◎劉珈言

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530021)

新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展使得電視媒體行業(yè)得到了進(jìn)一步的提升，但在發(fā)展的過程中也提出了更高的發(fā)展要求和標(biāo)準(zhǔn)。為了實現(xiàn)電視新聞直播內(nèi)容和形式上的突破，推動我國電視媒體行業(yè)資源的配置優(yōu)化使用，電視媒體行業(yè)需要對電視新聞直播的生產(chǎn)制作階段進(jìn)行內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。在當(dāng)下融媒體時代背景下，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用取得了較好的效果，而媒體之間的界限不斷虛化，使得電視新聞直播也需要通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播以及利用新媒體平臺的方式來進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。

一、融媒體時代背景對直播報道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的影響

(一)媒介形式的融合

在融媒體時代背景下，對媒介資源的優(yōu)化配置和使用階段，我國的電視媒體行業(yè)以及直播報道節(jié)目均受到了一定程度的沖擊，在傳統(tǒng)電視媒體工作中，大多數(shù)的直播報道運作和發(fā)展中均由其自身直接進(jìn)行視頻的制作，并設(shè)置了不同的視頻電視臺，這一種多元化的運作模式不但有效地促進(jìn)了新舊媒體間的融合發(fā)展，并且還使得電視媒體行業(yè)的信息資源得到了合理的分配和使用，提高了直播報道的宣傳水平和宣傳力度[2]。

但是傳統(tǒng)電視媒體運作模式對于自身的依賴性過強，所以在資金資源以及直播報道內(nèi)容資源的利用上有著較大的限制。就現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)直播報道的實際情況來看，大部分都可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的互動，而傳統(tǒng)電視直播報道還沒能實現(xiàn)這一要求。并且，隨著智能手機的不斷發(fā)展，年輕的受眾群體大多是通過智能手機去收看直播報道，而電視臺為了得到更多的移動資源，也開始加強在智能手機端的投入和研究，即將視頻應(yīng)用軟件作為基礎(chǔ)，將現(xiàn)代化的直播報道視頻制作和常規(guī)直播報道進(jìn)行結(jié)合，達(dá)到直播報道的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)升級。

不同媒介間的融合和互動在形式上是存在一定差異的，為了更好地進(jìn)行媒介資源配置，在直播報道的制作階段，每個工作人員都需要基于融媒體時代背景結(jié)合直播報道外界環(huán)境和具體要求對原有的制作思維和方式進(jìn)行調(diào)整，將各個階段的制作內(nèi)容和要求進(jìn)行明確，重視制作各階段的聯(lián)系和互動，通過信息共享和制作資源來體現(xiàn)融媒體時代要求，確保直播報道可以符合當(dāng)下時代標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而展現(xiàn)直播報道的價值意義，為社會文明發(fā)展提供動力。

(二)受眾角色的變化

受眾角色的變化同樣是和融媒體時代背景發(fā)展緊密相關(guān)的，且在傳播內(nèi)容的過程中也有著一定的改進(jìn)，直播報道的內(nèi)容會受到傳播者個人方面的影響，受眾對于直播報道內(nèi)容開始主動接受。在融媒體時代中，受眾對于直播報道內(nèi)容和媒介形式的選擇更加自由，也就是其可以根據(jù)自身意愿進(jìn)行選擇，因此，我國直播報道的創(chuàng)新需要基于受眾的角度，在了解受眾的個性化需求基礎(chǔ)上，確保受眾可以在個人意愿的引導(dǎo)下主動接受直播報道的內(nèi)容，進(jìn)而實現(xiàn)直播報道的生活化和普及化的發(fā)展[3]。

(三)融媒體時代背景下電視新聞直播存在的不足

在融媒體時代背景下，電視新聞直播內(nèi)容需緊扣時事內(nèi)容，以正能量為主導(dǎo)，以喜聞樂見的方式向大眾傳播。此前，電視新聞直播的形式較為單一，部分電視臺沒有重視發(fā)掘自身本地資源，只是單純地模仿優(yōu)秀電視新聞直播形式，導(dǎo)致受眾數(shù)量下降，節(jié)目質(zhì)量受到極大的影響。且融媒體時代下，受眾可以選擇的電視新聞直播內(nèi)容較多，若是電視新聞直播沒有及時更新自身的報道理念，則會導(dǎo)致受眾流失。所以電視新聞直播需要摒棄傳統(tǒng)單一的報道題材，將各種多元化的內(nèi)容融入報道中，以此帶給受眾不一樣的觀看體驗。此外，電視新聞直播的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)需要高素質(zhì)的專業(yè)人才，而實際上現(xiàn)階段部分電視臺都存在著人才短缺的問題，而新媒體平臺的待遇較電視臺的待遇更加優(yōu)越，導(dǎo)致電視臺的人才問題一直無法得到解決。電視臺的相關(guān)工作人員缺乏專業(yè)的理論知識，在內(nèi)容編輯上缺乏創(chuàng)新，素材挖掘深度不足等問題都導(dǎo)致電視新聞直播質(zhì)量下降，影響受眾的觀看體驗。

二、融媒體時代背景下電視新聞直播的創(chuàng)新策略和方向

(一)以受眾為核心

受眾是電視新聞直播的發(fā)展基礎(chǔ)和依據(jù)，在當(dāng)下融媒體時代背景下，電視新聞直播應(yīng)基于自身現(xiàn)實條件，以電視新聞直播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新來了解受眾對電視新聞直播的需求，展現(xiàn)受眾在電視新聞直播中的主體地位?；诋?dāng)下市場發(fā)展需求分析可知，現(xiàn)階段電視新聞直播制作者和相關(guān)工作人員需要對受眾進(jìn)行不同的畫像分析，調(diào)整自身的工作態(tài)度，了解受眾和電視新聞直播之間的互動需求，以此才能得到受眾的認(rèn)可。

(二)形成創(chuàng)新發(fā)展的理念

在融媒體時代下對電視新聞直播進(jìn)行形式和內(nèi)容方面的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，相關(guān)工作人員需要重視理念的更新，電視新聞直播的內(nèi)容創(chuàng)新、參與方式變化以及傳輸形式的變化會直接對受眾的參與積極性產(chǎn)生影響。相關(guān)工作人員需要根據(jù)受眾的觀看習(xí)慣來制定電視新聞直播的發(fā)展要求，分析電視新聞直播現(xiàn)存的不足，以此對電視新聞直播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和升級，提高電視新聞直播在融媒體時代背景下的社會地位，實現(xiàn)其在這一時代背景下的穩(wěn)定發(fā)展。相關(guān)工作人員需要切實掌握先進(jìn)的電視新聞直播技巧和方式，結(jié)合創(chuàng)造性的傳播方式和信息篩選方式，通過優(yōu)化配置和使用信息傳播資源的方式來保障電視新聞直播的質(zhì)量，實現(xiàn)和受眾的緊密聯(lián)系和互動。

三、融媒體時代下直播報道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的有效措施

(一)面向全媒體做節(jié)目實現(xiàn)多重傳播

融媒體時代下，直播報道在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)之前，需要充分利用新媒體平臺具有的傳播優(yōu)勢，為直播報道的精準(zhǔn)傳播提供足夠的受眾反饋。

2021年，廣西廣播電視臺新聞頻道在節(jié)目直播方面，以“建黨100 周年”“全面建成小康社會”“廣西第十二次黨代會”等主題活動，將傳統(tǒng)電視平臺和新媒體平臺協(xié)同宣傳的優(yōu)勢進(jìn)行了利用，進(jìn)行了多個大型融媒體的特別報道。中國共產(chǎn)黨廣西壯族自治區(qū)第十二次代表大會于2021年11月底召開，為了宣傳廣西第十二次黨代會的召開，廣西廣播電視臺新聞頻道聯(lián)合廣西14 家市級廣播電視臺在2021年11月初推出了《奮進(jìn)五年路，闊步新征程》大型融媒體直播報道，通過新聞頻道電視端和官方視頻號、今日頭條等新媒體平臺，進(jìn)行同步直播。同時，在新聞頻道官方微信號，精心設(shè)計制作了視頻或圖片、文字等宣傳推文，為節(jié)目造勢，以吸引受眾的關(guān)注度。同時，還在廣西廣播電視臺手機客戶端(即視聽APP)推出當(dāng)天節(jié)目的專題頁面，不僅有當(dāng)天的節(jié)目直播、回放，還有二次制作的小視頻，方便轉(zhuǎn)發(fā)和翻閱。

特別值得關(guān)注的是，手機直播在報道新聞方面的運用。比如，一線記者在進(jìn)行會議或者現(xiàn)場活動報道的時候，他們可以使用手機通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，將報道的內(nèi)容實時直播出去，或制作相關(guān)短視頻，以較為活潑的方式向受眾傳遞信息。在融媒體時代下，一線記者需要具備同步直播信息的能力。在廣西第十二次黨代會召開期間，廣西廣播電視臺新聞頻道的記者也做了嘗試，他們對大會的精彩發(fā)言進(jìn)行了記錄，并將其制作成短視頻，傳播廣西發(fā)展最強音。

此外，在第十八屆中國-東盟博覽會開幕當(dāng)天，廣西廣播電視臺新聞頻道打破固定時段節(jié)目直播，通過聯(lián)合電視端和移動端的方式進(jìn)行同步大型直播報道，這一直播報道持續(xù)了三個多小時。而在此直播活動階段，電視端的直播大約播出了包括多場直播連線報道的50 條次新聞報道，移動端也制作了多條次的視頻圖片融合的短視頻，這一活動中，受眾不再受到時間和空間的限制，使得受眾范圍得到了擴大，使重大新聞事件的傳播率得到了顯著的提高。

(二)滿足受眾的觀看習(xí)慣

融媒體時代背景下，受眾對于直播報道內(nèi)容的獲取更傾向于利用智能手機進(jìn)行快餐化、碎片化的內(nèi)容獲取。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在制作時需要考慮時代變化中的這個新特點，既要考慮傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播習(xí)慣，又要兼顧融媒體多平臺傳播的特點，提高直播報道的創(chuàng)新速度，制作出可以在各個新媒體平臺進(jìn)行傳播的直播報道內(nèi)容，以此達(dá)到全范圍傳播的目的。并且還需要增加和受眾間的互動，提高內(nèi)容的話題性特點，進(jìn)而提高直播報道的傳播能力[4]。

比如，2021年10月臺風(fēng)“圓規(guī)”登陸廣西時給各地帶來了較強風(fēng)雨影響，廣西廣播電視臺新聞頻道啟動直播報道特別節(jié)目，在新聞頻道的整點新聞中進(jìn)行臺風(fēng)現(xiàn)狀的播報，讓受眾了解當(dāng)前的臺風(fēng)狀態(tài)，同時多路記者走進(jìn)社區(qū)，多方面了解臺風(fēng)對群眾生活造成的影響，以及采訪相關(guān)的氣象專家為臺風(fēng)的走向做進(jìn)一步預(yù)測。新聞頻道視頻號則設(shè)置“慢直播”，在受臺風(fēng)影響最大的沿海城市的海邊架設(shè)攝像機，實時關(guān)注臺風(fēng)動態(tài)，并引入氣象專家的實時分析，記者或主持人也在直播中以更口語化的表達(dá)方式，向受眾傳遞信息。如此，同一新聞事件，通過多維立體的角度和不同的節(jié)目風(fēng)格，實現(xiàn)了媒體融合傳播、多渠道的傳播。

(三)增加直播報道和受眾的互動

傳統(tǒng)電視報道在融媒體時代中，受眾和節(jié)目之間的交流受到了限制，受眾已經(jīng)無法滿足傳統(tǒng)電視報道中的交互需求，受眾需要在直播報道中得到更好的體驗感受，達(dá)到自身和直播報道在情感上產(chǎn)生共鳴。所以在直播報道的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)階段，制作人員需要充分借鑒優(yōu)秀直播報道的經(jīng)驗，并結(jié)合自身內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，制作出具有本地特色，符合本地受眾要求的直播報道內(nèi)容。

例如，南寧地鐵5 號線于2021年12月16日正式對外開通營運，針對這一新聞內(nèi)容，廣西廣播電視臺新聞頻道將電視直播信號引入移動端平臺，多路記者在前線，僅憑一部手機發(fā)回大量最新報道，在經(jīng)過后臺加工后再次在電視直播端呈現(xiàn)。這一形式使得原本被4G 機器、衛(wèi)星車等因素限制的電視直播有了更多采集信息的途徑，使受眾可以不受時間和空間限制獲取地鐵運行的相關(guān)最新信息。并且，由于手機網(wǎng)絡(luò)直播具有實時的特點，受眾還能夠在手機端對此新聞事件發(fā)表評論和看法，提高了受眾和直播報道間的互動性，進(jìn)一步提高了受眾的參與熱情，而且也讓更多的受眾成為了傳播這一新聞信息的傳遞者。通過這一新聞事件不難看出，電視直播在融媒體時代下需要積極利用網(wǎng)絡(luò)移動端來擴大受眾面以及直播報道的影響力。

(四)宣傳當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)容

融媒體時代下地方廣播電視節(jié)目作為展示地方發(fā)展情況的渠道，其收視率的高低取決于節(jié)目是否貼合當(dāng)?shù)厝嗣竦膶嶋H生產(chǎn)生活活動，是否是基于當(dāng)?shù)匚幕厣A(chǔ)制作等。在此時代背景下，廣播電視節(jié)目之間的競爭逐漸激烈，制作人員需要積極結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，基于本地文化特色的角度，對地域特色文化進(jìn)行延伸和拓展，形成廣播電視節(jié)目的新型發(fā)展途徑。

例如，在“十三五”期間，廣西的高鐵營業(yè)里程達(dá)到1 771 公里，在全國省區(qū)市的高鐵營業(yè)里程中位居前列，預(yù)計在2023年將實現(xiàn)市市通高鐵的發(fā)展目標(biāo)。隨著廣西高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，乘坐高鐵去廣西旅游也成為了當(dāng)?shù)匕l(fā)展經(jīng)濟的重要途徑。于是在2021年的國慶假期期間，廣西廣播電視臺新聞頻道制作了《國慶七天樂，高鐵游廣西》的新媒體直播節(jié)目。廣西廣播電視臺新聞頻道的主持人以及記者分成不同的小組，乘坐高鐵去往區(qū)內(nèi)各個城市和景區(qū)進(jìn)行打卡，并在新聞頻道的官方視頻號上進(jìn)行直播，通過手機直播的方式帶網(wǎng)友們游覽了廣西的各個景區(qū)和美景，使網(wǎng)友對廣西的特色美食也有了一定的了解，激發(fā)了網(wǎng)友們?nèi)V西旅游的興趣。

(五)提高直播報道節(jié)目質(zhì)量

受眾對于廣播電視節(jié)目的興趣會直接對其傳播效果產(chǎn)生影響，而電視節(jié)目在制作過程中需要確保具有高度的時效性和新鮮程度，彰顯地方文化的傳播特點，避免出現(xiàn)同質(zhì)化的問題，以此才能確保對受眾產(chǎn)生持續(xù)的吸引，提高直播報道的點擊率和瀏覽數(shù)量，增加創(chuàng)收。融媒體時代下，受眾的文化意識不斷增強，其作為直播報道的重要組成，需要在直播報道的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中打破傳統(tǒng)的束縛，實現(xiàn)和受眾的高效互動。

此外，融媒體時代背景下對直播記者的工作要求也不斷提高。在融媒體時代下，記者已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的記者，媒體行業(yè)對記者的要求從原來的“術(shù)業(yè)有專攻”已經(jīng)轉(zhuǎn)換到了“一人多能”，這就意味著如今的新聞行業(yè)對記者的素質(zhì)要求越來越多元，越來越全面，新聞從業(yè)者只有不斷豐富自己的技能，不斷提高自己的行業(yè)競爭力，才能夠在傳媒行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

廣西廣播電視臺新聞頻道也在這一時代背景下，開始對組織機制以及成員素質(zhì)提升方面進(jìn)行了深入的研究。而為了更好地適應(yīng)融媒體時代背景，廣西廣播電視臺新聞頻道不再區(qū)分記者、攝像以及剪輯制作等崗位，而是要求大家向“全能記者”發(fā)展。即要求記者做到既能采訪拍攝，也能剪輯編輯，既能生產(chǎn)內(nèi)容，也了解互聯(lián)網(wǎng)需求，通過這種方式來降低生產(chǎn)和傳播階段的溝通成本以及信息損耗，實現(xiàn)采訪到傳播的“一條龍”操作[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，基于融媒體背景下，我國電視媒體行業(yè)直播報道的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作涉及的內(nèi)容非常復(fù)雜，相關(guān)的工作的參與人員需要重視理論和實踐之間的聯(lián)系以及互動，對新時代背景下受眾對于直播報道內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)方面提出的實質(zhì)性要求進(jìn)行掌握和了解，以此體現(xiàn)出直播報道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的效果，為我國電視媒體行業(yè)在融媒體時代下的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。