◎劉雪婷

(北京廣播電視臺(tái)，北京 100022)

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的作用，實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型與突破，保證各項(xiàng)資源得到有效的整合，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式。進(jìn)入5G 時(shí)代以后，信息技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合速度越來越快，各大產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈正面臨重塑，行業(yè)之間的壁壘也正在被打破，媒體與媒體之間的融合速度加快，這也使得主流媒體面臨全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。主流媒體除了要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部資源的有效整合之外，還要積極與其他行業(yè)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)跨界融合與升級(jí)，這樣才能真正提高媒體的競爭力。

一、發(fā)展新型主流媒體的必要性

(一)推動(dòng)國家治理邁向現(xiàn)代化方向

主流媒體在傳媒行業(yè)中占據(jù)重要地位，其不僅具有很高的權(quán)威性，而且在推進(jìn)國家治理體系完善的過程中也發(fā)揮出至關(guān)重要的作用。主流媒體要積極響應(yīng)黨中央的要求，嚴(yán)格按照媒體融合戰(zhàn)略的要求開展自我建設(shè)，采用多種先進(jìn)的手段和技術(shù)實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)。近些年來，國家正采取有效的措施確保治理能力邁向現(xiàn)代化方向，當(dāng)主流媒體的競爭力得到進(jìn)一步提升后，媒體就可為國家治理能力的提升做出更大的貢獻(xiàn)。

(二)提高傳統(tǒng)主流媒體的競爭力

在當(dāng)代媒體行業(yè)中，信息技術(shù)對(duì)傳媒所帶來的影響比較深遠(yuǎn)，由此也進(jìn)一步推動(dòng)傳媒技術(shù)不斷升級(jí)。在媒介融合的背景下，媒介所發(fā)揮的作用越來越大。主流媒體負(fù)責(zé)傳遞主流價(jià)值觀，其早已滲透到人們的生活之中。然而，傳統(tǒng)媒體一度面臨新媒體所帶來的沖擊。新媒體不僅具有極快的信息傳播速度，而且還帶來巨大的流量。人們?cè)谠u(píng)價(jià)媒體時(shí)，會(huì)將流量作為評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)。然而，若將流量思維用于評(píng)價(jià)主流媒體，則顯得有失偏頗。對(duì)新型主流媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，需將傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力作為其評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，傳統(tǒng)主流媒體若要成功蛻變?yōu)樾滦椭髁髅襟w，就要審時(shí)度勢(shì)，明確轉(zhuǎn)型方向和轉(zhuǎn)型思路，承擔(dān)起重要的輿論引導(dǎo)職責(zé)，善于對(duì)輿情進(jìn)行合理疏導(dǎo)。

(三)促進(jìn)各大輿論場(chǎng)彼此形成合力

我國要積極打造多元化輿論場(chǎng)，使其彼此形成合力。目前，我國傳統(tǒng)的主流媒體并不具備強(qiáng)大的流量優(yōu)勢(shì)，而且傳播渠道比較單一，但主流媒體卻擁有豐富的資源和強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，并且在社會(huì)中具有很大的影響力。主流媒體要善于發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有的生產(chǎn)流程進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步提高和擴(kuò)大傳播的有效性和覆蓋面，積極開展自我轉(zhuǎn)型，在提高自身競爭力的同時(shí)，需積極占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，對(duì)多個(gè)輿論場(chǎng)進(jìn)行有效的控制，使其能夠形成合力，充分適應(yīng)日益復(fù)雜的輿論生態(tài)環(huán)境。

(四)促進(jìn)主流媒體不斷創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，主流媒體的公信力越發(fā)被社會(huì)各界人士所看重。盡管在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，各種新媒體平臺(tái)如雨后春筍般不斷發(fā)展，但其整體公信力卻有待進(jìn)一步提升。缺乏公信力的新聞媒體如同無根之木，只有進(jìn)一步提高媒體的整體公信力，具備與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展意識(shí)，才能使主流媒體在激烈的競爭中脫穎而出，而這也是開展新型主流媒體建設(shè)的關(guān)鍵所在。

二、加快媒體融合打造新型主流媒體的途徑

(一)解放思想，主動(dòng)推進(jìn)媒體融合

從目前來看，雖然部分主流媒體已逐漸適應(yīng)媒體融合的節(jié)奏，但還有更多的主流媒體會(huì)受到傳統(tǒng)觀念的影響，無法實(shí)現(xiàn)媒體之間真正融合，這對(duì)建設(shè)新型主流媒體會(huì)造成一定的限制。為了打破這一局面，就要積極解放思想，化被動(dòng)應(yīng)對(duì)為主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，采取有效的措施，促進(jìn)媒體之間實(shí)現(xiàn)順利融合。

主流媒體從業(yè)人員要理性看待媒體融合的優(yōu)勢(shì)，對(duì)媒體的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行合理的預(yù)測(cè)和分析，不斷創(chuàng)新工作理念，了解最新的工作要求，以發(fā)展的眼光看待問題，不斷提高自身綜合素質(zhì)與能力，主動(dòng)投入到媒體融合的潮流之中，為主流媒體的順利轉(zhuǎn)型做出貢獻(xiàn)。盡管部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員能夠進(jìn)一步意識(shí)到提高媒體競爭力的必要性，但其思維依然局限于傳統(tǒng)的工作模式之中。在建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)時(shí)，還會(huì)受到傳統(tǒng)工作方法的影響，導(dǎo)致現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)媒體缺乏活力。因此，媒體從業(yè)人員要善于克服困難，積極拓展和創(chuàng)新思維，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，打造全新的媒體平臺(tái)。

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的雙重影響下，傳統(tǒng)媒體所面臨的危機(jī)不言而喻。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體要積極與新媒體平臺(tái)進(jìn)行溝通與合作，充分吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)與精華，加快自身的發(fā)展步伐，創(chuàng)新發(fā)展模式，才能實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要樹立媒介融合的新思想和新觀念，擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，通過全新的視角看待工作，優(yōu)化工作流程，打造健全的工作體系，要善于利用成熟的平臺(tái)和渠道推動(dòng)自身實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?？傊谛碌臅r(shí)期，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要具備全新的工作理念，并充分意識(shí)到媒體轉(zhuǎn)型的必要性，才能保證新型主流媒體建設(shè)之路更加順利。

(二)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，提高媒體的傳播能力

在開展新型主流媒體建設(shè)的過程中，媒體要積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，提高廣大媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，使其能夠發(fā)揮出自身潛能與優(yōu)勢(shì)，保證傳統(tǒng)媒體的傳播能力得到進(jìn)一步提升。要打造先進(jìn)的技術(shù)體系，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播等工作進(jìn)行優(yōu)化。

1.加強(qiáng)對(duì)資源與渠道的挖掘與整合

要充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，善于在互聯(lián)網(wǎng)中挖掘優(yōu)質(zhì)資源和信息，為內(nèi)容生產(chǎn)提供更多靈感和依據(jù)。要積極引進(jìn)先進(jìn)的云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)海量資源進(jìn)行全面的挖掘與整合。要由專業(yè)的媒體從業(yè)人員負(fù)責(zé)開展內(nèi)容生產(chǎn)，使其能夠發(fā)揮出多項(xiàng)技術(shù)和媒體的功能，不斷提高節(jié)目的影響力。要對(duì)各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，利用微博和微信等傳播渠道對(duì)節(jié)目進(jìn)行大力推廣和宣傳，提高節(jié)目的影響力和覆蓋面。豐富新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，可通過視頻、動(dòng)畫等多種形式進(jìn)行內(nèi)容展示，滿足人們多元化的需求，給人帶來更加完善的體驗(yàn)。

比如，北京廣播電視臺(tái)積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將線上宣傳與線下宣傳有機(jī)結(jié)合，推出“北京網(wǎng)紅打卡地拔草行動(dòng)”“拔草行動(dòng)VLOG 挑戰(zhàn)賽”等活動(dòng)；在微博設(shè)置熱門話題討論區(qū)，從而進(jìn)一步提高活動(dòng)的宣傳效果。以“拔草行動(dòng)VLOG 挑戰(zhàn)賽”為例，媒體專門在快手平臺(tái)的專題頁面中征集幾百件作品，作品的播放量達(dá)到2 800 多萬次。這種推廣方式既能充分展示北京市民的日常生活消費(fèi)場(chǎng)景，還能給人以強(qiáng)烈的親切感，保證節(jié)目更接地氣。同時(shí)，北京廣播電視臺(tái)還在微博平臺(tái)中設(shè)置北京網(wǎng)紅景點(diǎn)的熱門話題討論，使網(wǎng)友能夠在第一時(shí)間了解北京的網(wǎng)紅景點(diǎn)，吸引更多網(wǎng)友分享打卡景點(diǎn)。由此可見，以北京廣播電視臺(tái)為代表的主流媒體充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和電視媒體的品牌效應(yīng)，策劃多種多樣的線上活動(dòng)，可進(jìn)一步提高活動(dòng)的影響力，吸引更多人參與其中。

2.推動(dòng)內(nèi)容傳播技術(shù)融合

主流媒體從業(yè)人員要高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的信息，積極拓展傳播途徑和渠道，就能吸引更多人關(guān)注節(jié)目，并與節(jié)目展開互動(dòng)。在媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮出微博和微信等新媒體平臺(tái)的功能，保證各項(xiàng)節(jié)目和新聞在第一時(shí)間內(nèi)得到傳遞，及時(shí)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，滿足用戶的需求，吸引更多用戶關(guān)注媒體。傳統(tǒng)媒體要通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各類信息進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)定向精準(zhǔn)的傳播。可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的需求進(jìn)行分析，了解用戶的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，然后為其推送特定的信息，就能進(jìn)一步提高傳播效果。

(三)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提高傳統(tǒng)媒體的影響力

在媒體融合的時(shí)代，主流媒體從業(yè)人員要意識(shí)到傳播渠道的整合與拓展的必要性，還要做到內(nèi)容為王，保證內(nèi)容對(duì)廣大觀眾產(chǎn)生極大的吸引力，才能提高傳播效果與主流媒體的生命力。在開展內(nèi)容建設(shè)時(shí)，媒體從業(yè)人員不要一味追求傳播的數(shù)量和規(guī)模，而是要明確傳播方向，充分發(fā)揮出主流媒體的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)思想輿論宣傳的陣地，才能保證內(nèi)容吸引更多用戶。

1.著眼于大局

主流媒體若要實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，成為具有強(qiáng)大競爭力的新型主流媒體，在這一過程中，就要將內(nèi)容建設(shè)放在重要位置，通過內(nèi)容服務(wù)大局，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理的策劃與宣傳，保證內(nèi)容符合改革開放的趨勢(shì)。在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要進(jìn)一步深化內(nèi)容的內(nèi)涵，明確主題，保證內(nèi)容更容易被用戶所接受。比如，北京廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道中心在電視端和媒體客戶端推出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年大型特別直播報(bào)道《奮斗百年 同心向黨》。這一特別直播報(bào)道與同類報(bào)道相比，不僅擁有更加寬闊和宏遠(yuǎn)的視野，而且角度獨(dú)特。報(bào)道主要通過直播的方式反映即將在天安門廣場(chǎng)舉行的慶祝大會(huì)的準(zhǔn)備情況，并對(duì)人民群眾的精神面貌進(jìn)行展示，把大量的版面留給普通人，聽他們對(duì)黨說句心里話，很好地營造出了此時(shí)此刻同頻共振、萬山紅遍、同心向黨的熱烈氛圍。同時(shí)，該節(jié)目還有一定的深度，引入了北京市多個(gè)黨史地標(biāo)的實(shí)時(shí)信號(hào)，串聯(lián)起中國共產(chǎn)黨的百年歷史。通過解說詞展現(xiàn)今昔對(duì)比，兼具北京立場(chǎng)和百年視野；通過演播室訪談，突出學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行，使人們能夠全面了解中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷史。

2.為人民群眾排憂解難

在開展內(nèi)容建設(shè)時(shí)，主流媒體的從業(yè)人員要明確政治立場(chǎng)，具備良好的政治意識(shí)與思想覺悟，通過制作質(zhì)量過硬的節(jié)目為人民群眾排解疑惑，消除社會(huì)戾氣，解決實(shí)際問題。主流媒體要有自己的立場(chǎng)，打造良好的輿論環(huán)境，解答人民群眾感興趣的問題。比如，并不是每一名群眾均能理解與改革開放相關(guān)的政策，以及政策實(shí)施的必要性。在此基礎(chǔ)之上，主流媒體要通過通俗易懂的方式向群眾解釋改革開放的政策內(nèi)容，使群眾能夠通過實(shí)際行動(dòng)支持政策的實(shí)施。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，雖然許多人能夠利用互聯(lián)網(wǎng)閱讀喜歡和感興趣的內(nèi)容，但在網(wǎng)絡(luò)中也充斥大量的負(fù)面情緒。主流媒體要對(duì)公眾進(jìn)行合理的引導(dǎo)，使其能夠客觀看待問題，減少網(wǎng)絡(luò)中的負(fù)面情緒，使廣大公眾能夠積極支持和理解國家的改革工作，并積極主動(dòng)參與其中。

(四)創(chuàng)新媒體融合發(fā)展機(jī)制

在推進(jìn)媒體融合過程中，要進(jìn)一步完善媒體融合發(fā)展機(jī)制，提高融合的效率與質(zhì)量。第一，要仔細(xì)分析阻礙媒體融合的因素，進(jìn)一步優(yōu)化與之相關(guān)的體制，構(gòu)建健全的外部管理體系與服務(wù)體系，為媒體融合的發(fā)展提供良好的環(huán)境。第二，進(jìn)一步創(chuàng)新融合機(jī)制。為了節(jié)約成本，提高生產(chǎn)效益，要打造一體化生產(chǎn)與傳播融合機(jī)制。為了提高管理與運(yùn)營水平，需打造健全的融合發(fā)展管理機(jī)制。為了發(fā)揮出人才的作用，要對(duì)各類人才進(jìn)行統(tǒng)一的管理與培訓(xùn)，并加強(qiáng)對(duì)新興媒體人才的引進(jìn)，打造健全的績效考核機(jī)制。

(五)堅(jiān)持黨管媒體原則

在打造新型主流媒體的過程中，要建立完善的管理體系，規(guī)范操作行為，既要促進(jìn)媒體實(shí)現(xiàn)順利融合，又要進(jìn)一步壯大主流媒體的輿論。第一，新型主流媒體要始終按照黨中央的要求開展內(nèi)容生產(chǎn)與建設(shè)，對(duì)宣傳報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，保證新聞?shì)浾摼哂幸欢ǖ膶?dǎo)向性。第二，明確新媒體管理的要求，并嚴(yán)格按照相應(yīng)的規(guī)章制度開展工作。要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，堅(jiān)決打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)詐騙等行為，發(fā)揮出新型主流媒體的社會(huì)職責(zé)。

三、傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型的要點(diǎn)

(一)明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的影響下，主流媒體的影響力和傳播力正不斷下降。在媒體融合的背景下，主流媒體正面臨全新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，人們的閱讀習(xí)慣和觀影方式已逐漸發(fā)生變化，越來越多的人開始利用平板電腦和智能手機(jī)接收信息和觀看視頻。傳統(tǒng)主流媒體要充分意識(shí)到用戶需求的變化，并做出相應(yīng)的調(diào)整。近些年來，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的流量紅利正逐漸走向衰竭，大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的作用日益凸顯，傳統(tǒng)媒體要積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，不斷提高自身競爭力，積極開展新型主流媒體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

(二)將技術(shù)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力

當(dāng)傳統(tǒng)主流媒體意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性之后，就要敢于直面挑戰(zhàn)，抓住難得的發(fā)展機(jī)遇。隨著通信技術(shù)的不斷升級(jí)，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的技術(shù)水平亦在不斷提升。近年來，大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)早已滲透到傳媒業(yè)之中，使得媒體形態(tài)逐漸發(fā)生變化。如今，主流媒體正面臨5G 時(shí)代所帶來的一系列機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此，媒體要發(fā)揮出自身主觀能動(dòng)性，不畏懼改變，充分適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的要求，明確自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自我突破。比如，北京廣播電視臺(tái)在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年之際，在各大主流媒體電視大屏中第一時(shí)間開啟《奮斗百年 同心向黨》特別直播報(bào)道。節(jié)目制作人員積極創(chuàng)新表達(dá)方式和手段，保證建黨百年主題得到全面的宣傳。其中，引進(jìn)先進(jìn)的5G、4G、SNG 等技術(shù)，通過全景展示的方式，使廣大用戶能夠在第一時(shí)間了解大會(huì)的實(shí)況，并感受到節(jié)日的熱烈氛圍。同時(shí)，節(jié)目利用虛擬技術(shù)向人們還原早期北京革命活動(dòng)的遺址，使觀眾有身臨其境之感，這充分說明技術(shù)是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力。若主流媒體的實(shí)力比較雄厚，就要打造專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，確保各項(xiàng)資源得到充分利用與整合，積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，將多種形式進(jìn)行有效利用，就能確保新型主流媒體的建設(shè)落到實(shí)處。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合的視角下，主流媒體要充分意識(shí)到現(xiàn)階段工作中存在的不足，以及新媒體所帶來的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，不斷完善自我，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理理念，創(chuàng)新發(fā)展思路和發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)到先進(jìn)的飛躍，成為與時(shí)俱進(jìn)的新型主流媒體，為更多用戶帶來良好的體驗(yàn)，提高媒體的綜合競爭力。