◎閆向東

(河南省項(xiàng)城市南頓鎮(zhèn)人民政府，河南 項(xiàng)城 466200)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及以及技術(shù)的廣泛應(yīng)用，普通大眾能夠借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布和傳播，促進(jìn)了自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，并且傳播者具有平民化、私人化、自主化、普泛化特點(diǎn)，能夠利用電子化、現(xiàn)代化手段，將非規(guī)范性和規(guī)范性信息向特定個(gè)體和不特定的大多數(shù)群體進(jìn)行傳播。比如，目前受到人們廣泛關(guān)注和青睞的微信、微博、快手、抖音等自媒體平臺(tái)。另外，自媒體具有新聞信息傳播更開(kāi)放、更自由的特點(diǎn)，能夠進(jìn)一步影響新聞傳播方式，其也對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成了解構(gòu)和重塑。

一、自媒體的新聞傳播優(yōu)勢(shì)及不足分析

(一)先天優(yōu)勢(shì)

首先，自媒體環(huán)境下，能夠?qū)π畔⒐蚕淼男侣剛鞑ラ_(kāi)放式平臺(tái)進(jìn)行有效構(gòu)建，提高全民參與度，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源高度共享。其中自媒體新聞信息具有開(kāi)放性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，這也是自媒體的天然優(yōu)勢(shì)，能夠使任何一個(gè)用戶個(gè)體借助互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端，便能進(jìn)行新聞信息傳播，同時(shí)自媒體作為全民創(chuàng)作平臺(tái)，能夠?yàn)橛脩籼峁┐罅康脑掝}、新聞以討論熱點(diǎn)。因此，任何用戶也可利用自媒體提高自身關(guān)注度，通過(guò)對(duì)實(shí)時(shí)新聞事件、大眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題等進(jìn)行具有傾向性的表達(dá)或評(píng)論，增加瀏覽量，有效激發(fā)自媒體用戶的表達(dá)欲望，進(jìn)一步促進(jìn)新聞信息的傳播范圍，充分地體現(xiàn)了全民織網(wǎng)、全民記者的時(shí)代特征。

其次，自媒體新聞傳播具有較強(qiáng)的即時(shí)性。任何用戶可利用移動(dòng)終端或PC 端實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地獲取和發(fā)布新聞信息，特別是隨著移動(dòng)終端的快速普及，極大地推動(dòng)了自媒體即時(shí)性特征的體現(xiàn)。自媒體用戶能夠突破時(shí)間和空間局限，隨時(shí)隨地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)傳播，同時(shí)自媒體用戶還能夠利用關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及自身關(guān)注群體等，使其發(fā)布內(nèi)容能夠第一時(shí)間在其他平臺(tái)及好友更新信息中實(shí)現(xiàn)同步傳播，使受眾能夠及時(shí)了解和獲得最新動(dòng)態(tài)，使新聞信息傳播方式更加便捷、更加高效[1]。

再次，自媒體用戶結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)自身的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，能夠?qū)崿F(xiàn)裂變傳播。由于自媒體用戶能夠借助自媒體龐大關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，能夠?qū)崿F(xiàn)以個(gè)體為原點(diǎn)的，向四周擴(kuò)散的新聞信息傳播模式，同時(shí)接受信息的個(gè)人也同時(shí)能夠以自身為新的信息原點(diǎn)進(jìn)行傳播，進(jìn)而使傳播效果呈現(xiàn)出裂變式的傳播效果，使傳播影響力大幅度提升。此中心交互式的裂變傳播路徑的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體的線性化、單向性傳播模式發(fā)生了根本性的改變。

另外，隨著自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使受眾群體的參與積極性不斷增強(qiáng)，使其發(fā)揮自身影響力的意愿增強(qiáng)，因此，自媒體用戶能夠通過(guò)分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、關(guān)注等操作，實(shí)現(xiàn)全民圍觀的網(wǎng)絡(luò)氛圍，同時(shí)通過(guò)提高網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，網(wǎng)友能夠隨時(shí)隨地投進(jìn)行投票等，使以往個(gè)體的、分散的個(gè)人行為實(shí)現(xiàn)不斷聚合和累積，進(jìn)而自媒體網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的形成。同時(shí)作為公民新聞信息的集散地，自媒體也作為自由開(kāi)放的社會(huì)平臺(tái)，為公眾提供各種新聞信息，并使各種個(gè)人或各地方的新聞信息都可能成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，并借助自媒體將各種公共性議題進(jìn)行發(fā)散傳播，有利于任何用戶通過(guò)跨階層、跨地域的新聞信息傳播，使全國(guó)性的全民圍觀陣營(yíng)得以形成，并通過(guò)不斷地分享和轉(zhuǎn)發(fā)公共議題，使輿論洪流得以有效聚合。

最后傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中，公眾被動(dòng)接收新聞?dòng)嵪ⅲ⑷狈η缹?duì)自己的觀點(diǎn)和看法進(jìn)行表達(dá)，在自媒體環(huán)境下，普通公眾能夠自由表達(dá)新聞看法和觀念的同時(shí)，還能夠根據(jù)自身喜好，對(duì)新聞?lì)愋瓦M(jìn)行定制，使受眾個(gè)性化、碎片化新聞閱讀需求得以有效滿足。

(二)先天不足

隨著自媒體的不斷發(fā)展，海量信息的不斷涌現(xiàn)，信息發(fā)布及傳播成本大幅度降低，極大程度提高了信息獲取的即時(shí)性和多樣性，在此狀況下，也造成了海量信息冗雜多變，導(dǎo)致用戶往往無(wú)從下手。同時(shí)現(xiàn)階段自媒體準(zhǔn)入機(jī)制門(mén)檻較低，其中用戶群龐大，素質(zhì)參差不齊。在自媒體平臺(tái)上，由于大量用戶匯集，能夠?qū)⑸磉叞l(fā)生的事件或觀點(diǎn)等隨時(shí)隨地進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布和傳播，其中也包括了海量的非新聞?lì)愋畔?，?dǎo)致受眾群體面對(duì)觀點(diǎn)雜陳、資訊海量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境無(wú)所適從，使人們的秩序及意義需求更加強(qiáng)烈。

現(xiàn)階段自媒體傳播主體自身素質(zhì)良莠不齊，導(dǎo)致信息真?zhèn)坞y辨，尤其網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在著大量的網(wǎng)絡(luò)水軍，對(duì)虛假信息進(jìn)行發(fā)布和傳播，使人們難以準(zhǔn)確分辨信息的真實(shí)性。

因準(zhǔn)入門(mén)檻較低，也使自媒體新聞的真實(shí)性缺乏權(quán)威性及專業(yè)性，道德屏障喪失。現(xiàn)階段新聞失范現(xiàn)象普遍存在，自媒體公民新聞的客觀性、真實(shí)性等需要進(jìn)一步考證，同時(shí)自媒體新聞質(zhì)量也受到自媒體用戶自身媒介素養(yǎng)及道德底線的直接影響，使新聞公信力及準(zhǔn)確性得到提升，進(jìn)而增加了新聞閱讀風(fēng)險(xiǎn)以及信用成本。

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)分析

(一)傳播者轉(zhuǎn)變

在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞傳播主體發(fā)生了變化，從專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)向個(gè)體傳播者轉(zhuǎn)變，以往傳統(tǒng)媒體主要由記者通過(guò)深入一線進(jìn)行走訪，對(duì)新聞信息進(jìn)行搜集和整理，而在自媒體環(huán)境下，全民可以參與新聞信息發(fā)布和傳播，傳播主體從以往的專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)向普通社會(huì)公眾轉(zhuǎn)變，任何人都可以進(jìn)行新聞信息發(fā)布，同時(shí)新聞信息內(nèi)容也不再需要專業(yè)的新聞編輯進(jìn)行審核和把關(guān)，因此，隨著傳播者的轉(zhuǎn)變，使新聞信息獲取和發(fā)布速度大幅度提升。另外，充分借助自媒體平臺(tái)傳播范圍廣、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，使公眾能夠第一時(shí)間將記錄的信息內(nèi)容進(jìn)行發(fā)展和傳播，使傳播者和受眾之間聯(lián)系更加緊密，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播者與受眾之間的對(duì)立關(guān)系有效打破，并重視定位新聞傳播主體和新聞傳播方式。比如，日常生活中，網(wǎng)民可以利用錄制視頻的方式，對(duì)生活中所遇到的事情或興趣愛(ài)好等進(jìn)行記錄，在自媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，吸引受眾群體的關(guān)注和討論，同時(shí)與受眾群體加強(qiáng)互動(dòng)，使其能夠積極轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而使信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)二次傳播，使其視頻影響力不斷擴(kuò)大。

(二)新聞的發(fā)布方式轉(zhuǎn)變

在自媒體背景下，新聞信息發(fā)布方式從傳統(tǒng)的過(guò)濾發(fā)布轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)布過(guò)濾。以往新聞信息傳播前，相關(guān)專業(yè)編輯會(huì)對(duì)新聞事件及新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保其具有真實(shí)性、可靠性，在完成審查后，確認(rèn)無(wú)誤后才進(jìn)行新聞發(fā)布，這也是傳統(tǒng)的先過(guò)濾后發(fā)布的新聞傳播方式，但此方式會(huì)對(duì)新聞信息的實(shí)效性造成一定影響，無(wú)法及時(shí)滿足受眾的新聞閱讀需求。而在自媒體環(huán)境下，由于普通公眾能夠參與新聞信息傳播，成為新聞事件的制作者、發(fā)布者和傳播者，因此，公眾通常根據(jù)自身喜好和需求，對(duì)新聞信息事件進(jìn)行發(fā)布、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等，無(wú)需再經(jīng)過(guò)審核，在新聞信息快速傳播得以實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，使新聞信息來(lái)源更廣，信息傳播范圍不斷擴(kuò)大，也使受眾能夠從更多元化的角度對(duì)新聞信息進(jìn)行閱讀和理解。

(三)議程設(shè)置轉(zhuǎn)變

在自媒體背景下，傳統(tǒng)新聞傳播的議程設(shè)置發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從以往的引導(dǎo)式議程設(shè)置轉(zhuǎn)變?yōu)榫酆闲?。引?dǎo)式主要是指在新聞事件中通過(guò)對(duì)新聞信息排序的方式，使其輿論性得以體現(xiàn)，如傳統(tǒng)媒體需要對(duì)所有新聞信息內(nèi)容進(jìn)行篩選，提取有價(jià)值的信息后，再進(jìn)行新聞信息發(fā)布。在自媒體背景下，傳統(tǒng)新聞傳播的議程設(shè)置功能轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艨蓪?duì)社會(huì)中任一熱點(diǎn)新聞話題進(jìn)行自由評(píng)論，使新聞信息的輿論影響力進(jìn)一步提升。

(四)傳播途徑轉(zhuǎn)變

在自媒體背景下，新聞傳播途徑發(fā)生了極大的變化，從以往的單一化傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)狀化傳播。以往新聞信息主要借助于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行傳播，此單一模式對(duì)公眾及時(shí)獲取媒體信息造成一定影響，由于此傳播途徑較窄，實(shí)效性不足，受眾對(duì)信息實(shí)效性的要求無(wú)法滿足[2]。隨著自媒體的出現(xiàn)，新聞傳播的實(shí)效性問(wèn)題得以有效解決，利用網(wǎng)絡(luò)化傳播途徑，能夠使公眾的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)不斷拓展，使新聞事件輿論性和影響性不斷提升，但也使各種不確定因素有所增加。如新聞信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行轉(zhuǎn)載和傳播時(shí)，部分自媒體人為了追求關(guān)注度，在新聞報(bào)道時(shí)會(huì)采用不少觀點(diǎn)模糊的詞匯，對(duì)受眾造成誤導(dǎo)，導(dǎo)致新聞事件真相被歪曲。

三、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播重塑的有效策略

(一)保證新聞信息的可靠和真實(shí)性

在自媒體環(huán)境下，由于新聞信息發(fā)布者的媒體素養(yǎng)及綜合素質(zhì)良莠不齊，專業(yè)知識(shí)和水平不高，缺乏相應(yīng)的職業(yè)操守及組織性，再加上自媒體平臺(tái)把關(guān)力度不足，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在著大量的虛假信息。在此狀況下，為了保證新聞信息的可靠性和真實(shí)性，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)自媒體平臺(tái)上存在的謠言廣泛傳播的形勢(shì)，需要積極進(jìn)行及時(shí)回應(yīng)，利用廣播、紙媒、電視等各種渠道，對(duì)虛假新聞進(jìn)行多方位、多角度的辟謠，使傳統(tǒng)媒體的公信力及權(quán)威性得以充分體現(xiàn)，使虛假信息傳播所造成的危害性最大程度降低。其次，傳統(tǒng)媒體需要借助自身良好的組織性和專業(yè)性，嚴(yán)格把關(guān)自媒體，使受眾群體在面對(duì)冗雜多變的海量信息時(shí)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體對(duì)相關(guān)信息具有針對(duì)性的證實(shí)、公布和披露，使公眾能夠及時(shí)掌握事件的真相，并使官方信息發(fā)布的及時(shí)性和透明度有效提升。另外，針對(duì)自媒體平臺(tái)需要對(duì)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)加強(qiáng)建設(shè)，一旦出現(xiàn)謠言傳播的情況，應(yīng)充分發(fā)揮自媒體傳播范圍廣、傳播速度快、即時(shí)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在受眾廣泛討論的情況下，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)，引導(dǎo)受眾討論的同時(shí)，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行逐步還原，充分利用自媒體用戶數(shù)量多的特點(diǎn)，使內(nèi)在修正機(jī)制作用得以發(fā)揮，進(jìn)而使信息及謠言傳播危害進(jìn)一步降低。

(二)新聞信息傳播價(jià)值提升

現(xiàn)階段隨著自媒體新聞傳播的廣泛應(yīng)用，使傳統(tǒng)新聞傳播中存在的不足和局限性有效改善，使新聞信息價(jià)值得以充分發(fā)揮，尤其是針對(duì)具有現(xiàn)實(shí)意義的新聞事件，能夠借助自媒體平臺(tái)，使受眾的新聞閱讀需求得以有效滿足的同時(shí)，能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用及警示的作用。另外，因自媒體使傳統(tǒng)新聞傳播的議程設(shè)備發(fā)生了轉(zhuǎn)變，使其傳播中存在的界限得以突破，最大程度提升了新聞傳播的價(jià)值。

(三)信息溝通平臺(tái)加強(qiáng)建設(shè)

自媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，為廣大公眾提供了信息交流及溝通的渠道和平臺(tái)，利用自媒體平臺(tái)，普通公眾能夠針對(duì)各種新聞事件及社會(huì)熱點(diǎn)大膽表達(dá)自身觀點(diǎn)和看法，并對(duì)相關(guān)新聞及討論內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，使新聞事件更具生命力和活力，并促進(jìn)不同觀點(diǎn)進(jìn)行碰撞，使新聞事件影響提升的同時(shí)，也使信息傳遞目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。但同時(shí)因互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中存在著大量的不確定因素，不僅自媒體制作者自身媒體素養(yǎng)及專業(yè)能力參差不齊，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶文化水平也存在較大差異，使新聞信息隨機(jī)性加大，信息傳播內(nèi)容難以有效控制和管理。因此，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)受眾自身角色的轉(zhuǎn)換，需要對(duì)信息溝通平臺(tái)加強(qiáng)建設(shè)，新聞事件的輿論性不斷增強(qiáng)，并通過(guò)自身公信力及權(quán)威性的有效發(fā)揮，可與受眾加強(qiáng)溝通和交流，通過(guò)交換新聞事件的看法，對(duì)輿論加強(qiáng)引導(dǎo)[3]。

(四)新聞信息傳播效果增強(qiáng)

由于傳統(tǒng)新聞傳播模式主要采用單一的線性模式，由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)利用傳統(tǒng)媒介渠道向受眾群體進(jìn)行信息傳播，其中傳播者利用媒體將信息編碼傳送至受眾人群體，再通過(guò)解碼進(jìn)行信息解讀，最后對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行反饋[4]。此過(guò)程不僅信息傳播存在滯后性，而且受眾群體通常采用電話、信件、短信等方式進(jìn)行反饋，由于反饋耗時(shí)耗力，且通道狹窄，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播的互動(dòng)性、時(shí)效性較差。在自媒體背景下，此問(wèn)題能夠得到有效解決，傳統(tǒng)媒體不僅可以充分利用受眾個(gè)人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，不斷拓寬傳播范圍，同時(shí)對(duì)傳播即時(shí)交互有效增強(qiáng)，盡可能對(duì)所有自媒體用戶進(jìn)行覆蓋的同時(shí)，使受眾關(guān)注度、參與度提高，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體的傳播效果有效提升。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及現(xiàn)代科技的進(jìn)步，自媒體的新聞傳播優(yōu)勢(shì)日益凸顯，也充分體現(xiàn)了現(xiàn)代科技應(yīng)用中人自身主觀能動(dòng)性發(fā)揮的重要意義，同時(shí)通過(guò)自媒體優(yōu)勢(shì)的有效運(yùn)用，通過(guò)每個(gè)使用者、每個(gè)用戶的參與和傳播，能夠使自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞之間實(shí)現(xiàn)有效融合，加強(qiáng)良性互動(dòng)，并且對(duì)原有的傳統(tǒng)新聞傳播模式進(jìn)行解構(gòu)和互補(bǔ)，并對(duì)更符合公眾需求，更有利于社會(huì)發(fā)展的新聞傳播模式進(jìn)行重塑。