張建濤，張 琰

（沈陽師范大學 旅游管理學院，遼寧 沈陽 110034）

一、引言

2016年G20杭州峰會提出數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議，2017年數(shù)字經(jīng)濟首次被寫入政府工作報告，2019年中央經(jīng)濟工作會議提出要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟。此后，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模不斷擴張，對國民經(jīng)濟的貢獻不斷增強。數(shù)字經(jīng)濟已成為除勞動、資本、土地、企業(yè)家外新的生產(chǎn)要素各競爭力的評判標準①。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合增強了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，助推了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，與此同時，也提升了旅游活動的文化性，有效推動了文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。文旅融合促進了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，使文旅產(chǎn)業(yè)更富有生命力與競爭力。

文旅產(chǎn)業(yè)融合的核心是文化創(chuàng)意，特色是文化與旅游的融合發(fā)展，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)受制于技術(shù)、得益于具體的場景，難以實現(xiàn)規(guī)?；?shù)字技術(shù)擺脫生產(chǎn)要素的依賴性，為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新視域與新思路。以數(shù)字經(jīng)濟推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有利于培育新型文旅融合業(yè)態(tài)和文旅消費模式，有利于實現(xiàn)高質(zhì)量文旅產(chǎn)業(yè)供給，增強居民與游客的文旅資源體驗感。本文在分析沈陽市文旅融合發(fā)展現(xiàn)存問題的基礎(chǔ)上，提出數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下文旅融合發(fā)展的對策建議，旨在為推動沈陽市文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡化發(fā)展，促進數(shù)字經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新獻計獻策。

二、沈陽市文旅融合發(fā)展現(xiàn)存問題

目前，沈陽市在文旅融合發(fā)展方面收獲頗豐。然而，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為沈陽文旅產(chǎn)業(yè)的融合提出了新的要求與挑戰(zhàn)，目前仍面臨文旅融合領(lǐng)域單一、創(chuàng)意產(chǎn)品缺少和融合體制不暢達等問題。

（一）融合領(lǐng)域單一，深度有待加強

目前，沈陽市文化旅游融合發(fā)展領(lǐng)域較為單一，深度合作有待加強②。作為清朝發(fā)祥地和東北老工業(yè)基地，沈陽市擁有豐富的歷史文化。但文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入，眾多的文化資源并沒有實現(xiàn)與旅游融合發(fā)展，在創(chuàng)新性融合發(fā)展方面具有明顯的短板。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)品缺少，特色不夠鮮明

作為東北地區(qū)的中心城市，沈陽市擁有眾多的博物院館、展覽館大劇院，但還沒有形成具有較強影響力的文化旅游演藝項目，缺少文化旅游融合產(chǎn)品。已有的文旅產(chǎn)品辨識度較低，工藝品質(zhì)滯后，產(chǎn)品附加值不高且缺乏創(chuàng)意，尚未突出沈陽區(qū)域的文化特色。沈陽市文化和旅游資源豐富，但是資源的轉(zhuǎn)化利用特別是創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化利用水平低，如何把基礎(chǔ)性資源變?yōu)榘l(fā)展性資源，使資源變?yōu)橘Y產(chǎn)，資產(chǎn)變?yōu)橘Y本，商品變?yōu)槠放?，是必須解決的問題。

（三）融合體制不暢達，設(shè)施有待完善

沈陽市文旅融合的數(shù)字化發(fā)展尚缺少引領(lǐng)性的規(guī)劃，相關(guān)扶持政策較少，文旅融合項目不夠豐富，營銷渠道不足，無法刺激消費，阻礙了文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的提質(zhì)升級。在文化旅游融合發(fā)展配套方面，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，營商環(huán)境有待優(yōu)化，餐飲酒店業(yè)、文化旅游融合的數(shù)字化建設(shè)等與先進地區(qū)存在一定的差距。沈陽市文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈延展性不夠、基礎(chǔ)設(shè)施配套短板明顯、新業(yè)態(tài)占比嚴重不足、綜合效益提升緩慢，市場主體的數(shù)量規(guī)模和質(zhì)量效益都亟待提升。政策規(guī)劃精準供給不足，摳條文訂框框管“死”的辦法多；找出路成新制促“活”的辦法少。對于“規(guī)劃”的規(guī)劃，特別是區(qū)域性的次宏觀規(guī)劃，尤其是文化和旅游的精準專項規(guī)劃有缺失、有短板、有弱項，統(tǒng)籌性、延續(xù)性、針對性和時效性不強。

三、數(shù)字經(jīng)濟助推文旅融合對策分析

基于沈陽市文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)存問題，本文認為需要在智慧景區(qū)建設(shè)與電商平臺創(chuàng)建、文旅IP創(chuàng)新與區(qū)域特色突顯以及體制改革推動與設(shè)施條件改善等方面不斷深化改進，全方位、多角度地推進數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下沈陽市文旅融合的發(fā)展。

（一）打造智慧景區(qū)，創(chuàng)建電商平臺

智慧化建設(shè)是促進文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要推手，在梳理整合現(xiàn)有文旅資源基礎(chǔ)上推動沈陽市文旅大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，建立游客數(shù)據(jù)庫等，為文旅融合發(fā)展提供決策性分析依據(jù)。積極建設(shè)智慧文旅平臺，讓游客在旅游前、旅游中和旅游后均能輕松獲取景區(qū)活動、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、滿意度評價、節(jié)目更新等旅游相關(guān)信息，提升旅游體驗感。推出沈陽“一碼游”“一機游”等智能官方網(wǎng)絡平臺，利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)移動支付、電子票務系統(tǒng)、語音導覽等智慧化運營，為游客提供高效率、高品質(zhì)、線上線下一體化的旅游產(chǎn)品及服務。以盛京皇城、故宮、世博園為重點，推進互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、運營管理、組織服務等環(huán)節(jié)融合③。信息技術(shù)不斷促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)型，帶來了新動能。伴隨數(shù)據(jù)的開放共享，博物館、景區(qū)、劇院等文旅創(chuàng)新主體需打破“數(shù)據(jù)孤島”，盤活沉積的文化旅游資源，挖掘并創(chuàng)造新的價值。

（二）創(chuàng)新文旅IP，突顯區(qū)域特色

重視文旅IP數(shù)字化開發(fā)與轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新精品影視、體育、景區(qū)、演藝、節(jié)事、非遺等文旅IP，重塑文旅IP的社會價值，全面打造文旅IP的持續(xù)影響力。推出動畫產(chǎn)品、主題演藝、文化衍生品等，逐步形成文旅樣板案例，延伸復制文旅重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域④。促進文旅產(chǎn)業(yè)上線上云，提升區(qū)域品牌價值和文化價值。把握數(shù)據(jù)驅(qū)動、科技支撐、信息賦能，促進文旅數(shù)據(jù)資源融通融合，形成新動能主導文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。促進旅行社等旅游企業(yè)與演藝集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，實現(xiàn)文化演藝與旅游活動的深度融合，將東北大鼓、北市摔跤、抓嘎拉哈、奉天落子、數(shù)來寶等藝術(shù)代表樣式和非遺項目融入文化演藝，圍繞旗袍、冰雪、工業(yè)等開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，大力彰顯沈陽地域特色藝術(shù)符號。

（三）推動體制改革，改善設(shè)施條件

鼓勵文旅企業(yè)轉(zhuǎn)變思想觀念，解決經(jīng)濟與技術(shù)難題，降低數(shù)字經(jīng)濟帶動文旅融合發(fā)展的成本與門檻，積極引導文旅企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。大力發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，文旅融合的數(shù)字化建設(shè)要更關(guān)注數(shù)據(jù)、信息等無形資源流動，數(shù)據(jù)與信息的采集、處理、分析、存儲的速度對文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展尤為重要，因此，要不斷加強文旅場所的網(wǎng)絡建設(shè)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)中心、5G基站、網(wǎng)絡終端等硬件設(shè)施與系統(tǒng)軟件、應用軟件等軟件系統(tǒng)的協(xié)同耦合，逐步夯實文旅融合發(fā)展根基。與此同時，沈陽市部分文旅企業(yè)并非位于城市中心，地理位置相對偏遠，需增加公交、大巴等公共交通，提升文旅場所的可達性，完善支付方式。

沈陽市文旅產(chǎn)業(yè)融合應當順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等信息技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)智能化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的賦能加持作用，推進文旅產(chǎn)業(yè)上云、用數(shù)、賦智，實現(xiàn)人民文化體驗和旅游向往的需求。

注釋：

①周錦,王廷信.數(shù)字經(jīng)濟下城市文化旅游融合發(fā)展模式和路徑研究[J].江蘇社會科學,2021(05):70-77.

②董惠敏.數(shù)字經(jīng)濟推動文旅融合發(fā)展:公眾的認知與期待[J].國家治理,2021(23):40-48.

③柳萍.基于數(shù)字化視角的文旅融合促進紹興經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究[J].營銷界,2021(09):112-115.

④蔡尚偉,丁錦簫.產(chǎn)業(yè)融合視閾下文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展現(xiàn)狀與對策——基于對成都的考察[J].廣西社會科學,2021(01):118-123.