俞嵐

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，提升網(wǎng)絡(luò)國際傳播能力是中國網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任和使命。作為中央重點新聞網(wǎng)站，中新網(wǎng)積極構(gòu)建網(wǎng)上對外敘事體系和話語體系，在創(chuàng)新國際傳播敘事方式、擴圍知華友華朋友圈、豐富輿論斗爭的策略和藝術(shù)等方面探索網(wǎng)上講好中國故事的新路徑。

關(guān)鍵詞：國際傳播 敘事方式 輿論斗爭 中新網(wǎng)

2021年5月31日，習(xí)近平總書記主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時，從戰(zhàn)略全局的高度為新時期做好國際傳播工作擘畫了目標(biāo)路徑，確立了根本遵循。習(xí)近平總書記強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。

當(dāng)今世界，新冠肺炎疫情攪動百年變局，國際局勢波詭云譎，中國面臨的外部環(huán)境更為復(fù)雜，國際輿論斗爭形勢嚴(yán)峻，國際話語權(quán)作為國家軟實力的重要作用愈發(fā)凸顯。與此同時，隨著技術(shù)革新，基于“地球村”的國際傳播形態(tài)和邊界不斷更新拓展。新技術(shù)賦能新媒體，新理念加速新變革，移動互聯(lián)時代為中國的對外傳播跨越差異、突破壁壘，實現(xiàn)“換道超車”提供了前所未有的歷史機遇，而讓中國故事“以網(wǎng)為橋”、“借網(wǎng)出?！眲t是中國網(wǎng)絡(luò)媒體必須面對的時代課題。

國際傳播的本質(zhì)在于跨文化的溝通與交流，而媒體的責(zé)任就是做民心相通的傳播者、人文交流的促進(jìn)者。2021年以來，中國新聞網(wǎng)充分利用涉僑涉外報道的優(yōu)勢，整合線上線下資源，舉辦多場會議論壇，以“會”搭臺唱戲，增信釋疑、文明互鑒、民心相通。

1.做溝通對話的搭橋人。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，逆全球化思潮發(fā)酵，西方一些政治人物大搞“筑墻”、“脫鉤”，散播政治謊言，鼓噪分裂對抗，煽動意識形態(tài)對立。在此背景下，媒體扮演的解疑釋惑、彌合分歧、增進(jìn)團(tuán)結(jié)的“搭橋人”角色尤為重要。

在2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會期間，中新網(wǎng)承辦了全球抗疫與國際傳播論壇，邀請了來自美國、俄羅斯、英國、意大利、韓國等多個國家的政要、專家、企業(yè)家、網(wǎng)紅在線上線下同臺同屏對話，呼吁全球抗疫合作、消弭國家間的隔閡誤解。2021年11月19日，在首屆中國網(wǎng)絡(luò)文明大會期間，中新網(wǎng)承辦了網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)論壇，讓中國外交官員、主流媒體負(fù)責(zé)人、中外自媒體從業(yè)者同臺交流如何促進(jìn)東西文明對話，講好中國故事。這些跨國、跨界的互動交流，在線下增進(jìn)了溝通理解，在線上聚合了傳播勢能。

以全球抗疫與國際傳播論壇為例，論壇采取網(wǎng)絡(luò)圖文視實時直播模式，在國內(nèi)外社交平臺同步推送，短時間內(nèi)直播總播放量超230萬，單條短視頻最高播放量超過6000萬，占領(lǐng)多個網(wǎng)絡(luò)熱搜榜，論壇舉辦后兩天內(nèi)全平臺總閱讀量超5億次，短時間內(nèi)形成強勢曝光。整個論壇不僅為中外抗疫合作提供了平臺，還成為一次線下高潮迭起，線上流量豐收的現(xiàn)象級國際傳播案例。

2.做公共外交的搭臺者。講好中國故事，媒體要“會說”，更要“會做”。當(dāng)前，國際傳播的公共外交作用越發(fā)凸顯，要以媒體外交推動公共外交，為中外多群體、多層次、多領(lǐng)域的合作交流充分“搭臺”，注重細(xì)分領(lǐng)域，用更專業(yè)的視角“講中國”，抓住關(guān)鍵人群，讓更年輕的一代“懂中國”。

2021年10月，中新網(wǎng)與金融機構(gòu)在上海合作舉辦了首屆新金融青年論壇，在金融領(lǐng)域為全球英才搭建交流平臺。中外金融領(lǐng)域政府高官、企業(yè)高管、國際貨幣基金組織（IMF）代表等國內(nèi)外金融領(lǐng)軍人物與來自全球的“新金融青年”一道，把脈全球金融市場，共話新時期的中國經(jīng)濟(jì)故事和金融故事。2021年第四屆上海進(jìn)博會期間，中新網(wǎng)參與聯(lián)合主辦了第四次工業(yè)革命與智慧出行論壇，全球出行行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、國際組織、政府部門、科技、能源等領(lǐng)域知名企業(yè)代表交流“數(shù)智化”、“零碳化”、氣候變化等熱點話題的全球趨勢和中國經(jīng)驗。

實踐證明，在垂直領(lǐng)域闡明中國主張、中國智慧、中國方案，同樣可以收獲“出圈”效果。以首屆新金融青年論壇為例，論壇舉辦后的3天內(nèi)，全網(wǎng)相關(guān)報道近3000篇次，近百家國內(nèi)外媒體刊發(fā)原創(chuàng)報道300余篇次，總閱讀數(shù)超3億，論壇直播總播放量超200萬，產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)外主流社交平臺，海外傳播觸達(dá)率高。

這種線下搭交流合作平臺、線上唱國際傳播大戲，以“國際范兒”舞“中國風(fēng)”的方式，既整合了網(wǎng)絡(luò)媒體資源要素，又豐富了國際傳播敘事方式，為中外各領(lǐng)域增信釋疑、互融互鑒、民心相通架起了溝通機制，創(chuàng)造了合作契機。

習(xí)近平總書記強調(diào)，要廣交朋友、團(tuán)結(jié)和爭取大多數(shù)，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。國際傳播是講道理、辯真理的過程，也是找朋友、交朋友的過程?；仡櫚倌挈h史，從斯諾的《紅星照耀中國》，到傅高義的《鄧小平時代》，再到庫恩的《他改變了中國》等，這些曾影響世界的中國故事，都離不開知華友華的國際人士致力于讓世界讀懂中國的努力。新時代需要尋找“新斯諾”，讓不懂中國的人認(rèn)識中國、了解中國，讓懂得中國的人愿意發(fā)聲、可以發(fā)聲。

1.調(diào)動“關(guān)鍵少數(shù)”。2021年下半年，中新網(wǎng)策劃推出了《東西問·中美對話》、《東西問·中外對話》系列中英文全媒體策劃，以中外對話的方式縱論全球熱點和中國焦點，對話嘉賓為長期以來知華友華的外國政要、智庫專家、各界名流等。這些在國際舞臺有權(quán)威度、有影響力、有話語權(quán)的知名人士是國際輿論場上于我國有利的“關(guān)鍵少數(shù)”，讓這些國際認(rèn)可的“中國通”回答全球關(guān)切的“中國題”，能夠把中國聲音“再翻譯”一下，能夠讓中外溝通“再理性”一點。

如《東西問·中美對話|老布什之子：美國該如何正確應(yīng)對中國崛起？》，對話美國前總統(tǒng)老布什第三子、喬治·布什美中關(guān)系基金會創(chuàng)始人兼主席尼爾·布什，以美國政商界重磅人物之口探討當(dāng)前中美關(guān)系發(fā)展形勢。再如《東西問·中外對話|馬丁·雅克：如果只能照搬西方模式，談何理解中國？》，對話西方世界解讀中國最著名的聲音之一，英國著名學(xué)者、作家馬丁·雅克。這些對話所涉問題熱度、深度、廣度兼具，內(nèi)容以圖文視頻全方位展示，并適配國內(nèi)外不同平臺做整合拆分，進(jìn)行梯次傳播。諸如，“要理解中國抗疫，西方最好讀一讀孔子”、“中國推動共同富裕是在做西方該做而沒有做的事”等，受訪者的鮮明觀點被提煉成標(biāo)簽，在國內(nèi)外社交平臺分發(fā)，收獲了較好的傳播反響。

2.“播種”領(lǐng)軍人才。隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國參與全球事務(wù)的深度和廣度都前所未有。新形勢下，講好中國故事，宣介中國方案，放大中國聲音不能僅停留在外事、傳媒、智庫等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還應(yīng)注重在專業(yè)度更強的金融、科技、環(huán)保、醫(yī)學(xué)、體育等領(lǐng)域培育和發(fā)現(xiàn)擁有扎實研究成果、獲得國內(nèi)外認(rèn)可的意見領(lǐng)袖。

2021年9月，中新網(wǎng)聯(lián)合金融機構(gòu)啟動了2021年新金融青年領(lǐng)軍者訓(xùn)練營全球招募活動。10月，項目正式開營，來自全球的優(yōu)秀金融英才在專業(yè)導(dǎo)師的指導(dǎo)下，就海外金融科技前沿、人工智能與金融科技等領(lǐng)域接受集中輪訓(xùn)，并以團(tuán)隊為單位進(jìn)行實案競賽、項目孵化、人才引進(jìn)等。訓(xùn)練營項目不僅在激勵拔尖人才的創(chuàng)新能力，亦是在金融領(lǐng)域涵養(yǎng)懂得中國、融通中外的全球金融精英，讓他們在各自專業(yè)領(lǐng)域知華友華。

3.挖掘網(wǎng)紅資源。社交網(wǎng)絡(luò)時代的國際傳播要準(zhǔn)確把握國際網(wǎng)民，特別是Z世代的心理及其獲取信息的方式，知道他們想了解中國什么、通過什么渠道了解。2021年以來，中新網(wǎng)特別注重挖掘在中國有經(jīng)歷、在海外有人氣的網(wǎng)紅資源，讓這些平民視角且自帶流量的主播、博主講述自己的中國故事。這些“洋網(wǎng)紅”的視角，少了大道理，多了小故事，兼具對外傳播的親和力和有效性，有利于打破西方受眾有關(guān)中國的“認(rèn)知繭房”，讓真實的中國形象在國際輿論場“吸粉”。

在全球抗疫與國際傳播論壇上，英國視頻博主司徒建國、意大利知名網(wǎng)絡(luò)博主瑞麗等講述了他們經(jīng)歷的中國抗疫故事；在網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)論壇上，歪果仁研究協(xié)會會長高佑思等講述了他們在武漢、新疆的所見所聞?！把缶W(wǎng)紅”的中國故事，既有說服力，也有傳播力。例如，原創(chuàng)視頻《司徒建國：我不回英國，我爸媽也不讓我回！》全網(wǎng)播放量超6000萬，視頻《意大利網(wǎng)紅瑞麗：未來會留在中國“擼起袖子加油干”》，在中新網(wǎng)YouTube平臺發(fā)布后，視頻短時播放量就達(dá)2.2萬。

長期以來，我國對外話語風(fēng)格一貫以和為貴、含蓄謙和，但是近年來，特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，一些反華仇華的國際勢力加大對華輿論攻勢，圍堵打壓、造謠污蔑，無所不用其極，特別是利用互聯(lián)網(wǎng)對我國進(jìn)行滲透、抹黑、分化和污名化，威脅著我國國家形象和國家利益。因此，搞好國際傳播，既要春風(fēng)化雨，也要敢于亮劍，對于攻擊詆毀決不能含糊其辭、退避三舍。

2021年以來，中新網(wǎng)堅持守正創(chuàng)新，通過開展開放式溝通、雙語時評、創(chuàng)意漫評、英文脫口秀等形式，探索提升適應(yīng)國際輿論斗爭新常態(tài)的能力本領(lǐng)和策略藝術(shù)。

1.巧設(shè)議題，敢于交鋒。2019年，CGTN主持人劉欣和美國?？怂股虡I(yè)頻道主播翠西·里根進(jìn)行的中美主播越洋辯論，讓傳播學(xué)界關(guān)注開放式溝通在國際傳播中的獨特效果。

2021年9月，在全球抗疫與國際傳播論壇上，論壇特別設(shè)置“謊言與真相”議題，從西方刻意回避的抗疫效果中設(shè)定話題，讓中外嘉賓當(dāng)面鼓對面鑼地討論疫情發(fā)生以來的中國真相和西方謊言，并通過網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)外實時直播。中外嘉賓不避敏感、開誠布公，論壇上的大量金句直接成了國內(nèi)外媒體報道的標(biāo)題。例如，“對西方媒體的惡毒攻擊，該迎頭痛擊一定要迎頭痛擊”、“國際傳播不應(yīng)成為鼓噪分裂對抗的喉舌”、“中美關(guān)系是美國內(nèi)部問題的犧牲品”、“疫情問題的政治化必須停止”等。

當(dāng)前，國際傳播“西強我弱”格局尚未發(fā)生根本性改變，我國的國際傳播工作常面臨“有理說不出，說了傳不開”的話語困境。在以互動傳播為顯著特征的社交網(wǎng)絡(luò)時代，不失時機地巧設(shè)議題、敢打七寸，并用直播的方式進(jìn)行線下線上的開放式溝通，利于沖破媒介霸權(quán)，放大中國聲音。

2.打造品牌，突破壁壘。一直以來，中國的國際傳播效能都會受制于文化差異和語言壁壘的影響而有所消解。而近些年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為國際傳播克服時空障礙、跨越文化差異、實施精準(zhǔn)抵達(dá)提供了無限可能性。

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)國際傳播移動化、社交化、可視化的趨勢，中新網(wǎng)著力打造名記者工作室，推出中英文脫口秀視頻節(jié)目。節(jié)目以記者出鏡短評的形式，及時闡釋中國焦點話題，點評國際熱點事件，同時主動戳破西方政治謊言和話語陷阱，精準(zhǔn)駁斥抹黑中國的言論。

例如，《冰潔時間|“北卡羅來納大學(xué)，請回答”（Please answer questions concerned，the University of North Carolina）》，記者以犀利又不失幽默的口吻，駁斥美西方新冠病毒溯源陰謀論，反對病毒溯源政治化，揭批西方政客的險惡用心。節(jié)目發(fā)布短時間內(nèi)在推特平臺的瀏覽量就近3萬，互動量近2000。

中新網(wǎng)還組建了“蔣鯉評論工作室”，以制度化的網(wǎng)評隊伍打造“講理”品牌，在國內(nèi)外社交平臺集中推出雙語評論、英文微評、創(chuàng)意漫評等欄目，力求有料、有趣、有理、有力，豐富國際輿論斗爭的“工具箱”。

如中英文漫畫評論產(chǎn)品《新漫評：萬萬沒想到！美國是這樣“應(yīng)對”新冠疫情的！（Comicomment：The U.S. way of combating COVID-19）》，面對“怎樣才能戰(zhàn)勝新冠疫情”的問題，漫畫將科學(xué)家和醫(yī)生的客觀回答“研究病毒”、“接種疫苗”，和美國政客別有用心的回答“栽贓中國”形成鮮明對比，諷刺了美國政客的“甩鍋”策略。產(chǎn)品發(fā)布后短時間內(nèi)在推特平臺瀏覽量就超12萬，互動過萬，互動中包括多名美國主要媒體和政界人士的認(rèn)證賬號。

勇立潮頭，奮楫爭先。在新時代向世界講述真實、立體、全面的中國，主流網(wǎng)絡(luò)媒體必須抓住移動互聯(lián)時代這一歷史機遇期。要尊重差異和規(guī)律，借臺搭臺，搶占網(wǎng)絡(luò)主陣地；要善于交流和交鋒，借力打力，探索敘事新體系；要培養(yǎng)人脈和新世代，借嘴說話，唱響傳播“大合唱”，以數(shù)字浪潮賦能國際傳播，讓可信、可愛、可敬的中國形象，獲得更多事實認(rèn)同、情感認(rèn)同和價值認(rèn)同。

作者系中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁

參考文獻(xiàn)

[1]喻國明，潘佳寶.試論我國國際文化影響力傳播的路徑與策略[J].傳媒觀察，2021（04）.

[2]陳力丹.“一帶一路”下跨文化傳播研究的幾個面向[J].江西師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2016（01）.

【編輯：陳琦】