霍文仲

哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150070

前言：現(xiàn)階段有關(guān)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的色彩表現(xiàn)等相對(duì)研究較少，基于該問(wèn)題現(xiàn)狀，要求行之有效的措施對(duì)其進(jìn)行分析研究，如色彩審美性表現(xiàn)原則、色彩創(chuàng)新性表現(xiàn)原則、色彩整體性表現(xiàn)原則、色彩整體性表現(xiàn)原則、從色彩角度入手應(yīng)用平衡創(chuàng)意技巧、從色彩角度入手應(yīng)用借鑒創(chuàng)意技巧、從色彩角度入手應(yīng)用情感夸張技巧、從色彩角度入手應(yīng)用聯(lián)想創(chuàng)意技巧等，本次研究對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的色彩表現(xiàn)進(jìn)行分析，有十分重要的理論意義。

一、圖形創(chuàng)意中色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

“色彩”在圖形創(chuàng)意中具有十分重要的關(guān)鍵作用，任何圖形創(chuàng)意中色彩都決定表現(xiàn)意境與彰顯精神，每一種顏色都代表某種特殊含義。因此，色彩在圖形創(chuàng)意應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中意義重大。圖形創(chuàng)意中色彩是提升視覺(jué)傳達(dá)效果的關(guān)鍵所在。首先，色彩是基于圖形變化及布局的顏色語(yǔ)言設(shè)計(jì)，將不同顏色按照?qǐng)D形種類進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過(guò)新穎的創(chuàng)作思路及靈感思維等，將色彩的實(shí)質(zhì)性表現(xiàn)進(jìn)行夸張或虛擬呈現(xiàn)。將所要表達(dá)的思想境界與內(nèi)容精神進(jìn)行集中體現(xiàn)。圖形創(chuàng)意中色彩應(yīng)用不是單一片面的簡(jiǎn)單流程，而是更為科學(xué)合理的系統(tǒng)布局[1]。

二、圖形創(chuàng)意的色彩應(yīng)用原則

1.色彩審美性表現(xiàn)原則

圖形創(chuàng)意的色彩表現(xiàn)設(shè)計(jì)是以圖像、形狀變化、布局及搭配為主，利用色彩元素、色彩語(yǔ)言等對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)形式進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，將圖形的創(chuàng)造性及想象力進(jìn)行體現(xiàn)。在圖形創(chuàng)意的色彩表現(xiàn)設(shè)計(jì)中按照色彩審美原則。在圖形中色彩應(yīng)用中要以大眾審美為主，對(duì)大眾對(duì)美的接受度及范圍進(jìn)行考量，將生活中的美好及幸?？鞓?lè)感受視為創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向，規(guī)避陰暗及負(fù)面的非主流意識(shí)形態(tài)。

2.色彩創(chuàng)新性表現(xiàn)原則

圖形創(chuàng)意的色彩表現(xiàn)設(shè)計(jì)中要將“創(chuàng)意”的時(shí)效性、功能性進(jìn)行體現(xiàn)。創(chuàng)意是在于對(duì)設(shè)計(jì)作品中的元素添加，將傳統(tǒng)圖形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的色彩搭配進(jìn)行顛覆，起到新穎設(shè)計(jì)、提升效果的最終目的。在圖形創(chuàng)意的色彩設(shè)計(jì)中也要選擇“獨(dú)立性、創(chuàng)新性”方式，將色彩搭配與布局的想象力進(jìn)行最大程度發(fā)揮。在實(shí)際創(chuàng)作設(shè)計(jì)中一定要從多角度入手，將設(shè)計(jì)方向與構(gòu)思進(jìn)行延展，形成相對(duì)獨(dú)立且創(chuàng)新的圖形表達(dá)內(nèi)容，讓其與眾不同、獨(dú)特風(fēng)格[2]。

3.彩色整體性表現(xiàn)原則

在“色彩”應(yīng)用中要對(duì)各種色彩元素及形式變化進(jìn)行分析研究，將色彩應(yīng)用與項(xiàng)目?jī)?nèi)容進(jìn)行融合。從品牌形象設(shè)計(jì)層面分析，將圖形表現(xiàn)的整體統(tǒng)一性進(jìn)行呈現(xiàn)。在具體設(shè)計(jì)中要對(duì)表現(xiàn)內(nèi)容的整體性進(jìn)行明確，不能單一以圖形色彩表現(xiàn)為主，如品牌形象中的文字、圖像、表達(dá)企業(yè)文化等，將色彩元素融合設(shè)計(jì)的效果性給予體現(xiàn)。提升品牌形象的綜合視覺(jué)沖擊效果，將整個(gè)品牌所要表達(dá)的文化精神進(jìn)行有效傳達(dá)。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的色彩應(yīng)用

1.從色彩角度入手應(yīng)用平衡創(chuàng)意技巧

從視覺(jué)傳達(dá)及色彩角度分析，人對(duì)事物的觀察主要從色彩及平衡度層面體現(xiàn)，色彩與平衡度是構(gòu)圖設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)。如何從色彩角度對(duì)平衡創(chuàng)意技法進(jìn)行應(yīng)用一直備受諸多設(shè)計(jì)者關(guān)注。首先，平衡創(chuàng)意技巧不是單一的視覺(jué)平衡、構(gòu)圖對(duì)稱等。而是通過(guò)一種獨(dú)特的構(gòu)思創(chuàng)意，將傳統(tǒng)平衡均勻效果進(jìn)行創(chuàng)新，以新方式新思路形成一種獨(dú)特的平衡度創(chuàng)意。這種平衡創(chuàng)意對(duì)圖形整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行延展與夸張，將色彩元素、圖像元素、文字元素在品牌形象設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)。其次，在平衡創(chuàng)意技巧應(yīng)用中需從點(diǎn)、線、面入手，將結(jié)構(gòu)平衡與色彩平衡進(jìn)行呈現(xiàn)。利用點(diǎn)的布局性、線的延展性、面的對(duì)應(yīng)性，將色彩與文字進(jìn)行對(duì)稱布局、變色布局，提升整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊傳達(dá)效果。最后，在平衡創(chuàng)意技巧應(yīng)用中要從協(xié)調(diào)觀賞性層面入手。將視覺(jué)觀賞性與協(xié)調(diào)性進(jìn)行詮釋。通過(guò)平衡布局讓觀賞者感到舒適、和諧[3]。

2.從色彩角度入手應(yīng)用借鑒創(chuàng)意技巧

在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)布局中從色彩角度出發(fā)，應(yīng)用借鑒創(chuàng)意方法也非常關(guān)鍵。借鑒創(chuàng)意方法主要是通過(guò)對(duì)生活色彩元素借鑒、色彩仿照等將圖形的生活魅力給予彰顯。藝術(shù)本質(zhì)源于生活，生活本質(zhì)對(duì)藝術(shù)價(jià)值提升也十分關(guān)鍵。從圖形創(chuàng)意表現(xiàn)中發(fā)現(xiàn)，生活色彩元素融入對(duì)提升視覺(jué)沖擊效果尤為關(guān)鍵。以品牌形象設(shè)計(jì)為例，在其圖形創(chuàng)意中可借鑒多種生活色彩元素，讓觀賞者快速融合到設(shè)計(jì)作品中去。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中“色彩”對(duì)人的第一視覺(jué)認(rèn)同及介入尤為關(guān)鍵。借鑒方法將生活色彩元素融入到圖形創(chuàng)意中，且視覺(jué)傳達(dá)效果明顯。例如：某品牌形象設(shè)計(jì)中體現(xiàn)企業(yè)的騰飛發(fā)展文化與意境，將紅色、黃色、黑色、白色等鮮明色彩元素進(jìn)行引用，借鑒營(yíng)造“駿馬奔騰”效果，將駿馬飛速奔跑的形象進(jìn)行圖形色彩簡(jiǎn)化，且融入到該品牌形象設(shè)計(jì)中去，讓人感受到一種飛揚(yáng)且自信的企業(yè)騰飛意境。當(dāng)然，借鑒創(chuàng)意技巧應(yīng)用中要根據(jù)品牌形象需求、項(xiàng)目方案、特征等進(jìn)行結(jié)合性創(chuàng)意。同時(shí)，借鑒技巧也在于對(duì)以往優(yōu)秀作品的創(chuàng)意借鑒，將其優(yōu)點(diǎn)與特征進(jìn)行引用等，也可起到一定視覺(jué)傳達(dá)效果[4]。

3.從色彩角度入手運(yùn)用情感夸張技巧

情感夸張創(chuàng)意方式是從觀賞者角度入手，將觀賞者色彩情感及色彩體驗(yàn)度進(jìn)行提升，設(shè)計(jì)者在圖形創(chuàng)意中以結(jié)構(gòu)、布局及色彩夸張的方式，強(qiáng)化色彩與結(jié)構(gòu)布局的沖突性、反差性。這種沖突及反差是對(duì)傳統(tǒng)情感表達(dá)的一種另類創(chuàng)新。同時(shí)，從作品表現(xiàn)及內(nèi)涵層面分析，在該過(guò)程中要將創(chuàng)作的平淡性進(jìn)行升華，將圖形渲染與情感激發(fā)的調(diào)動(dòng)性進(jìn)行彰顯。所以，圖形表現(xiàn)設(shè)計(jì)中可通過(guò)夸張渲染的方式，將圖形結(jié)構(gòu)與色彩進(jìn)行抽象化創(chuàng)意，將圖形語(yǔ)言的時(shí)效功能進(jìn)行體現(xiàn)，為后期全面提升品牌形象設(shè)計(jì)效果及表達(dá)奠定基礎(chǔ)。

4.從色彩角度入手應(yīng)用聯(lián)想創(chuàng)意技巧

“聯(lián)想”是圖形創(chuàng)意的創(chuàng)新構(gòu)思方式，缺乏聯(lián)想的作用發(fā)揮對(duì)鞏固圖形整體設(shè)計(jì)質(zhì)量影響頗大。因此，在品牌形象設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)聯(lián)想創(chuàng)意技巧進(jìn)行應(yīng)用，通過(guò)聯(lián)想上創(chuàng)意更為具體與抽象。在圖形特點(diǎn)是具有較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)性，聯(lián)想首先要對(duì)圖形進(jìn)行色彩抽象幻想，如翅膀形狀聯(lián)想到飛翔效果，將空中翱翔特點(diǎn)應(yīng)用到設(shè)計(jì)中去，即“飛躍創(chuàng)意”。如對(duì)大山的聯(lián)想可創(chuàng)意出遠(yuǎn)方意境，利用圖形的空間對(duì)比布局與透視效果設(shè)計(jì)，將遠(yuǎn)山效果進(jìn)行呈現(xiàn)，詮釋品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展效果。如通過(guò)對(duì)水流的聯(lián)想創(chuàng)意處流水式圖形效果，將流水線條進(jìn)行體現(xiàn)，詮釋品牌技術(shù)支持、服務(wù)周到的品質(zhì)意境。當(dāng)然聯(lián)想創(chuàng)意也要具有一定的合理性，聯(lián)想不等于盲目幻想，而是根據(jù)生活對(duì)諸多元素的延展性構(gòu)思，強(qiáng)調(diào)圖形創(chuàng)意的新穎及獨(dú)特。

四、圖形創(chuàng)意的色彩應(yīng)用案例

從品牌形象設(shè)計(jì)層面分析，對(duì)部分案例進(jìn)行引入分析，對(duì)圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的時(shí)效性、功能性給予詮釋。如圖1為竹葉青中國(guó)綠茶品牌形象設(shè)計(jì)，色彩以單一青綠色為主，通過(guò)對(duì)圖1進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，該品牌形象設(shè)計(jì)中將中國(guó)傳統(tǒng)顏色與精神進(jìn)行融入，將色彩應(yīng)用與結(jié)構(gòu)搭配的借鑒、聯(lián)想及平衡方法進(jìn)行體現(xiàn)。通過(guò)圓形與借鑒竹葉形成創(chuàng)意，將中國(guó)文化中的融合、團(tuán)圓精神進(jìn)行體現(xiàn)。整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意平衡度較好，且視覺(jué)沖擊與傳達(dá)效果較好，讓觀賞者視覺(jué)體驗(yàn)與品牌效應(yīng)傳達(dá)雙重作用凸顯。

圖1 竹葉青中國(guó)綠茶品牌形象設(shè)計(jì)

結(jié)論：通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的色彩表現(xiàn)進(jìn)行分析研究，主要包括：色彩審美性表現(xiàn)原則、色彩創(chuàng)新性表現(xiàn)原則、色彩整體性表現(xiàn)原則、色彩整體性表現(xiàn)原則、從色彩角度入手應(yīng)用平衡創(chuàng)意技巧、從色彩角度入手應(yīng)用借鑒創(chuàng)意技巧、從色彩角度入手應(yīng)用情感夸張技巧、從色彩角度入手應(yīng)用聯(lián)想創(chuàng)意技巧等，為日后平面設(shè)計(jì)及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。