◎張 濤

(貴州廣播電視臺(tái)，貴州 貴陽(yáng) 550001)

短視頻對(duì)于移動(dòng)終端的依賴程度較高，創(chuàng)作者在拍攝和編輯視頻后，要通過社交平臺(tái)進(jìn)行分享和傳播。第47 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27 億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73 億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00 億，占網(wǎng)民整體的88.3%。數(shù)據(jù)表明，短視頻已經(jīng)受到大眾的廣泛喜愛，成為大眾獲取信息的重要方式。所以創(chuàng)作者在短視頻發(fā)布新聞時(shí)，要選擇發(fā)布內(nèi)容，通過分析和了解用戶群體的特點(diǎn)，將不同新聞視頻推送給不同群體，以此提升用戶黏性。

一、新聞短視頻概述

融媒體數(shù)據(jù)平臺(tái)下的短視頻新聞，其傳播方式包括新聞APP 內(nèi)嵌發(fā)布和獨(dú)立短視頻APP。目前，較為火爆的短視頻APP 有抖音、快手、火山等。這類短視頻媒體平臺(tái)具有共同特點(diǎn)：視頻點(diǎn)擊量高，受眾群體廣泛，利用手機(jī)就可以傳播和觀看新聞短視頻。新聞短視頻是融媒體環(huán)境下最具創(chuàng)造性的媒體產(chǎn)品之一，將新聞短視頻平臺(tái)作為媒介，可以實(shí)現(xiàn)短視頻的傳輸與共享，受眾也可以利用客戶端接收各類短視頻，了解當(dāng)前的新聞動(dòng)態(tài)以及最前沿的時(shí)事內(nèi)容。現(xiàn)階段，各類新聞短視頻平臺(tái)越來越開放，短視頻的發(fā)布門檻較低，導(dǎo)致很多人在利益的驅(qū)動(dòng)下將劣質(zhì)、低俗的短視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，吸引受眾的關(guān)注，獲得商業(yè)利益。此外，很多新聞短視頻制作質(zhì)量及內(nèi)容良莠不齊魚龍混雜，造成受眾無法在短時(shí)間內(nèi)搜索到想要的視頻，也導(dǎo)致各媒體平臺(tái)之間出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。

二、新聞短視頻的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

(一)降低了視頻內(nèi)容制作的門檻

傳統(tǒng)電視的內(nèi)容生產(chǎn)從報(bào)選題、拍攝、剪輯、寫稿、配音、審核到最后播出，需要經(jīng)過一系列繁瑣的流程，由采編、技術(shù)和播出部門合作完成。而短視頻的生產(chǎn)則簡(jiǎn)單、方便、快捷得多，一部智能手機(jī)就可以完成創(chuàng)作發(fā)布的全過程。借助于剪映等剪輯軟件，短視頻的拍攝、剪輯、配音、字幕、上傳到分享、互動(dòng)，一個(gè)人通過一部手機(jī)便可完成，大大降低了視頻內(nèi)容制作的門檻，也節(jié)約了時(shí)間，降低了成本。由于視頻創(chuàng)作者既是內(nèi)容的生產(chǎn)者、發(fā)布者，又是信息的獲得者，有效地激發(fā)了創(chuàng)作者的積極性。

(二)多渠道社交平臺(tái)分發(fā)

從短視頻傳播渠道角度上來說，傳統(tǒng)的新聞傳播渠道較為單一，而在新時(shí)期背景之下，短視頻在發(fā)展過程中會(huì)與其他的社交平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)系，使其傳播渠道更加多樣化。

(三)內(nèi)容定位精準(zhǔn)

新聞?lì)惗桃曨l在發(fā)展過程中，數(shù)量與規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，且傳播途徑逐漸專業(yè)化，其市場(chǎng)也朝著精細(xì)化方向發(fā)展。然而，新聞?lì)惗桃曨l要想發(fā)展，必須要以內(nèi)容為主，這樣才可以保障自身的內(nèi)容質(zhì)量，全面擴(kuò)大自身的影響力。因此，創(chuàng)作者在制作新聞?lì)惗桃曨l時(shí)，應(yīng)當(dāng)推出創(chuàng)新型、高質(zhì)量的內(nèi)容，以此提升觀眾對(duì)于短視頻的關(guān)注度，維持短視頻的流量熱度。此外，創(chuàng)作者在制作新聞?lì)惗桃曨l時(shí)也應(yīng)當(dāng)關(guān)注一些針對(duì)性的問題，如新聞?lì)惗桃曨l應(yīng)以傳播時(shí)政新聞、社會(huì)新聞為主，維持新聞“人設(shè)”，才能吸引目標(biāo)受眾，提高受關(guān)注度。但是創(chuàng)作者在制作新聞?lì)惗桃曨l時(shí)，不能將其固定為某個(gè)單一主題，而應(yīng)當(dāng)通過個(gè)性化創(chuàng)作與剪輯保障新聞的質(zhì)量，進(jìn)而確保受眾可以獲取真實(shí)的新聞，逐漸擴(kuò)大短視頻的傳播范圍。

(四)新聞創(chuàng)作的多元性

融媒體時(shí)代，人人都是新聞的創(chuàng)作者和傳播者，新聞的傳播途徑增多，新聞編輯既是新聞的創(chuàng)作人，也是新聞的傳播人。同時(shí)新聞短視頻的傳播也使得新聞進(jìn)入全民參與的時(shí)代，新聞傳播的模式也根據(jù)新聞的不同而選擇不同手段。當(dāng)前的新聞短視頻除了融合傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)短視頻的特性以外，還融合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特征。雖然在最開始的實(shí)踐階段對(duì)技術(shù)要求較高，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻拍攝已非常普遍。目前，很多新聞短視頻都運(yùn)用了高新技術(shù)，打造更精彩的視覺體驗(yàn)。這些技術(shù)為新聞短視頻的發(fā)展注入了新鮮的活力，也為新聞短視頻的傳播提供了更為廣闊的空間。

三、新聞?lì)惗桃曨l的不足

(一)內(nèi)容同質(zhì)化

新聞?lì)惗桃曨l雖然在近年來的發(fā)展速度較快，產(chǎn)生了較多的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但是內(nèi)容同質(zhì)化問題也比較嚴(yán)重，部分選題缺乏個(gè)性化、差異化的特點(diǎn)，導(dǎo)致分發(fā)內(nèi)容多為社會(huì)奇聞、娛樂資訊等，內(nèi)容雷同度比較高。新聞?lì)惗桃曨l雖然部分選題豐富，涉及社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、政治等內(nèi)容，但是具備明顯的同質(zhì)化特征，無法展示出自身的特色，在新聞選題中也過度迎合受眾需求。當(dāng)熱點(diǎn)事件發(fā)生后，所有新聞?lì)惗桃曨l賬號(hào)都在推送相同的內(nèi)容，產(chǎn)生了內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，造成各賬號(hào)的品牌形象建設(shè)成效不佳。在傳播格局、輿論生態(tài)深刻改變的背景下，無論新聞?lì)惗桃曨l的傳播形態(tài)如何變化，其內(nèi)容為王的原則沒有變，新聞?lì)惗桃曨l只有堅(jiān)持原創(chuàng)，才能提高自身的影響力、傳播力。

(二)過分依賴社交平臺(tái)

相比于新聞媒體自身宣傳平臺(tái)，短視頻在實(shí)際發(fā)展過程中，對(duì)于社交平臺(tái)的依賴性較高。同一條短視頻在媒體宣傳平臺(tái)的點(diǎn)擊量和瀏覽量有限，但如果發(fā)布在像抖音這樣的視頻平臺(tái)，往往能夠迅速獲得數(shù)千萬播放量以及數(shù)萬條評(píng)論。換句話說，很多爆款級(jí)短視頻產(chǎn)品，常常存在媒體首發(fā)“不紅”，社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)后“爆火”的情況。與此同時(shí)，目前短視頻受眾大多習(xí)慣通過社交平臺(tái)隨機(jī)瀏覽，相對(duì)而言，專注新聞媒體自身的社交平臺(tái)較少。因此，如何利用社交平臺(tái)引流，需要新聞媒體自身提高品牌建設(shè)，進(jìn)一步思考和研究，如何將純?yōu)g覽用戶轉(zhuǎn)化為具有忠誠(chéng)度的用戶。

(三)缺乏對(duì)受眾需求的關(guān)注

多數(shù)新聞媒體行業(yè)未對(duì)社交類及新聞聚合類平臺(tái)進(jìn)行深入的了解與分析，所制作的各類短視頻產(chǎn)品不符合平臺(tái)自身的特性，同時(shí)也忽視了對(duì)各類平臺(tái)受眾群體和用戶的偏好進(jìn)行深入分析與精準(zhǔn)定位，因而未能有針對(duì)性地為用戶推送適合的短視頻新聞，導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞。

(四)碎片化嚴(yán)重缺乏深度

相比于傳統(tǒng)的新聞媒體而言，短視頻報(bào)道事件的時(shí)間極為短暫，一般情況下在15 秒以內(nèi)，甚至部分視頻報(bào)道時(shí)間僅僅在5 秒。在這種情況之下，短視頻需要對(duì)原有信息進(jìn)行剪裁，能夠表現(xiàn)的內(nèi)容極為細(xì)碎，討論的深度也有待進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，短視頻對(duì)于新聞報(bào)道時(shí)間的要求更為緊迫，一般情況下需要在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞的公布。過度追求時(shí)效性導(dǎo)致從業(yè)人員難以對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行深度發(fā)掘。部分群體在新聞短視頻傳播過程中僅僅將原本的新聞視頻進(jìn)行剪輯，缺少新意與特點(diǎn)，以致于部分短視頻出現(xiàn)信息傳播錯(cuò)誤問題。故而，從整體情況出發(fā)，新聞短視頻在發(fā)展過程中存在新聞質(zhì)量較低問題。

四、如何推動(dòng)新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻編輯方法的創(chuàng)新

(一)提高編輯人員素質(zhì)

新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的編輯方法是由編輯人員創(chuàng)新以及進(jìn)行實(shí)踐的，因此，要推動(dòng)新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻編輯方法的創(chuàng)新，就需要編輯人員轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)去創(chuàng)新編輯方法。新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展時(shí)間較短，所以在這個(gè)方面還缺少專業(yè)的人才，很多網(wǎng)絡(luò)短視頻的編輯人員都是過去的新聞播報(bào)編輯人員，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)短視頻的編輯以及發(fā)布還不夠熟練，很多新聞?lì)惗桃曨l不能充分發(fā)揮出其真正的優(yōu)勢(shì)。所以要提高編輯人員的綜合素質(zhì)，使其對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻有進(jìn)一步的了解，并鍛煉他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的創(chuàng)新能力。

(二)加強(qiáng)政治意識(shí)

媒體行業(yè)要注重加強(qiáng)政治意識(shí)，這樣才可以正確引導(dǎo)輿論。在現(xiàn)代視聽平臺(tái)上，新聞產(chǎn)品存在明顯的娛樂化傾向，創(chuàng)作人員為了獲取流量，就生產(chǎn)低俗化、媚俗化的內(nèi)容。但是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確給自己定位，向用戶提供專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品與服務(wù)。在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時(shí)，傳統(tǒng)媒體具備顯著的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，可以積累報(bào)道資源，建設(shè)專業(yè)采編隊(duì)伍，從根本上促進(jìn)新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展。因此，在未來發(fā)展中，新聞?lì)惗桃曨l應(yīng)當(dāng)以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式下，優(yōu)化整合資源，創(chuàng)作出富含溫度、情感的作品，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

(三)重視新聞深度發(fā)掘，短小精練

短視頻與傳統(tǒng)的視頻之間存在較大的差異，其對(duì)于主播自身的要求更高，要求主播在進(jìn)行新聞傳播的過程中，也能夠進(jìn)行自身觀點(diǎn)的闡述，而在這個(gè)過程中，對(duì)于新聞?lì)惗桃曨l提出以下幾個(gè)方面的要求：第一，需要重視新聞闡述的真實(shí)性與可靠性。新聞?lì)惗桃曨l與其他娛樂性質(zhì)的短視頻存在較大不同，其在一定程度上表現(xiàn)的是民眾或者是政府對(duì)于某一個(gè)事件的觀點(diǎn)與看法，一旦新聞?wù)鎸?shí)性出現(xiàn)問題，將會(huì)對(duì)短視頻報(bào)道產(chǎn)生毀滅性的打擊。故而，要求短視頻博主在制作新聞?lì)惗桃曨l的過程中，盡可能地選擇政府機(jī)關(guān)等公布的真實(shí)性較高的新聞進(jìn)行報(bào)道，在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道之前，也需要盡可能多地進(jìn)行相關(guān)資料的收集核實(shí)，確保報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性。第二，要求主播在進(jìn)行新聞?lì)惗桃曨l報(bào)道中表達(dá)自身的觀點(diǎn)與看法，與傳統(tǒng)的新聞不同，新聞?lì)惗桃曨l更加側(cè)重于互動(dòng)性，要求主播能夠進(jìn)行自身觀點(diǎn)的闡述，這樣才能夠吸引用戶。主播在融入觀點(diǎn)的過程中也需要最大程度地保證自身觀點(diǎn)的積極向上，保證觀點(diǎn)能夠更好地落實(shí)到實(shí)處。

(四)發(fā)揮社交優(yōu)勢(shì)，形成傳播熱點(diǎn)

抖音等平臺(tái)火爆原因之一就是滿足了用戶“準(zhǔn)社會(huì)化交往”的需求。用戶在抖音上不僅可以發(fā)視頻、看視頻，還可以分享和評(píng)論。用戶上傳的短視頻分享和轉(zhuǎn)發(fā)到微博、微信、朋友圈、QQ 等社交平臺(tái)，被更多的用戶所關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，形成“裂變式”的傳播。所以新聞短視頻要發(fā)揮自身社交性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，通過行之有效的互動(dòng)，滿足用戶的參與需求。新聞短視頻可以在媒體自身平臺(tái)和合作平臺(tái)，預(yù)先通過議程設(shè)置、話題引導(dǎo)，吸引用戶參加討論，增強(qiáng)新聞短視頻的互動(dòng)性和社交性，加強(qiáng)用戶的黏性。同時(shí)，通過用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的再傳播，形成傳播熱點(diǎn)。

(五)關(guān)注與分析受眾群體的需求

對(duì)電視媒體來說，為了推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展，首先需要對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，同時(shí)要主動(dòng)分析現(xiàn)有受眾群體的心理特點(diǎn)，站在受眾的角度分析短視頻內(nèi)容，深入挖掘受眾需要的新聞內(nèi)容。另外，電視媒體需要對(duì)現(xiàn)有新聞短視頻的受眾類型進(jìn)行詳細(xì)、合理的劃分，從而將時(shí)事熱點(diǎn)與公眾關(guān)注的問題及需求有效融合，制作出優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，并將全新的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大受眾。這一項(xiàng)工作難度較大，對(duì)新聞短視頻制作人員專業(yè)能力的要求也較高。其次，為了能夠充分了解受眾的實(shí)際需求，電視媒體需要對(duì)新聞短視頻的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論內(nèi)容等進(jìn)行全面分析，具體方法如下：工作人員可通過移動(dòng)終端設(shè)備將新聞短視頻上傳至互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，之后對(duì)新聞短視頻的熱門評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行全面分析，從而在此基礎(chǔ)上明確下一條新聞短視頻的制作內(nèi)容。這一操作方式不僅有助于促進(jìn)創(chuàng)作者與瀏覽者均參與短視頻的制作，也能夠使雙方成為新聞短視頻的傳播者，提升短視頻的影響力。

(六)運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放短視頻新聞

融媒體時(shí)代產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)交換和數(shù)據(jù)流動(dòng)，大數(shù)據(jù)分析就是根據(jù)人們對(duì)數(shù)據(jù)的交換和流動(dòng)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理，對(duì)人們的特定性行為和某些經(jīng)常性行為的發(fā)生次數(shù)和發(fā)生概率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而進(jìn)一步分析出人們對(duì)哪些內(nèi)容較為關(guān)注，哪些內(nèi)容的查詢率和交換率較高，這是融媒體時(shí)代帶來的科技創(chuàng)新成果。新聞編輯可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶數(shù)據(jù)，并據(jù)此進(jìn)行新聞短視頻的精準(zhǔn)投放。以前的新聞播放時(shí)間固定，受眾觀看新聞的時(shí)間也是固定的，必須要在固定的時(shí)間觀看固定的新聞。而融媒體時(shí)代打破了各種限制，受眾可以隨時(shí)隨地了解自己感興趣的新聞，這樣的新聞投放模式更受大眾歡迎。

(七)加大把關(guān)監(jiān)督力度

新聞?lì)惗桃曨l為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，還要做好監(jiān)督與管理工作。傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，其必須符合社會(huì)主流價(jià)值觀，保證新聞質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，政府要加大支持力度，同時(shí)投入技術(shù)、資金、人才，完善審核把關(guān)機(jī)制。國(guó)家相關(guān)部門要注重監(jiān)督與管理，嚴(yán)肅處理低俗、媚俗的內(nèi)容，保證新聞?lì)惗桃曨l的質(zhì)量。當(dāng)受眾對(duì)于短視頻內(nèi)容的真實(shí)性持有懷疑態(tài)度時(shí)，新聞客戶端、發(fā)布方必須要建立細(xì)致化審核機(jī)制，積極鼓勵(lì)用戶參與新聞采集過程，嚴(yán)格核實(shí)和把控內(nèi)容，同時(shí)做好短視頻內(nèi)容的編輯與加工，以此提升新聞的專業(yè)化水平。

五、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)短視頻是新聞傳播的一種新方式，能夠有效地提高新聞的收看率，讓人們了解更多的時(shí)事新聞。網(wǎng)絡(luò)短視頻相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式有著更多的優(yōu)勢(shì)，因此，推動(dòng)新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展對(duì)于新聞傳播的幫助很有效。由于新聞?dòng)兄绕渌惗桃曨l內(nèi)容更加真實(shí)且要求更高的特點(diǎn)，新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的編輯需要做出創(chuàng)新改變，要更加注重挖掘視頻內(nèi)容的深度以及對(duì)內(nèi)容的整合等。新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻的不斷進(jìn)步需要工作人員以及各大平臺(tái)相互合作，以實(shí)現(xiàn)互利共贏的發(fā)展。