梁偉旋

摘 要：隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，同樣對(duì)家具的要求也越來(lái)越高。古典家具因材質(zhì)珍貴，具有不菲的收藏價(jià)值，且雕刻精美，厚重典雅，經(jīng)久耐用，體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)文化，給人以美的享受，深受人們的喜愛(ài)。我司位于廣東省江門(mén)市新會(huì)區(qū)，而古典家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是新會(huì)區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)古典家具文化，更深入了解古典家具的發(fā)展，我對(duì)新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)的基本情況、面臨問(wèn)題、發(fā)展對(duì)策等進(jìn)行調(diào)查，為我司的發(fā)展及行業(yè)相關(guān)者提供重要決策信息。

關(guān)鍵詞：古典家具;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)的基本情況

新會(huì)位于珠江三角洲西南部的廣東省江門(mén)市，是全國(guó)著名的僑鄉(xiāng)之一。新會(huì)歷史悠久，已有兩千多年，秦漢時(shí)期屬于南海郡地，南朝（公元420年）始設(shè)新會(huì)郡，隋開(kāi)皇十年（公元590年）改為新會(huì)縣，隋唐間曾改稱(chēng)岡州，與廣州、潮州并稱(chēng)“嶺南三大古州”，歷來(lái)是四邑地區(qū)的中心，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化上影響深遠(yuǎn)。不但擁有唐宋元明清時(shí)期眾多祠廟、古塔、古炮臺(tái)、書(shū)院等文物保護(hù)單位、也有巴金先生筆下著名的小鳥(niǎo)天堂等著名景點(diǎn)，更有新石器時(shí)期的遺址等等。愛(ài)國(guó)先驅(qū)梁?jiǎn)⒊壬?、史學(xué)大師陳垣先生、生理學(xué)泰斗陳白沙先生皆出自新會(huì)，所以說(shuō)古典家具產(chǎn)業(yè)在新會(huì)具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

中國(guó)古典家具傳統(tǒng)的制作方法有三種，分別是京作、蘇作和廣作，其中廣作發(fā)祥于新會(huì)，新會(huì)與古典家具的結(jié)緣可以追溯至1279年，當(dāng)年宋朝與元朝的軍隊(duì)在新會(huì)的崖門(mén)地區(qū)發(fā)生激烈的海戰(zhàn)，隨著南宋皇朝的消殞?zhuān)瑢m燈、古琴、皇宮家具等古典制作工藝也自始散落民間，在民間興旺發(fā)展。在明代，手工業(yè)藝人開(kāi)始增多，而且出現(xiàn)了許多古典家具工藝的書(shū)籍，使古典家具的工藝有了質(zhì)的飛躍。到了雍正乾隆的清朝期間，已發(fā)展為家具品種齊全、款式多樣，工藝精湛，可以說(shuō)在明清時(shí)期達(dá)到鼎盛，成為全國(guó)制作古典家具的重鎮(zhèn)。明清古典家具獨(dú)有濃郁的南北并蓄宮廷文化與西方文化融會(huì)貫通，結(jié)合精湛的宮庭工藝風(fēng)格，開(kāi)創(chuàng)了廣作藝術(shù)之先河，與京作、蘇作同樣全國(guó)聞名、各領(lǐng)風(fēng)騷，深受社會(huì)各界人士的喜愛(ài)。

二、新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

中國(guó)古典家具產(chǎn)業(yè)在新會(huì)蓬勃復(fù)興，尤其在2009年被國(guó)家授予“中國(guó)古典家具之都”稱(chēng)號(hào)后，新會(huì)古典家具行業(yè)高速發(fā)展，引起了全國(guó)的側(cè)目和大眾的青睞。然而經(jīng)歷近十年的高速發(fā)展后，在行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

（一）貼牌銷(xiāo)售、品牌意識(shí)差

新會(huì)的大澤、河北、三聯(lián)一帶是古典家具制作企業(yè)最集中的地方，但大部分企業(yè)都是家庭作坊，每家的規(guī)模都不大，大多傾向于快速生產(chǎn)一些簡(jiǎn)單、量高、價(jià)低的產(chǎn)品，缺少構(gòu)思新穎、獨(dú)具匠心的作品。雖然有古典家具一條街等載體，但并沒(méi)有形成強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，而本地市場(chǎng)根本無(wú)法消化全部產(chǎn)品，所以大部分產(chǎn)品只能銷(xiāo)往中山、順德、廣州、浙江、福建、北京等地，這些產(chǎn)品只是粗加工，沒(méi)有精細(xì)化加工，更沒(méi)有高端品牌，所以毛利率通常都不高，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，擠壓了古典家具企業(yè)的生存空間。有些企業(yè)覺(jué)得銷(xiāo)售產(chǎn)品盈利難，于是將目光轉(zhuǎn)移至木材上來(lái)，而實(shí)際上在近年的發(fā)展中，確實(shí)是有些企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與有沒(méi)有選對(duì)木材有非常大的關(guān)系，取決于有沒(méi)有掌握木材價(jià)格起伏的行情，因?yàn)榇_實(shí)存在產(chǎn)品銷(xiāo)售不及銷(xiāo)售木材盈利多。而較多企業(yè)介入木材銷(xiāo)售是一把雙刃劍，當(dāng)材料價(jià)格上漲時(shí)會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格的上漲和市場(chǎng)的興旺，但當(dāng)市場(chǎng)處于瓶頸時(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)售急劇萎縮，在材料價(jià)格上漲時(shí)購(gòu)入生產(chǎn)的家具就會(huì)容易造成產(chǎn)品積壓，就會(huì)可能出現(xiàn)清洗一批企業(yè)出局的情況，促使整個(gè)行業(yè)明顯分化，行業(yè)規(guī)模會(huì)急劇縮小。企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難了，更沒(méi)有能力也不愿意花費(fèi)去打造和提升品牌。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力弱，產(chǎn)業(yè)鏈延伸力度不夠

新會(huì)古典家具行業(yè)整體來(lái)說(shuō)仍處于初級(jí)加工階段，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)水平還不算高，而粗加工、設(shè)計(jì)單一等問(wèn)題還是較為明顯。大部分規(guī)模大的企業(yè)都未有意識(shí)或未有能力增加設(shè)計(jì)研發(fā)方面的投入，創(chuàng)新意識(shí)提升空間非常大。而那些規(guī)模小利潤(rùn)薄的企業(yè)既無(wú)意愿也無(wú)能力去增加設(shè)計(jì)研發(fā)方面的投入，此因素已經(jīng)嚴(yán)重制約了新會(huì)古典家具行業(yè)企業(yè)的利潤(rùn)空間。雖然有的企業(yè)有研發(fā)，但在研發(fā)前期的成本肯定是比較高的，這些企業(yè)想在短時(shí)間內(nèi)將所有研發(fā)成本收回，因此在在新產(chǎn)品定價(jià)上非常高，因?yàn)橥瑫r(shí)受到?jīng)]有研發(fā)能力企業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，造成有研發(fā)能力企業(yè)的研發(fā)產(chǎn)品非常難打開(kāi)銷(xiāo)路，所以后來(lái)也不愿意繼續(xù)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品、形成市場(chǎng)的惡性循環(huán)。大多數(shù)古典家具企業(yè)在企業(yè)內(nèi)部基本能體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化分工，在主要加工手段上雖然還保留有部分手工作業(yè)，但基本實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)。而站在整個(gè)行業(yè)的高度來(lái)看還沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)間標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和專(zhuān)業(yè)化分工，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸力度還不夠。在家具的開(kāi)料方面也未能物盡其用，原材料耗用大，對(duì)下腳料的利用再生產(chǎn)不多，資源未能得到充分利用。

（三）企業(yè)效益下滑明顯

2013年古典家具行業(yè)經(jīng)歷短暫的興旺發(fā)展，令大量投資者涌入古典家具行業(yè)，尤其是以安徽、湖南、廣西、四川人開(kāi)廠為主，部分人根本不懂古典家具、不懂技術(shù)、設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)，卻扎堆進(jìn)駐，簡(jiǎn)單復(fù)制，急速擴(kuò)張，使古典家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí)，木材原料、經(jīng)營(yíng)租金、運(yùn)輸成本、人工工資的大幅上漲，使企業(yè)的運(yùn)行成本迅速提高，企業(yè)效益明顯下滑，大部分企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)困難。而2020年突然而來(lái)的新冠疫情，更嚴(yán)重影響人們的購(gòu)買(mǎi)意欲，出現(xiàn)了消費(fèi)者需求少于市場(chǎng)供給的情況，讓企業(yè)雪上加霜。

三、新會(huì)古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

雖然古典家具產(chǎn)業(yè)面臨諸多困難，但人們對(duì)古典家具的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深，古典家具獨(dú)有的文化價(jià)值、藝術(shù)審美價(jià)值和投資收藏價(jià)值越來(lái)越受到人們的認(rèn)同與追捧。厚重的文化積淀在新的時(shí)代仍然蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的生命力，特別是古典設(shè)計(jì)融合現(xiàn)代風(fēng)格的新仿古典家具，跟上時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，逐漸成為中產(chǎn)家庭的重要選擇，中式古典家具大有可為。所以無(wú)論是政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)都想方設(shè)法做了大量的工作，包括以下幾點(diǎn)。

（一）加強(qiáng)政府統(tǒng)籌和引導(dǎo)

古典家具業(yè)是新會(huì)當(dāng)?shù)氐闹е援a(chǎn)業(yè)，政府對(duì)該行業(yè)扶持力度非常大，包括：

（1）在2016年中新會(huì)區(qū)政府已針對(duì)古典家具行業(yè)成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門(mén)對(duì)該行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)工作。將古典家具行業(yè)打造成“展廳”+“基地”的發(fā)展模式，重點(diǎn)以新會(huì)古典家具城、長(zhǎng)隆古典家具城、匯楹古典家具城等為主的古典家具十里長(zhǎng)街，形成了匯集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售配套的完整產(chǎn)業(yè)鏈，將新會(huì)打造為古典家具生產(chǎn)銷(xiāo)售廠企門(mén)店最多、古典家具原料品種最為齊全、古典家具京作、蘇作、廣作三者協(xié)調(diào)并存發(fā)展、古典家具銷(xiāo)售地區(qū)最為廣泛的全國(guó)古典家具行業(yè)示范區(qū)。

（2）2018年政府通過(guò)出臺(tái)《新會(huì)區(qū)古典家具產(chǎn)業(yè)規(guī)范提升系列文件的通知》，制定了古典家具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、準(zhǔn)入門(mén)檻、行業(yè)規(guī)范、管理指引等政策，在扶持和促進(jìn)古典家具行業(yè)方面取得了不菲的成績(jī)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的重新定位：邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建設(shè)古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)，設(shè)定限制發(fā)展區(qū)和禁止發(fā)展區(qū)，改變以前遍地開(kāi)花式的發(fā)展模式，將以往零散分布的古典家具經(jīng)營(yíng)主體逐漸向集聚區(qū)匯集，便于行業(yè)管理。

（3）加大力度培養(yǎng)古典家具優(yōu)秀工匠，為優(yōu)秀工匠提供展示作品的平臺(tái)，邀請(qǐng)來(lái)自北京、福建、深圳、中山等全國(guó)各地的工匠大師前來(lái)講課、互動(dòng)，舉辦相關(guān)的專(zhuān)業(yè)評(píng)選活動(dòng)，在評(píng)選過(guò)程中發(fā)掘具有潛力的人才，并為他們提供理論培訓(xùn)、資質(zhì)考核、展會(huì)參展等多方面的幫助，助力他們成為優(yōu)秀工匠，培育儲(chǔ)備古典家具行業(yè)優(yōu)秀人才。

（二）創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

（1）協(xié)調(diào)職能部門(mén)與古典家具生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)系，從古典家具生產(chǎn)企業(yè)的角度出發(fā)，無(wú)論是在政策、人力，還是在生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面，全面多方位保障古典家具企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，努力防止古典家具生產(chǎn)企業(yè)之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。在行業(yè)監(jiān)管方面，建立健全檢查機(jī)制、投訴處理機(jī)制，依法處理那些令古典家具產(chǎn)業(yè)聲譽(yù)受損的不良行為，提升古典家具產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行效率 。

（2）行業(yè)協(xié)會(huì)（包括同業(yè)公會(huì)）是群眾組織，凡事要注意講規(guī)矩、立公道，這樣才會(huì)有號(hào)召力，做事才會(huì)有影響力?？梢赃M(jìn)一步發(fā)揮新會(huì)古典家具協(xié)會(huì)服務(wù)、管理、策劃、協(xié)調(diào)的職能作用，規(guī)范行業(yè)管理和市場(chǎng)秩序，積極推進(jìn)行業(yè)和企業(yè)的自律，打造古典家具行業(yè)從業(yè)人員的誠(chéng)信體系，營(yíng)造一個(gè)公平有序的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，形成優(yōu)勝劣汰的良好運(yùn)行機(jī)制?？梢愿鶕?jù)古典家具產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃，進(jìn)行明確的功能定位和產(chǎn)業(yè)分區(qū)，分別建設(shè)古典家具生產(chǎn)、交易、研發(fā)、檢測(cè)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流中心，引導(dǎo)家具企業(yè)向園區(qū)集約發(fā)展，培育一個(gè)個(gè)具有品牌優(yōu)勢(shì)和區(qū)域特色的古典家具產(chǎn)業(yè)群，增強(qiáng)古典家具產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。將古典家具文化博覽、研究、開(kāi)發(fā)、檢測(cè)、認(rèn)證、學(xué)術(shù)、藝術(shù)、旅游和改革創(chuàng)新集于一體。此外，要以文化為靈魂、以技藝為支撐、以市場(chǎng)為核心，形成獨(dú)特的古典家具產(chǎn)業(yè)鏈。古典家具企業(yè)自身也可以充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，縱向延伸、橫向聯(lián)合、加強(qiáng)合作，不斷提升古典家具企業(yè)的整體水平。這樣既將優(yōu)秀古典家具企業(yè)凝聚起來(lái)，也引導(dǎo)了消費(fèi)者更加清晰地認(rèn)識(shí)古典家具，對(duì)于古典家具的傳統(tǒng)工藝、文化內(nèi)涵也作進(jìn)一步的推廣，這對(duì)整個(gè)古典家具產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有著積極的意義。

（3）打造著名古典品牌，引入第三方監(jiān)管機(jī)制。除了引入行業(yè)協(xié)會(huì)外，還引入新聞媒體、古典檢測(cè)機(jī)構(gòu)等第三方監(jiān)管機(jī)制，推動(dòng)古典家具行業(yè)相關(guān)信息的正確發(fā)布，促進(jìn)古典家具行業(yè)的良性發(fā)行。同時(shí)，由第三方監(jiān)管機(jī)制應(yīng)對(duì)整個(gè)新會(huì)地區(qū)的古典企業(yè)進(jìn)行品牌評(píng)選，打造古典品牌企業(yè)，并對(duì)獲得優(yōu)秀的古典企業(yè)給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

（三）創(chuàng)新管理模式，鼓勵(lì)技術(shù)提升

1、培育龍頭企業(yè)

有部分企業(yè)平時(shí)無(wú)暇顧及新的產(chǎn)品，沒(méi)時(shí)間充分聽(tīng)取客戶(hù)的意見(jiàn)，所以很有必要花時(shí)間主動(dòng)拜訪客戶(hù)，聽(tīng)聽(tīng)客戶(hù)對(duì)新產(chǎn)品有什么好主意、好點(diǎn)子，對(duì)老產(chǎn)品有什么不滿(mǎn)意的地方，將他們的意見(jiàn)消化整理，在未來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和開(kāi)拓新市場(chǎng)的時(shí)候認(rèn)真思考，盡可能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。而且在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的時(shí)候并不是手忙腳亂去開(kāi)發(fā)全新的東西，而是在自己企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品的延長(zhǎng)線上逐步開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，從而形成產(chǎn)品的不斷更新。所以古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要從業(yè)者根據(jù)企業(yè)自身的綜合條件定位發(fā)展道路，要正確分析和認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)所在，狠抓機(jī)遇，根據(jù)企業(yè)自身的材料定位、款式定位、客戶(hù)定位的情況下，選擇適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)，無(wú)論是做經(jīng)典傳統(tǒng)家具還是創(chuàng)新的新中式家具，關(guān)鍵還是用心學(xué)習(xí)，真正了解中國(guó)古典家具的精髓，才能有好的設(shè)計(jì)能力，“內(nèi)功”提升了，也提升了自己的審美能力、鑒賞能力。以“型藝材韻”的標(biāo)準(zhǔn)制作好的家具，才能談創(chuàng)新，這樣做出來(lái)的家具，才能真正帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。發(fā)展的同時(shí)在企業(yè)間重點(diǎn)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模膨脹，鼓勵(lì)兼并重組，引導(dǎo)家具企業(yè)加大投入，提升市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力，使其成為核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、主業(yè)突出的企業(yè)，充分發(fā)揮大企業(yè)龍頭帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)一個(gè)大企業(yè)帶動(dòng)一大片小企業(yè)發(fā)展的思路。

2、加強(qiáng)品質(zhì)管理

要按照“政府引導(dǎo)、行業(yè)推動(dòng)、企業(yè)自愿、聯(lián)盟自律、共謀發(fā)展”的原則，制訂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)聯(lián)盟企業(yè)共同遵守行業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。推行質(zhì)量認(rèn)證體系，實(shí)現(xiàn)從木材的采購(gòu)、家具的生產(chǎn)、成品的銷(xiāo)售以及整個(gè)售后服務(wù)的全過(guò)程實(shí)行監(jiān)管，形成可追溯和責(zé)任追究體系。加強(qiáng)監(jiān)督檢查力度，建立質(zhì)量監(jiān)督制度，定期開(kāi)展產(chǎn)品監(jiān)督工作，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，建立行業(yè)的誠(chéng)信體系，加強(qiáng)行業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

3、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新

推進(jìn)與林產(chǎn)科研院校在數(shù)控、風(fēng)干等新技術(shù)上的合作進(jìn)程，鼓勵(lì)企業(yè)應(yīng)用新設(shè)備、新技術(shù)、新流程、新工藝，促使我區(qū)古典家具實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。鼓勵(lì)和支持行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)創(chuàng)建技術(shù)中心、研發(fā)中心等，吸引相關(guān)高等院校、設(shè)計(jì)企業(yè)、設(shè)計(jì)人才加盟。

（四）多管齊下，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率

1、加強(qiáng)品牌的建設(shè)

品牌意識(shí)的忽視歸根結(jié)底是由企業(yè)所處的發(fā)展階段和企業(yè)實(shí)力所決定。因此應(yīng)逐步增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，逐步提升企業(yè)自身的服務(wù)意識(shí)，提升企業(yè)的品牌力。無(wú)論是在接待、講解、下單、安裝、售后等環(huán)節(jié)都要讓顧客感到安心、貼心和舒心，可以通過(guò)新會(huì)古典家具人抱團(tuán)取暖的方式來(lái)加強(qiáng)品牌的宣傳工作。根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，與相關(guān)高等院校簽訂定向選擇協(xié)議，提高用人的針對(duì)性?？梢酝ㄟ^(guò)高薪聘請(qǐng)、技術(shù)入股等形式，廣泛吸納企業(yè)所需要的關(guān)鍵人才，以良好的激勵(lì)機(jī)制引進(jìn)人才、用好人才，培養(yǎng)一批設(shè)計(jì)新穎、研發(fā)能力強(qiáng)的設(shè)計(jì)師、工藝師。

2、加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)

在追捧個(gè)性化裝修的今天，傳統(tǒng)定型的古典家具已經(jīng)再無(wú)法滿(mǎn)足逐漸增多的中產(chǎn)階級(jí)、高端年輕人群、高收入家庭客戶(hù)等消費(fèi)者的需求，新中式古典家具等個(gè)性化定制已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)古典家具定制的要求也會(huì)越來(lái)越多，也越來(lái)越精細(xì)化和高端化，從這方面提早布局肯定會(huì)對(duì)銷(xiāo)售起到較大的促進(jìn)作用。新中式古典家具設(shè)計(jì)延續(xù)了明清時(shí)期古典家具的風(fēng)格，提煉了當(dāng)時(shí)的理念及文化，并且更加簡(jiǎn)潔典雅，在和空間色彩上搭配更加輕松和自然。新中式的“新”其實(shí)是體現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代文化，是美麗而含蓄的，是在古典家具的經(jīng)典元素上加上現(xiàn)代生活方素，使整個(gè)造型簡(jiǎn)潔大方卻不失典雅。而且新中式家具的“新中式”應(yīng)該是基于新生活方式的“新中式”，應(yīng)該是“適應(yīng)和引領(lǐng)當(dāng)代生活方式”的古典家具，需要對(duì)傳統(tǒng)家具進(jìn)行改良、重新設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，但絕不是盲目創(chuàng)新，以滿(mǎn)足現(xiàn)代人的待客需要和對(duì)家具舒適度的追求。

3、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理

針對(duì)古典家具營(yíng)銷(xiāo)手段單一的狀況，企業(yè)要根據(jù)自身實(shí)際情況設(shè)計(jì)與企業(yè)相適應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，制定相應(yīng)可行的營(yíng)銷(xiāo)方案，建設(shè)一批高效、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍對(duì)解決銷(xiāo)售問(wèn)題可以起到很大的作用。古典家具行業(yè)布局在線上營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)較少，一般是通過(guò)在淘寶、京東、微信等渠道上發(fā)布產(chǎn)品和廣告，有的古典家具企業(yè)也在微信推出精品在線搶購(gòu)的活動(dòng)，得到不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。從古典家具行業(yè)應(yīng)對(duì)這次疫情的做法來(lái)看，線上線下同步發(fā)展已經(jīng)是大部分企業(yè)的共識(shí)，加強(qiáng)對(duì)線上渠道的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化。在線上建立好的網(wǎng)絡(luò)形象，打造好的銷(xiāo)售渠道，將作為線下銷(xiāo)售帶來(lái)不少的流量和機(jī)會(huì)。目前，更有大的企業(yè)考慮調(diào)整升級(jí)，同時(shí)培養(yǎng)線上直播賣(mài)貨人才。在開(kāi)發(fā)渠道的時(shí)候，也可以考慮將主要目標(biāo)市場(chǎng)的渠道沉下去，要做精做細(xì)區(qū)域市場(chǎng)。因?yàn)殡S著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，消費(fèi)者個(gè)性需求日益增多，沒(méi)有必要每一杯羹都去爭(zhēng)。能保住和提升自己企業(yè)在這部分市場(chǎng)中的份額也是一種發(fā)展策略。常言道，不謀一隅者不足以謀天下，古典家具企業(yè)應(yīng)該盡快給自己定好位，也只有把區(qū)域市場(chǎng)深耕細(xì)作做好了，才有足夠強(qiáng)的后盾與實(shí)力繼續(xù)開(kāi)疆辟土。還可以考慮建立古典家具企業(yè)間的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，共享營(yíng)銷(xiāo)渠道和資源，推行現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，也可以參照其他地方先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，從傳承與創(chuàng)新的原則出發(fā)，應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)化手段，打造網(wǎng)上宣傳、線上訂購(gòu)、網(wǎng)上支付、線下配送、平臺(tái)監(jiān)管的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

隨著粵港澳大灣區(qū)的深入推進(jìn)，新會(huì)作為大灣區(qū)的先導(dǎo)區(qū)，是珠江西岸的樞紐中心，隨著“一個(gè)樞紐、兩個(gè)新城、三大園區(qū)”的落戶(hù)，新會(huì)將迎來(lái)歷史機(jī)遇疊加期。未來(lái)，古典家具行業(yè)數(shù)控化、自動(dòng)化、3D打印技術(shù)將廣泛運(yùn)用，不斷推陳出新的VR技術(shù)、3D情景體驗(yàn)、古典家具文化推廣將是新的營(yíng)銷(xiāo)潮流，我們期待新會(huì)古典家具人重拾自信，繼續(xù)在古典家具行業(yè)上繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。堅(jiān)信新會(huì)的古典家具企業(yè)能抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

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