文/馬曉旭（中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

一、引言

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善及人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，往往會(huì)將具有識(shí)別標(biāo)志的品牌產(chǎn)品作為優(yōu)先選擇，認(rèn)為這樣的產(chǎn)品具有質(zhì)量保證?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出“要加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”[1]，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)成為新時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，近年來(lái)，本土品牌在全國(guó)的市場(chǎng)中越來(lái)越具有知名度和影響力，并為廣大消費(fèi)者所接受。在這樣的新發(fā)展格局下，具有我國(guó)特色的、體現(xiàn)地方比較優(yōu)勢(shì)的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品需努力進(jìn)行品牌建設(shè)，依托環(huán)境與政策優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品價(jià)值，融入國(guó)家新的發(fā)展格局當(dāng)中，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

二、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的含義及特征

2005年5月16日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（原國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局）頒布《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，用以取代原國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布的《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，這標(biāo)志著地理標(biāo)志產(chǎn)品的誕生，其中將地理標(biāo)志產(chǎn)品定義為“產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱(chēng)進(jìn)行命名的產(chǎn)品”[2]。2021年2月至8月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辦公室又先后發(fā)布了《國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)管理辦法（試行）》[3]和《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辦公室關(guān)于確定2021年國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建名單的通知》[4]，確定了全國(guó)范圍內(nèi)共50個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，這表明國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品是在國(guó)家構(gòu)建新發(fā)展格局下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。

國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品首要的特征是具有鮮明的地域性。從政策來(lái)看，國(guó)家以區(qū)域作為地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展的基本劃分，這些產(chǎn)品的名稱(chēng)都由“區(qū)域+產(chǎn)品類(lèi)別”組成，如盤(pán)錦大米、金華火腿、安溪鐵觀(guān)音、鹽池灘羊等，反映了產(chǎn)品的區(qū)域特色。其次，與地域性緊密相連的特征便是產(chǎn)品在特定區(qū)域內(nèi)具有公共性，“國(guó)家地理標(biāo)志”的稱(chēng)號(hào)是屬于特定區(qū)域內(nèi)部全體人民的，在產(chǎn)品通過(guò)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)定后，相關(guān)區(qū)域內(nèi)通過(guò)正規(guī)注冊(cè)的企業(yè)均可以依托當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，經(jīng)過(guò)政府相關(guān)部門(mén)的認(rèn)定后便可冠以相關(guān)名稱(chēng)銷(xiāo)售。最后，國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品具有整體性，表示一類(lèi)具有相同屬性的產(chǎn)品，其中有部分產(chǎn)品已經(jīng)形成了具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌并為人所知，但在研究其發(fā)展時(shí)，不能以某一特定產(chǎn)品的品牌情況來(lái)衡量，而應(yīng)以大多數(shù)產(chǎn)品具有的普遍性質(zhì)來(lái)進(jìn)行探討。

三、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義和目標(biāo)

2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，其中提出“更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，適應(yīng)引領(lǐng)需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力”[5]。品牌建設(shè)是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品提升品質(zhì)，提高產(chǎn)品供給和需求的質(zhì)量和效率，滿(mǎn)足居民消費(fèi)升級(jí)需求的重要切入點(diǎn)。1955年，學(xué)者伯利·B·加德納與西尼爾·J·利維發(fā)表在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上的《產(chǎn)品與品牌》一文對(duì)產(chǎn)品與品牌的概念進(jìn)行了界定和區(qū)別，強(qiáng)調(diào)品牌除了產(chǎn)品標(biāo)識(shí)外，還具有獨(dú)特的情感意義價(jià)值[6]。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和物質(zhì)資源的豐富，學(xué)者戴維·阿克提出“品牌既可以用來(lái)識(shí)別特定銷(xiāo)售方的產(chǎn)品或服務(wù)，還可以用來(lái)區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)”[7]?；谝陨侠碚?，從“產(chǎn)品”到“品牌”的演變，實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)品的內(nèi)涵不斷豐富、價(jià)值不斷提升、獨(dú)特性不斷凸顯、競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，與消費(fèi)者形成良性互動(dòng)的過(guò)程。

《國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)管理辦法（試行）》中也提到“堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展。樹(shù)立叫得響的國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)示范精品，提供可復(fù)制、可推廣的保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮示范區(qū)引領(lǐng)帶動(dòng)作用，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)影響力”[3]。對(duì)于國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行品牌建設(shè)，通過(guò)打造品牌提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，不僅是產(chǎn)品提升自身發(fā)展質(zhì)量的重要途徑，還是提高相關(guān)區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平和區(qū)域知名度的重要手段，更是與國(guó)家所要求的高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)內(nèi)涵相契合?！皣?guó)家地理標(biāo)志”本身具有品牌屬性，但相關(guān)的內(nèi)涵并未被充分的挖掘，品牌培育程度不夠，得到消費(fèi)者的認(rèn)可程度不高，因此目前大多數(shù)“國(guó)家地理標(biāo)志”產(chǎn)品都只停留在“產(chǎn)品”階段，并未進(jìn)行良好的品牌建設(shè)，即使部分區(qū)域認(rèn)識(shí)到了“品牌”的重要性，也沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)去建設(shè)。因此，國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌建設(shè)的目標(biāo)，是要通過(guò)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)國(guó)家地理標(biāo)志“產(chǎn)品”向“品牌”的升級(jí)，提升產(chǎn)品發(fā)展質(zhì)量，增強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的高質(zhì)量發(fā)展。

四、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)面臨的問(wèn)題

（一）產(chǎn)品對(duì)外知名度不高

大部分國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品在特定區(qū)域以外的知名度不高。以“鹽池灘羊”產(chǎn)品為例，鹽池縣自18世紀(jì)便有養(yǎng)殖灘羊的傳統(tǒng)，灘羊產(chǎn)品也一直是鹽池縣重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。僅作為產(chǎn)品時(shí)，灘羊肉對(duì)外銷(xiāo)售的渠道十分有限。2015年6月，“鹽池灘羊”成為國(guó)家第一批注冊(cè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，多年來(lái)一直致力于提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌，可是知名度僅局限于西北地區(qū)和極少數(shù)的專(zhuān)業(yè)人士當(dāng)中。自2016年鹽池灘羊肉由專(zhuān)業(yè)廚師制作，作為國(guó)宴羊肉登上G20杭州峰會(huì)國(guó)宴餐桌以來(lái)，“鹽池灘羊”才真正成為家喻戶(hù)曉的品牌，影響力不斷提升。但如果不是制作菜品的廚師作為專(zhuān)業(yè)人士知曉鹽池灘羊肉的特性與價(jià)值，僅作為產(chǎn)品，“鹽池灘羊”很難被廣大消費(fèi)者接受。在國(guó)家已經(jīng)注冊(cè)的700余種國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品中，有機(jī)會(huì)如鹽池灘羊一般走出所在縣域，進(jìn)入全國(guó)的大市場(chǎng)、大循環(huán)中，達(dá)到全國(guó)人民家喻戶(hù)曉并被廣泛認(rèn)可的產(chǎn)品比較少。

（二）產(chǎn)品生產(chǎn)方式較為初級(jí)

由于國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品以農(nóng)產(chǎn)品及其副產(chǎn)品加工為主，因此總的來(lái)說(shuō)產(chǎn)品較為初級(jí)。初級(jí)產(chǎn)品便于加工，但是產(chǎn)品的附加值比較低，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)有限。若是僅向外輸出初級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品，由其他地區(qū)的企業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的加工和包裝，產(chǎn)生的大部分產(chǎn)品價(jià)值難以留在本地，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)拉動(dòng)作用不大。與此同時(shí)，較為初級(jí)的加工方式，使產(chǎn)品的質(zhì)量難以得到保證，品牌若要贏(yíng)得消費(fèi)者的信任，最基本要有市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者信任程度以及溢價(jià)的能力，決定這些能力的基礎(chǔ)，就是產(chǎn)品穩(wěn)定的質(zhì)量。以質(zhì)量作為基礎(chǔ)，才能進(jìn)一步深挖產(chǎn)品的深層價(jià)值，形成對(duì)消費(fèi)者的號(hào)召力，產(chǎn)品生產(chǎn)方式較為初級(jí)的問(wèn)題是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)面臨的最基礎(chǔ)，也是最重要的問(wèn)題。

（三）區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)資源整合不足

國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品往往從縣域?qū)用鎭?lái)限定產(chǎn)品的區(qū)域范圍，這是由于縣域范圍內(nèi)的自然資源、發(fā)展條件都會(huì)比較類(lèi)似，更容易生產(chǎn)出同質(zhì)的產(chǎn)品。基于產(chǎn)品的公共性，企業(yè)的成立是自主的。由于市場(chǎng)發(fā)育程度和資本規(guī)模限制，縣域經(jīng)濟(jì)雖然是一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)，其中的企業(yè)卻往往是中小企業(yè)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大的龍頭企業(yè)比較少見(jiàn)。中小企業(yè)的資本投入量和生產(chǎn)水平難以達(dá)到規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式的基本要求，更加難以通過(guò)自主科技創(chuàng)新為本地的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品賦能。為了實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的規(guī)?；枰鱾€(gè)企業(yè)聯(lián)合發(fā)展，將現(xiàn)有的資源整合起來(lái)，推動(dòng)產(chǎn)品的現(xiàn)代化生產(chǎn)。從現(xiàn)有的發(fā)展模式來(lái)看，生產(chǎn)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的企業(yè)或是一家獨(dú)大，對(duì)區(qū)域內(nèi)的資源形成一定程度上的壟斷，不利于市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)揮；或是各中小企業(yè)各自經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響產(chǎn)品在市場(chǎng)上的口碑，這兩種生產(chǎn)模式都不利于品牌的建設(shè)，成為品牌建設(shè)中面臨的難題。

（四）產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式有待轉(zhuǎn)變

國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品多是存在于本區(qū)域內(nèi)多年、與人民的生活息息相關(guān)、且被廣泛認(rèn)可的產(chǎn)品，背后蘊(yùn)含了深刻的文化與社會(huì)價(jià)值。面對(duì)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵發(fā)生的變化，許多產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變上表現(xiàn)出不適應(yīng)，這也是相關(guān)產(chǎn)品難以走出縣域、銷(xiāo)往更大市場(chǎng)的重要因素。現(xiàn)有大部分產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式的特點(diǎn)是“種（養(yǎng)）啥賣(mài)啥”，只銷(xiāo)本地。這一方面是由于背后的文化與社會(huì)價(jià)值制約了銷(xiāo)售者創(chuàng)新的意識(shí)，銷(xiāo)售者在轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)，考慮到現(xiàn)有市場(chǎng)的維持和開(kāi)拓市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)優(yōu)先考慮現(xiàn)有的消費(fèi)者群體是否會(huì)認(rèn)可，而不是新開(kāi)拓市場(chǎng)中的消費(fèi)者是否會(huì)接受。另一方面仍是由客觀(guān)條件所限制，縣域范圍能夠產(chǎn)出的產(chǎn)品數(shù)量有限，而轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售實(shí)際上要面臨額外的成本，若是以現(xiàn)有方式能夠使本地市場(chǎng)完全消化所有產(chǎn)品，就沒(méi)有必要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式，這樣傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式與品牌建設(shè)的內(nèi)涵相矛盾。

五、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)策略

國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，不是某一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展，也不單純是為了賣(mài)出更多的產(chǎn)品，因此，建設(shè)策略主要以構(gòu)建品牌發(fā)展機(jī)制為主線(xiàn)，結(jié)合區(qū)域的稟賦和優(yōu)勢(shì)，打造真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

（一）提升產(chǎn)品質(zhì)量

提升產(chǎn)品質(zhì)量是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)的起點(diǎn)。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞關(guān)系著市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可程度，也是品牌建設(shè)的基石，若是產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)法保證，那么品牌建設(shè)便只是空中樓閣。在信息透明、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，任何質(zhì)量問(wèn)題都會(huì)直接影響品牌的價(jià)值，令消費(fèi)者望而卻步。提升產(chǎn)品質(zhì)量并不是現(xiàn)在生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)于過(guò)去的水準(zhǔn)，而是需要在優(yōu)化生產(chǎn)流程的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)，這些準(zhǔn)則的制定涉及原材料的管理、生產(chǎn)加工的過(guò)程、產(chǎn)品包裝的安全性以及生產(chǎn)人員質(zhì)量意識(shí)的培育，這樣才能確保消費(fèi)者在反復(fù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)具有同樣的消費(fèi)體驗(yàn)，維持消費(fèi)者的品牌黏性，形成相對(duì)于其他同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量提升的基本方式是形成規(guī)?；@種集約型的生產(chǎn)方式能夠保證每一批次的產(chǎn)品質(zhì)量相同，也是諸多具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌所采取的方式。但對(duì)于現(xiàn)有發(fā)展條件無(wú)法達(dá)到集約化生產(chǎn)的地區(qū)來(lái)說(shuō)，通過(guò)產(chǎn)品的質(zhì)檢環(huán)節(jié)優(yōu)化產(chǎn)品的質(zhì)量也是可取的方式。

（二）加大品牌營(yíng)銷(xiāo)

加大品牌營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品作為品牌“走出去”的重要途徑。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興起，電商平臺(tái)成為各類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要渠道，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，許多品牌通過(guò)直播間、網(wǎng)紅帶貨的方式進(jìn)入大眾視野，顛覆了傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式。利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，加大品牌營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)的趨勢(shì)。相同類(lèi)別的產(chǎn)品，市場(chǎng)上具有同等水平的企業(yè)諸多，存在很強(qiáng)的替代性，已不能用“酒香不怕巷子深”作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念了。現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念應(yīng)是使消費(fèi)者能夠在繁雜的信息當(dāng)中，選擇相應(yīng)的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，認(rèn)可相關(guān)產(chǎn)品與品牌，采取線(xiàn)上與線(xiàn)下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的方式，使用多種、可行的具體營(yíng)銷(xiāo)手段，推介國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌。

（三）做好品牌保護(hù)

做好品牌保護(hù)是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)“走得遠(yuǎn)”的重要保障。在讓品牌“走出去”的同時(shí)，也不能忽略對(duì)已經(jīng)建設(shè)的品牌的保護(hù)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)發(fā)展的決定性作用加強(qiáng)，市場(chǎng)準(zhǔn)入的壁壘降低，各類(lèi)水平參差不齊的企業(yè)參與到本地國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)當(dāng)中。在品牌小有名氣之后，市場(chǎng)上可能會(huì)有看重品牌價(jià)值的“仿冒者”出現(xiàn)，消耗累積起來(lái)的品牌價(jià)值為自己牟利。對(duì)此，應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，通過(guò)相關(guān)政策和規(guī)章制度規(guī)范國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)者的行為，提高產(chǎn)品生產(chǎn)的準(zhǔn)入門(mén)檻，定期對(duì)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)情況進(jìn)行檢查和確認(rèn)，完善包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)、運(yùn)輸環(huán)節(jié)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)等各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)督體制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)“仿冒者”，對(duì)其按照相關(guān)法律進(jìn)行處罰，才能保證品牌的建設(shè)進(jìn)程持續(xù)而有效。

（四）培養(yǎng)品牌人才

培育品牌人才是品牌建設(shè)“走得穩(wěn)”的最終支撐。從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)看，勞動(dòng)者具有的素質(zhì)技能需要與產(chǎn)品品牌建設(shè)所要求的水平相匹配，這需要?jiǎng)趧?dòng)者具有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)工人的發(fā)展意識(shí)和勞動(dòng)能力，也要求管理人員具有現(xiàn)代企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)；從銷(xiāo)售環(huán)節(jié)來(lái)看，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型營(yíng)銷(xiāo)方式需要更為年輕、掌握互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和技術(shù)、了解生產(chǎn)地外部消費(fèi)者需求的人才，這一環(huán)節(jié)不僅要求勞動(dòng)者的勞動(dòng)素質(zhì)過(guò)硬，還要求其具有與外部市場(chǎng)接軌的意識(shí)和對(duì)市場(chǎng)偏好敏銳的洞察能力；從監(jiān)督環(huán)節(jié)來(lái)看，需要有真正認(rèn)識(shí)到國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值的人才，才能用心監(jiān)督，并在品牌建設(shè)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)尋找解決辦法。

總的來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量的提升、品牌價(jià)值的建設(shè)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，關(guān)鍵在于各環(huán)節(jié)當(dāng)中人才的發(fā)展。只有人才能夠?qū)⑵放浦谐水a(chǎn)品屬性之外的價(jià)值傳遞下去，為品牌和區(qū)域發(fā)展帶來(lái)源源不竭的動(dòng)力，品牌建設(shè)與人才發(fā)展相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，也是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)的最終目的。

六、結(jié)語(yǔ)

國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，是我國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有機(jī)組成部分。但現(xiàn)階段，國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌建設(shè)進(jìn)程仍面臨一些問(wèn)題，需從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、監(jiān)督等各環(huán)節(jié)共同發(fā)力，推進(jìn)品牌建設(shè)良性發(fā)展。