陳霜琳 福建省革命歷史紀(jì)念館

現(xiàn)階段，伴隨我國綜合國力的不斷提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展?，F(xiàn)將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、開發(fā)流程與營銷策略作為主要研究內(nèi)容，通過對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與營銷現(xiàn)狀分析，深入探究博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的合理性、可持續(xù)性與發(fā)展性；并從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與營銷現(xiàn)狀視角出發(fā)，針對當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷進(jìn)程、營銷渠道和營銷策略，探究博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的未來發(fā)展與營銷前景。博物館作為文創(chuàng)產(chǎn)品的重要展示、營銷與銷售平臺，在保障自身主體“公益性”的前提下，開展文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、開發(fā)與營銷，有助于博物館自身職能的推進(jìn)與完善，還能促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我國本土傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

在五千年的歷史文明發(fā)展進(jìn)程中，我國擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，并在時(shí)代的不斷發(fā)展中，遺留下來大量“物質(zhì)文化”文明產(chǎn)物。博物館作為歷史文明的重要見證機(jī)構(gòu)，具有重要的“公益性”與“發(fā)展性”。與此同時(shí)，我國擁有大量的本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些遺產(chǎn)傳承于民間，見證了我國歷史文明的演進(jìn)過程，也有利于傳承與傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，地方本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是當(dāng)前主要的產(chǎn)品創(chuàng)意方向。但是，在產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)與營銷的探索實(shí)踐過程中，由于受到地域文化的限制，大量地方文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的社會影響力一直不高。而將博物館文化與具有地方本土文化特點(diǎn)的文藝創(chuàng)意產(chǎn)品有機(jī)融合，以博物館作為文創(chuàng)產(chǎn)品的展示平臺與營銷場地，不但能夠促進(jìn)本土優(yōu)秀文化產(chǎn)品的傳承與發(fā)展，還能為博物館的創(chuàng)新化與特色化發(fā)展，提供良好的途徑。因此，從我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展視角來看，對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)流程、發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢展開深入探究，具有重要的理論研究意義與實(shí)踐探究價(jià)值。

博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)關(guān)系概述

博物館作為優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)珍寶的收藏場所，其產(chǎn)品收藏與展示能夠滿足人們的珍藏、記憶與歷史回顧需求，并能夠成為特定的歷史時(shí)期發(fā)展特點(diǎn)的見證，進(jìn)而發(fā)揮其重要的社會價(jià)值與效能。伴隨人類文明的發(fā)展與進(jìn)步，豐厚的歷史文化遺產(chǎn)不只以物質(zhì)文化的形式展現(xiàn)在人們面前，還有大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遺留在民間。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)中有大量的非物質(zhì)文化資源，由于無人傳承而被歷史所遺忘。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目的，從本質(zhì)上來說，是用于文化傳播服務(wù)與文化休閑娛樂的一種重要的關(guān)聯(lián)性用品，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)與生產(chǎn)營銷，不僅能有效展示區(qū)域性地方文化特點(diǎn)，還能潛移默化地增加地方本土文化的社會文化效益，促進(jìn)地方本土文化產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)展。

將博物館與新時(shí)期的本土文創(chuàng)產(chǎn)品有機(jī)融合，能夠在“文化核心”內(nèi)容的影響下，提高本土文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作與傳播效果，使文創(chuàng)產(chǎn)品獲得更多展示機(jī)遇。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品展覽與銷售，能夠更好地發(fā)揮博物館自身的本土文化“研究”與“展示”功能，并在為公眾提供良好參觀資源的基礎(chǔ)上，促進(jìn)本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與創(chuàng)新發(fā)展。博物館本土文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與營銷，提高了博物館紀(jì)念產(chǎn)品的“文化”屬性，在為博物館帶來“文化效益”的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了博物館的公共服務(wù)功能。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究

數(shù)據(jù)資料來源

本文通過對我國某地區(qū)博物館的實(shí)踐調(diào)研，對文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體情況數(shù)據(jù)展開分析與研究。在實(shí)際的“地方博物館創(chuàng)意產(chǎn)品銷售情況調(diào)查”研究過程中，選擇某地區(qū)的博物館作為研究主體。該城市的地方博物館包括兩種類型，分別為國有博物館和非國有博物館。其中，國有博物館中，一級國有博物館有4家，均為文物部門所屬博物館；二級國有博物館有14家，分別包括10家文物部門所屬博物館和4家行業(yè)國有博物館。三級以下博物館400余家，其中一半以上為非國有博物館。在對這些博物館進(jìn)行調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)：文物部門所屬的博物館館藏資源更加豐富，相關(guān)教育活動開展程度也較高，具有較強(qiáng)的文化創(chuàng)意潛力，且部分博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的展示與創(chuàng)新發(fā)展中具有一定的引領(lǐng)和推動作用。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

21世紀(jì)以來，我國國內(nèi)各大博物館紛紛涉足博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域。根據(jù)對我國某地區(qū)博物館展開的實(shí)地調(diào)研，當(dāng)前博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品展出及銷售主要采用“事企分離”的產(chǎn)業(yè)建設(shè)方式，即將公益性的博物館展出工作與市場性、經(jīng)營性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完全分開，采用完全獨(dú)立的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷方式。而伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的逐漸發(fā)展，博物館內(nèi)部開始設(shè)置不同類型的休閑區(qū)域，這些區(qū)域以文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與營銷為前提，開啟了文創(chuàng)產(chǎn)品的新型運(yùn)作模式，促進(jìn)了我國地方本土文創(chuàng)產(chǎn)品的迅速發(fā)展。然而，由于國家在文創(chuàng)產(chǎn)品的政策設(shè)置方面一直沒有較明朗的“文化創(chuàng)意產(chǎn)品保護(hù)與標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展”政策，大多數(shù)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品并沒有得到高度重視，其營銷流程呈現(xiàn)出一定的商業(yè)氣息，缺少傳統(tǒng)文化傳承與傳播發(fā)展的意義。在部分博物館內(nèi)，大量缺少地方本土特色的文物仿制品掛上文創(chuàng)產(chǎn)品的“外衣”展銷，不僅在一定程度上降低了文創(chuàng)產(chǎn)品的特色性發(fā)展效率，也使得文創(chuàng)產(chǎn)品銷量受到了一定影響。以地方性本土文化為媒介，要想充分體現(xiàn)帶有本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)優(yōu)勢的文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，就要尋求更加多元化、創(chuàng)意化與人文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略，這樣才能更好地拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品營銷渠道，才能在博物館有效營銷宣傳方式的影響下，形成獨(dú)具本土特色的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷鏈條。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的未來發(fā)展與營銷前景探究

近年來，伴隨我國人民生活水平的逐漸提高，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展前景逐漸被人們看好，并在一定程度上呈現(xiàn)出正態(tài)發(fā)展的良好趨勢。全世界博物館建設(shè)數(shù)量的逐年增多，我國國內(nèi)館藏管理的日漸規(guī)范，促使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸被推送出來，并得到越來越多媒體的關(guān)注與宣傳。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷與宣傳提供了新的途徑。地方本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展離不開文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播與創(chuàng)新，只有深度挖掘和開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品資源，才能培育和激發(fā)本土傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化認(rèn)同，才能在創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展中，在“文化”產(chǎn)業(yè)層面上，進(jìn)一步提高地方政府及國家的軟實(shí)力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的博物館營銷進(jìn)程研究

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷進(jìn)程不能“一蹴而就”，其需要從文化創(chuàng)意項(xiàng)目的創(chuàng)意目標(biāo)確定出發(fā)，開展具體的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式選擇、設(shè)計(jì)，再結(jié)合各類博物館文化元素的展覽、藏品特點(diǎn)，以及博物館所在區(qū)域的本土文化特點(diǎn)，展開設(shè)計(jì)方案的具體實(shí)施與創(chuàng)意元素的挑選、轉(zhuǎn)化，進(jìn)而在產(chǎn)品的生產(chǎn)加工中，形成環(huán)環(huán)相扣的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，在研究部、策展部等各部門工作人員的良好配合與合作中，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的博物館展出與營銷。由于在文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)際開發(fā)工作中缺乏文化創(chuàng)意資金與專業(yè)人員的支持，所以文創(chuàng)產(chǎn)品的合作開發(fā)并不容易。因此，只有加強(qiáng)館內(nèi)各部門的自主合作性與聯(lián)動性，以“特色展覽”為媒介，在博物館平臺對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行多元化營銷，才能在該“特殊文化商品”的可持續(xù)發(fā)展中，獲得更多經(jīng)濟(jì)市場，進(jìn)而促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵發(fā)展。從博物館內(nèi)部領(lǐng)域的自身發(fā)展角度來看，要想實(shí)現(xiàn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的理想化開發(fā)，就要從行業(yè)的市場調(diào)研出發(fā)，對文創(chuàng)產(chǎn)品的本土資源特色進(jìn)行梳理，明確劃分文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、制作與產(chǎn)出流程，加大對文創(chuàng)產(chǎn)品的科學(xué)管理與營銷方案的實(shí)施力度，從而促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的博物館營銷渠道研究

在傳統(tǒng)的博物館中，主要的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷場所是博物館中設(shè)置的各種實(shí)體經(jīng)營場所。這些場所能夠?yàn)槿藗兲峁┪幕瘖蕵放c休閑活動服務(wù)，但由于受地域與時(shí)空的影響，該營銷渠道具有一定的局限性。最初的博物館商店主要是指博物館內(nèi)部所設(shè)置的紀(jì)念品銷售商店，這些商店所銷售的產(chǎn)品大都與博物館的內(nèi)部陳設(shè)有一定關(guān)聯(lián)，但卻在一定程度上缺乏對本土地方特色資源的展示與創(chuàng)新。伴隨電商時(shí)代的到來，以及旅游行業(yè)的飛速發(fā)展，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷渠道發(fā)生了一系列改變，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的新型博物館銷售渠道，獲得了迅速發(fā)展。從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷角度出發(fā)，深入分析博物館營銷渠道與營銷模式的改革，能夠?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)出與營銷帶來更好的傳輸渠道，同時(shí)還能促進(jìn)地方性文化活動的遠(yuǎn)距離傳播與傳承發(fā)展。將現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)的博物館營銷渠道有機(jī)融合，采用線上、線下雙重文創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案，能夠更好地促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與營銷，進(jìn)而使地方文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)服務(wù)于博物館各項(xiàng)工作。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的博物館營銷策略研究

在博物館商店的文化創(chuàng)意商品銷售過程中，各類紀(jì)念品商店在進(jìn)行環(huán)境布置與文創(chuàng)產(chǎn)品的陳列過程中，需要充分考慮消費(fèi)者的“個(gè)體化”特點(diǎn)，這樣才能更好地吸引消費(fèi)者。與此同時(shí)，為了增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品在博物館內(nèi)部的營銷效果，有必要為博物館相關(guān)區(qū)域設(shè)置自適應(yīng)的環(huán)境布置，使消費(fèi)者能夠在步入文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)域時(shí)，迅速融入相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意情境之中，提高消費(fèi)者對具有地域文化特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛度，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。而消費(fèi)者與文創(chuàng)產(chǎn)品間的接觸度與互動度，也在一定程度上影響著消費(fèi)者的產(chǎn)品選購傾向。要想提高文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力，還需要營銷人員具有專業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品特色講解能力。只有營銷人員向消費(fèi)者細(xì)致地介紹文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素及文化內(nèi)涵，才能在傳播歷史文化知識的過程中，更好地發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的教育功能，才能使文創(chuàng)產(chǎn)品獲得客戶的滿意。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷策略的有效制定前景探究

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷過程中，只有將“文化”作為營銷推廣的核心要素，充分考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的地方性本土特色，并將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入具體的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，才能促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷推廣，才能在有效的推廣策略應(yīng)用中，實(shí)現(xiàn)對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的高額銷售，進(jìn)而為博物館的經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展提供有效的物質(zhì)支持。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷策略前景

在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員需要充分考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場，針對消費(fèi)者的潛在需求，對產(chǎn)品的營銷前景進(jìn)行分析。未來的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷更能凸顯博物館的“個(gè)體化”特點(diǎn)，并能在文創(chuàng)產(chǎn)品的式樣、規(guī)格與特色設(shè)計(jì)方面有所突破。因此，新的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷將會提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮特色創(chuàng)意紀(jì)念品的文化展示與文化傳播價(jià)值。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)格策略前景

由于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種特殊的文化商品，雖具有一定的商品特性，但需要在最大程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化特性，所以在注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)設(shè)置的基礎(chǔ)上，還需要充分考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度與文化傳承價(jià)值。因此，未來博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷策略實(shí)施，需要更加關(guān)注博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會效益，并根據(jù)產(chǎn)品的“文化價(jià)值”制定相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。因?yàn)橄M(fèi)者在購買博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，往往更加關(guān)注產(chǎn)品的文化價(jià)值，只有讓消費(fèi)者認(rèn)為“物有所值”或“物超所值”，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品更容易被購買。新型價(jià)格策略的實(shí)施，能夠在各類消費(fèi)群體的產(chǎn)品購買銷售鏈中，加大文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)域性地方文化資源傳輸力度。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的分銷策略前景

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展與電商企業(yè)的融入，促使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售渠道逐漸被拓寬。線下博物館實(shí)體銷售已經(jīng)不再是文創(chuàng)產(chǎn)品的主體銷售平臺，越來越多的消費(fèi)者開始嘗試通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，未來的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的分銷不但需要考慮博物館內(nèi)部商店的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，還需要在與旅游公司及當(dāng)?shù)卣献鞯幕A(chǔ)上，與電商建立密切聯(lián)系，以多元化的產(chǎn)品分銷策略加快文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播與銷售。博物館官方自主建立文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)商城，將為其內(nèi)部的文創(chuàng)產(chǎn)品分銷提供更加良好的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，進(jìn)而促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的全球化廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的傳承與發(fā)展。

信息時(shí)代的高速發(fā)展，加快了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、開發(fā)與營銷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展進(jìn)程。我國當(dāng)前的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，受地方博物館內(nèi)部機(jī)制與內(nèi)部環(huán)境的限制，在一定程度上影響了文化產(chǎn)品的開發(fā)流程與消費(fèi)者滿意度。在實(shí)際的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)與營銷環(huán)節(jié)中，只有充分認(rèn)識到博物館當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，針對文創(chuàng)產(chǎn)品在博物館展出與營銷中存在的問題，制定相應(yīng)的營銷策略，并實(shí)施多渠道的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展與營銷，才能提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和營銷的主動性，進(jìn)而促進(jìn)本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。