◎王瑞波

(內(nèi)蒙古自治區(qū)工會傳媒中心，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010090)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別就在于一個“新”字，新媒體是充分利用現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展的產(chǎn)物，來源于生活需要。目前新媒體的發(fā)展雖然已經(jīng)取得了不錯的成就，但是也存在一定的不足，還有很大的提升空間。而且新媒體的研究工作以及發(fā)展有著非常重要的意義。

一、新媒體研究的重要意義

(一)從學(xué)術(shù)發(fā)展和建設(shè)的角度出發(fā)

新媒體研究工作其實也可以看作是學(xué)術(shù)界的一個重要研究方向。新媒體是一種新的信息傳播和服務(wù)途徑，相對于傳統(tǒng)媒體而言，其傳播媒介和傳播模式都是新媒體研究的重要對象。人們想要更好地享受新媒體帶來的服務(wù)與便利，并且推動新媒體的發(fā)展，就要充分了解其傳播媒介和傳播模式等等，而這些傳播媒介和傳播模式作為新媒體研究工作的對象，就能更好地被研究與探討。這樣不僅能推動新媒體進(jìn)一步發(fā)展，也有利于學(xué)術(shù)的發(fā)展和學(xué)科的建設(shè)。

(二)從生活需要的角度出發(fā)

當(dāng)下新媒體和我們生活的聯(lián)系越來越密切，但是隨著科技經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息更新?lián)Q代和傳播的速度也在不斷變化提升。新媒體只有不斷發(fā)展與時俱進(jìn)，才能跟得上時代的步伐，才能更好地為人們服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被大范圍取代，人們的生活方式也發(fā)生了變化，創(chuàng)建了新的交流模式。不同地區(qū)的人甚至是不同國家的人，相互之間的聯(lián)系越來越密切，能夠互通有無，逐漸構(gòu)成全球網(wǎng)絡(luò)化信息共同體，真正成為“地球村”。所以新媒體研究工作以及發(fā)展，能夠有效地推動構(gòu)建全球網(wǎng)絡(luò)化信息共同體，滿足現(xiàn)代化生活需求。

(三)從國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度出發(fā)

新媒體的影響力已經(jīng)深入到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面，覆蓋了生活多方面的領(lǐng)域。無論是政治的發(fā)展還是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都運用了新媒體技術(shù)。國家之間能夠作用新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞信息，但是同時也存在信息安全保障。特別是對于政治而言，國家信息安全至關(guān)重要。我國新媒體發(fā)展雖然取得了一定的成就，但是與發(fā)達(dá)國家的新媒體發(fā)展之間還存在一定的差距。新媒體研究工作深入開展有利于推動提升我國新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實力，保證國家信息安全問題。同時新媒體的發(fā)展也有利于帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分利用新媒體信息技術(shù)來利用國內(nèi)國外市場資源發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增強國家經(jīng)濟(jì)實力。

二、新媒體研究以及發(fā)展的困境

新媒體自出現(xiàn)以后就常用來與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比，無論是從傳播途徑還是傳播媒介來說，人們總喜歡將其和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上融合科技發(fā)展的新元素，雖然目前有一定的成就，但新媒體研究工作以及發(fā)展也還面臨一定的困境。

(一)傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)界限根深蒂固

人們對新媒體進(jìn)行認(rèn)識和定位的時候，往往會受到傳統(tǒng)傳播學(xué)思想的框架。傳統(tǒng)傳播學(xué)包括大眾傳媒、人內(nèi)傳媒等，但是對于大部分人而言，面對這么多傳播類型，總會認(rèn)為大眾傳媒是最主要的途徑。其實人內(nèi)傳媒和人際傳媒也是一種傳播途徑，對其進(jìn)行研究開發(fā)和推廣，或許也能取得一定的效果。但是受傳統(tǒng)傳播學(xué)思想的影響，在對新媒體進(jìn)行研究的時候，依然會將重點放在強調(diào)它的媒體屬性上，并且利用這種思維去研究電視媒體的思維或者紙質(zhì)媒體的思維。在對新媒體研究的時候無法擺脫傳統(tǒng)媒體思想，這也是新媒體研究工作以及發(fā)展的一大困境。

(二)新媒體研究工作缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是任何事物前進(jìn)的動力，新媒體也不例外。新媒體雖然是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展的產(chǎn)物，也有一定的成就。但是隨著時代和人們的需求的變化，新媒體也需要不斷變化。在新媒體研究工作以及發(fā)展中不難發(fā)現(xiàn)，其實新媒體還是缺乏一定的創(chuàng)新。各大媒體紛紛相互效仿，傳播途徑和傳播模式也大同小異，讓人們已經(jīng)司空見慣。缺乏創(chuàng)新也包括思維的創(chuàng)新，新媒體工作人員應(yīng)該從思想上進(jìn)行創(chuàng)新，而不是做新媒體簡單融合的工具，要讓新媒體也能體現(xiàn)特色和其內(nèi)在價值。

(三)媒體之間相互合作困難，涇渭分明

新媒體平臺之間機(jī)制藩籬嚴(yán)重，各大平臺之間缺乏交流。目前我國各大媒體都認(rèn)為彼此之間是一個競爭關(guān)系。出于競爭利益，各自為敵，相互之間沒有也不可能進(jìn)行溝通和交流，所以平臺之間存在一定的界限和鴻溝。而且在工作單位內(nèi)，每個新媒體工作人員都有自己的思想，沒有站在統(tǒng)一工作流程上，所以這也是新媒體研究工作以及發(fā)展的困境與障礙。

(四)新媒體缺乏深度融合

新媒體是以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展的。但是傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限過于明顯，在運用的過程中也顯得過于僵硬。很多新媒體研究工作人員將重點全部放在傳播學(xué)理論的適用度上，關(guān)心它是否能滿足人們的需要，是否能帶來經(jīng)濟(jì)利益，卻忽視了這些理論是否能夠發(fā)揮其相應(yīng)的解釋作用。這就是新媒體發(fā)展要素沒有深度融合的體現(xiàn)，這也是新媒體研究工作以及發(fā)展的困境之一。

(五)學(xué)術(shù)價值遠(yuǎn)離現(xiàn)實關(guān)懷，學(xué)術(shù)理論照不進(jìn)現(xiàn)實問題

目前新媒體的研究工作方向遠(yuǎn)離社會現(xiàn)實，只在單純地進(jìn)行新媒體研究，沒有與國際社會接軌。新媒體從來不是一個單獨的事物，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上以及經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展的背景下發(fā)展起來的。但是目前我國的新媒體研究方向往往只把它作為一個單獨的事物來進(jìn)行研究，很少從國情出發(fā)，也沒有與歷史以及國際接軌，所以遠(yuǎn)離了社會現(xiàn)實，學(xué)術(shù)理論照不進(jìn)社會現(xiàn)實問題。

三、推進(jìn)新媒體研究工作的措施

(一)打破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)界限，改變傳統(tǒng)思想觀念

目前網(wǎng)絡(luò)工具不再是塑造傳播信息的一個簡單的工具，而新媒體已經(jīng)具有社會解構(gòu)力和再造力，所起的作用不再是媒體作用這么簡單。所以新媒體研究工作不單單要站在媒體形態(tài)的角度，還應(yīng)該考慮到社會變革的力量，這樣才能夠真正地了解到新媒體在人類發(fā)展史中發(fā)揮的重要作用。而且要學(xué)會聯(lián)系人類學(xué)和社會學(xué)，新媒體具有一定的社會歷史性，所以在對新媒體的研究工作中要結(jié)合其發(fā)展成長的歷史背景進(jìn)行研究，要用人文社科的眼光來看待問題，打破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)界限。

(二)學(xué)會與時俱進(jìn)，敢于創(chuàng)新

創(chuàng)新是事物發(fā)展源源不斷的動力，新媒體雖然有一定的成就，也給生活帶來了一定的便利，但是目前也需要進(jìn)行創(chuàng)新才能跟上時代變化，才能滿足人們的需要。創(chuàng)新不僅要從傳播媒介與傳播模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，也要從思想上進(jìn)行創(chuàng)新。要建立全面的新媒體研究視角，不能用傳統(tǒng)媒體的視角和傳統(tǒng)思想來約束限制新媒體的創(chuàng)新。只有敢于創(chuàng)新才能為新媒體的發(fā)展源源不斷地注入新鮮血液。

(三)深度融合多種元素，推動新媒體研究工作

新媒體的研究工作以及發(fā)展可以融入許多時代因素，還可以融入更多的媒體因素。不再進(jìn)行簡單相加，而從實際出發(fā)做到深度融合。其實推動新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，共同推動融媒體的發(fā)展也是不錯的選擇，這將也是新媒體發(fā)展的新高度。加快構(gòu)建全媒體傳播體系。只有建立完善的傳播體系，才能讓各大媒體相互通融、相互交流。在格局上面要讓傳統(tǒng)媒體和新型媒體都能展現(xiàn)出來，給人以新奇的感覺。構(gòu)建全媒體傳播體系要以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為支撐，努力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，推動新媒體的發(fā)展。

(四)綜合采用多種研究方法

在新媒體研究工作中，要擺脫只考慮到工具層面的這一傳統(tǒng)學(xué)術(shù)思想，要加強對學(xué)科范式的深入了解。而且在對新媒體的研究工作中，要注重對社會學(xué)和人類學(xué)的研究，將對新媒體的研究放在人類社會發(fā)展的背景下進(jìn)行。與此同時，在研究過程中還要將其他學(xué)科的優(yōu)點吸取過來并充分利用。在研究過程中也要注意實事求是，避免過度客觀主義、理想主義，要學(xué)會結(jié)合生活實際，充分發(fā)揮新媒體的利用。因此，在研究新媒體這個新興事物時，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)那些學(xué)科的奠基人，以多個學(xué)科的研究成果為參考對象，使得研究更加全面。總而言之，對新媒體進(jìn)行研究時要綜合運用多種研究方法。

四、新媒體未來的發(fā)展

新媒體自從誕生以來，并在科技發(fā)達(dá)的背景下不斷壯大，已經(jīng)不再是簡單的媒體行業(yè)了，也受到各大相關(guān)產(chǎn)業(yè)的青睞并且逐漸與相關(guān)產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，產(chǎn)生了巨大的社會影響。不僅是在物質(zhì)生活方面改變了人們的生活，還在思想上改變了人們。新媒體具有一定的新穎性、靈活性以及互動性，加上在長期的發(fā)展過程中與其他數(shù)字技術(shù)等相結(jié)合，所以也呈現(xiàn)了一定的融合性。正是因為新媒體對我們的生活有巨大的影響，所以目前也要推動新媒體研究工作，從而更好地推動新媒體的發(fā)展，更好地服務(wù)于社會生活。而且就目前科技發(fā)展的速度來看，新媒體的發(fā)展態(tài)勢良好。

(一)拓展新媒體發(fā)展領(lǐng)域

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通訊技術(shù)以及數(shù)學(xué)信息化技術(shù)的發(fā)展，使得新媒體被各行各業(yè)加以運用。例如，在過去新媒體的發(fā)展歷程中，新媒體只是作為一種新聞傳播途徑，人們只會用來傳播時政新聞，來幫助人們更好地了解何時何地發(fā)生了什么。而現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體在某程度上發(fā)揮了輿論作用，能夠帶動廣大人民群眾的思想，也能產(chǎn)生重大的社會影響。與此同時，也有其他產(chǎn)業(yè)利用新媒體來宣傳自己行業(yè)的信息，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。因此，新媒體可謂是對政治、經(jīng)濟(jì)、文化都產(chǎn)生了巨大的影響，不再僅僅是媒體行業(yè)的一個部分，也是其他領(lǐng)域不可或缺的一部分。這樣的技術(shù)發(fā)展也相應(yīng)的具有更加廣闊的發(fā)展?jié)摿Γ瑸槿藗儎?chuàng)造出更多有價值的信息，能夠更好地服務(wù)于社會。所以在新媒體未來的發(fā)展過程中，要打破傳統(tǒng)的思維介紹和機(jī)制藩籬，推動新媒體不斷拓寬發(fā)展領(lǐng)域，與其他行業(yè)緊緊融合，共同發(fā)展。

(二)提升新媒體的社會化功能

新媒體在未來的發(fā)展過程中，不僅是對傳播媒介和傳播模式的發(fā)展和創(chuàng)新，更是將理論知識與生活實際相結(jié)合，讓理論也創(chuàng)造出并發(fā)揮出一定的社會價值。所謂社會價值是指能夠發(fā)揮有利于推動社會發(fā)展的價值。如果理論知識不能發(fā)揮其現(xiàn)實價值，就不能被稱為正確的知識。而且理論知識沒有更好地融入現(xiàn)實，這也是新媒體研究工作以及發(fā)展的困境之一，所以新媒體未來的發(fā)展要突破這一困境。例如，新媒體可以充分發(fā)揮其政治輿論作用，從思想上團(tuán)結(jié)廣大人民群眾。在中國特色社會主義新時代的背景下，積極宣傳社會正能量，形成良好的政治輿論，有利于推動建設(shè)中國特色社會主義和諧社會、法治社會。

(三)改變?nèi)藗兊纳罘绞胶退季S方式

新媒體的發(fā)展在改變?nèi)藗兊纳罘绞竭@一方面的作用不言而喻。在過去人們想要了解新聞時事或者重大政策，只能通過報紙、廣播等方式來了解，而新媒體的出現(xiàn)，讓人們可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視等來了解新聞時事等。從而改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，給生活帶來了便利。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)上閱讀和數(shù)字閱讀也逐漸流行起來，這不僅是一種閱讀方式的改變，同時也是一種文化的傳承。相對于過去而言，現(xiàn)在大部分人更傾向于電子閱讀，總覺得數(shù)字閱讀能夠在任何地方進(jìn)行，攜帶也方便，所以對于紙質(zhì)閱讀而言，部分人會覺得不太方便。而新媒體也正是抓住這種思維的變化，開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)閱讀，通過這樣的方式來傳承文化。新媒體也能夠改變?nèi)说乃季S方式，首先，對生活方式的改變。新媒體帶動了思維方式的改變，讓思維不再守舊，也會傳播新的思想、傳播社會正能量。特別是在當(dāng)今時代背景下，更是需要利用新媒體來宣傳社會正能量，弘揚紅色革命文化，讓廣大新時代的新青年能夠提高思想覺悟，樹立正確科學(xué)的世界觀、人生觀、價值觀。其次，新媒體在思想上改變?nèi)藗?，能夠讓人們在思想上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，從而抵制腐蝕思想的侵蝕，為社會的穩(wěn)定起到了重要的作用。

(四)加強網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督建設(shè)，發(fā)展民主政治

對于政治建設(shè)而言，輿論力量是不可忽視的。在當(dāng)下的社會發(fā)展中，開展網(wǎng)絡(luò)模式下的發(fā)展，已經(jīng)成為一種推動輿論監(jiān)督以及民主政治發(fā)展的重要發(fā)展契機(jī)。對新媒體發(fā)展而言，可以充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，大力提升新媒體的傳播速度和傳播效果。利用這一優(yōu)勢來發(fā)揮網(wǎng)民監(jiān)督的效果，讓人們以最快的速度掌握各種新聞信息。而且對于重大的決策需要征求民意的時候，也能利用新媒體的優(yōu)勢來征求社會公眾意見。如果拋開新媒體，需要挨家挨戶找到每個人征求其意見，其物資成本和時間成本會高很多。無論是對于網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督建設(shè)還是發(fā)揚民主政治而言，發(fā)揮新媒體的作用都是一種符合當(dāng)下現(xiàn)代化社會發(fā)展與建設(shè)的重要途徑以及方式。

目前新媒體的發(fā)展?fàn)顩r取得了一定的成就：一方面新媒體與日常生活聯(lián)系越來越密切，智能化產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)為人們提供了更高質(zhì)量的技術(shù)和服務(wù)，還為網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展提供了理想條件。在新媒體背景下，信息采集、播放的方式和渠道都發(fā)生了改變。另一方面新媒體與傳統(tǒng)媒體也從過去簡單相加逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃热诤稀＿@樣的深度融合讓融媒體出現(xiàn)，豐富了人們獲取新聞資訊的渠道，同時也使得信息呈現(xiàn)方式得以改變，更能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求。

五、結(jié)語

推動新媒體發(fā)展的首要前提是要充分研究新媒體，只有透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，充分了解新媒體以后，才能開發(fā)新媒體潛在的價值，才能推動新媒體的發(fā)展。其次，僅有對新媒體的研究工作是不夠的，還要結(jié)合實際突破新媒體研究工作以及發(fā)展中所處的困境，讓新媒體與時代相結(jié)合，與時俱進(jìn)。最后，新媒體的研究工作以及發(fā)展要做到推陳出新、革故鼎新，讓新媒體發(fā)展到新的高度。