倪 漫

一、大運河安徽段旅游存在的問題與不足

大運河安徽段文化遺產(chǎn)眾多，文化遺產(chǎn)旅游的價值很高。目前大運河安徽段沿線與大運河有關(guān)的文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)程度關(guān)聯(lián)度不大，主要存在二個方面誤區(qū)：

一是認識不足，整體保護意識缺乏。大運河是處于活態(tài)的一種狀態(tài)，涉及的相關(guān)管理部門眾多，牽涉到利益的相關(guān)者甚廣，對于大運河文化遺產(chǎn)的識別和保護還很薄弱，對大運河活態(tài)文化遺產(chǎn)的重要價值和保護需求難以達成社會各界的普遍共識。社會大眾隨著對大運河文化遺產(chǎn)知識的了解，保護意識不斷增強，但與之相關(guān)的保護措施非常之少，公眾自覺自愿參與到大運河文化遺產(chǎn)的保護意識尚未形成，對所見到的過度開發(fā)現(xiàn)象無動于衷，參與到保護大運河文化遺產(chǎn)的管理意識淡薄。這就直接導(dǎo)致在旅游開發(fā)的活動中，規(guī)劃者和建設(shè)者都缺少整體意識的保護，大運河文化遺產(chǎn)的主體和環(huán)境受到忽視，由此造成的對大運河文化遺產(chǎn)新的破壞和威脅依然存在。

二是追求功利，過度開發(fā)利用。沒有對大運河文化遺產(chǎn)進行合理開發(fā)，在前期的旅游規(guī)劃上沒有充分考慮到以保護為前提。過度的利用和索取，不同程度地造成大運河安徽段文化遺產(chǎn)的破壞，大運河文化遺產(chǎn)的歷史真實性與風(fēng)貌完整性受到嚴重破壞，游客的獲得感大為下降。

二、大運河安徽段文化遺產(chǎn)的開發(fā)思路

一是提高認識，做好旅游開發(fā)規(guī)劃。大運河安徽段的旅游價值極高，開發(fā)前景比較廣闊，大運河文化遺產(chǎn)旅游應(yīng)該提升到應(yīng)有的戰(zhàn)略高度。要使大運河安徽段文化遺產(chǎn)能夠得到合理的開發(fā)和利用就是要做好科學(xué)合理的旅游規(guī)劃工作。在城市的發(fā)展進程中，要從保護大運河安徽段文化遺產(chǎn)的角度出發(fā)，正確處理好城市發(fā)展和推動大運河安徽段文化遺產(chǎn)“保護”與“保留”的關(guān)系。

二是治理污染，美化資源環(huán)境。大運河旅游的基礎(chǔ)是水，河水質(zhì)量的好壞直接影響大運河文化遺產(chǎn)旅游的生存。隨著沿岸的城鎮(zhèn)建設(shè)，大運河安徽段沿線的原有古樸風(fēng)貌正在不同程度地受到破壞，使大運河安徽段文化遺產(chǎn)的旅游魅力有所減弱。應(yīng)該制定相關(guān)的保護措施，對沿線的河道進行全面整理和整頓，控制污染源，對已經(jīng)造成環(huán)境嚴重污染的源頭以及對整體生態(tài)景觀造成破壞的必須予以制止。整體實力的競爭是未來旅游發(fā)展的方向，環(huán)境質(zhì)量的好壞是其重要的籌碼。因此，對沿岸生態(tài)進行綜合治理和保護，走可持續(xù)發(fā)展道路，是促使大運河安徽段文化遺產(chǎn)永葆生機的關(guān)鍵。

三是重塑形象，加大市場促銷力度。文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)需要以市場為導(dǎo)向，根據(jù)市場的格局和旅游需求的變化，對市場進行定位，設(shè)計與之相關(guān)的大運河安徽段文化遺產(chǎn)的旅游產(chǎn)品，增強市場促銷的力度。

三、大運河安徽段文化遺產(chǎn)旅游模式探析

（一）展示式旅游

無論是交通運輸功能仍然存在的運輸通道，還是轉(zhuǎn)換為休閑功能的城市河道、古遺址，表現(xiàn)為旅游參觀功能的大運河文化遺產(chǎn)展館，都是展示式旅游的重要載體。游客可以登上運河觀看壯觀的船隊過船閘的景象；也可以親身體驗進古閘壩、古碼頭，體味先民的智慧；游覽古宅、會館，了解先民的建筑制造技藝，通過大運河安徽段文化遺產(chǎn)展示館的游覽，對大運河安徽段文化遺產(chǎn)的前世今生有全面的認識和了解，增強運河文化遺產(chǎn)的修養(yǎng)。

（二）體驗式旅游

古人如何行船？又是如何過閘的？這些體驗式旅游。讓游客參與到過程當(dāng)中去，了解在生產(chǎn)力不發(fā)達的條件下，利用澳閘這一技術(shù)，實現(xiàn)船舶過閘和保水雙重功效的。［1］體驗式旅游除了大運河水工之旅之外還可以開通大運河美食之旅，如可以到宿州品嘗符離集燒雞、淮北品嘗口子酒。

（三）全域運河文化遺產(chǎn)旅游

大運河安徽段沿線的城市可以將大運河文化遺產(chǎn)作為旅游的新增長點，對大運河進行分門別類的劃分保護范圍，將宋代碼頭、埇橋遺址、花石綱事件遺跡、泗縣運河故道，以及沿線出土和考古發(fā)掘取得的大量歷史文物串聯(lián)起來，［2］將大運河安徽段的歷史、文化和生態(tài)融為成歷史文化風(fēng)景線。

（四）網(wǎng)上游運河

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，游客不僅可以通過坐船、騎行、徒步等方式，體驗大運河安徽段文化遺產(chǎn)的獨特魅力，也可以通過現(xiàn)代的高科技手段實現(xiàn)網(wǎng)上暢游大運河安徽段文化遺產(chǎn)，使更多的人了解和認識大運河安徽段文化遺產(chǎn)，并能夠參與到大運河安徽段文化遺產(chǎn)的保護行動中來。國家發(fā)改委提出要“推動智慧旅游建設(shè)，實現(xiàn)主要文化遺產(chǎn)點、文化旅游景區(qū)等重點公共區(qū)域免費無線網(wǎng)絡(luò)（WIFI）全覆蓋和第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)（5G）建設(shè)發(fā)展，積極推動基于IPv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)商用部署，鼓勵和引導(dǎo)文化旅游與虛擬現(xiàn)實（VR/AR）等現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)新大運河文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)?！保?］大運河安徽段的沿線城市在設(shè)計和建設(shè)大運河文化遺產(chǎn)展示館（中心）時可以通過引入VR、AR等現(xiàn)代科技，將三維場景展示、音視頻自動調(diào)度技術(shù)、聲光電技術(shù)、單點全景展示、連續(xù)全景展示、船載全景展示等技術(shù)手段應(yīng)用到展示館建設(shè)中，可以形象地將大運河安徽段的重要場景和歷史事件充分在游客面前展示出來，感同身受。

四、科學(xué)編制大運河安徽段文化遺產(chǎn)旅游規(guī)劃

在中國大運河成為世界遺產(chǎn)后，大運河的旅游發(fā)展就被列上了運河沿線城市決策者的重要工作，以旅游來促進大運河安徽段所蘊涵的文化價值，進一步推動大運河安徽段的文化歷史走向輝煌。

（一）正確處理好文化遺產(chǎn)保護與旅游規(guī)劃的關(guān)系

首先，保護是前提。只有保護好遺產(chǎn)，才能更好地利用。保護是大運河安徽段旅游開發(fā)的首選考慮的問題。無論是什么樣的規(guī)劃，都要以保護為基礎(chǔ)，要對旅游進行科學(xué)適度的規(guī)劃，從長遠利益出發(fā)，在大運河安徽段生態(tài)環(huán)境、文化遺產(chǎn)旅游資源、兩岸風(fēng)貌等方面進行保護。不能在文化遺產(chǎn)旅游規(guī)劃時出現(xiàn)簡單化和商品化，也不能只是一味強調(diào)旅游而隨意打造。其次，合理利用也是為了更好地保護。世界遺產(chǎn)保護工作的一項重要內(nèi)容就是活態(tài)文化遺產(chǎn)的合理利用，也是國際公認的遺產(chǎn)保護方式。大運河安徽段文化遺產(chǎn)作為一項活態(tài)文化遺產(chǎn)，與沿河兩岸的民眾生活緊密相關(guān)。在對文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的過程中，開發(fā)成果要惠及沿河兩岸的民眾，民眾才會自覺參與對運河文化遺產(chǎn)的保護，文化遺產(chǎn)才會受到尊重，才能有尊嚴。大運河安徽段文化遺產(chǎn)具有典型的觀賞價值，科學(xué)有效地開發(fā)旅游，使公眾能夠共享文化遺產(chǎn)的成果，領(lǐng)略大運河安徽段的傳統(tǒng)文化。第三，要正確處理好保護與旅游開發(fā)的關(guān)系。保護為旅游開發(fā)提供的堅實的基礎(chǔ)，科學(xué)有效地開發(fā)可以促使原有保護得以延續(xù)，要尊重“保護—利用—保護”的原則，構(gòu)筑大運河安徽段文化遺產(chǎn)綜合利用體系。

（二）注重讓大運河安徽段物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)交相輝映

在對大運河安徽段文化遺產(chǎn)進行旅游規(guī)劃時，一方面要將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入其中，另一方面要考慮將動態(tài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入到靜態(tài)的物質(zhì)文化當(dāng)中，兩者形成交相輝映，激發(fā)新的活力，使物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游具有觀賞價值，附著在物質(zhì)文化上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以更好地保護和傳承。在規(guī)劃文化遺產(chǎn)旅游時，要將大運河沿線的民俗民風(fēng)、文學(xué)藝術(shù)等具有典型運河文化的各種非遺進行歸納整理和研究，將研究成果運用到大運河文化遺產(chǎn)旅游項目中來，成為新的大運河安徽段文化遺產(chǎn)的重要旅游資源。

（三）統(tǒng)籌兼顧整合協(xié)調(diào)編制大運河安徽段旅游規(guī)劃

大運河文化遺產(chǎn)的旅游潛力充分爆發(fā)的時機正在到來，但針對大運河線性、活態(tài)、在用的特點，按照統(tǒng)籌兼顧的原則，妥善處理好保護與利用的關(guān)系、保護與治理的關(guān)系、遺產(chǎn)管理與航運管理的關(guān)系、［4］文化功能與水利功能的關(guān)系、整合協(xié)調(diào)好各方力量編制好大運河安徽段文化遺產(chǎn)旅游規(guī)劃。一方面，對大運河安徽段文化遺產(chǎn)通過向公眾開放、展示，可以傳遞歷史文化知識，提高沿河兩岸民眾的精神文化生活；另一方面，適度原則是其開發(fā)旅游的前提，通過適度旅游，大運河安徽段文化遺產(chǎn)的價值得到弘揚，文化認同感增加。不能因過度開發(fā)而導(dǎo)致對文化遺產(chǎn)的損壞。尊重大運河安徽段文化遺產(chǎn)的自然風(fēng)貌和人文環(huán)境，結(jié)合現(xiàn)在對大運河安徽段文化遺產(chǎn)的新使命和新內(nèi)涵，謀劃好文化遺產(chǎn)旅游規(guī)劃，將祖先留下來的珍貴文化遺產(chǎn)得以保護和傳承。

（四）打造大運河安徽段文化遺產(chǎn)旅游精品線路

強化大運河安徽段文化遺產(chǎn)旅游區(qū)域間的資源整合和旅游服務(wù)協(xié)作，以大運河為紐帶“串珠成線，以點帶面”，結(jié)合水上游覽、沿線自駕游等多種游覽方式，開發(fā)與大運河相關(guān)的研學(xué)游、古城游、故事游等具有典型特色的專題游，形成與眾不同的精品旅游線路。

（五）塑造統(tǒng)一的“千年運河”文化旅游品牌

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，大運河安徽段文化遺產(chǎn)業(yè)也隨之被開發(fā)，在旅游方面，一直缺少一個統(tǒng)一的形象來凸顯大運河安徽段文化遺產(chǎn)的韻味，塑造大運河安徽段文化遺產(chǎn)的形象，展示大運河安徽段的文化名片。國家發(fā)改委在《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》提出要整體打造具有國際影響力的“千年運河”文化旅游品牌體系，重點培育運河城市旅游、運河旅游產(chǎn)品、運河旅游節(jié)慶、運河旅游企業(yè)（服務(wù)）等子品牌，不斷推出富有創(chuàng)意、參與度高、深受市場歡迎的系列旅游產(chǎn)品。［5］成立大運河安徽段旅游營銷聯(lián)盟，開展大運河安徽段旅游產(chǎn)品品牌塑造和推廣營銷活動。在統(tǒng)一的品牌下，還要構(gòu)建各具特色的城市品牌。圍繞“千年運河”文化旅游品牌，大運河安徽段沿線城市可根據(jù)各自實際，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，進一步打造各具特色的地方旅游品牌，以大運河安徽段文化為主題形成亮麗的城市名片。如宿州“花海云都 漢韻宿州”、淮北“運河遺珍 綠盡淮北”。

五、結(jié)語

大運河安徽段文化遺產(chǎn)旅游的深度開發(fā)，是傳承弘揚大運河安徽段文化的重要載體，將會強化大運河安徽段精神內(nèi)涵和時代價值的挖掘和弘揚，促進大運河安徽段文化遺產(chǎn)的傳播和交流，讓大運河安徽段所具有的開放和包容的天然屬性，更好地真實、立體和全面展現(xiàn)在公眾面前。隨著大運河安徽段文化遺產(chǎn)旅游的成功開發(fā)，古老的大運河安徽段將因為旅游發(fā)展而煥發(fā)出新時代的青春光彩。