◎張 麗

(濱州傳媒集團(tuán)融媒體中心·魯北晚報(bào)社，山東 濱州 256600)

紙質(zhì)晚報(bào)在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是我國(guó)傳遞媒體信息的重要渠道之一，對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分人而言都具備著特殊意義。隨著我國(guó)的科技水平逐漸發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)讓媒體行業(yè)也受到了影響逐漸開(kāi)始向著智能化的方向發(fā)展，廣播電視的誕生就是基于人們對(duì)于新時(shí)代的渴望而出現(xiàn)的優(yōu)秀媒體傳播方式之一，其功能性與紙質(zhì)晚報(bào)的功能性平分秋色。面對(duì)著新時(shí)代的發(fā)展，想要保證晚報(bào)與廣電能夠穩(wěn)固自身的地位，就應(yīng)當(dāng)重視對(duì)二者的融合與發(fā)展，盡可能建立起良好的發(fā)展理念，由媒體相關(guān)人員進(jìn)行融合渠道與策略的管制，以保證傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

一、新媒體相較于廣電晚報(bào)媒體尚且存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(一)新媒體的良好優(yōu)勢(shì)

新媒體是響應(yīng)國(guó)家在新時(shí)代與新理念的發(fā)展下而誕生的優(yōu)秀媒體形式，其優(yōu)勢(shì)極其繁多，并且已經(jīng)以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)在我國(guó)進(jìn)行了大規(guī)模的傳播，讓人們?cè)谛畔⒚襟w方面取得了新的發(fā)展成果。在近二十年來(lái)，國(guó)內(nèi)的信息媒體行業(yè)高速發(fā)展，人們的價(jià)值觀逐漸出現(xiàn)了改變，再加上我國(guó)的科技水平在這二十年內(nèi)突飛猛進(jìn)，引進(jìn)了各種新時(shí)代的發(fā)展理念，而網(wǎng)絡(luò)媒體也就誕生在這一時(shí)期，對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了影響。相對(duì)于廣電與晚報(bào)而言，新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性以及趣味性更強(qiáng)，能夠利用信息網(wǎng)絡(luò)做到實(shí)時(shí)的信息傳遞，并且還能夠給觀眾提供獨(dú)立的板塊進(jìn)行交流與互動(dòng)，能夠進(jìn)一步提升媒體信息的傳播效率，帶給人們良好的信息體驗(yàn)，這是廣電晚報(bào)媒體所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。同時(shí)，如今我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4G 覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了驚人的98%，這就給新媒體的傳播帶來(lái)了更加良好的時(shí)代背景，通過(guò)廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用就能夠完成一次新媒體的信息傳播，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法想象的，而這些優(yōu)勢(shì)的存在都是基于網(wǎng)絡(luò)這一重要的背景下的，網(wǎng)絡(luò)帶給媒體的影響太過(guò)廣泛，作為介質(zhì)，其具備極強(qiáng)的便捷性，能夠同時(shí)容納海量的信息資源，并且能夠根據(jù)受眾的不同來(lái)分別進(jìn)行信息的推送工作，并且能夠通過(guò)多個(gè)渠道進(jìn)行信息傳遞，能夠產(chǎn)生的影響面積也是極大的。比如，在2008年，這一年發(fā)生了許多的大事件，而2008年也是我國(guó)新時(shí)代媒體剛剛嶄露頭角的時(shí)代，因此，在這一年內(nèi)發(fā)生的大事件都被詳細(xì)地記錄了下來(lái)，包括四川汶川大地震的悲劇，春節(jié)時(shí)期百年一遇的大雪，以及舉國(guó)同歡的奧運(yùn)會(huì)，這些都是震動(dòng)國(guó)家的重大事件，最初的時(shí)候是通過(guò)傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)晚報(bào)與廣電進(jìn)行傳播的，但是其傳播的范圍極其有限，并且能夠傳遞的信息較為有限，很多小的事件甚至沒(méi)有濺起水花就已經(jīng)無(wú)影無(wú)蹤了。而自我國(guó)的新時(shí)代媒體發(fā)展后，無(wú)論大小事件都能夠通過(guò)新媒體進(jìn)行信息的傳遞，讓更多人聽(tīng)到普通人的聲音，無(wú)疑是開(kāi)闊了人們的視野，并且讓每個(gè)人都變成了信息新聞的主要載體。同時(shí)，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的重點(diǎn)逐漸放在了時(shí)效性上，不像傳統(tǒng)媒體一樣只能在固定的時(shí)間進(jìn)行信息新聞的獲取，而是新聞的發(fā)起者利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞，其他人無(wú)論什么時(shí)候點(diǎn)開(kāi)都能夠看到相關(guān)報(bào)道，能夠?qū)⑷藗兯槠臅r(shí)間運(yùn)用起來(lái)，而不用順應(yīng)媒體的腳步，讓人們?cè)谶M(jìn)行信息獲取的時(shí)候更加輕松方便了。媒體的存在就是為了貫徹以人為本的基本理念，傳統(tǒng)媒體更傾向于由人來(lái)響應(yīng)媒體的工作。新時(shí)代媒體的信息傳遞不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，這對(duì)于忙碌的新時(shí)代人民而言具備一定的吸引力。

(二)新媒體存在的劣勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體既有利也有弊，只是由于優(yōu)勢(shì)過(guò)于明顯讓人忽略了其存在的弊端，其中最明顯的問(wèn)題就在于如今媒體過(guò)于開(kāi)放性，導(dǎo)致每一個(gè)人都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表意見(jiàn)與新的信息，這些信息通常不需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核與篩查，這就會(huì)導(dǎo)致如果經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布出來(lái)后，人們無(wú)法迅速判斷其真實(shí)性，影響了新時(shí)代信息傳播的有效性以及可信度。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的可操作點(diǎn)太多，杜撰事實(shí)的情況也時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致新媒體出現(xiàn)了可信度危機(jī)?，F(xiàn)階段我國(guó)的新媒體行業(yè)發(fā)展中存在著許多輿論控制出現(xiàn)問(wèn)題引發(fā)的悲劇，由于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作開(kāi)展尚且不到位，導(dǎo)致新媒體存在一定的無(wú)序性。網(wǎng)絡(luò)的普及讓更多的人愿意參與到話題中來(lái)，但是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較為復(fù)雜，人們?cè)跊](méi)有確切信息的前提下參與話題很容易被有心人利用自由的發(fā)言環(huán)境對(duì)他人進(jìn)行傷害，宣泄自身的不滿，在不理智的背景下形成不同規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)暴力，并且由于人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上是具備隱私權(quán)的，在進(jìn)行監(jiān)管的時(shí)候存在著一定的困難，還存在著一些由于信息傳播過(guò)于迅速，在傳播的過(guò)程中逐漸歪曲現(xiàn)實(shí)形成了謠言的傳播，這些都成為了新時(shí)代媒體存在的弊端。

二、晚報(bào)與廣電的“跨媒體”融合具備的時(shí)代背景

晚報(bào)與廣電是具備一定的共通性的。二者曾經(jīng)都是我國(guó)媒體行業(yè)的重要載體，肩負(fù)著給人們傳遞信息的責(zé)任。然而，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)越發(fā)明顯，人們的生活節(jié)奏也逐漸加快，社會(huì)環(huán)境的改變使得晚報(bào)與廣電的地位變得越發(fā)尷尬了。實(shí)際上，不止國(guó)內(nèi)，其他國(guó)家也存在著同樣的現(xiàn)象，紙質(zhì)媒體與廣電媒體逐漸被取代，甚至有許多的報(bào)社已經(jīng)宣告了破產(chǎn)。晚報(bào)與廣電是維持國(guó)內(nèi)媒體多樣性的環(huán)節(jié)之一，想要維持晚報(bào)與廣電自身的穩(wěn)定地位，就應(yīng)當(dāng)不斷提升我國(guó)的跨媒體媒介融合水平。在現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體行業(yè)的發(fā)展，確保能夠?yàn)槊襟w行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，這也是傳統(tǒng)媒體參與到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要舉措。跨媒體在世界范圍內(nèi)也屬于較為新穎的課題，上個(gè)世紀(jì)九十年代就已經(jīng)出現(xiàn)了一定的苗頭，晚報(bào)與廣電重構(gòu)融合成的媒體具備二者的特點(diǎn)，可視化且權(quán)威化，能夠幫助人們更好地享受媒體帶來(lái)的信息，傳統(tǒng)媒體的多元化發(fā)展能夠降低對(duì)某一方面的依賴(lài)性，讓整個(gè)媒體行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)多個(gè)方面的發(fā)展與進(jìn)步，并且不斷貫徹落實(shí)媒體行業(yè)相關(guān)的發(fā)展需求，并且盡可能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。

三、在我國(guó)現(xiàn)階段開(kāi)展晚報(bào)與廣電的融合尚且面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中受到市場(chǎng)需求的沖擊

想要在新時(shí)代的環(huán)境背景下實(shí)現(xiàn)晚報(bào)與廣電的媒介融合，就應(yīng)當(dāng)仔細(xì)思考新時(shí)代人們的需求，并且根據(jù)現(xiàn)實(shí)條件來(lái)制定核實(shí)的融合方案，確保能夠在滿足人們需求的前提下盡可能完成媒體載體的轉(zhuǎn)型。媒體行業(yè)想要被人記住，就一定需要具備自身的特色，而晚報(bào)與廣電的融合也同樣需要找到重點(diǎn)，并且不斷擴(kuò)大其優(yōu)勢(shì)，確保能夠打造出讓人記憶深刻的融合型媒介。我國(guó)媒體行業(yè)在近些年來(lái)也一直處于不斷的探索中，然而，由于發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較為有限，所能夠取得的成果自然也不完全盡人意，存在著許多的問(wèn)題等待著人們予以解決。晚報(bào)與廣電進(jìn)行融合是我國(guó)傳統(tǒng)媒體想要得以發(fā)展所必然的需求，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的壓力極大，可以說(shuō)是幾乎完全取代了晚報(bào)與廣電的位置，成為了人們的首要選擇。傳統(tǒng)媒體作為國(guó)家把控下的媒體，其盈虧通常都是需要公司自身來(lái)進(jìn)行承擔(dān)的，新時(shí)代的媒體行業(yè)的出現(xiàn)使得各種新型的媒體技術(shù)逐漸占據(jù)了媒體市場(chǎng)的大部分額度，而依然使用傳統(tǒng)的理念經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙與廣電就受到了直接的沖擊，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)需求直接斷崖式下跌，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了問(wèn)題，甚至出現(xiàn)了一定的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這就成為了影響晚報(bào)與廣電發(fā)展的重要背景之一。

(二)新時(shí)代信息技術(shù)成型成為了人們的最優(yōu)選擇

隨著我國(guó)的科技水平的不斷發(fā)展，各種新時(shí)代優(yōu)秀的新興技術(shù)逐漸進(jìn)入到了我國(guó)的媒體市場(chǎng)中，對(duì)媒體行業(yè)有一定的促進(jìn)作用，也是引發(fā)了新時(shí)代媒體發(fā)展進(jìn)步的重要原因。憑借著優(yōu)秀的技術(shù)水平作為優(yōu)勢(shì)，新時(shí)代媒體迅速獲得了現(xiàn)代人們的青睞，逐漸成為了媒體市場(chǎng)中的主流，并且在不斷的發(fā)展中已經(jīng)形成了完整的運(yùn)營(yíng)模式，只需要借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的傳遞，這對(duì)于市場(chǎng)而言是極為便捷的，而報(bào)紙與廣電在傳播渠道等方面較單一，其傳播的媒介往往都是固定的，并且其技術(shù)相對(duì)較為落后，在過(guò)去幾十年內(nèi)得以獲得人們青睞主要就是因?yàn)槊襟w行業(yè)綜合的技術(shù)水平都尚且不足。近些年來(lái)我國(guó)的晚報(bào)與廣電也在向著融合的方向發(fā)展，但是由于技術(shù)水平尚且不足導(dǎo)致其融合模式一直存在問(wèn)題，需要傳統(tǒng)媒體相關(guān)行業(yè)重視在這方面的改進(jìn)，并且將新時(shí)代的信息技術(shù)運(yùn)用到晚報(bào)與廣電的融合工作中，為傳統(tǒng)媒體打造出能夠在新時(shí)代立足的良好媒體模式。

(三)傳統(tǒng)媒體行業(yè)缺乏新時(shí)代的優(yōu)秀人才，國(guó)內(nèi)人才流失嚴(yán)重

以晚報(bào)為主要傳播形式的紙質(zhì)媒體與依靠影視聲音傳遞信息的廣播電視媒體都屬于傳統(tǒng)媒體之一，在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下本就不屬于重點(diǎn)的發(fā)展對(duì)象。在媒體行業(yè)中，出現(xiàn)了大量的新時(shí)代媒體，并且產(chǎn)生了激烈的行業(yè)斗爭(zhēng)，而紙質(zhì)媒體與廣電媒體的播報(bào)方式并不相同，得以和諧共存。想要保證晚報(bào)與廣電的融合能夠符合我國(guó)在新時(shí)代的需求，就應(yīng)當(dāng)找到二者的平衡點(diǎn)，并且融入一定的現(xiàn)代化因素，讓二者能夠在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下也具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，如今我國(guó)傳統(tǒng)媒體面臨的最大困難在于缺乏優(yōu)秀的人才，新媒體一家獨(dú)大，各個(gè)院校也都開(kāi)放了新時(shí)代媒體相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，更多的人才會(huì)對(duì)具備良好發(fā)展前景的新時(shí)代媒體充足的興趣，而對(duì)于似乎逐漸走向衰落的傳統(tǒng)媒體的興趣并不算高漲，這就導(dǎo)致在進(jìn)行晚報(bào)與廣電融合的時(shí)候缺乏具備較強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)的新時(shí)代人才，影響了二者的融合進(jìn)程，阻礙了傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的發(fā)展與變革。

四、在未來(lái)的媒體發(fā)展中我國(guó)晚報(bào)與廣電融合的具體策略

(一)加強(qiáng)對(duì)晚報(bào)與廣電融合成品的品質(zhì)提升

新媒體行業(yè)之所以能夠在現(xiàn)代化的社會(huì)中吸引大部分人的目光，主要就是因?yàn)槠湔紦?jù)了新穎性的優(yōu)勢(shì)，然而，媒體行業(yè)的存在絕對(duì)不是單純依靠模式新穎就能夠嘩眾取寵的，而新聞的內(nèi)容才是整個(gè)媒體行業(yè)所需要重點(diǎn)把握的。想要保證晚報(bào)與廣電的融合能夠在新時(shí)代的發(fā)展中取得良好的成效，就應(yīng)當(dāng)重視對(duì)于融合性媒體的內(nèi)容革新，深度挖掘其中播報(bào)的新聞內(nèi)容，確保能夠?yàn)槿藗兲峁└诱鎸?shí)的信息內(nèi)涵。廣電與晚報(bào)的特點(diǎn)都在于其真實(shí)性上，其想要出現(xiàn)在人們的視野中是需要經(jīng)過(guò)層層審核，并且需要專(zhuān)門(mén)的記者進(jìn)行切實(shí)的采訪工作，并且根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行撰稿的，可靠性相對(duì)而言更強(qiáng)，想要保證晚報(bào)與廣電融合的成品能夠在新媒體時(shí)代也能維持自身的先進(jìn)行，就應(yīng)當(dāng)抓住這一特點(diǎn)并不斷地發(fā)揚(yáng)，同時(shí)融入一定的新媒體優(yōu)勢(shì)，為晚報(bào)與廣電的融合充當(dāng)粘合劑，確保其能夠具備新媒體的信息傳播效率與傳統(tǒng)媒體的準(zhǔn)確度，深度挖掘新聞信息的內(nèi)涵，為受眾深度剖析新聞內(nèi)容，讓人們提升對(duì)新聞的認(rèn)知水平，充分發(fā)揮出自身的良好功能性，為受眾提供良好的體驗(yàn)。

(二)不斷凸顯自身的優(yōu)勢(shì)，提高晚報(bào)與廣電的融合性

近些年來(lái)我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展迅速，信息逐漸成為了重要的資源之一，媒體行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也顯得相當(dāng)激烈。想要保證晚報(bào)與廣電的融合能夠在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)獲得良好的成就，就應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注自身的內(nèi)容，凸顯自身的優(yōu)勢(shì)。與新媒體區(qū)別最大的一點(diǎn)就在于晚報(bào)與廣電的撰稿都是由參與到采訪工作中的記者人員進(jìn)行撰寫(xiě)的，其自身參與到了采訪工作中，對(duì)新聞的內(nèi)容與感受了解是相當(dāng)深刻的，想要保證晚報(bào)與廣電的融合依然能夠具備特殊性，就應(yīng)當(dāng)保留自身特色，并且選擇一些更加吸引人們目光的話題，揚(yáng)長(zhǎng)避短，展現(xiàn)出自身的鮮明特色，吸引人們參與到傳統(tǒng)媒體的閱讀中。由于版面有限，在進(jìn)行晚報(bào)與廣電的融合時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)信息的重要性來(lái)進(jìn)行分別的排序，優(yōu)化融合性媒體的結(jié)構(gòu)，確保能夠滿足不同領(lǐng)域內(nèi)的受眾，提高媒體自身的綜合性能。

(三)融入一定的現(xiàn)代化因素，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性

信息現(xiàn)代化是媒體行業(yè)在新時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，想要保證晚報(bào)與廣電的融合能夠符合新時(shí)代人們的需求，就應(yīng)當(dāng)盡可能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新時(shí)代媒體的融合與發(fā)展。國(guó)家的新時(shí)代媒體行業(yè)已經(jīng)逐漸重視起了對(duì)晚報(bào)與廣電的現(xiàn)代化發(fā)展，并且給融合媒體提供了一定的空間。利用新時(shí)代的多媒體技術(shù)為晚報(bào)與廣電融合媒體提供良好的平臺(tái)，滿足人們對(duì)于新時(shí)代信息的需求，并且保證信息的真實(shí)性，為人們提供了想好的體驗(yàn)，能夠加強(qiáng)媒體行業(yè)的可靠性與全面性，是新時(shí)代媒體的優(yōu)秀發(fā)展方向之一。新時(shí)代媒體最大的缺陷就在于缺乏監(jiān)管者，監(jiān)管工作的展開(kāi)較為困難，而晚報(bào)與廣電則是具備較強(qiáng)的權(quán)威性，監(jiān)管水平充足但是缺乏有效的平臺(tái)進(jìn)行宣傳。而在新時(shí)代的環(huán)境下做好晚報(bào)與廣電的融合，就應(yīng)當(dāng)利用新時(shí)代的需求來(lái)進(jìn)行發(fā)展工作，做好信息的傳播，同時(shí)還能夠給人提供一個(gè)穩(wěn)定的媒體平臺(tái)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展面臨著重大的考驗(yàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)給人們提供了新的發(fā)展理念與新時(shí)代的思想，新媒體行業(yè)也就因此而誕生了。新媒體給我國(guó)的媒體市場(chǎng)帶來(lái)了極大的沖擊，讓國(guó)內(nèi)的媒體行業(yè)受到了一定的制約。想要在這樣的環(huán)境下保持我國(guó)晚報(bào)與廣電的獨(dú)立性，就應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注二者的融合工作，通過(guò)融合來(lái)為紙質(zhì)媒體創(chuàng)造良好的新聞傳播渠道，讓傳統(tǒng)的媒體行業(yè)能夠不斷發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)媒體的傳播效果，同時(shí)盡可能地迎合新時(shí)代人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的需求，走上新時(shí)代融合發(fā)展的道路，帶動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造新時(shí)代。