◎楊 霄

(大河報，河南 鄭州 450018)

一、引言

改革開放以來，我國的經(jīng)濟實現(xiàn)了高速發(fā)展，同時科技水平也得到了空前的提高，新技術(shù)、新知識日新月異，世界經(jīng)濟一體化進程逐漸加快，中國目前已是世界上第二大經(jīng)濟體，我國許多行業(yè)逐漸開始擴展國際市場，并與國際市場接軌。財經(jīng)新聞作為人們認識與了解經(jīng)濟發(fā)展情況的一種工具，財經(jīng)新聞會對虛擬經(jīng)濟的價格走勢產(chǎn)生直接的影響。與此同時，當(dāng)前虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的聯(lián)動程度逐漸提升，由此財經(jīng)新聞又會對實體經(jīng)濟的運行產(chǎn)生重要的影響。在日益膨脹的數(shù)據(jù)下，如何在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的時代背景下對自身運營模式進行有效的轉(zhuǎn)變，對運營方向進行正確的定位進而達到當(dāng)前人們獲取有效信息的要求，逐漸成為變革財經(jīng)新聞工作中的重點。本文就將對當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代的特點進行深入分析，同時結(jié)合我國財經(jīng)新聞變革的現(xiàn)狀為財經(jīng)新聞的進一步發(fā)展提供有針對性的改進意見。

二、大數(shù)據(jù)時代的特點

(一)“大數(shù)據(jù)”具有的特點以及所帶來的機遇

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代下，各種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆炸式的增加，而我們常常聞其名，而不知其意，“大數(shù)據(jù)”指的到底是什么，它又具有什么樣的特點？又給我們帶來了什么全新的機遇，我們需要對這些問題都進行認真研究與探討。

“大數(shù)據(jù)”指的是在一定時間內(nèi)無法用常規(guī)軟件工具對相關(guān)內(nèi)容進行抓取處理與管理的相關(guān)數(shù)據(jù)的集合。它所擁有的特點是：數(shù)據(jù)類型復(fù)雜多樣、數(shù)據(jù)量龐大、處理速度較快、較低的價值密度等。

在當(dāng)前的時代下，大數(shù)據(jù)給人們的工作與生活帶來了許多機遇：第一，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)V泛的事物進行數(shù)據(jù)化，通過這些數(shù)據(jù)將這些事物的聯(lián)系程度提高，并通過對這些數(shù)據(jù)的合理處理能夠更好地分析對事物間的相互關(guān)系與發(fā)展走向。第二，預(yù)測性。大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)容就是其預(yù)測作用，它將所收集的龐大的數(shù)據(jù)運用數(shù)學(xué)算法進行處理，對事件發(fā)生的可能性進行有效的預(yù)測，通過分析與處理相關(guān)數(shù)據(jù)，較為精準地預(yù)測了人們對何種事物感興趣，進而在很大程度上有效地規(guī)避一些潛在的風(fēng)險，提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益。第三，隨機樣本被總體樣本替代。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，人們能夠?qū)Ω嗟臄?shù)據(jù)進行有效的分析，甚至可以對與某個特殊現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù)進行全面的處理與分析，而不是按照傳統(tǒng)的隨機采樣的模式進行數(shù)據(jù)處理，進而提高了結(jié)果的精確性與嚴謹度[1]。

(二)“大數(shù)據(jù)”所帶來的變化與挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)改變了以往的統(tǒng)計思維，這種改變主要體現(xiàn)在以下幾點：一是增加了對不精確的容忍度，二是以總體樣本來代替隨機樣本，三是以相關(guān)關(guān)系來代替因果關(guān)系。大數(shù)據(jù)給人們的生活帶來便利的同時，也帶來了相應(yīng)的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

信息數(shù)據(jù)化程度提高，使得數(shù)據(jù)產(chǎn)生膨脹，使得難以獲取有效的相關(guān)數(shù)據(jù)，而這就對信息的流通造成了嚴重的阻礙。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代背景下，當(dāng)前所獲取的數(shù)據(jù)，超過95%都是非結(jié)構(gòu)化的，并且不能夠在傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫上使用。如果對這些數(shù)據(jù)不能夠進行正確的處理與篩選，那么這些龐大的數(shù)據(jù)都不能夠被有效的利用，從而造成了數(shù)據(jù)資源的嚴重浪費。

大數(shù)據(jù)具有更加多樣性的用戶消費需求。對信息進行數(shù)據(jù)化可以將更多的事物通過數(shù)據(jù)聯(lián)系在一起，并通過對這些數(shù)據(jù)進行合理的處理，可以得到與此相對應(yīng)的預(yù)測結(jié)論，而這就進一步加深了人們獲取數(shù)據(jù)的方法與途徑的多樣性。這種變化一方面可以認為是一種機遇，而另一方面，對于用戶需求供給方而言這又是一項挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)信息化提高了事物之間的聯(lián)系性，當(dāng)數(shù)據(jù)處理主題無法對數(shù)據(jù)間的聯(lián)系進行充分的分析，就有可能是相關(guān)新聞報道產(chǎn)生誤導(dǎo)性與片面性。

因此，為了更好地抓住大數(shù)據(jù)技術(shù)所帶來的機遇，更好地應(yīng)對它所帶來的挑戰(zhàn)，進而滿足當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代下人們獲取有效信息的要求，財經(jīng)新聞行業(yè)必須順應(yīng)時代發(fā)展的要求，對自身進行靈活、合理地轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新[2]。

三、財經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)變與發(fā)展

(一)當(dāng)今財經(jīng)新聞與傳統(tǒng)財經(jīng)新聞的區(qū)別

傳統(tǒng)的財經(jīng)新聞工作在進行報道時，往往以文字形式為主，對某一經(jīng)濟現(xiàn)象進行文字理論分析、案例分析或者是用假設(shè)的數(shù)字來對一些經(jīng)濟現(xiàn)象進行解釋。這樣做的主要目的是對相關(guān)經(jīng)濟現(xiàn)象所包含的一些經(jīng)濟知識點進行解釋，并對這一經(jīng)濟現(xiàn)象進行說明。而這種報道形式不能夠?qū)?shù)據(jù)進行精準的處理與分析，缺乏各種圖表的支持，不能夠?qū)ο嚓P(guān)經(jīng)濟事物的發(fā)展方向進行合理的預(yù)測。

而當(dāng)前財經(jīng)新聞的一般工作流程是：通過不斷地抓取、篩選與重復(fù)對數(shù)據(jù)進行深度的挖掘，在處理數(shù)據(jù)時，將工作重心放在專門信息上來，過濾那些相關(guān)性較低、不重要的數(shù)據(jù)，以可視化的形式來對數(shù)據(jù)進行呈現(xiàn)，并將這些數(shù)據(jù)整理成新聞故事，進而來進行報道。在不斷提煉信息的過程中，將原始數(shù)據(jù)進行處理，轉(zhuǎn)換成有現(xiàn)實意義的信息，深度挖掘這些數(shù)據(jù)所擁有的商業(yè)價值，讓受眾對這些數(shù)據(jù)進行獲取與利用，既可以對經(jīng)濟現(xiàn)狀進行更好的了解認知，同時也可以對經(jīng)濟發(fā)展的機遇進行深度挖掘。財經(jīng)新聞行業(yè)憑此將本身并無優(yōu)勢的信息經(jīng)濟向以大數(shù)據(jù)為核心的反饋經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。

(二)財經(jīng)新聞的變革

在當(dāng)前信息化時代背景下，一方面既要努力抓住大數(shù)據(jù)所帶來的機遇，同時還要應(yīng)對他所帶來的一些問題進行有效的應(yīng)對，這樣才能夠滿足人們獲取有效信息的要求，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資源，而當(dāng)前我國財經(jīng)新聞行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了許多轉(zhuǎn)變，這些轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.可透視化性、形式多樣性

傳統(tǒng)的財經(jīng)新聞在進行報道時，主要采用文字的形式，即使在對一些音頻、視頻新聞進行播報時，也往往運用文字稿件對其進行配合。而在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代背景下，在對新聞進行報道時，所采用的方式更加多樣化。當(dāng)前財經(jīng)新聞更多的是以圖表、文字、動態(tài)系統(tǒng)仿真模型、靜態(tài)數(shù)學(xué)模型等多種形式來對數(shù)據(jù)進行處理以及對經(jīng)濟現(xiàn)象進行解釋。這些可視化的圖形能夠提高新聞故事的生動性，讓這些新聞報道更加美觀、生動、高效。

2.多媒體性

傳統(tǒng)的財經(jīng)新聞的傳播往往是依托于電視媒體和紙質(zhì)媒體。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的時代背景下，多種媒體手段的流行以及人們對有效數(shù)據(jù)的需求量的迅速增加，使得門戶網(wǎng)站專欄、社交媒體等開始對財經(jīng)新聞進行傳播。例如，搜狐的“數(shù)字之道”、騰訊的“數(shù)據(jù)控”、網(wǎng)易“數(shù)獨”專欄以及新浪微博等，這些媒體所涉及的實用的數(shù)據(jù)大多來自于各級政府網(wǎng)站或是權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)庫等，在相關(guān)工作人員對這些數(shù)據(jù)進行加工整理后，在這些媒體平臺上進行發(fā)表。除此之外，各種與財經(jīng)新聞相關(guān)的手機APP 也大量涌現(xiàn)，財經(jīng)新聞行業(yè)多媒體化程度正在得到不斷的加深[3]。

3.更高的交互性。

財經(jīng)新聞能夠?qū)€人與經(jīng)濟現(xiàn)象之間的關(guān)系進行解釋，而存在于數(shù)據(jù)圖表中的眾多交互式的設(shè)計，可以讓財經(jīng)新聞的編輯者得到用戶更多的個性化的信息。例如，《金融時報》和BBC 所設(shè)計出的交互式預(yù)算報告在一定程度上可以幫助本國居民認識到政府的預(yù)算對個人是如何產(chǎn)生影響的，同時根據(jù)政府出臺的相關(guān)公告找到自己所繳納的稅款被用在了哪些領(lǐng)域與部門。

(三)財經(jīng)新聞報道行業(yè)的改進方法

為了更好地順應(yīng)當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展要求，要從廣度與深度這兩個維度出發(fā)，幫助用戶更好地獲取與理解相關(guān)數(shù)據(jù)，幫助他們以這些數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)來對經(jīng)濟發(fā)展的走勢進行預(yù)測，財經(jīng)新聞報道行業(yè)需要做到以下幾點。

1.重視數(shù)據(jù)競爭，對數(shù)據(jù)庫進行完善

在當(dāng)前信息化的時代背景下，對經(jīng)濟熱點相關(guān)的數(shù)據(jù)進行及時、有效、準確的收集、處理與分析，并以此來得到第一手信息，滿足用戶對有效信息獲取的要求，是當(dāng)前財經(jīng)新聞報道行業(yè)在未來持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前財經(jīng)新聞業(yè)之間的競爭在很大程度上是整合數(shù)據(jù)能力的競爭，因此，在財經(jīng)新聞報道行業(yè)中，必須給予數(shù)據(jù)資源更多的關(guān)注，加強自身的數(shù)據(jù)競爭力，建立與完善自己的數(shù)據(jù)庫。例如，《時代周刊》《福布斯》等眾多美國具有較高影響力的財經(jīng)期刊就是利用一系列財經(jīng)數(shù)據(jù)庫、排行榜、指數(shù)等延長財經(jīng)資訊的產(chǎn)業(yè)價值鏈，并以此來提升自己在財經(jīng)界的品牌競爭力。我們應(yīng)當(dāng)格外關(guān)注的是，與金融相似的其他需要一系列持續(xù)性的數(shù)據(jù)支撐的行業(yè)，往往需要更加關(guān)注對用戶數(shù)據(jù)的采集，同時建立起完善的數(shù)據(jù)庫，進而根據(jù)這些數(shù)據(jù)來做出相應(yīng)的預(yù)測與判斷。在這一過程中，用戶信息的作用越來越明顯，因此，在財經(jīng)新聞報道工作中，要更加關(guān)注對用戶信息的采集，形成自己的數(shù)據(jù)資源，并將其轉(zhuǎn)化為行業(yè)競爭力[4]。

2.組建合作平臺，對資源進行共享

單獨的一個企業(yè)想要構(gòu)建起一個較為完整的數(shù)據(jù)庫往往需要投入大量的資金，同時對數(shù)據(jù)庫進行維護時往往存在較大的難度。因此，在組建信息庫時，要充分考慮到范圍經(jīng)濟與規(guī)模經(jīng)濟，要聯(lián)合多個媒體進行合作，這樣就能夠非常有效地降低數(shù)據(jù)庫的開發(fā)成本，同時也可以擁有更豐富的數(shù)據(jù)資源。多家媒體需要通力合作，搭建起一個合作平臺，在這個平臺上進行資源共享，對數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)資源進行分享，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍和規(guī)模的影響力。技術(shù)合作和共同的數(shù)據(jù)資源能夠在很大程度上提高財經(jīng)數(shù)據(jù)的準確度，保證財經(jīng)數(shù)據(jù)的嚴謹性，進而更有效地提升媒體的權(quán)威性與公信力，實現(xiàn)多家媒體之間的共贏。

3.關(guān)注資本市場，做好輿論監(jiān)督工作

在對新聞報道處理上，財經(jīng)媒體往往會通過上市公司、資本市場的相關(guān)報道來對宏觀經(jīng)濟走勢進行透析，通過分析虛擬經(jīng)濟來對實體經(jīng)濟的運行進行預(yù)測；以上市公司和證券市場作為報道的主體和對象，報道不能浮于表面，必須要對相關(guān)的新聞事件做出深度剖析并發(fā)表屬于自己的獨家解讀，讓報道更加有深度；以資本市場的參與者、投資者、管理者以及相關(guān)的專業(yè)研究人員作為受眾主體，對他們的信息需求要盡可能的滿足，快速、有效地提供他們所做決策所需要的相關(guān)信息。除此之外，在我國當(dāng)前的投資市場中仍然存在著較為嚴重的信息不對稱現(xiàn)象，而財經(jīng)媒體這時就要充分發(fā)揮自身的信息優(yōu)勢，對資本市場中存在的一些虛假信息進行深度的挖掘，對相關(guān)的上市公司進行強而有力的輿論監(jiān)督，這樣也可以為財經(jīng)媒體樹立良好的社會形象。

4.提高相關(guān)工作人員的工作素質(zhì)，積極引進新技術(shù)與新設(shè)備

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代，對數(shù)據(jù)進行深度、高效的挖掘，并從這些數(shù)據(jù)中提煉出具有實際參考價值的信息是當(dāng)前財經(jīng)新聞媒體得以生存與發(fā)展的基本前提。因此，為了進一步提高對數(shù)據(jù)的處理能力以及對事件預(yù)測的準確性，更好的對事情之間的相互關(guān)系進行挖掘，從而得出嚴謹?shù)慕Y(jié)論，財經(jīng)新聞的相關(guān)工作者必須提高自身的工作素質(zhì)，要對當(dāng)前的一些新技術(shù)與新設(shè)備積極的、主動的進行學(xué)習(xí)，要提高自己應(yīng)用軟件分析的能力，同時還要提高收集大數(shù)據(jù)的能力，要對先進設(shè)備充分掌握并熟練應(yīng)用，充分發(fā)揮這些設(shè)備的價值。以此來實現(xiàn)技術(shù)層面的革新，對“大數(shù)據(jù)”下可能發(fā)生的各種問題積極的進行解決[5]。

5.對動態(tài)圖進行有效的利用

財經(jīng)新聞報道中經(jīng)常會使用到動態(tài)圖，這些動態(tài)圖能夠讓報道更加生動和豐富。財經(jīng)新聞自身的特性決定了他的新聞報道主要是有圖表和數(shù)字構(gòu)成，而對于一般用戶而言，對這些圖表和數(shù)據(jù)進行理解時有一定的難度。近些年來，人們的理財興趣越來越高，股票市場以及其他經(jīng)濟領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容越來越受到人們的關(guān)注，而在財經(jīng)報道中合理的利用動態(tài)圖能夠在很大程度上幫助受眾理解財經(jīng)報道中存在的圖表與數(shù)據(jù)，讓他們更加直觀、清晰地看到財經(jīng)數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀與趨勢，同時幫助他們理解蘊含于這些數(shù)據(jù)與圖表中的深層含義。在實際工作中，動態(tài)圖能夠非常有效地將抽象性的內(nèi)容具體化、可視化，并通過動態(tài)的形式來對相關(guān)的一些發(fā)展趨勢進行反映。

例如，財新網(wǎng)針對2013年中國科技企業(yè)網(wǎng)在美國紐約交易所上市做出了相關(guān)的報道，其中就大量使用了動態(tài)圖，在他們的報道中使用了5 張動態(tài)氣泡圖表，而這5 張動態(tài)圖表非常生動地反映了中國企業(yè)在美國發(fā)展的歷程，這些動態(tài)圖涵蓋了美國近幾十年來上百家上市公司的發(fā)展情況，將中國企業(yè)在美股的發(fā)展生動地總結(jié)為四個階段，并根據(jù)這四個階段來進一步的展開論述，讓股民在看到該報道時，眼前一亮。

四、結(jié)語

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的時代背景下，新媒體、云計算技術(shù)正在飛速發(fā)展，財經(jīng)媒體的受眾規(guī)模也空前擴大，受眾的需求也日益呈現(xiàn)出深層次、多樣化的特點。在這樣的背景下，財經(jīng)媒體要想在大數(shù)據(jù)時代下真正的提升自己的核心競爭力，對自身品牌的生命周期進行延長，必須要進行對自己的工作進行相關(guān)的轉(zhuǎn)變與變革。財經(jīng)新聞報道行業(yè)必須要跟上時代發(fā)展的步伐，對數(shù)據(jù)資源進行重視起來，只有這樣才能夠在當(dāng)前日益激烈的市場競爭中得以生存并發(fā)展。