金琛

關(guān)鍵詞：媒介融合背景：短視頻；現(xiàn)狀；趨勢

國內(nèi)短視頻發(fā)展的階段

奠定用戶的第一代

第一代短視頻平臺的出現(xiàn)為短視頻行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)。美拍、小咖秀、秒拍等短視頻APP的出現(xiàn)收獲了一批用戶的關(guān)注，用戶量迅速增長，實現(xiàn)了快速擴張，在這個階段，市場對于短視頻表現(xiàn)出了良好的接納情況。

2013年10月，秒拍APP上線，為推廣這一較為新穎的短視頻APP，秒拍平臺邀約了許多明星進行合作推廣，在明星效應(yīng)的帶動下，應(yīng)用迅速被傳播開來。以十秒為單位的短視頻得到了人們的廣泛轉(zhuǎn)載，幫助用戶消化了許多碎片時間，收獲了大眾的普遍好評。直到2014年時，秒拍平臺上各類明星的短視頻點擊量越來越高，其單日的點擊量已經(jīng)達到了幾百萬次，部分用戶的短視頻觀看量與當時的熱門影視劇點擊量基本持平。

之后短視頻平臺美拍上線，以美團秀秀的美顏技術(shù)為核心依托，在短視頻拍攝的基礎(chǔ)上增加了各類濾鏡與音樂，同時還添加了各類剪輯效果，這一改變迅速吸引了年輕女性的廣泛關(guān)注。之后隨著在線直播平臺的崛起，美拍還增設(shè)了直播、打賞、直播購物等功能，用戶量呈直線上升趨勢。

以秒拍、美拍等第一代短視頻APP的上線為起點，短視頻逐漸進入了廣大民眾的視線中，短視頻的傳播形式也收獲了更多人的喜愛，獲得了堅實的用戶基礎(chǔ)，短視頻平臺本身也得到了一定的推廣。

迅速崛起的第二代

第一代短視頻平臺獲得了人們的廣泛關(guān)注，各類新型的短視頻平臺應(yīng)用也迅速崛起，進入了公眾視野之中。其中第二代短視頻平臺的代表便是快手?？焓盅杆俎D(zhuǎn)型成為以短視頻為核心的社交平臺，所面向的受眾大部分是三四線城市或者鄉(xiāng)村地區(qū)的用戶?？焓值目焖倥d起，為許多人提供了巨大的傳播渠道，同時越來越多普通人開始進入短視頻市場。在2015年一2016年期間，快手平臺的用戶數(shù)量已由一億增長至近三億，騰訊、微博等商業(yè)巨頭也相繼和快手簽約，眾多明星藝人也隨之入駐快手，使得快手APP得到了進一步的推廣。在2015年—2017年間，快手的用戶使用量達到了高峰，受到了更多民眾的廣泛喜愛。

開啟垂直分類的第三代

隨著各大行業(yè)巨頭的加入以及更多人對短視頻的接觸，短視頻行業(yè)的發(fā)展開始進入平穩(wěn)期，各短視頻平臺中的內(nèi)容開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。在短視頻發(fā)展的初期，大多數(shù)的短視頻內(nèi)容都是以娛樂搞笑為主，但隨著時間的推移，人們對這些搞笑視頻開始出現(xiàn)審美疲勞，用戶的關(guān)注量下降，視頻的點擊量也在逐漸下滑。用戶與推廣商開始意識到內(nèi)容的重要性，逐漸展開了內(nèi)容創(chuàng)新，開始專注于某一類型的內(nèi)容，更有針對性地進行作品產(chǎn)出，同時通過更具創(chuàng)意的剪輯模式吸引了觀眾的注意，抖音APP逐漸成為短視頻賽道中的下一個巨頭。

融合背景下短視頻的傳播特點

用戶參與較強

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，短視頻制作的門檻大大降低，僅僅使用一部智能手機便能實現(xiàn)短視頻的整個制作流程，同時短視頻平臺本身還自帶許多拍攝特效，視頻制作的難度得到了極大程度的降低，有效實現(xiàn)了即拍即傳。在視頻傳播過程中，用戶能夠有效參與進視頻創(chuàng)作中，用戶在視頻傳播中的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觿?chuàng)作與分享，用戶的參與感得以增強。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和移動網(wǎng)絡(luò)資費的不斷降低，短視頻逐漸成為人們記錄生活的重要形式之一，借助短視頻，人與人之間的聯(lián)系更加緊密，人們擁有了更多宣泄自我情感以及分享有趣生活的途徑。

信息傳播快速

短視頻的一大特點便是內(nèi)容精煉。隨著短視頻平臺的不斷發(fā)展，視頻內(nèi)容與形式也逐漸豐富起來，能夠更好地滿足大眾碎片化、快餐化的瀏覽需求，更容易被用戶所接受理解，這就是由于觀看短視頻所需要花費的時間并不多，更易于被消費者所接受，短視頻APP的使用量也隨之增加。另外，短視頻也給使用者們創(chuàng)造了一個自我展現(xiàn)的機會，也充實著他們的文化生活，使用者的青睞也加大了短視頻信息的擴散力度。例如抖音平臺上的短視頻信息，不但可以共享給好朋友，而且還可以共享在微信、微博、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，這樣就讓抖音有了裂變式發(fā)展，也就可以實現(xiàn)熟人圈層的擴散，通過這樣多渠道的信息傳播方式，相較于傳統(tǒng)的長視頻內(nèi)容，短視頻的內(nèi)容更加精簡，形式更加活潑，更加符合當下人們逐漸船陜的生活節(jié)奏，用戶利用碎片化的休閑時間獲取自己所需要的相關(guān)信息，快餐化的信息消費需求得到了極大程度的滿足。

融合背景下的短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化嚴重

在當前階段，無論是用戶制作的內(nèi)容還是專業(yè)人士制作的內(nèi)容，都產(chǎn)生了內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，在短視頻平臺中，很多賬號為迎合社會大眾的需要，為了獲得更大的流量，都有盲目地追逐模仿熱點的情況，這就使得短視頻平臺上的大量視頻內(nèi)容雷同，短視頻同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴重。與此同時，由于短視頻的制作成本相當?shù)土?，?dǎo)致低俗視頻傳播廣泛，形成了十分不好的社會影響。

短視頻平臺的監(jiān)管體制不完善

當前短視頻還在不斷發(fā)展，作為媒體行業(yè)的新興產(chǎn)物，短視頻平臺的監(jiān)管體制尚不完善，具體體現(xiàn)在平臺的進入門檻較低，對于違規(guī)行為尚沒有有力的懲戒手段，對于平臺內(nèi)容的整頓機制較薄弱。當前的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)還處于利益為先、流量為王的時代，網(wǎng)站對視頻的管控不力，網(wǎng)站的管理機制出現(xiàn)失衡。當下短視頻網(wǎng)站的訪問量日益增大，其管理機制不健全的現(xiàn)象逐步凸顯出來，對客戶信息的維護和對視頻的審查成為短視頻平臺管理的重點任務(wù)，當前短視頻網(wǎng)站對客戶信息資料的維護上還存在著一定的安全隱患，如何進一步完善平臺的監(jiān)管體制是短視頻平臺發(fā)展中所亟需解決的重要問題。

審核不到位

審核不到位是短視頻平臺發(fā)展中必須解決的重要問題，在短視頻剛開始發(fā)展的時期，還沒有建立起完善的審核機制，加之為了吸引更多用戶，滿足更多用戶的需求，短視頻平臺有意放松了視頻審核，這導(dǎo)致短視頻平臺中出現(xiàn)了大量的低俗內(nèi)容，給用戶帶來了不良的導(dǎo)向，隨著短視頻平臺規(guī)模的不斷發(fā)展擴大，在內(nèi)容審核方面逐漸嚴格，部分短視頻用戶為逃避審核機制開始使用大量的諧音或者是代替性語言，使得網(wǎng)絡(luò)語言不規(guī)范現(xiàn)象加重。短視頻平臺誕生的初衷是為用戶提供自我展示的空間與平臺，但作為當下最炙手可熱的行業(yè)，短視頻平臺在不斷快速增長的同時還暴露出其在審核方面的問題。

我國短視頻未來發(fā)展趨勢

主流媒體的進入助推傳統(tǒng)新聞播報的轉(zhuǎn)型

首先，恰到好處的配樂增加了觀眾的情感共鳴。在新聞報道類的短視頻中，字幕與配樂能夠突出表現(xiàn)新聞資訊的內(nèi)容。在新聞視頻的素材中，配樂的目的主要是為內(nèi)容服務(wù)，好的配樂能夠更加直觀地表達出新聞資訊當事人的情感，進而引起觀眾的情感共鳴。其次，使用專業(yè)的視頻剪輯手法，有效突出新聞的焦點。新聞報道必須實事求是，確保其真實性，但是短視頻本身就具備一定的局限性，為能夠在有限的時間內(nèi)高效展示新聞的重點內(nèi)容，在短視頻制作過程中往往需要采用專業(yè)精準的手法對新聞內(nèi)容進行剪輯，這也是主流媒體進入短視頻賽道所需做出的一大改變。

不斷創(chuàng)新內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)短視頻

隨著短視頻的不斷發(fā)展，人們逐漸意識到在進入融媒體時代之后，內(nèi)容依然是促進媒體行業(yè)發(fā)展的重要推動力，高質(zhì)量的內(nèi)容是短視頻行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，短視頻行業(yè)從業(yè)者必須不斷提高自身產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量，進一步滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求，進而推動短視頻行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。要想在短視頻這一賽道中擁有一席之地，必須持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)出更多用戶所喜聞樂見的內(nèi)容，提高用戶的短視頻使用體驗，促進短視頻由娛樂化向?qū)I(yè)化垂直化的轉(zhuǎn)變，提高自身的競爭力，在用戶心中樹立良好的形象，保證其能夠在眾多的短視頻內(nèi)容中脫穎而出。

短視頻行業(yè)中，若想給用戶帶來更多的應(yīng)用感受，需要加強對內(nèi)容創(chuàng)新的支持，將前沿科技有效滲透到短視頻行業(yè)當中，突出短視頻信息的優(yōu)勢，讓用戶能夠第一時間及時獲取精準的資訊信息，帶給用戶更為身臨其境的感受。此外，在融合語境下，短視頻內(nèi)容的差異化也對其發(fā)展產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響，差異不僅是獨特性的表現(xiàn)，也更是其自身競爭力提升的關(guān)鍵所在，因此為了提升短視頻質(zhì)量，就需要不斷完善短視頻生產(chǎn)的過程，這將對短視頻內(nèi)容的發(fā)展起到巨大的作用。

精準定位，進一步進行受眾細分

短視頻賬號的定位從本質(zhì)上來說就是突出賬號特點，提高與其他賬號之間的差異化，在融媒體背景下，面對數(shù)量更加龐大、構(gòu)成更為復(fù)雜的用戶群體，短視頻賬號想要嶄露頭角，必須明確自身定位，對目標受眾群體形象進行精準分析，同時凸顯賬號自身的個性，為使用者提供更多的差異性的服務(wù)，打造自身形象，以此來吸引更多用戶，進而實現(xiàn)圈層突破。此外，短視頻平臺應(yīng)該針對不同的受眾群體進行分類，對短視頻內(nèi)容加以精準推送，以此來提升用戶的活躍度，通過對用戶個性化需求的滿足，提高用戶的平臺使用感受，進而實現(xiàn)創(chuàng)作者與用戶之間的多向溝通互動，實現(xiàn)平臺定位的差異化，推動短視頻平臺乃至短視頻行業(yè)的高效穩(wěn)定發(fā)展。

加強監(jiān)管，推進行業(yè)良性發(fā)展

媒體融合時代下，短視頻平臺想要獲得更加長遠的發(fā)展，必須提高對于站內(nèi)視頻內(nèi)容監(jiān)管工作的重視程度，堅決杜絕虛假、暴力、色情等低俗劣質(zhì)的視頻內(nèi)容出現(xiàn)在平臺中。不管是從短視頻平臺使用者的需求來看，還是從短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，都應(yīng)該不斷加強對于短視頻信息內(nèi)容的審查與監(jiān)督，對于上傳非法內(nèi)容的賬號采取警示或是封號舉措，對其行為加以規(guī)范。

同時，針對短視頻中的不良信息，政府部門也應(yīng)該及時出臺相關(guān)的法律法規(guī)，加強對于短視頻的監(jiān)管力度，對于低俗的內(nèi)容給予一定的警告或懲罰，為廣大用戶打造積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動短視頻行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

短視頻的發(fā)展取決于每一個用戶，用戶在短視頻發(fā)展中起著十分重要的監(jiān)督作用，每個網(wǎng)民都有義務(wù)與權(quán)利對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所傳播的內(nèi)容進行監(jiān)督，尤其是短視頻平臺，一旦發(fā)現(xiàn)短視頻平臺上容易對人產(chǎn)生誤導(dǎo)的不良信息，要及時將其舉報至平臺方，用戶還需提高自身對于網(wǎng)絡(luò)信息的辨別力，不要盲目跟風，不信謠傳謠，不傳播不良視頻。

雙管齊下，強化傳播渠道

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)快速蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物，但是短視頻的快速發(fā)展與傳播并不全受控于網(wǎng)絡(luò)的限制，所以，短視頻為了擴大自己的發(fā)展空間，就可以通過線上線下相結(jié)合的形式雙管齊下地進行宣傳，從而讓線上和線下的用戶都可以接收到短視頻資訊，由此拓展短視頻信息的宣傳領(lǐng)域，從而增加用戶對短視頻的認同感。具體可以通過社交平臺進行不定期的線下互動，從而激發(fā)平臺粉絲的宣傳熱情，有效拓展產(chǎn)品現(xiàn)有的宣傳途徑。

綜上所述，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，短視頻行業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，在行業(yè)布局、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺升級等方面都取得了較為顯著的成效，但同時迅猛的發(fā)展也暴露了一些問題。短視頻行業(yè)想要突破發(fā)展瓶頸，必須不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、拓寬運營渠道、加強行業(yè)監(jiān)管，通過一系列針對性較強的對策來推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。