肖 真，劉文婕，陳 鴦

（吉安職業(yè)技術(shù)學(xué)院，343000，江西吉安）

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。黨的十九屆五中全會提出了“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”新發(fā)展階段的新戰(zhàn)略任務(wù)，“十四五”時期則是我國全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)數(shù)字中國的發(fā)力期。鄉(xiāng)村振興、新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革等已被擺在社會主義現(xiàn)代化新發(fā)展階段的突出位置。在新冠肺炎疫情背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，影響程度和輻射范圍前所未有，并已成為重塑經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、重組要素資源的關(guān)鍵力量。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興，有助于推動城鄉(xiāng)之間資源的均等化，彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，并為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供新契機(jī)、注入新動能。因此，如何找準(zhǔn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興之間的“結(jié)合點(diǎn)”，創(chuàng)新與應(yīng)用好數(shù)字技術(shù)載體，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村提質(zhì)、增效、綠色發(fā)展成為亟待解決的重要議題[1]。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)在吉安市鄉(xiāng)村振興方面的典型應(yīng)用

吉安市位于江西省中西部，素有“贛中糧倉”和“紅色革命搖籃發(fā)源地”的美譽(yù)。全市已形成電子信息、先進(jìn)裝備制造、新能源新材料、生物醫(yī)藥大健康、綠色食品等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)格局，并形成了井岡蜜柚、綠色大米、有機(jī)蔬菜、有機(jī)茶葉、特色竹木、特色藥材等六大特色富民產(chǎn)業(yè)。

1.1 發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

吉安市立足于本土優(yōu)勢資源，實(shí)施“一村一品+一鎮(zhèn)一業(yè)”戰(zhàn)略，積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，加大農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，不斷升級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。吉安市委市政府遵循“政府主導(dǎo)、龍頭帶動、全行業(yè)參與、全鏈條打造”的發(fā)展思路，大力推動“井岡軟粘”“井岡蜜柚”等“井岡”系列品牌的建設(shè)與發(fā)展。此外，還積極借助電商平臺和直播助農(nóng)等方式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升特色品牌知名度，從而加快農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2021 年，吉水縣打造了“井岡軟粘”水稻繁育基地，建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)，推出可優(yōu)化資源配置的線上一站式服務(wù)平臺，旨在通過農(nóng)機(jī)可視化、種植信息化及灌溉智能化等提高水稻生產(chǎn)效率。2020 年8 月，吉安市正式引入螞蟻區(qū)塊鏈技術(shù)，開始探索“區(qū)塊鏈+農(nóng)業(yè)”的新路徑，“井岡蜜柚”種植區(qū)率先使用了區(qū)塊鏈物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，對蜜柚的產(chǎn)銷進(jìn)行了全鏈路追溯、種植管理等。消費(fèi)者購買印有區(qū)塊鏈二維碼的井岡蜜柚后，用支付寶掃一掃，便能掌握井岡蜜柚的種植、生產(chǎn)、檢測等全周期信息。

1.2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，創(chuàng)新“直播+電商+農(nóng)產(chǎn)品”模式

我國縣域電商公共服務(wù)體系日益完善，在新媒體電商發(fā)展的驅(qū)動下，努力破解農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境和創(chuàng)新電商助農(nóng)已成為推動鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)[2]。各地區(qū)不斷探索出“電商+直播+農(nóng)產(chǎn)品”“微信社群+社交電商”等新模式，實(shí)現(xiàn)線上線下交易一體化。例如，青原區(qū)致力于打造“網(wǎng)紅+直播+供應(yīng)鏈”的產(chǎn)品供銷新模式，改變農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的傳統(tǒng)方式，讓手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資。安?？h等多地通過大力發(fā)展微信社交電商，在社群或者朋友圈中廣泛推廣“十薈團(tuán)”“橙興優(yōu)選”“多多買菜”等微信拼團(tuán)小程序售賣蜜橘、腐竹、火腿等土特產(chǎn)品，以刺激消費(fèi)，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。

吉安市已建立“贛農(nóng)寶”農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，目前全市已有401 個農(nóng)產(chǎn)品、106 家店鋪入駐，有49 家企業(yè)在該平臺開設(shè)了市縣特色館，拓寬了區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。吉安還建設(shè)了1 個市級、13 個縣級農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營中心，各電商運(yùn)營中心與郵政合作建立了物流配送服務(wù)系統(tǒng)，解決了縣到村的農(nóng)產(chǎn)品流通問題，并在2 210 個行政村建立了“益農(nóng)信息社”，建設(shè)鄉(xiāng)村末端平臺，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。以井岡山歐峰農(nóng)業(yè)科技有限公司、彬彬物流為骨干，吉安市努力建設(shè)物流產(chǎn)業(yè)鏈，建立了以縣級分撥中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零擔(dān)配送服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、村級末端服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為核心的較完善的三級物流互動配送體系，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)高效配送。

1.3 打造智慧紅色旅游“新高地”，成就鄉(xiāng)村振興“增長極”

習(xí)近平總書記指出，“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是鄉(xiāng)村振興的好做法”。如今，吉安的紅色旅游正在從“單色”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嗌保伞肮戮啊敝饾u成長為“群景”。一個以井岡山為龍頭，帶動永新、遂川、青原區(qū)等周邊縣區(qū)一體發(fā)展的紅色文化經(jīng)濟(jì)圈，正在加快形成。

吉安市致力于深化“全景吉安、全域旅游”戰(zhàn)略，充分利用VR、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息化手段建設(shè)了吉安智慧旅游平臺、云游吉安平臺。例如，吉水縣燕坊古村與木口村、永新三灣改編舊址、青原區(qū)東固革命根據(jù)地等地都已成為本市“網(wǎng)紅”紅色旅游打卡地。此外，吉安市還將數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下的新“三農(nóng)”、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等工作都與紅色旅游緊密結(jié)合，充分拓展“紅色旅游+”教育功能，通過創(chuàng)新“合作社+農(nóng)戶”或者“旅游致富帶頭人+農(nóng)戶”等模式，將紅色旅游與研學(xué)旅行、康養(yǎng)度假、文化創(chuàng)意等融合發(fā)展，打造出一個又一個新的鄉(xiāng)村振興增長點(diǎn)。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能吉安市鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)障礙

2.1 鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈融合度不高

農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)現(xiàn)在已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要資源要素。在“十四五”時期縱深推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，重點(diǎn)是要完善農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快數(shù)字技術(shù)推廣應(yīng)用，使廣大農(nóng)民群眾共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利[3]。吉安市雖是農(nóng)業(yè)大市，但是鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展仍處于初級階段，起步較晚，水平不高，存在規(guī)模小、布局散、鏈條短而脆弱等問題。整體而言，吉安市的農(nóng)業(yè)從業(yè)者多以家庭或個人為單位，缺少大規(guī)模的生產(chǎn)和統(tǒng)一的調(diào)度，這些都使得個體農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、需求量等行情知之甚少，從而可能造成滯銷現(xiàn)象。而處于產(chǎn)業(yè)鏈下端的加工、包裝、倉儲、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不夠完善，缺乏本土龍頭企業(yè)的引領(lǐng)。

2.2 數(shù)字鄉(xiāng)村與農(nóng)村電商融合發(fā)展不夠均衡

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在我國應(yīng)用發(fā)展最為廣泛的是在電子商務(wù)領(lǐng)域，自電商發(fā)展以來，我國各地不斷完善農(nóng)村電商政策體系，推進(jìn)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購等新模式發(fā)展。從官方數(shù)據(jù)、媒體報道和作者實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)：吉安市偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)仍存在網(wǎng)絡(luò)寬帶不夠、信號不穩(wěn)定、資費(fèi)過高等問題；國內(nèi)知名電商品牌如京東、蘇寧易購尚未進(jìn)駐吉安農(nóng)村，電商網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面較少，電商產(chǎn)業(yè)園也不夠集聚；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在“一品多牌”的同質(zhì)化現(xiàn)象和線上線下脫節(jié)等問題。這些都大大影響了大數(shù)據(jù)要素和新興信息技術(shù)在農(nóng)村的營運(yùn)和推廣。

2.3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)意識較薄弱，鄉(xiāng)村數(shù)字化人才資源短缺

人才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵力量，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要大量懂得數(shù)字技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的復(fù)合型人才。然而，受就業(yè)環(huán)境、薪資待遇等因素影響，留守在吉安市鄉(xiāng)村地區(qū)的大部分是老人、婦女和兒童，他們的文化水平和數(shù)字化意識都不高。部分農(nóng)民的思想較保守，不能正確理解和接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下電商助農(nóng)新模式等，在幫助傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)型成“新農(nóng)人”和“網(wǎng)紅主播”的過程中存在較大的困難。部分農(nóng)村地區(qū)缺乏有情懷、懂產(chǎn)品、能運(yùn)營、愛農(nóng)業(yè)的專業(yè)人才隊(duì)伍，無法對普通農(nóng)戶在種養(yǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)直播、運(yùn)營管理等方面進(jìn)行數(shù)字技術(shù)技能的培訓(xùn)，從而難以有效避免數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)“兩張皮”現(xiàn)象的出現(xiàn)[4]?？傊?，農(nóng)村數(shù)字人才緊缺現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能吉安市鄉(xiāng)村振興的路徑研究

3.1 以數(shù)字新基建為引擎，夯實(shí)數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)

加強(qiáng)鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善數(shù)字技術(shù)應(yīng)用環(huán)境，補(bǔ)齊農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的硬件短板，是推動鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基[5]。首先，要繼續(xù)提升移動互聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)改造升級等信息基礎(chǔ)工程在吉安市廣大農(nóng)村地區(qū)尤其是偏遠(yuǎn)地域的覆蓋面。例如，讓光纖寬帶入村進(jìn)門，實(shí)現(xiàn)4G 網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，提高5G 網(wǎng)絡(luò)使用率。其次，在基礎(chǔ)條件較好的農(nóng)村要加快共建共享數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)布局人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等數(shù)字新基建，并完善鄉(xiāng)村數(shù)字信息服務(wù)平臺建設(shè)和服務(wù)供給[6]。

各縣域地方政府應(yīng)積極謀劃數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，因地制宜編制農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)新數(shù)字農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，優(yōu)化涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以真正延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈，增加農(nóng)民收入，服務(wù)鄉(xiāng)村振興[7]。本地企業(yè)要提升自身技術(shù)創(chuàng)新能力，積極創(chuàng)建數(shù)字農(nóng)業(yè)工廠，聚焦衛(wèi)星遙感、無人機(jī)等核心技術(shù)，并與普通農(nóng)戶開展緊密合作，著重做好遂川狗牯腦茶葉數(shù)字基地、井岡蜜柚?jǐn)?shù)字農(nóng)場、安?；鹜燃庸?shù)字工廠等示范項(xiàng)目的建設(shè)。

3.2 以新媒體電商為抓手，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化時期，諸如社交電商、社群電商、直播電商等新媒體電商新模式正迅猛發(fā)展。作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和創(chuàng)業(yè)動力引擎，新媒體電商實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)資源與產(chǎn)品的重新配置、集成與關(guān)聯(lián)，有效推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，創(chuàng)新了鄉(xiāng)村發(fā)展新動能[8]。

吉安市要因地制宜，充分發(fā)揮新媒體電商在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的引擎作用。各縣域要借助物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)手段，搭建農(nóng)業(yè)農(nóng)村一體化電子商務(wù)平臺，以及集農(nóng)民種植、加工、銷售、物流運(yùn)輸、產(chǎn)品宣傳、售后服務(wù)等業(yè)務(wù)于一體化的共享平臺，加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。鄉(xiāng)村地區(qū)通過開展網(wǎng)絡(luò)直播特色農(nóng)產(chǎn)品營銷活動、短視頻推送智慧旅游打卡景點(diǎn)等來構(gòu)建“直播電商+農(nóng)產(chǎn)品”和“社交電商+特色鄉(xiāng)村文化”等新模式，以提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，助推鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，遂川縣湯湖鎮(zhèn)南屏村可成立“狗牯腦茶產(chǎn)地直供基地”，組建大數(shù)據(jù)與直播運(yùn)營平臺，采取“公司+基地+茶農(nóng)”的經(jīng)營模式，這樣不僅能保障茶農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收益，還能促進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展。

3.3 以數(shù)字人才培養(yǎng)為目標(biāo)，提升“新農(nóng)人”技能

新時期的鄉(xiāng)村振興中，農(nóng)民是主體，人才是關(guān)鍵，重點(diǎn)是要構(gòu)建鄉(xiāng)村人才振興機(jī)制。一方面，農(nóng)村內(nèi)部要以培育“新農(nóng)人”、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人等為核心內(nèi)容，幫助農(nóng)民朝著網(wǎng)商、服務(wù)商、客服、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人等多種身份成功轉(zhuǎn)型；另一方面，政府與企業(yè)應(yīng)發(fā)揮好鄉(xiāng)賢能人的資源優(yōu)勢，引導(dǎo)具有數(shù)字化技能的大學(xué)生、企業(yè)代表、退伍軍人、電商精英等積極參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，帶動村民提升數(shù)字素養(yǎng)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力的人才支撐。

吉安市農(nóng)業(yè)資源豐富，正處于改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、發(fā)展現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)的重要時期，只有培養(yǎng)大批具有數(shù)字經(jīng)濟(jì)意識和懂經(jīng)營、會管理、有技術(shù)的“新農(nóng)人”，才能為本市的農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)發(fā)展注入新動力[9]。要提升新職業(yè)農(nóng)民的技能，加大鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培養(yǎng)培訓(xùn)力度。吉安市鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)學(xué)院要依托當(dāng)?shù)馗咝＃ň畬酱髮W(xué)和吉安職業(yè)技術(shù)學(xué)院）對基層農(nóng)民群眾開展多樣化的社會技能培訓(xùn)，重點(diǎn)培育數(shù)字種植養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)及旅游運(yùn)營管理等領(lǐng)域的技能型人才，進(jìn)而幫助農(nóng)戶轉(zhuǎn)型成長為農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、電商達(dá)人、農(nóng)機(jī)技師、農(nóng)民創(chuàng)客等。

4 結(jié)語

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不但能縮小城鄉(xiāng)之間的差距，而且能幫助創(chuàng)新數(shù)字化鄉(xiāng)村治理模式和構(gòu)建鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)振興新平臺。吉安市擁有種類豐富的農(nóng)產(chǎn)品、獨(dú)特的井岡山精神等紅色旅游文化及優(yōu)質(zhì)的人才儲備資源，盡管吉安鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀還存在些許問題，但通過探索數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的可行性策略與實(shí)踐路徑，定能使數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力吉安市鄉(xiāng)村振興成為現(xiàn)實(shí)，并成功打造出鄉(xiāng)村振興吉安樣板。