◎白昀艷

(廈門廣播電視集團，福建 廈門 361000)

新媒體時代，短視頻傳播模式已成為主流趨勢，是受眾日常接收各類新聞信息的主要途徑和首選渠道，這種創(chuàng)新化的新聞傳播理念和模式逐漸被受眾接受。短視頻自身具有時效性強、敘事性強、互動性強、短小精悍等優(yōu)勢，通常一個短視頻在幾十秒到幾分鐘之內，符合新媒體時代受眾碎片化閱讀的需求。新時期電視民生新聞必然會受到短視頻的強勢沖擊與挑戰(zhàn)，如何有效應對，是民生新聞工作者需要認真思考的課題。

一、新媒體時代發(fā)展的重要意義

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了非常重要的影響。其主要是在充分利用媒介載體的發(fā)展基礎之上，把廣播、報紙、電視等具有共同特點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容以及宣傳等方面進行一定的綜合整合，實現(xiàn)了資源融通、利益共融、內容兼容的新型媒體。新媒體的發(fā)展，不是一個獨立發(fā)展的實體媒體，而是把廣播、報紙、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等進行優(yōu)勢整合，促使其功能、價值、手段得以全面提升的一種運作模式，實質是一種科學的發(fā)展方法，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢以及國內外媒體加速數(shù)字化發(fā)展優(yōu)勢，改變了人們信息傳播的方式，為滿足人們工作和社會信息的獲取，發(fā)揮了極大的便捷優(yōu)勢。新媒體時代的發(fā)展，是對新媒體與傳統(tǒng)媒體的一次優(yōu)勢整合，在依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎之上，充分發(fā)揮新媒體時代的便捷性優(yōu)勢，在最短的時間內，為社會公眾呈現(xiàn)多方面、多元化的新聞事件以及各類相關信息，滿足人們對于信息的使用需求。因此，新媒體時代的發(fā)展，是信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的優(yōu)勢整合，更對新聞記者的工作提出了更高的要求。

二、新媒體背景下新聞記者的變化

(一)重新定位，改變角色

隨著自媒體的迅速發(fā)展，每個人都可以是新聞的發(fā)布者，新聞內容也呈現(xiàn)豐富多彩的特點。在此時代背景下，新聞記者需要考慮自己定位的變化，并積極改變角色，確保不會被時代所淘汰。研究表明，現(xiàn)階段用戶獲取新聞資訊的來源主要是網(wǎng)絡環(huán)境。新聞記者可以對各種媒體平臺中有價值的新聞線索進行搜尋、整理、分析、比較，篩選出大眾比較關注的信息，核實后有針對性地開展采訪，從而實現(xiàn)新聞的深度報道。公眾雖然可以在第一時間搶發(fā)一些突發(fā)新聞，但是專業(yè)記者可以利用自身的新聞素養(yǎng)和專業(yè)知識從多方面對新聞進行判斷分析，從而還原事實真相。同時記者通過新媒體技術，使用各種鏈接對新聞的深度進行擴展，對事件背景進行延伸，做出后續(xù)新聞，對事件進行專業(yè)分析和深度解讀，確保新聞的權威性。

(二)優(yōu)質內容與新形式相融合

在當前快節(jié)奏、碎片化信息充斥的媒體環(huán)境下，為吸引受眾眼球、迎合受眾的口味、獲取更多流量，部分媒體過度關注熱搜，頻頻蹭熱度，摒棄“內容為王”的理念。不管處于哪個時代，“內容為王”永遠是媒體需要遵循的準則，只有做到內容優(yōu)質，才能行穩(wěn)致遠。尤其是作為主流媒體，堅持“內容為王”不僅是為了提升競爭力，還是承擔起所肩負社會責任的內在要求，要引導受眾正確選擇、明辨是非以及學會獨立思考。因此，不能一味地關注流量熱點，而要多生產(chǎn)優(yōu)質、積極的內容呈現(xiàn)給受眾。堅持“內容為王”準則的同時，也要積極創(chuàng)新。比如在“疫”線Vlog 當中，人民日報以當下流行的短視頻形式——Vlog 作為內容傳播方式，引起受眾很高的關注度。在內容方面，其可以緊緊抓住受眾需求，關注民眾最關心的疫情相關社會民生問題，傳遞權威信息，緩解社會緊張情緒。通過將優(yōu)質內容和創(chuàng)新形式相結合，提高新聞輿論的傳播力和引導力。主流媒體與時俱進地創(chuàng)新和實踐新聞生產(chǎn)模式，不僅能提高新聞的傳播力，還能加強輿論引導力。受眾在哪里，輿論工作的著力點和落腳點就要放在哪里。因此，主流媒體在新聞創(chuàng)新時，要抓住互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的機遇，推進新聞內容生產(chǎn)的結構性改革，在轉型重塑中實現(xiàn)跨越發(fā)展，牢牢占據(jù)輿論引導的核心位置。

(三)新聞采訪工作的新特點

新聞采訪工作以獲取真實準確的新聞信息為目的，記者在新聞報道中要堅持真實性、實時性、準確性的原則，并通過實地探查走訪、錄制同期聲和現(xiàn)場畫面、調查取證等系列活動來盡可能采集新聞信息，接近新聞事實。媒體融合背景下，記者在以移動互聯(lián)網(wǎng)技術為支撐的新聞采訪工作中打破了時間和空間的局限，直接將現(xiàn)場采訪畫面以網(wǎng)絡直播的方式進行呈現(xiàn)，這考驗了記者隨機應變能力和媒體技術應用能力。紙媒記者進行新聞采訪活動的渠道也被無限拓寬，借助手機軟件，通過多種方式采訪新聞當事人，讓各種主體參與到新聞采訪活動中，這對紙媒記者來說就要拓寬知識面，主動掌握多種采訪工具，適應多種環(huán)境下的新聞采訪工作。新媒體環(huán)境中，新聞采訪工作所面對的受眾范圍變得更為廣泛，受眾所關注的采訪焦點不同，對于同樣的采訪內容會有不同的看法和多角度的見解，這要求紙媒記者在新聞采訪中要適應受眾多元化需求，優(yōu)化新聞采訪報道的題材和內容，掌握受訪者的心理動態(tài)，以獲得更多受眾的認可。

(四)新聞采寫工作面臨的挑戰(zhàn)

一方面，采訪方式升級。傳統(tǒng)電視新聞采訪主要是記者通過文字或音頻的方式，將采訪內容完整記錄，對信息進行編寫后，通過媒體進行信息傳播。這一方式雖然呈現(xiàn)出的新聞信息具有完整性和可靠性，但受眾獲取信息的時效性相對較差。媒體融合背景下，電視新聞記者在采訪過程中通常會錄制短視頻或開啟網(wǎng)絡直播，在新聞事件發(fā)生的第一時間進行傳播，這不僅大大提高了新聞信息的傳播效率，也使電視新聞記者與受眾之間形成互動。對于電視新聞記者而言，這無疑是對其傳統(tǒng)采訪方式形成了挑戰(zhàn)，必須要順應媒體融合的發(fā)展趨勢，對自身的采訪方式進行創(chuàng)新與升級，才能在信息傳播中獲取競爭優(yōu)勢，獲得更大的播放量。另一方面，寫作方式升級。進入媒體融合時代，新媒體具有更加顯著的優(yōu)勢和競爭力，在進行電視新聞采訪的過程中，記者能夠把握主動權，按照提前準備好的文案框架，對受訪者進行引導，使電視新聞后期制作時間縮短，信息傳播的時效性更強。但是由于提前準備采訪框架，導致新聞信息無法保證其客觀性和真實性，在很大程度上影響了電視新聞的公信力與權威性。電視新聞如何保證其客觀性與真實性，成為記者寫作方式遇到的新挑戰(zhàn)。

三、新媒體背景下新聞記者的堅守

(一)電視民生新聞記者應保持兼容并蓄的態(tài)度

新媒體環(huán)境下，短視頻的出現(xiàn)是一種挑戰(zhàn)和沖擊，同時也帶來許多機遇。傳統(tǒng)媒體必須保持一種理性態(tài)度去適應這種發(fā)展趨勢，不能一味地抵制和排斥。電視民生新聞?chuàng)碛兄髁髅襟w的權威性和影響力，要在新媒體時代繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，做到揚長避短，不斷創(chuàng)新民生新聞的采編和傳播方式，為受眾提供更為優(yōu)質的新聞服務，提高媒體的市場競爭力與傳播力。當前短視頻快速發(fā)展，為傳統(tǒng)電視民生新聞提供了借鑒方向與學習目標，電視民生新聞應當采取“兼容并蓄”的策略來看待短視頻新聞。與此同時，傳統(tǒng)電視民生新聞要結合當前媒體市場發(fā)展環(huán)境，找準自身定位，確保為廣大受眾提供最真實、最權威、最有價值的各類民生新聞。在日常新聞采寫過程中，記者要始終堅持黨性原則，堅持引導正確輿論，為廣大受眾提供正能量的“精神食糧”。電視民生新聞主要來源于百姓生活，記者應以群眾日常生活中最關心的醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等問題為主要切入點，讓新聞報道更接地氣，更加親民。不能片面追求娛樂式報道，要采用理性、嚴肅、守律的采編模式，堅守新聞報道的職業(yè)底線，堅守新聞記者的初心使命。

(二)保證新聞真實性

新媒體時代，信息更新快、傳播速度快、傳播平臺增多，大量魚龍混雜的信息充斥著人們的眼球，信息真假難辨。新媒體傳播又具有隱蔽性的特點，某些媒體蓄意制造各類假新聞進行炒作，為己牟利，甚至某些人借助新媒體交互性的便利進行人身攻擊或侵犯他人隱私。假新聞制作成本低，媒體審核監(jiān)督不力、社會責任缺失，主管部門監(jiān)管不力，加之相關的法律法規(guī)不健全，造成各類假新聞頻頻出現(xiàn)，引發(fā)社會恐慌，擾亂社會秩序。因此，紙媒記者在新聞采訪中要做好“把關人”的角色，對新聞素材來源、質量等進行專業(yè)的篩選和判斷，并深入采訪調查，堅持實事求是的科學態(tài)度，恪守新聞職業(yè)道德。

(三)堅守專業(yè)精神，堅守把關人職能

在新媒體時代發(fā)展中，每個人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，但是在新聞產(chǎn)品的制作過程中，新聞記者的專業(yè)水平以及產(chǎn)品質量方面具有非常明顯的優(yōu)勢。一名專業(yè)的新聞記者，基于自身職業(yè)道德準則，時刻發(fā)揮自身的職能優(yōu)勢，要始終堅守專業(yè)精神，堅守把關人職能，堅持以人民為中心的工作導向，在新聞事件報道中，積極發(fā)揮自身的專業(yè)知識、技能優(yōu)勢，對新聞材料進行整理和制作，為社會公眾呈現(xiàn)出優(yōu)質的新聞節(jié)目。同時，在新聞報道的過程中，堅持正確的輿論導向，傳播正能量，堅守專業(yè)精神，堅守把關人職能，是新聞記者要時刻謹記的信念。

四、新媒體背景下新聞記者的應對策略

(一)創(chuàng)新采訪思維

新媒體時代背景下，電視新聞內容與傳播方式發(fā)生較大轉變，電視新聞工作者要順應時代發(fā)展趨勢，轉變傳統(tǒng)思維，通過電視新聞采訪內容提高收視率，帶給廣大受眾新的見解。要樹立創(chuàng)新型采訪思維，這是指導電視新聞采訪的關鍵，基于創(chuàng)新思維背景下對新聞內容展開深度挖掘與分析，基于不同思維角度思考與解讀新聞內容，形成對社會新聞的獨到見解，提高觀眾對新聞的喜愛度與觀看興趣。電視新聞記者在采訪過程中要基于大眾視角看待問題，充分了解社會大眾所關心的熱點問題，將其作為采訪的主要內容和題材，滿足大眾對電視新聞的需求。

(二)做好前期籌劃

新聞采訪是新聞記者獲取新聞信息的重要手段，需要新聞記者對新聞事件、新聞當事人進行詳細的觀察、仔細的聆聽、認真的詢問、深入的交流、詳細的記錄，新聞記者需要根據(jù)所記錄的信息進行新聞內容的寫作以及新聞欄目內容的制作，所以從這方面來看，新聞記者自身具備的能力是前提條件，也是新聞信息得以傳播的起點。但是不同的新聞信息及其具備的特殊性也不一樣，每一個新聞信息都有其自身的獨特性，需要新聞記者在采訪的過程中遵循真實性原則，保證新聞信息的時效性和準確性，充分運用自身所掌握的專業(yè)知識，結合自身工作經(jīng)驗，發(fā)散思維，捕捉新聞信息，并對捕捉到的信息的價值進行判斷和挖掘。因此，在廣播電視臺新聞信息的采編、欄目制作到后期報道等多個活動中，新聞記者都發(fā)揮著極其重要的作用。

(三)認真傾聽

在實際采訪過程中，電視新聞記者應認真傾聽受訪者的回答，還要在受訪者的語言表達中分析出各類重要信息，盡量采取平和溫婉的語氣提出問題或回答受訪人員的相關問題。電視新聞記者不僅要認真聽取受訪者的各類意見，而且要與受訪者建立良好的關系，以便幫助受訪者更加細致地表述內心想法。如今，電視新聞記者經(jīng)常會在實際采訪過程中遇到拒絕回答問題的受訪者。針對這種情況，電視新聞記者依然要保持認真傾聽的態(tài)度，而且要謹慎回答受訪者的相關問題，明確了解受訪者拒絕回答采訪問題的真正原因。另外，電視新聞記者需要在受訪者回答相關采訪問題的過程中，逐步引導受訪者將內心的真實想法表達出來，或者是將新聞的主要內容和重要信息如實表達出來。電視新聞記者的主要任務是，通過受訪者的語言表達以明確重大新聞事件的發(fā)生過程，明確各類事件的前因后果。在認真傾聽受訪者回復的過程中，電視新聞記者需要保持謹慎樂觀的態(tài)度，親切回復受訪者的各類疑問，維護每一位受訪者的合法權益，著重保護受訪者的人身利益和隱私權益。

(四)有效利用新媒體的社交屬性

“疫”線Vlog 新聞不僅滿足了受眾第一時間獲取疫情信息的需求，更滿足了他們參與互動的需求。這些Vlog 新聞可以在微信群、朋友圈分享，受眾還可以在視頻平臺通過評論、彈幕和轉發(fā)等方式表達自己的心情，與其他受眾一起討論，獲取更多信息。高互動性增加了用戶黏性，提升了主流媒體的競爭力。主流媒體在新聞傳播渠道創(chuàng)新方面，在做到及時、可視化的同時，還要充分發(fā)揮新媒體平臺的互動性。同時，通過渠道整合，以新媒體矩陣布局方式傳播信息，提升媒體的競爭力。

(五)積極開展回訪工作

在開展回訪工作的過程中，電視新聞記者也要針對特殊群體的具體生活情況進行全面且翔實的報道，可以將當年的電視新聞采訪內容與回訪內容進行緊密對接，通過對比與分析等形式來進一步判斷回訪工作的實際意義和重要價值。電視新聞記者在開展回訪工作的過程中，必須詳細記錄與仔細分析特殊群體及特殊受訪人員的回答內容，并且結合當年的電視新聞內容，不斷細化具體的采訪問題，然后將所有的采訪問題和相關數(shù)據(jù)錄入計算機系統(tǒng)中，或者將具體的回訪內容和回訪數(shù)據(jù)單獨制成一份電子檔案，記錄于計算機系統(tǒng)中，區(qū)別回訪內容與首次采訪內容，以便為后續(xù)的信息查找工作和信息提取工作奠定良好的基礎。在通常情況下，電視新聞記者對部分特殊群體及特殊受訪對象只需進行1—2 次回訪工作即可，如遇特殊情況，則必須進行多次回訪工作。

五、結語

綜上所述，新媒體背景下新聞記者要順應媒體融合趨勢，積極轉變工作理念、工作方式，摸索出傳統(tǒng)新聞未來發(fā)展的新道路，提高新聞制作水平，助力傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。