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        新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用及實踐

        2022-02-04 11:37:24王楠楠中國五冶集團有限公司第四工程分公司
        現(xiàn)代企業(yè)文化 2022年7期
        關(guān)鍵詞:建設(shè)文化企業(yè)

        王楠楠 中國五冶集團有限公司第四工程分公司

        在我國,企業(yè)對自身的宣傳越來越重視,因為,對內(nèi)而言,企業(yè)的新聞宣傳可以讓員工更有自信,能不斷激勵其進步和前行,在企業(yè)中承擔(dān)著鼓舞士氣的角色。再者,企業(yè)文化本身沒有具體形象,通過新聞宣傳的方式可以讓企業(yè)文化變得更容易感知和體會。企業(yè)通過長時間的新聞宣傳,對于自身的文化底蘊和精神財富也會更加堅定,從而引領(lǐng)企業(yè)不斷發(fā)展。以下將對企業(yè)文化和新聞宣傳的內(nèi)容及意義、新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的重要作用及其在企業(yè)文化建設(shè)中的實踐研究展開具體論述。

        一、企業(yè)文化和新聞宣傳的內(nèi)容及意義

        新聞宣傳對于企業(yè)而言可以起到喉舌的作用,并且對于企業(yè)的輿論有著導(dǎo)向性的重要作用,對企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展承載著重要的根基和靈魂作用。因此,強化企業(yè)的文化和新聞宣傳工作,對于企業(yè)的改革和科學(xué)管理都有十分重要的作用。并且,通過對企業(yè)文化和新聞進行宣傳,還能不斷拓展企業(yè)經(jīng)營管理的思維和視野,為企業(yè)文化建設(shè)提供更加有力的保障。作者根據(jù)自身在企業(yè)文化和新聞宣傳方面的工作實踐,歸納總結(jié)出以下四點重要意義:

        (一)樹立企業(yè)形象,提升企業(yè)競爭力

        企業(yè)的生存和發(fā)展離不開對自身進行形象塑造,良好的企業(yè)形象有助于提升企業(yè)的社會競爭力,讓企業(yè)在社會中的影響力有效提高,與此同時,通過新聞宣傳樹立企業(yè)形象,能夠快速占領(lǐng)市場,為企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展提供更好的環(huán)境和基礎(chǔ)。另外,企業(yè)的社會形象依托于產(chǎn)品和服務(wù),塑造高品質(zhì)的產(chǎn)品對于樹立企業(yè)形象也是極為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié),對企業(yè)精品工程進行有效宣傳,能夠?qū)⑵髽I(yè)的綜合實力、文化元素及產(chǎn)品屬性呈現(xiàn)到大眾面前,從而讓市場對企業(yè)的整體有更深刻地了解。因此,品牌形象的樹立對于企業(yè)而言是后期進行社會競爭的關(guān)鍵,也是為企業(yè)進行優(yōu)秀文化建設(shè)的良好動力[1]。

        (二)增強員工凝聚力,傳遞文化理念

        企業(yè)的發(fā)展動力來源于員工和干部的凝聚力,因為,讓企業(yè)發(fā)展壯大離不開企業(yè)人的參與,并且宣傳作為連接員工、社會和企業(yè)的紐帶,可以讓員工更深刻地了解企業(yè)的文化內(nèi)涵及發(fā)展動態(tài),甚至關(guān)乎于員工自身的發(fā)展,由此讓員工獲得對企業(yè)的認同感和幸福感,從而愿意在企業(yè)中不斷提升自身素質(zhì),充分發(fā)揮個人才能,與企業(yè)發(fā)展保持同步。另外,企業(yè)必須保障員工自身權(quán)益,并且給予其晉升的平臺,可以讓員工得到更好的發(fā)展,從而產(chǎn)生與企業(yè)共命運的意識,并因此實現(xiàn)互利雙贏的良好互動,實現(xiàn)個人價值。例如,我所在的企業(yè)就是通過開展各類活動、戶外拓展、演講比賽、追趕榜樣、評優(yōu)評先等,促進員工接受企業(yè)文化,傳遞企業(yè)文化理念,從而讓員工在情感深處產(chǎn)生強烈共鳴,增強員工的歸屬感和凝聚力。

        (三)營造優(yōu)質(zhì)的工作氛圍和精神家園

        企業(yè)想要打造優(yōu)質(zhì)的工作氛圍和優(yōu)秀的文化內(nèi)涵,離不開良好的企業(yè)文化管理,在企業(yè)的發(fā)展進程中,不斷積淀豐富的文化底蘊,經(jīng)過不斷吸納、消化、再生,最終形成與眾不同且極具生命力與指導(dǎo)意義的企業(yè)文化,確保企業(yè)文化與企業(yè)傳統(tǒng)一脈相承,從而營造出優(yōu)質(zhì)的工作氛圍,為員工打造精神家園。因此,在企業(yè)文化建設(shè)中進行新聞宣傳是有效保障企業(yè)內(nèi)部思想統(tǒng)一的傳播途徑,特別是對于搖擺不定的員工,企業(yè)文化建設(shè)過程對于企業(yè)后期的發(fā)展動力具有極其重要的意義。良好的文化氛圍可以展示企業(yè)的精神面貌和狀態(tài),作為企業(yè)的靈魂和精神,宣傳工作可以架起社會與企業(yè)之間的橋梁,也能讓管理工作變得更加健康和諧,員工也可以通過新聞宣傳工作,更準確地了解企業(yè)的最新動態(tài)以及目標導(dǎo)向。

        (四)推動企業(yè)深化改革

        企業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開改革的深化推動,作為企業(yè)而言,在復(fù)雜的市場競爭環(huán)境下一定會具有戰(zhàn)略部署,但整個改革過程比較復(fù)雜,可能會影響員工的切身利益,甚至?xí)P(guān)系到企業(yè)的生死存亡。因此,作為企業(yè)文化建設(shè)的宣傳窗口,新聞宣傳可以將企業(yè)的改革方向、目的與意義有效呈現(xiàn)員工面前,讓員工理解企業(yè)的生存根基及發(fā)展方向,并獲得員工的支持,最終更強有力地凝聚整個企業(yè)的核心力量。與此同時,進行新聞宣傳也可以對企業(yè)安全生產(chǎn)起到輔助作用,通過新聞宣傳可以讓安全生產(chǎn)成為員工的“口頭禪”,在工作過程中也會與企業(yè)共同成長,成為企業(yè)發(fā)展過程中強有力的推動基礎(chǔ)。

        二、新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的重要作用

        (一)營造良好的輿論環(huán)境,保證正確的輿論導(dǎo)向

        前文中曾經(jīng)提到過,新聞宣傳對于企業(yè)文化建設(shè)而言,具有樹立企業(yè)良好形象的作用,而企業(yè)形象的塑造也可以被稱之為“人設(shè)”,良好的“人設(shè)”是企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與社會打交道的名片,是安身立命之本,也是國有企業(yè)的國家形象代表。因此,新聞宣傳必須做好對企業(yè)文化建設(shè)中良好的輿論環(huán)境打造,從而保證企業(yè)在生產(chǎn)和運營過程中能夠堅定原則,引領(lǐng)企業(yè)擁有長足發(fā)展的勇氣。良好的輿論環(huán)境對企業(yè)的服務(wù)理念及經(jīng)營理念非常重要,這里用中國五冶集團舉例,作為中央企業(yè)的一家子企業(yè),有著七十余年的發(fā)展史,始終以服務(wù)客戶為己任,以客戶滿意為宗旨,并且說得出,做得到,在項目的建設(shè)過程中,用五冶速度、五冶服務(wù)、五冶品質(zhì)打造一個個精品工程,近年來,中國五冶集團三大經(jīng)營指標年年創(chuàng)新高,保持著健康快速發(fā)展的勢頭,為新時代國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下“樣板”,在行業(yè)內(nèi)贏得了良好口碑,甚至有些地方的市長熱線收到“我的安置房要五冶來修”這樣的留言。由此可見,輿論環(huán)境對于企業(yè)的口碑和人設(shè)而言至關(guān)重要,如果企業(yè)的口碑很好,人設(shè)打造也非常優(yōu)質(zhì),那么,其在后期的發(fā)展過程中也會保持良好的態(tài)勢,但如果口碑下滑,社會給予的反饋可能企業(yè)根本無法承受。因此,新聞宣傳對于企業(yè)文化建設(shè)而言,其重要性不言而喻,企業(yè)也可以以新聞宣傳對自己的行為進行約束,從而打造更好的工作和發(fā)展環(huán)境,保證正確的輿論方向[2]。

        (二)增加員工的凝聚力和幸福感

        企業(yè)的健康可持續(xù)性發(fā)展離不開凝聚力的核心,而內(nèi)部員工的和諧相處以及心往一處想,勁往一處使的觀念是否培養(yǎng)成,是企業(yè)凝聚力的核心。因此,良好和諧的企業(yè)氛圍離不開有效的企業(yè)文化建設(shè),而新聞宣傳對于企業(yè)文化建設(shè)而言極為重要,如果員工在企業(yè)中工作時,離心離德、內(nèi)部傾軋、相互掣肘,企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展也就無從談起。因此,打造上下一心的企業(yè)環(huán)境是所有企業(yè)在規(guī)劃藍圖時都必須考慮的關(guān)鍵,只有凝聚力足夠強的企業(yè)才可以得到全體員工的認可、社會廣泛的關(guān)注,從而獲得有效的時機去增強自身的實力。

        例如,華為公司因為多年來一直潛心研究世界的頂尖技術(shù),最終獲得了5G技術(shù)的開發(fā),而取得如此成就的華為公司依然堅守自己的初心,愿意為國家做出貢獻。孟晚舟事件激發(fā)了國人的愛國熱情以及對國有企業(yè)的同情,華為手機的新產(chǎn)品出現(xiàn)在市面上立刻被搶售一空,而華為企業(yè)也因此成為國人所認可的民族品牌中堅力量。對于這樣的企業(yè),新聞宣傳對其而言是成長和發(fā)展的助力,也是不斷提升員工凝聚力和幸福感的重要途徑。因此,新聞宣傳對于企業(yè)文化建設(shè)而言是極為關(guān)鍵的步驟。

        (三)提升企業(yè)形象和品牌影響力

        企業(yè)的成長離不開員工與企業(yè)的共同發(fā)展和進步,但企業(yè)自身的形象以及品牌的影響力也至關(guān)重要,但想要提升企業(yè)形象和品牌影響力,就需要借助新聞宣傳提勢。如果僅僅依靠企業(yè)自己進行廣告宣傳,這樣的效果只是由企業(yè)內(nèi)部人員或者企業(yè)員工說了算,這樣的方式無法讓社會大眾產(chǎn)生認同感,因此,新聞宣傳提升企業(yè)文化形象以及品牌影響力至關(guān)重要。在新聞宣傳的過程中,企業(yè)形象也會被有效放大,如果企業(yè)自身形象較好,被放大之后可以折射出企業(yè)自身的素質(zhì)以及領(lǐng)導(dǎo)人的作風(fēng),而企業(yè)形象若不好,被新聞宣傳之后很可能會遭到社會的唾棄,甚至很快就會退出市場的角逐。

        例如,鴻星爾克這家公司在今年河南、山西的強降雨洪澇災(zāi)害期間積極投入災(zāi)后重建工作中,此舉被新聞宣傳后得到國人的支持。由此可以看到,新聞宣傳對于企業(yè)而言不僅僅是文化建設(shè)的范疇,對于企業(yè)形象以及品牌影響力的提升也具有無法顛覆的作用。作為企業(yè)而言,掌舵者應(yīng)該堅守自己創(chuàng)辦企業(yè)的初心,做有良知的企業(yè)人,統(tǒng)一員工的個人價值和企業(yè)規(guī)劃,從而成為敢于承擔(dān)風(fēng)險、勇于承擔(dān)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè),為國家當(dāng)代企業(yè)的深化改革注入強大的動力。

        三、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的實踐研究

        (一)利用不同媒體平臺進行新聞宣傳

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,新媒體時代下的企業(yè)應(yīng)該借助新媒體的優(yōu)勢,將企業(yè)進行有效宣傳,可以通過微信、官網(wǎng)甚至微博等不同的平臺進行企業(yè)的有效宣傳,從而擴大企業(yè)的品牌影響。企業(yè)在利用不同平臺進行企業(yè)文化建設(shè)的過程中,應(yīng)該考慮到不同平臺中的受眾群體,從而進行有針對性的宣傳。首先,對于有效的平臺,企業(yè)應(yīng)該更加重視,例如,在宣傳黨建工作的時候,因為黨建工作原本就具有一定的枯燥性,如果采用公事公辦的方式進行新聞宣傳很難吸引大眾的眼球,也無法提升社會品牌影響力。因此,企業(yè)可以采用動畫或者短視頻的方式,讓宣傳變得更加具體,而通俗易懂的短片也可以讓全體員工更清晰了解自己的工作目標,從而幫助企業(yè)完成科學(xué)有效的文化建設(shè)工作。再者,企業(yè)可以讓新媒體成為新聞宣傳的有效平臺,在宣傳自身經(jīng)營理念以及社會責(zé)任的同時也應(yīng)該保持企業(yè)員工的主體地位,從而凸顯整個企業(yè)的精神面貌和工作氛圍,讓員工與企業(yè)之間達成共識,凝聚成有效的利益共同體,從而提升整個新聞宣傳的力度[3]。

        (二)以項目為宣傳的出發(fā)點、落腳點和著力點

        在企業(yè)進行新聞宣傳之前必須要做好規(guī)劃和計劃,新聞宣傳的過程一定是有目的性的。因此,在進行規(guī)劃的時候必須有著力點,從而保證企業(yè)的有效發(fā)展,在新聞宣傳過程中應(yīng)該對外展示企業(yè)的品牌形象。因此,企業(yè)可以利用自身的項目作為宣傳的出發(fā)點和落腳點,讓大眾對企業(yè)的了解更加深入和透徹。新聞宣傳的重點必須有的放矢,從而讓觀看者能夠明白企業(yè)宣傳的重點,而非產(chǎn)生瀏覽完新聞宣傳片或者新聞宣傳稿,依然不知道企業(yè)想要表達的內(nèi)容是什么,這樣的新聞宣傳是沒有效果的,也無法達成企業(yè)宣傳的目標,對于企業(yè)的文化建設(shè)而言也毫無益處。因此,項目與企業(yè)文化建設(shè)之間的關(guān)系,應(yīng)該由企業(yè)宣傳部門及項目經(jīng)理配合進行新聞宣傳的規(guī)劃,從而引導(dǎo)項目及時落地,科學(xué)有效地完成,從而達到宣傳企業(yè)的目的。

        (三)把握好新聞宣傳的熱度

        于企業(yè)的新聞宣傳而言,從發(fā)布到淡出人們的視線都會有一個過程。因此,企業(yè)在進行新聞宣傳的時候必須考慮到這個點,在進行新聞宣傳時應(yīng)盡可能使用更接地氣或者趣味性的方式呈現(xiàn)自己的宣傳內(nèi)容,不僅能讓企業(yè)員工更好地理解企業(yè)自身的目標和導(dǎo)向,對社會大眾而言,企業(yè)的形象和狀態(tài)也需要依靠新聞資源進行有效挖掘,從而保證企業(yè)文化中的關(guān)鍵元素能夠被更好地釋放出去,這種趣味性的宣傳也能有效吸引更多人的目光,讓人們加深對企業(yè)的記憶。在進行新聞宣傳的過程中,企業(yè)可以合理地規(guī)劃宣傳的幾個階段,在初級階段使用趣味性的方式吸引大眾的眼球,在大眾的關(guān)注點被引入到企業(yè)上之后,就應(yīng)該及時推出與企業(yè)有關(guān)的自身硬軟件條件,并在最后階段進行品牌和產(chǎn)品的宣傳,從而保證新聞宣傳過程中的熱度不減,利用好新聞熱度的規(guī)律,將企業(yè)的文化建設(shè)工作完成得更加出色。

        (四)推動企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展

        企業(yè)的發(fā)展離不開掌舵人的引導(dǎo),同時也離不開員工的共同努力。因此,推動企業(yè)文化建設(shè)工作至關(guān)重要,如何將文化元素滲透在新聞宣傳之中是企業(yè)人需要思考的重點問題,在進行新聞宣傳時必須有效挖掘新聞資源,從而建立在企業(yè)工作過程中能夠保持挖掘意識,營造良好的生產(chǎn)經(jīng)營氛圍,打造自身特色文化,形成文化聚力作用。企業(yè)必須塑造深入人心的社會身份符號,立足創(chuàng)新,塑造個性,形成企業(yè)文化軟實力,彰顯企業(yè)的政治素質(zhì)和社會責(zé)任擔(dān)當(dāng),展現(xiàn)自我革新、不斷超越的精神追求,從而全面提升整個企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容,將宣傳效果擴大化,為企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展提供更有利的條件。

        四、結(jié)語

        綜上所述,企業(yè)想要長遠發(fā)展,必須建設(shè)屬于自己的文化根基,而新聞宣傳對于企業(yè)的文化建設(shè)而言是重要的輿論陣地,企業(yè)必須要重視新聞宣傳的重要作用,并堅持以項目作為企業(yè)品牌宣傳的出發(fā)點、落腳點和著力點,認清宣傳形勢,全員參與,在行業(yè)和市場上奮力爭奪品牌和話語權(quán),為員工創(chuàng)造和諧良好的工作氛圍,并尋求更多元化的渠道進行新聞宣傳,最終樹立良好的品牌和企業(yè)形象。

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