金玉玲 孫浩

摘要：在2019年10月底國務(wù)院發(fā)布的《長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)總體方案》和安徽省高質(zhì)量推進(jìn)“一圈五區(qū)”建設(shè)中，池州市作為創(chuàng)建高標(biāo)準(zhǔn)國家全域旅游示范區(qū)和皖南國際文化旅游示范區(qū)的核心區(qū)域，旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚、形式多樣，但在文旅深度融合上存在著很多問題，文章結(jié)合旅游發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)做出分析，并從理念融合、資源融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務(wù)融合和對外開放融合等方面提出發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：長三角生態(tài)綠色一體化;文旅融合;路徑;研究

2019年10月底，國務(wù)院批復(fù)同意了《長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)總體方案》，長江三角洲三省一市正式聯(lián)動發(fā)展。安徽省作為其中一員，堅(jiān)持以長三角一體化統(tǒng)籌推進(jìn)全省區(qū)域、城鄉(xiāng)融通聯(lián)動發(fā)展，推進(jìn)形成優(yōu)勢互補(bǔ)高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展格局，高質(zhì)量推進(jìn)“一圈五區(qū)”建設(shè)，確定池州市作為創(chuàng)建高標(biāo)準(zhǔn)國家全域旅游示范區(qū)，這給池州帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，文化和旅游如何深度融合提上日程。

一、池州文化與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

池州作為皖南國際文化旅游示范區(qū)的核心區(qū)域，旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚、形式多樣，為了高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，也出臺了大量政策性文件，如《關(guān)于加快推進(jìn)文化建設(shè)的若干意見》《關(guān)于貫徹落實(shí)皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要的實(shí)施意見》等綜合性文件，《關(guān)于加快建設(shè)杏花村文化旅游區(qū)的意見》《關(guān)于加快發(fā)展攝影產(chǎn)業(yè)的意見》等專項(xiàng)文件，《文化旅游人才發(fā)展規(guī)劃》《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“名師帶徒”工程實(shí)施辦法》等配套文件，在規(guī)劃實(shí)施、文化介入、項(xiàng)目品牌、經(jīng)營主體、營銷模式等問題上作了布局和安排并提速升級。

截至2019年底池州GDP831.7億元，增長7.9%。其中第三產(chǎn)業(yè)增加值380.5億元，增長7.1%。該市遴選20個文化旅游項(xiàng)目作為市級重點(diǎn)調(diào)度項(xiàng)目，實(shí)行動態(tài)調(diào)整和定期調(diào)度，建立每月通報(bào)、按季調(diào)度和年中考核相結(jié)合的工作機(jī)制。同時遴選了10個村開展鄉(xiāng)村旅游示范創(chuàng)建工作，并推薦了4個項(xiàng)目申報(bào)2019年全國優(yōu)選文化和旅游投融資項(xiàng)目。2018年，池州市共接待國內(nèi)外游客6391.68萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入691.98億元，分別同比增長10.85%、12.49%。2019年1月至5月，共接待國內(nèi)外游客3018.25萬人次，同比增長10.82%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入326.88億元，同比增長13.62%。

二、池州旅游發(fā)展中存在的問題

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動文化與旅游融合發(fā)展，對于促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)文化傳承創(chuàng)新，具有重要意義。在面對長三角一體化、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、促進(jìn)中部地區(qū)崛起等重大機(jī)遇前，文化與旅游如何深度融合發(fā)展已經(jīng)成為未來影響池州旅游業(yè)發(fā)展的最大變量。池州必須找出并認(rèn)清問題。

（一）缺乏“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三生深度融合理念

1.按照中央的要求與部署，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，總的思路是：堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”，找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn)，各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)，形成發(fā)展新優(yōu)勢;

2.2019年，國務(wù)院辦公廳頒布了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感;

（二）池州文化資源和旅游在資源、產(chǎn)業(yè)、市場、服務(wù)、對外開放等領(lǐng)域的融合力度、深度都不夠

1.青少年游客較少，旅游后備客源堪憂

2020年10月8日攜程發(fā)布的《中秋國慶假期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示90后、00后游客占比超過60%。但是2020年度來池游客中00后游客占比僅為3.84%，即使加上90后游客一共占比僅為27.49%，與攜程發(fā)布的報(bào)告也相差甚遠(yuǎn)。池州目前對應(yīng)的旅游產(chǎn)品較少，開發(fā)00后旅游產(chǎn)品迫在眉睫，以此豐富新新人類旅游產(chǎn)品，培養(yǎng)新生代客源。

2.池州旅游產(chǎn)品對女性游客缺乏吸引力

根據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，按照性別劃分，過去一年男性游客和女性游客的出游人次占比分別為42%、58%，女性游客已經(jīng)成為旅游市場的“主力擔(dān)當(dāng)”。所以如何開發(fā)可以吸引當(dāng)代女性的新型旅游產(chǎn)品是池州旅游企業(yè)迫切需要解決的問題。

3.文化和旅游融合深度不夠

池州有以地藏精神為內(nèi)核的九華佛教文化，有“天下第一詩村”著稱的杏花村，有“中國戲曲活化石”之稱的儺戲，其多元文化交融匯聚，形成了池州風(fēng)格迥異的歷史文化，而池州多元的文化內(nèi)涵卻缺乏挖掘力度。

4.旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新類產(chǎn)品和品牌少

池州旅游一直以佛教文化旅游產(chǎn)品、山水觀光型旅游產(chǎn)品為主，對旅游資源開發(fā)深度不夠，層次較低，產(chǎn)品單一，且同質(zhì)化嚴(yán)重，與良好的資源賦存不相匹配，休閑娛樂、參與性產(chǎn)品，特種旅游產(chǎn)品和創(chuàng)新類旅游產(chǎn)品少，缺乏名牌和特色精品。一些新興的旅游產(chǎn)品類型開發(fā)尚處于起步階段，如度假旅游、探險旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等都有待進(jìn)一步開發(fā)。池州市主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，特色不夠鮮明，同質(zhì)化嚴(yán)重。

5.忽視了圖書館、博物館等公共文化設(shè)施的文化服務(wù)和旅游服務(wù)的融合;池州的圖書館、博物館等這些公共文化設(shè)施功能單一，經(jīng)營模式陳舊，沒有成為文博旅游的重要靈魂

（三）從技術(shù)層面和路徑層面上看，互聯(lián)網(wǎng)、智能化等對池州文旅深度融合支撐不夠

池州市借助“全域旅游”建設(shè)，智慧旅游云平臺上線，該平臺已經(jīng)在增加數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、值班值守、信息上報(bào)、未納入公安系統(tǒng)過夜客統(tǒng)計(jì)等模塊上優(yōu)化信息采集上報(bào)功能;優(yōu)化綜合管理平臺，將投訴處理平臺打通互融，簡化、優(yōu)化流程;優(yōu)化“樂GO池州”電商平臺，搭建旅游企業(yè)與游客的“連心橋”;融合人社、統(tǒng)計(jì)、運(yùn)營商、公安、國稅、地稅、銀聯(lián)等相關(guān)部門和關(guān)聯(lián)行業(yè)，集成OA系統(tǒng)、網(wǎng)站、微信、綜合管理平臺等一體化操作。盡管有了平臺搭建運(yùn)營，仍然存在互聯(lián)網(wǎng)、智能化等對池州文旅深度融合支撐不夠等問題，特別是文化科技融合、文化科技創(chuàng)新，以智能語音、數(shù)字出版、動漫游戲等為重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)集群才剛起步。

三、池州文旅深度融合路徑發(fā)展對策

（一）理念融合

貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，堅(jiān)持宜融則融、能融盡融的原則，著力推動文化和旅游真融合、深融合;堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文、文旅和諧共生的理念。

文化需求是旅游活動的重要動因，文化資源是旅游發(fā)展的核心資源，文化創(chuàng)意是提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量的重要途徑。文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)與旅游活動密切相關(guān)。池州有儺文化、生態(tài)文化、山水文化、詩歌文化、酒文化、茶文化等，文化和旅游只有相互支撐、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同共進(jìn)，才能形成新的發(fā)展優(yōu)勢、新的增長點(diǎn)，才能開創(chuàng)文化創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)、旅游發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提升、優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)的新局面，才能更好滿足人民美好生活新期待、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、增強(qiáng)文化軟實(shí)力和文化知名度與影響力。

（二）資源融合

旅游資源與文化資源具有一定重合性，文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了最豐富、最深厚、最具魅力的元素;改變文化資源與旅游資源分離的局面，通過挖掘和開發(fā)池州地域特色文化資源來促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，通過旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)文化資源的保護(hù)性開發(fā)，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新動能;開發(fā)池州特色旅游商品、推出池州名吃、名菜、名點(diǎn)等、建設(shè)文化主題酒店、提供特色交通服務(wù)、打造精品演藝活動，推動文化元素全面融入旅游各個環(huán)節(jié)，讓旅游變得更有魅力。

（三）產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是文旅融合發(fā)展的核心。打造“大文化旅游產(chǎn)業(yè)”，探索文化和旅游兩個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目同步規(guī)劃、同步申報(bào)、同步立項(xiàng)、同步建設(shè)，實(shí)施文化和旅游兩個市場的共同培育和統(tǒng)一管理，打造一批有影響力的文化旅游企業(yè)和文化旅游品牌，促成“大文化旅游產(chǎn)業(yè)”的形成;圍繞“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三生融合理念，探索出“旅游+文化+休閑”多元發(fā)展模式;促進(jìn)產(chǎn)品融合，以文化創(chuàng)意為依托，推動更多資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，如在池州開展研學(xué)旅游、康養(yǎng)線路設(shè)計(jì)、建設(shè)文旅綜合體等;以IP為核心吸引打造非標(biāo)準(zhǔn)化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品;

（四）市場融合

讓市場主體融合，培養(yǎng)和引進(jìn)以打造池州文化和旅游為主業(yè)、以融合發(fā)展為特色、具有較強(qiáng)競爭力的領(lǐng)軍企業(yè)、骨干企業(yè)，同時兼顧小微企業(yè)、民營企業(yè)等;促進(jìn)市場監(jiān)管融合，加強(qiáng)專項(xiàng)整治、專項(xiàng)保障活動，將文化市場、旅游市場統(tǒng)籌考慮、聯(lián)合監(jiān)管。比如池州可以整合組建文化旅游市場綜合執(zhí)法隊(duì)伍。

（五）服務(wù)融合

著力促進(jìn)公共服務(wù)的融合，將池州公共文化服務(wù)設(shè)施嵌入景區(qū)景點(diǎn)、賓館酒店、交通服務(wù)區(qū)域等，比如充分發(fā)揮公共圖書館、博物館、非遺傳習(xí)場所等在文化旅游中的重要作用，開展紅色旅游、研學(xué)旅行等;同時全力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和高品質(zhì)服務(wù)。

（六）對外開放融合。

整合文化機(jī)構(gòu)與旅游機(jī)構(gòu)的力量，統(tǒng)籌安排項(xiàng)目和活動;發(fā)揮博物館、圖書館、藝術(shù)館、旅游景區(qū)、賓館酒店的作用，通過舉辦大賽等活動引導(dǎo)講解員、導(dǎo)游、游客成為文化傳播者;結(jié)合池州地方特色與優(yōu)勢，生產(chǎn)優(yōu)秀文化產(chǎn)品、提供優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，通過優(yōu)秀產(chǎn)品講好地方故事;通過國家“鄉(xiāng)村振興”“長江經(jīng)濟(jì)帶”平臺，通過“旅游引進(jìn)來”，實(shí)現(xiàn)“文化走出去”。

總結(jié)所上，通過促進(jìn)文化與旅游深度融合，從而使池州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，全面提升區(qū)域形象與影響力，弘揚(yáng)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在融入“長三角一體化”發(fā)展的道路上走得更快邁得更穩(wěn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉治彥.文旅融合發(fā)展：理論、實(shí)踐與未來方向[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2019 （16）.

[2]吳丹.文旅同頻 奏響棉城融合發(fā)展最強(qiáng)音——從承辦“一會一節(jié)”看石棉縣文旅融合成效[N].雅安日報(bào)，2021（12）.

【基金項(xiàng)目】

1、2020年度安徽省高校人文社會科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：SK2020A0771）;2、2020年度安徽省高校人文社會科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：SK2020A0772）3、2020年安徽省高等學(xué)校省級質(zhì)量工程教學(xué)研究重大項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：2020jyxm1307）。

作者簡介：

金玉玲（1972-），安徽省桐城人，池州職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)與管理，文化與旅游融合。

孫浩（1970-），安徽省青陽人，池州職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)與統(tǒng)計(jì)分析，旅游法規(guī)運(yùn)用。