葛敏敏 李根芹 童亮一

一、前言

目前，從實際情況看，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，使得電商直播產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇，農(nóng)村電商直播在提升農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率與質(zhì)量方面具有的價值也因此變得愈發(fā)明顯，加之國家對助農(nóng)電商直播扶持力度的不斷增加，使得農(nóng)村電商得以高效發(fā)展。當(dāng)前，電商直播與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合不僅能夠有效的拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道與銷售范圍，還能夠為農(nóng)村整體經(jīng)濟收入的提升以及農(nóng)村經(jīng)濟體系完善性的提升奠定堅實的基礎(chǔ)，進而從本質(zhì)上促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的效率。為此，各地區(qū)政府部門需在正確認識到農(nóng)村電商直播對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有助力作用的同時，大力發(fā)展農(nóng)村電商直播，最終使得農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟效益能夠從本質(zhì)上得以有效提升。

二、農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景

（一）政策支持力度較大

在我國整體經(jīng)濟發(fā)展過程中已經(jīng)加快鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，近年來電商直播帶來了較高的經(jīng)濟效益，其農(nóng)村在發(fā)展的過程中也已經(jīng)對電商直播產(chǎn)業(yè)加以重視。政府針對農(nóng)村發(fā)展也出臺了關(guān)于推動農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，為農(nóng)村的發(fā)展提供了越來越多的資金以及人才資源的幫助，同時對直播技術(shù)和直播設(shè)備提供了支持。也加大對電商青年的培養(yǎng)，政府支持力度在不斷提升，出現(xiàn)了越來越多的電商培訓(xùn)基地，以此來提高電商人才的專業(yè)能力以及專業(yè)水平。在對電商人才進行培養(yǎng)時，應(yīng)加強對農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，通過對農(nóng)產(chǎn)品開展直播帶貨可以有效提高農(nóng)村的經(jīng)濟收入，達到推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的目的。近年來在對直播人才進行培養(yǎng)時其重點培養(yǎng)對象是返鄉(xiāng)青年，對其人員進行統(tǒng)一培訓(xùn)，使其具備全面的電商理論知識以及電商直播技巧，在開展電商直播時能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品進行很好的宣傳與營銷，在提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時推動農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。

（二）電商社會認可度較高

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展下，電商直播行業(yè)的銷售額實現(xiàn)了快速增長，若將電商直播在農(nóng)村中得到開展，不僅可以改善傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟模式為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來新的機遇，同時還可以改善農(nóng)村居民的就業(yè)問題，推動農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)了新的發(fā)展。在時代的快速發(fā)展下，電商直播也已經(jīng)得到了農(nóng)村居民的認可，部分農(nóng)民也以及開始對電商直播產(chǎn)生了興趣。尤其是自2020 年以來，線下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都遇到了一定的阻礙，但是為電商直播行業(yè)帶來了發(fā)展機遇，至今為止電商直播的行業(yè)在社會中具有較高的認可度，其也已經(jīng)融入到農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展中[1]。對網(wǎng)絡(luò)購物進行調(diào)查分析后可發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民的網(wǎng)購次數(shù)也是呈上升趨勢，農(nóng)村居民網(wǎng)購次數(shù)的增多，體會到網(wǎng)購的便捷，開始意識到電商直播帶貨的發(fā)展機遇，現(xiàn)如今電商直播帶貨已經(jīng)成為銷售農(nóng)產(chǎn)品的主要渠道之一。

三、農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果

（一）增加農(nóng)村經(jīng)濟收入

在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的背景下應(yīng)加大對農(nóng)村電商直播行業(yè)的重視，使其可以推動的鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)新的發(fā)展。電商直播行業(yè)在發(fā)展過程中不僅提高了農(nóng)村居民的經(jīng)濟收入，同時也提高了農(nóng)產(chǎn)品在市場中的競爭力，使得農(nóng)村經(jīng)濟水平也得到了新的提升。但是，現(xiàn)在我國還存在有部分的偏遠山區(qū)，這些地區(qū)的交通十分不便，其基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)配套設(shè)施也不夠完善，在此環(huán)境中的居民由于信息條件較為落后，導(dǎo)致其未能意識到電商直播的優(yōu)勢，其居民的思想也是過于保守。將電商直播的觀念帶入鄉(xiāng)村地區(qū)，在提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的同時讓鄉(xiāng)村能夠與外界實現(xiàn)溝通交流。

目前，我國針對電商直播的發(fā)展已經(jīng)出臺了相關(guān)政策，對鄉(xiāng)村電商工作加大重視，支持大學(xué)生返鄉(xiāng)在基層開展工作，引進電商專業(yè)的人才開展電商工作。在電商直播行業(yè)的發(fā)展下，山區(qū)的居民思想得到了改變，不再局限于傳統(tǒng)的保守思想，其經(jīng)濟水平的提升也改善了農(nóng)村中的環(huán)境，居民生活水平也得到了改善。越來越多的大學(xué)生以及電商直播人才返鄉(xiāng)工作，農(nóng)村居民不再涌入城市中尋求發(fā)展，使得我國社會壓力也得到了緩解，推動社會實現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展。

（二）促進農(nóng)業(yè)品牌轉(zhuǎn)型

農(nóng)村電商直播的發(fā)展能夠推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也是以市場、用戶作為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)新的發(fā)展[2]。結(jié)合實際情況來看，農(nóng)村電商直播推動了農(nóng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時也實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展模式。農(nóng)村電商直播將農(nóng)產(chǎn)品原有的線下的銷售模式以及銷售渠道轉(zhuǎn)到線上銷售模式，這種現(xiàn)象拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，通過直播營銷也降低了農(nóng)民的銷售成本，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售速率也得到了提高。

在信息技術(shù)的快速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)在人們生活中得到了廣泛應(yīng)用，在此環(huán)境背景下，信息的傳播與接收速度在不斷提升，在對農(nóng)產(chǎn)品進行營銷時其消費者可以與生產(chǎn)者之間進行快速有效的溝通，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)質(zhì)量。這種高效的服務(wù)溝通模式可以提高消費者的黏合度，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟模式朝著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)商業(yè)化的模式轉(zhuǎn)變，滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求。

根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村電商直播行業(yè)的發(fā)展可以看出，在電商直播的銷售模式下，農(nóng)產(chǎn)品正朝著規(guī)?；姆较虬l(fā)展，電商直播平臺也為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了便利的渠道，推動了部分鄉(xiāng)村經(jīng)濟實現(xiàn)了新發(fā)展，改善了農(nóng)村經(jīng)濟效益低的問題。

當(dāng)前農(nóng)村電商直播工作的開展，通過網(wǎng)絡(luò)就可對農(nóng)產(chǎn)品進行銷售，這種營銷模式在降低銷售成本的同時可以有效提高農(nóng)村居民的經(jīng)濟效益，其農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)營過程中的經(jīng)濟份額也能夠有明顯改善，達到提高農(nóng)村經(jīng)濟的目的。目前電商直播在發(fā)展過程中，其已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，通過電商平臺能夠?qū)⑸鐣械母餍袠I(yè)進行結(jié)合，推動農(nóng)村以及周圍地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

四、農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

（一）為農(nóng)產(chǎn)品提供更為便捷的銷售渠道

現(xiàn)階段，我國社會經(jīng)濟水平在不斷提升，經(jīng)濟與科技都已經(jīng)實現(xiàn)了快速發(fā)展，經(jīng)濟水平與科技水平也都有了質(zhì)的飛躍[3]。但是在經(jīng)濟發(fā)展過程中也受到相關(guān)因素的影響，導(dǎo)致其經(jīng)濟發(fā)展受到了阻礙，目前最為明顯的影響因素就是環(huán)境污染問題。近年來在經(jīng)濟快速發(fā)展下工業(yè)也實現(xiàn)了快速發(fā)展，部分企業(yè)在發(fā)展過程中忽視了環(huán)境問題，導(dǎo)致環(huán)境污染問題愈發(fā)嚴重，其環(huán)境也已經(jīng)影響到了人們的飲食安全，在此環(huán)境背景下，農(nóng)產(chǎn)品在種植過程中應(yīng)對其安全性進行重視。因此在開展電商直播工作中應(yīng)抓住人們對綠色食品的需求，在直播間中對綠色、安全的食品進行銷售，使其可以激發(fā)出消費者的購買欲，同時也可以提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售額。在鄉(xiāng)村振興的背景下還應(yīng)加強城鄉(xiāng)融合的發(fā)展，使其可以提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新的發(fā)展。

（二）提升鄉(xiāng)村電商直播的品質(zhì)

結(jié)合實際情況來看，在鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的背景下已經(jīng)加大對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重視，指明了方向，以此來提高農(nóng)村電商直播效率，同時農(nóng)村電商直播質(zhì)量也能夠得到有效提高。農(nóng)村電商直播在發(fā)展過程中需要滿足鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略需求，在此過程中應(yīng)將電商直播的優(yōu)勢以及價值充分的體現(xiàn)出來，將城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)模做大做強，進一步推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

五、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，擴大品牌效應(yīng)

在當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展新模式下，農(nóng)村經(jīng)濟在發(fā)展過程中應(yīng)重視農(nóng)村電商直播行業(yè)的發(fā)展[4]。但是，當(dāng)前農(nóng)村電商直播在發(fā)展過程中受到了一定的阻礙，這是因為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無法得到保障所引起的。農(nóng)產(chǎn)品在種植過程中其質(zhì)量會受到種植條件、農(nóng)業(yè)條件以及地質(zhì)條件的影響，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中管理難度也相對較大，這些現(xiàn)象都影響著農(nóng)產(chǎn)品售后質(zhì)量無法得到保障。農(nóng)產(chǎn)品在種植過程沒有統(tǒng)一的種植標準，不同地區(qū)中的種植條件以及種植技術(shù)都存在有一定的差異性，在此情況下所種植出的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也都存在有一定的差異性，其農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無法達到統(tǒng)一標準，消費者通過網(wǎng)絡(luò)進行購買無法對產(chǎn)品質(zhì)量進行查看，導(dǎo)致其可能會收到質(zhì)量較差的農(nóng)產(chǎn)品，消費者通過平臺給予差評，若產(chǎn)品質(zhì)量問題無法得到有效解決，其電商直播銷售的口碑就會受到影響，其農(nóng)村電商直播的發(fā)展也受到了限制。在此環(huán)境背景下，農(nóng)村產(chǎn)品在發(fā)展過程中也無法實現(xiàn)品牌化的發(fā)展。

農(nóng)村電商直播在發(fā)展過程中若想提高直播的銷量以及質(zhì)量，首先需要確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，只有產(chǎn)品質(zhì)量滿足消費者的需求，其直播口碑才能得以提升，推動電商直播的發(fā)展，同時還可以推動直播平臺建立品牌產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)。農(nóng)村電商直播在銷售過程中應(yīng)將合作社作為主體，在此期間還應(yīng)注重政府部門、行業(yè)協(xié)會、主播以及農(nóng)戶等各方之間的合作，使其所樹立的品牌形象可以更加穩(wěn)定，政府相關(guān)部門以及行業(yè)協(xié)會的合作還可以提高品牌的影響力。

農(nóng)戶在對農(nóng)產(chǎn)品進行種植時需要合作社中的技術(shù)人員進行指導(dǎo)，使農(nóng)戶可以根據(jù)種植標準開展相關(guān)種植工作，同時還應(yīng)加強對農(nóng)戶種植技術(shù)的培訓(xùn)工作，使其農(nóng)產(chǎn)品在種植過程中其產(chǎn)品質(zhì)量能夠達到統(tǒng)一性。政府還應(yīng)加大對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資力度，可通過相關(guān)政策的制定以及對農(nóng)產(chǎn)品種植的補貼，對農(nóng)村物流提供相關(guān)幫助，提高農(nóng)村電商直播中的物流質(zhì)量以及物流效率。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進行合理規(guī)劃以及布局，在對農(nóng)產(chǎn)品冷庫進行完善的同時還應(yīng)對產(chǎn)品運輸設(shè)施進行完善。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展理念下，政府還可對農(nóng)產(chǎn)品的運輸物流企業(yè)給予補貼，使其可以降低運輸企業(yè)中的運輸成本，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。在此基礎(chǔ)上政府還可注重對農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)的構(gòu)建，打造更為專業(yè)化、系統(tǒng)化以及精細化的物流行業(yè)，打造品牌化的物流企業(yè)，自身物流企業(yè)的建立可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品對外銷售與運輸成本的降低，同時還可以提高農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率。

（二）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品直播內(nèi)容

當(dāng)前，由于農(nóng)民群眾通常并不具備電商直播經(jīng)驗，致使其直播內(nèi)容往往存在創(chuàng)新性、新穎性不足等負面問題[5]。為此，在以農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，農(nóng)村電商直播公司需在不斷提升農(nóng)民直播專業(yè)性的基礎(chǔ)上，做好直播內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新工作。在此過程中，需在落實制作、處理直播文稿的同時，適當(dāng)?shù)脑鎏硪恍┬路f的直播內(nèi)容來達到吸引消費者的效果，進而為農(nóng)村電商直播效果的提升提供更為充分的保障。總的來說，在以農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，農(nóng)村電商公司只有將直播模式、內(nèi)容創(chuàng)新工作的開展落實到實處，才能夠?qū)㈦娚讨辈ピ谥r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及提升農(nóng)村經(jīng)濟收入方面具有的作用更加充分的發(fā)揮出來。

（三）培養(yǎng)電商人才

電商直播人才是農(nóng)村電商直播能否將自身具有的作用全面發(fā)揮出來的基礎(chǔ)。在農(nóng)村電商直播產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，農(nóng)村地區(qū)在電商專業(yè)人才方面的應(yīng)用需求也在不斷的提升。為此，為了能夠?qū)⑥r(nóng)村電商直播在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中具有的作用更加全面的發(fā)揮出來，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)可通過“一村多名大學(xué)生”這類電商專業(yè)人才培養(yǎng)計劃的開展，來進一步滿足自身在電商人才方面的應(yīng)用需求。此外，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)還可通過選拔優(yōu)秀農(nóng)村青年去學(xué)習(xí)電商專業(yè)知識的方式幫助其從本質(zhì)上提升自身的電商直播專業(yè)水平，進而在為農(nóng)村電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定充足的專業(yè)人才基礎(chǔ)的同時，全面提升農(nóng)產(chǎn)品直播銷售量，最終為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)以及農(nóng)村經(jīng)濟體系的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（四）優(yōu)化電商直播平臺

在對農(nóng)產(chǎn)品電商直播平臺進行優(yōu)化時，應(yīng)對直播平臺的入駐機制進行完善，其入駐要求首先需要對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把控[6]。農(nóng)產(chǎn)品商戶若想入駐直播電商平臺，不同商戶都應(yīng)提供相關(guān)的入駐說明，根據(jù)不同類型的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)制定不同的入駐機制，其目的是為了確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，使農(nóng)產(chǎn)品在電商直播平臺中的銷售質(zhì)量能夠得到保障。在直播過程中直播平臺應(yīng)對其商戶進行實時監(jiān)控，加強對農(nóng)產(chǎn)品進貨渠道的監(jiān)管，使其可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的控制，確保消費者所購買的商品的質(zhì)量符合相關(guān)標準，以此保障消費者的合法權(quán)益。電商直播平臺在構(gòu)建過程中，還應(yīng)構(gòu)建消費者投訴渠道，確保其投訴渠道的便利性以及高效性，使其平臺可以及時對消費者的投訴信息進行處理，實現(xiàn)平臺與消費者對農(nóng)產(chǎn)品商戶的共同監(jiān)督管理。結(jié)合實際情況來看，當(dāng)前觀看直播用戶大多都是年輕人，對直播購物的了解較多，同時較為依賴網(wǎng)絡(luò)購物。電商直播在開展過程中需要對消費者的購物潛能進行激發(fā)，還需對農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道進行拓寬，使其可以吸引到更多的消費者。電商直播平臺還應(yīng)對信息反饋體系進行構(gòu)建，對農(nóng)產(chǎn)品售后以及質(zhì)量問題加以重視，以此提高農(nóng)產(chǎn)品的售后服務(wù)質(zhì)量。

六、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，各地政府部門通過大力發(fā)展農(nóng)村電商直播產(chǎn)業(yè)的方式在全面提升我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實效率的同時，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，并在有效拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、范圍的過程中，提升人們對農(nóng)產(chǎn)品的認可以及對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的信任。為此，各地區(qū)政府相關(guān)部門需在科學(xué)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品直播內(nèi)容的同時，做好電商人才的培訓(xùn)工作，并在不斷完善農(nóng)村電商直播平臺的過程中，進一步提升農(nóng)村電商直播的影響力，最終促使農(nóng)村電商直播能夠全面的發(fā)揮出自身在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有的助力作用。