chǎn)力、提高競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)吸引力、形成凝聚力，轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的力量［2］。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界動(dòng)態(tài)變化的過程［3］。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅有助于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足人民群眾精神文化需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、保護(hù)和發(fā)展，“活化”傳統(tǒng)文化資源，進(jìn)一步提升旅游的人文品質(zhì)和精神內(nèi)涵，提高全社會(huì)成員的文化素質(zhì)，提升國(guó)家軟實(shí)力，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展［4］。

一、研究方法與研究數(shù)據(jù)

（一）研究方法

可視化軟件是文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的重要研究工具之一，它融合了聚類分析、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析等多種方法，側(cè)重于探測(cè)和分析學(xué)科研究前沿的演變趨勢(shì)、研究前沿與其知識(shí)基礎(chǔ)之間的關(guān)系，以及不同研究前沿之間的內(nèi)部聯(lián)系［5］。文章對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)文機(jī)構(gòu)、主題關(guān)鍵詞等利用Citespace軟件實(shí)現(xiàn)可視化，以直觀展現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域研究進(jìn)展、熱點(diǎn)和知識(shí)關(guān)聯(lián)情況。

（二）研究數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)從覆蓋面最廣數(shù)量最多的CNKI數(shù)據(jù)庫中提取。本文以“文化產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合”“文旅融合發(fā)展”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，檢索年份設(shè)置為2000～2020年，剔除不符合要求的文獻(xiàn)最終提取出1071篇有效期刊論文。

二、結(jié)果與分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合時(shí)空特征

1.時(shí)間特征

如圖1所示，從時(shí)間測(cè)度出發(fā)，2007～2010年間，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)研究成果較少，兩種產(chǎn)業(yè)融合及其所涉及的相關(guān)主題研究未得到文化與旅游領(lǐng)域相關(guān)部門的重點(diǎn)關(guān)注。我國(guó)進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在此背景下，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，從橫向和縱向上促進(jìn)文化與旅游相融合，對(duì)實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)的良性互動(dòng)、共贏發(fā)展，具有十分重要的意義。為此國(guó)家出臺(tái)了一系列相關(guān)政策加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，2009年國(guó)家出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，該意見明確強(qiáng)調(diào)要深化旅游業(yè)改革開放，大力支持文化與旅游業(yè)的發(fā)展。2011年國(guó)家頒布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》首次將“振興文化產(chǎn)業(yè)”提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，并將“旅游業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”作為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。業(yè)內(nèi)學(xué)者更加聚焦于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究，2016年發(fā)文量多達(dá)130篇，文獻(xiàn)的主題研究主要包括文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合途徑、融合機(jī)制以及融合發(fā)展對(duì)策研究等。2018年我國(guó)文化部與國(guó)家旅游局進(jìn)行職責(zé)整合，組建文化和旅游部，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合再次成為國(guó)內(nèi)學(xué)者與政府部門關(guān)注的焦點(diǎn)，2019年發(fā)文數(shù)量再次達(dá)到高峰值。

圖1 發(fā)文量年趨勢(shì)圖

2.空間特征

基于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究機(jī)構(gòu)共現(xiàn)圖，如圖2 所示，從機(jī)構(gòu)合作關(guān)系強(qiáng)度上看，節(jié)點(diǎn)有51個(gè)，但節(jié)點(diǎn)間連線僅有4條，分別為中南民族大學(xué)與中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，陜西師范大學(xué)與青海民族大學(xué)，湘西州社科聯(lián)與中共吉首市委黨校，河北省財(cái)政廳與河北旅投股權(quán)投資基金股份有限公司。研究機(jī)構(gòu)合作多為政府部門同當(dāng)?shù)馗叩仍盒Ｖg的合作，地理鄰近性特征較為明顯。節(jié)點(diǎn)之見的連線粗細(xì)代表共現(xiàn)強(qiáng)度，故可見研究機(jī)構(gòu)之間的合作強(qiáng)度小，合作關(guān)系也極為松散，目前未形成該領(lǐng)域內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定的合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。從發(fā)文機(jī)構(gòu)的地理位置上看，兩產(chǎn)業(yè)融合研究大都集中于湖南、廣西、山東、陜西等旅游資源較為豐富的地區(qū)，故可知研究成果在數(shù)量上與其文化旅游資源的豐富性特征具有顯著的相關(guān)關(guān)系。從發(fā)文量上看，如表1所示，2000～2020年間有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域的研究機(jī)構(gòu)發(fā)表的文獻(xiàn)數(shù)量中，吉首大學(xué)達(dá)到18 篇之多，其次為中國(guó)海洋大學(xué)6 篇，再者是華中師范大學(xué)為5篇。由Citespace 軟件分析可得吉首大學(xué)的中心性為0.01，即吉首大學(xué)在機(jī)構(gòu)共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜中承擔(dān)關(guān)鍵的樞紐作用與主導(dǎo)作用。

表1 研究機(jī)構(gòu)發(fā)文量統(tǒng)計(jì)表

圖2 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究領(lǐng)域機(jī)構(gòu)共現(xiàn)圖譜

（二）關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜分析

1.基礎(chǔ)研究領(lǐng)域分析

關(guān)鍵詞是作者對(duì)文獻(xiàn)核心研究?jī)?nèi)容的提煉，相當(dāng)于整篇文獻(xiàn)的窗口［6］。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻率檢測(cè)，可以非常直觀地揭示出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)、主題方向和發(fā)展趨勢(shì)。

如圖3所示，數(shù)量通過關(guān)鍵詞共現(xiàn)共得到關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)N有141個(gè)，研究鏈E為154條，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0156。研究鏈條大于節(jié)點(diǎn)數(shù)量充分說明該領(lǐng)域關(guān)鍵詞的聯(lián)系較緊密，近年來關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究關(guān)注焦點(diǎn)比較集中。圖中的節(jié)點(diǎn)大小表示關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次，節(jié)點(diǎn)越大則頻次越高；節(jié)點(diǎn)數(shù)指圖中關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù)。關(guān)鍵詞之間連線的粗細(xì)表示聯(lián)系程度的強(qiáng)弱。一般認(rèn)為，中心性高于0.1的關(guān)鍵詞重要性較強(qiáng)。按照詞頻排序，提取出前20個(gè)重要關(guān)鍵詞，如表2所示。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合研究領(lǐng)域中出現(xiàn)頻次最高的前三位中心性也都在0.1以上：文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合，詞頻依次為304、296、196，由此可知三個(gè)關(guān)鍵詞組成文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究領(lǐng)域的基礎(chǔ)部分，三者首次出現(xiàn)的時(shí)間為2010年，故可推知2009年及之前為該領(lǐng)域的研究早期，研究成果較少。

圖3 關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

表2 高頻關(guān)鍵詞和中心性列表

2.階段性前沿研究領(lǐng)域分析

突變?cè)~是關(guān)鍵詞在某時(shí)期突然增加或使用頻次增長(zhǎng)明顯的關(guān)鍵性術(shù)語［7］。結(jié)合相關(guān)政策發(fā)布實(shí)施情況，對(duì)突變?cè)~檢測(cè)進(jìn)行分析可以探析出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)。該領(lǐng)域共出現(xiàn)6個(gè)突現(xiàn)詞：“旅游業(yè)”“旅游文化產(chǎn)業(yè)”“文化旅游產(chǎn)業(yè)”“文化旅游”“武陵山片區(qū)”和“鄉(xiāng)村旅游”，如圖4所示?！奥糜螛I(yè)”的突變時(shí)間段是2010～2014年，國(guó)務(wù)院于2009年頒布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》是造成該突變的一個(gè)重要文件，該意見提出深化旅游業(yè)改革，政府要大力支持旅游業(yè)發(fā)展等重要方針。在該時(shí)間段內(nèi)，生延超［8］、趙磊［9］探討了旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響；袁俊和張萌［10］、覃雪香和徐曉偉［11］、袁俊和劉建徽［12］等學(xué)者聚焦于旅游業(yè)同文化產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)模式。“旅游文化產(chǎn)業(yè)”和“文化旅游產(chǎn)業(yè)”在2010～2013年之間的研究熱度較高，國(guó)家相繼頒布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間投資健康發(fā)展的若干意見》《國(guó)民旅游休閑綱要》等政策意見，形成了文化旅游產(chǎn)業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的形成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和文化軟實(shí)力提升提供了巨大推動(dòng)力。從關(guān)鍵詞的突變率來看，“文化旅游產(chǎn)業(yè)”最高，十二五規(guī)劃期間我國(guó)大力發(fā)展“文化旅游產(chǎn)業(yè)”，朱虹［13］、張廣海和孫春蘭［14］、袁丹和雷宏振［15］結(jié)合具體地區(qū)針對(duì)該主題進(jìn)行了實(shí)證研究?！拔幕糜巍钡耐蛔兟蔬_(dá)到了4.1091，表明文化旅游在2013～2014年間研究熱度較高，研究?jī)?nèi)容多為針對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及民族地區(qū)文化的旅游資源開發(fā)模式、旅游發(fā)展機(jī)制與戰(zhàn)略等主題內(nèi)容進(jìn)行的相關(guān)研究［16～17］?！拔淞晟狡瑓^(qū)”在2013～2016年之間研究熱度較高，國(guó)家于2012年發(fā)布了《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃》，學(xué)者們多從扶貧脫困角度出發(fā)將文化產(chǎn)業(yè)同旅游產(chǎn)業(yè)的融合視為武陵山片區(qū)發(fā)展新趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。學(xué)者尹華光等人分析了武陵山片區(qū)文化產(chǎn)業(yè)同旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式［18］。張琰飛和朱海英則指出信息化技術(shù)在武陵山文旅融合發(fā)展過程中的重要作用［19］。2017年中央一號(hào)文件《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，并首次提出“旅游+”的概念。在國(guó)家政策推動(dòng)下鄉(xiāng)村旅游成為了學(xué)者的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。王韜欽［20］，黃震方和黃睿［21］，楊柳［22］從文化振興的視角為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了理論支撐和實(shí)踐依據(jù)。

圖4 關(guān)鍵詞突變圖

（三）研究主題時(shí)序演進(jìn)分析

通過Citespace的關(guān)鍵詞聚類的時(shí)序變化可以探討該領(lǐng)域研究主題演變過程［23］。運(yùn)用Citespace的聚類分析功能將該領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞生成Timezone 圖譜，將同一年份內(nèi)的研究熱點(diǎn)分配在同一區(qū)域并按照時(shí)間順序依次排列開，如圖5所示。綜合高頻關(guān)鍵詞出現(xiàn)的年份、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)研究、國(guó)家政策的發(fā)布以及聚類時(shí)區(qū)圖譜，可以將該領(lǐng)域的研究階段劃分為：萌芽探索、快速發(fā)展、全面深化三個(gè)階段。

圖5 關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖

1.萌芽探索階段。2009年之前，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)研究文獻(xiàn)總量很少，研究?jī)?nèi)容也相對(duì)分散。蔣玉鳳［24］，余潔［25］，張春香、劉志學(xué)［26］，黎潔、李垣［27］，曹詩圖等人［28］探討了兩產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展可行性、機(jī)制特征及發(fā)展思路。

2.快速發(fā)展階段。2010～2017 年，國(guó)家文件政策的發(fā)布與實(shí)施，使得該領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)發(fā)布量劇增。具體包括：2009 年發(fā)布的《文化部、國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以及《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》；2011年的《國(guó)家旅游局關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的指導(dǎo)意見》；特別是2017年推出的《國(guó)家發(fā)改委“十三五”時(shí)期文化旅游提升工程實(shí)施方案》直接推動(dòng)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展熱潮。兩產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)深度融合與發(fā)展是這一期間學(xué)者們研究的主要內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展導(dǎo)致新產(chǎn)業(yè)的形成是一種融合路徑：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)就是該趨勢(shì)下的產(chǎn)物。在融合內(nèi)在機(jī)理研究方面“融合發(fā)展”“產(chǎn)業(yè)融合”“文旅融合”“一帶一路”研究熱度較高。以“旅游+”為主題的業(yè)態(tài)融合研究，例如“文化旅游”“冰雪旅游”“鄉(xiāng)村旅游”等在該時(shí)段新業(yè)態(tài)研究成果中較為突出。除此之外，南宇等人［29］，尹華光等人［30］，李鳳霞、曹艷英［31］還關(guān)注探討了“民族地區(qū)”“武陵山片區(qū)”“山東省”的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的落地情況。

3.全面深化階段。2018年之后，是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合全面深化階段，也是該領(lǐng)域研究?jī)?nèi)容廣度與深度的拓展階段。2018年國(guó)家文化和旅游部提出“宜融則融，能融則融”的工作思路，這一舉措標(biāo)志著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的堅(jiān)定信心，也標(biāo)志兩產(chǎn)業(yè)融合研究進(jìn)入全面融合發(fā)展新階段。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出要實(shí)施鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略，中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議提出要將旅游服務(wù)業(yè)由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，拓寬旅游的文化內(nèi)涵。從國(guó)家出臺(tái)的旅游政策可以看出，政府部門對(duì)于旅游業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展、公共服務(wù)的建設(shè)等方面關(guān)注度逐漸增強(qiáng)。隨著當(dāng)下十四五規(guī)劃的熱潮，“旅游公共服務(wù)”“創(chuàng)新融合”“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”等研究主題也成為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究中的重點(diǎn)方向。

三、結(jié)論與反思

改革開放和現(xiàn)代化進(jìn)程中，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為最有潛力和潛質(zhì)的經(jīng)濟(jì)體量。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深刻內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出經(jīng)濟(jì)本身，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用、影響還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中所出現(xiàn)的問題，都包含更高層次的深刻意蘊(yùn)，需要更高層次的理性分析［32］。在我國(guó)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化和全球化進(jìn)程中應(yīng)當(dāng)高度關(guān)注我國(guó)優(yōu)秀文化的發(fā)展方式和表達(dá)方式［33］。本文通過對(duì)知網(wǎng)平臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域的1071篇期刊論文運(yùn)用可視化軟件的方法進(jìn)行計(jì)量可視化分析。研究表明：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合大致經(jīng)歷了萌芽探索階段、快速發(fā)展階段、全面深化階段，旅游業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、文化旅游、武陵山片區(qū)和鄉(xiāng)村旅游成為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的階段性前沿關(guān)鍵詞。

人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是有意識(shí)、有目的的活動(dòng)，從一開始文化的因素就滲透其中，而一切文化活動(dòng)本身也蘊(yùn)涵著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的因素［34］。旅游產(chǎn)業(yè)有巨大的空間資源，而文化產(chǎn)業(yè)有巨大的產(chǎn)品資源，如果兩者能夠很好地融合在一起，這對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言是有利的，并且這種融合速度會(huì)非?？欤?5］。新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，如何滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要以及協(xié)調(diào)不平衡不充分的矛盾成為新發(fā)展階段的重中之重。因此，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合還需做好以下工作：

第一，注重文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)領(lǐng)域研究。目前關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基礎(chǔ)理論研究已取得一定進(jìn)展，但對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合尚缺乏深層次、系統(tǒng)性的研究。因此，應(yīng)當(dāng)從理論層面深度研究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的制約性因素，實(shí)現(xiàn)文旅融合協(xié)調(diào)發(fā)展。

第二，注重多學(xué)科研究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都具有顯著的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，互補(bǔ)性能極高，應(yīng)多從社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科知識(shí)出發(fā)進(jìn)行交叉研究。

第三，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑。中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)文化已先于產(chǎn)業(yè)進(jìn)入追求生活方式性旅游價(jià)值階段［36］。隨著旅游消費(fèi)的多元化需求，無論是休閑度假還是游學(xué)康養(yǎng)等，都給傳統(tǒng)旅游賦予了文化內(nèi)容，旅游的文化導(dǎo)入是旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化發(fā)展的必然選擇?；诖?，文化和旅游的融合發(fā)展，就需要進(jìn)一步立足于旅游消費(fèi)的價(jià)值變現(xiàn)邏輯和規(guī)律［37］。應(yīng)當(dāng)從實(shí)踐層面創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式與路徑，基于市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新［38］，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)行創(chuàng)新，全面改進(jìn)和提升既有的旅游消費(fèi)空間和體驗(yàn)［39］，不斷培養(yǎng)消費(fèi)端的文化品位、審美與旅游效用［40］。