陳松芝 謝琪

（長沙理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，湖南 長沙410114）

茶產(chǎn)業(yè)是安化的特色支柱產(chǎn)業(yè)，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)起著重要的帶動作用。現(xiàn)存于安化的中小型民營黑茶老字號品牌大多始創(chuàng)于萬里茶道商貿(mào)時期，在擁有歷史文化價值的同時有著豐富的經(jīng)濟(jì)發(fā)展價值，是安化黑茶的“歷史名碑”。與其他老字號民營品牌一樣，安化黑茶老字號品牌在特定的地域范圍內(nèi)有著很好的口碑，在產(chǎn)品上較為完整地保留了其自身的特性，但也同樣面臨發(fā)展困境：民營老字號大多產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、創(chuàng)新意識不強(qiáng)，特別是品牌形象老化、品牌個性識別與傳播不足，難以適應(yīng)市場變化。伴隨著生產(chǎn)力發(fā)展，人們對于物質(zhì)和精神生活的追求逐步提高，茶文化受到了更多的關(guān)注。與安化黑茶老字號品牌密切相關(guān)的萬里茶道，自2019年被國家文物局列入《中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》以來，不僅受到政府、學(xué)界及社會各界的關(guān)注，也再次在消費(fèi)者群體中大大提升了品牌關(guān)注度。面對當(dāng)下機(jī)遇與挑戰(zhàn)，成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌獨(dú)特個性與差異化優(yōu)勢，并獲得消費(fèi)者認(rèn)同。品牌視覺形象是展示個性的窗口，是消費(fèi)者對品牌最直接的認(rèn)知，提升品牌視覺形象對于安化黑茶老字號振興發(fā)展尤為重要。

關(guān)于老字號品牌振興的探討，學(xué)術(shù)界已有較為豐碩的研究成果，多從老字號品牌大類切入，或具體到某一品牌，分析老字號品牌老化原因，提出研究思路與實(shí)施建議[1]，其中不乏對其視覺形象提升的相關(guān)研究。但同為老字號，在特點(diǎn)上有所區(qū)別，品牌振興發(fā)展不是一味求大，要根據(jù)市場需求與老字號品牌發(fā)展情況分類施策[2]?，F(xiàn)有的學(xué)術(shù)成果中，雖已有關(guān)于中小型民營老字號品牌的研究，但多具體到某一品牌，少有學(xué)者立足于中小型民營老字號品牌特點(diǎn)進(jìn)行探討，相關(guān)品牌的視覺形象提升研究尚不多見，黑茶老字號品牌的相關(guān)研究更是鮮見。由此，文章通過分析安化黑茶老字號品牌概況，引入文化基因的方法，挖掘與梳理品牌文化，在此基礎(chǔ)上，探索安化黑茶老字號品牌視覺形象設(shè)計的提升策略。

1 安化黑茶老字號品牌概況

1.1 安化黑茶老字號品牌的起源與發(fā)展

萬里茶道是絲綢之路之后又一條橫跨亞歐大陸的國際商貿(mào)通道，總長達(dá)1.3萬km。它不僅是中國茶葉外銷的交通要道，更是中歐文明交流互鑒的通道。研究的安化黑茶老字號品牌指安化黑茶區(qū)域品牌中始創(chuàng)于明清萬里茶道商貿(mào)時期、后由其傳承人恢復(fù)起來的中小型民營品牌。

1.1.1 安化黑茶老字號品牌起源于明清時期的茶行茶號 安化作為萬里茶道茶源地之一，當(dāng)時很多外地茶商在此開設(shè)茶廠、茶行，加工茶葉，為安化帶來了興盛的生意往來，且遺存很多萬里茶道文化遺產(chǎn)。最早在此新辦茶號茶行的晉商，開設(shè)茶行茶號數(shù)量最多[3]，僅安化酉州就有300余家茶行[4]。安化縣茶行茶號總數(shù)之多可見一斑。當(dāng)時還沒有現(xiàn)代品牌的概念，但茶行茶號依靠牌匾、包裝或憑證上手寫或印刷的圖文及其他專屬印記進(jìn)行識別，依靠口口相傳留下良好的聲譽(yù)。

1.1.2 安化黑茶老字號品牌發(fā)展歷程坎坷 民國前期，茶葉生意大有復(fù)興之勢，安化全縣茶行茶號共有417家[5]，后受到戰(zhàn)爭影響大批茶行倒閉歇業(yè)，至1949年安化縣內(nèi)只剩5家[6]。中華人民共和國成立初期，茶葉統(tǒng)歸國家經(jīng)營，興隆茂茶行、集興順茶行等幾家老字號并入國營的安化茶廠，一些老字號的傳人在茶葉生產(chǎn)中將制茶技藝?yán)^承下來。大躍進(jìn)到文革時期安化茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展中斷甚至倒退，老字號技藝的傳承更為困難。改革開放后，在國家政策扶持下，部分老字號被其傳人注冊商標(biāo)重?zé)ㄉ鷻C(jī)。2006年安化黑茶進(jìn)入了前所未有的發(fā)展階段，隨著政策逐步放開，安化黑茶擴(kuò)大宣傳與推廣，由邊銷茶逐步過渡走向內(nèi)地市場，老字號也隨之有所起色。如今，隨著茶葉市場經(jīng)濟(jì)趨于飽和，安化黑茶發(fā)展趨緩，晉豐厚、永泰福號、興隆茂等安化黑茶老字號品牌也受到影響。

總的來看，安化段萬里茶道文化是安化黑茶老字號品牌文化的起源，其文化在老字號坎坷的發(fā)展歷程中傳承下來，是安化黑茶老字號品牌區(qū)別于其他一般品牌的重要特征。

1.2 安化黑茶老字號品牌的現(xiàn)狀分析

在市場競爭激烈的今天，分析品牌現(xiàn)狀并提出相應(yīng)的對策，對于品牌提升具有重要意義。SWOT分析法作為一種通用分析工具，是確定品牌定位戰(zhàn)略的三大方法之一，主要通過調(diào)查企業(yè)或者行業(yè)存在的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢以及面臨的外部機(jī)會與威脅等，全面、準(zhǔn)確地進(jìn)行預(yù)判，從而選擇最佳的戰(zhàn)略方法[7]，對于品牌現(xiàn)狀分析同樣適用。

由安化黑茶老字號SWOT分析（表1）可知，中小型民營老字號獨(dú)特之處在于：較小的企業(yè)規(guī)模雖為其品牌劣勢，但小規(guī)模生產(chǎn)是其產(chǎn)品精加工、高品質(zhì)的保障；民營品牌雖不如國營品牌的影響力、知名度及經(jīng)營規(guī)模，但個性保留較好、靈活性較強(qiáng)。此外，在消費(fèi)者需求方面，近年來審美需求、文化需求、綠色環(huán)保需求等有所提升；在文化方面，品牌歷史文化、品牌理念、老技藝與傳承人文化、百年信譽(yù)符號等與安化段萬里茶道文化相關(guān)，是老字號的品牌優(yōu)勢，也是老字號品牌文化的重要組成部分，文化自信的熱潮和萬里茶道申遺的關(guān)注，為品牌文化的宣傳創(chuàng)造了很好的外部條件。但安化黑茶老字號品牌存在文化內(nèi)涵挖掘不夠、文化個性打造意識薄弱、文化可視化不足等問題，導(dǎo)致品牌個性與優(yōu)勢沒有展示出來；尤其是在品牌視覺形象方面，如晉豐厚的牌匾、興隆茂的牌樓、永泰福號的牌匾及印章等百年傳承中形成信譽(yù)符號，雖應(yīng)用于包裝、店鋪招牌等處，具有一定的品牌識別性，但與其深厚的文化底蘊(yùn)相比，存在視覺元素單一（圖1）、品牌形象系統(tǒng)性單薄等品牌形象老化問題，以及品牌個性表現(xiàn)不足、品牌聯(lián)想缺乏等問題。

圖1 永泰福號部分品牌形象

表1 安化黑茶老字號品牌的SWOT分析

最終確定安化黑茶老字號品牌的振興思路：以小求精，強(qiáng)化個性，借勢萬里茶道申遺，結(jié)合消費(fèi)者需求，在挖掘品牌文化基礎(chǔ)上，突破固定的元素枷鎖，著力品牌視覺形象的提升，打造文化精品品牌。

2 安化黑茶老字號品牌文化挖掘梳理與可視化轉(zhuǎn)譯

品牌文化是品牌個性化的產(chǎn)物，是特定文化在品牌中的沉淀和品牌在經(jīng)營活動中的一切文化現(xiàn)象，包括物質(zhì)、精神、行為3個層面[8]。深入挖掘與梳理品牌文化，實(shí)現(xiàn)文化的可視化轉(zhuǎn)譯，對于夯實(shí)品牌視覺形象的設(shè)計基礎(chǔ)尤為重要。文化基因是組成文化的基本單元，引入文化基因的方法，有利于梳理各基本單元間的關(guān)系，方便視覺元素的提取。依據(jù)安化黑茶老字號品牌文化與安化段萬里茶道文化的密切關(guān)系，與其相關(guān)的品牌歷史文化、品牌理念、老技藝與傳承人文化、百年信譽(yù)符號等優(yōu)勢都是品牌文化的重要組成；安化段萬里茶道文化是安化黑茶老字號品牌的起源，是區(qū)別于其他一般品牌的重要特征，具體到幾個老字號品牌，其品牌文化都以萬里茶道文化為基礎(chǔ)，各有側(cè)重。筆者以安化段萬里茶道文化為核心，引入文化基因的研究方法，對安化黑茶老字號品牌文化進(jìn)行挖掘與梳理，并進(jìn)行初步的可視化轉(zhuǎn)譯。

2.1 文化基因概念界定

“文化基因”一詞最早由英國學(xué)者查理德·道金斯在他的著作《自私的基因》中提出，寫作“Meme”，指一種文化傳播與復(fù)制。這一概念的提出在各個領(lǐng)域都引起了廣泛的討論。這一概念被中國學(xué)者引進(jìn)并理解為“文化基因”，但這依然是一個較新的概念，不同學(xué)科仍對其有多種不同的解讀[9]。文章對“文化基因”的界定是建立在認(rèn)同文化基因與生物基因一樣具有可復(fù)制因子的基礎(chǔ)上，文化基因的傳承不是簡單復(fù)制，其傳承與生物基因傳遞類似，其發(fā)展與生物基因進(jìn)化相仿，從而進(jìn)行下一步討論。

2.2 安化段萬里茶道文化基因譜系構(gòu)建

文化基因譜系像是一條載有文化系統(tǒng)遺傳信息的DNA鏈，鏈上的遺傳信息通過交換、重組甚至突變來完成文化基因的傳承與傳播[10]。在參考安化縣歷史文化資料、實(shí)地走訪后，對安化段萬里茶道文化進(jìn)行歸類整理，從物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化兩個層面構(gòu)建文化基因譜系圖（圖2），清晰地展現(xiàn)文化的內(nèi)容、特性與相互關(guān)系，便于可視化轉(zhuǎn)譯，為后期創(chuàng)意性、系統(tǒng)性設(shè)計提供依據(jù)。

圖2 安化段萬里茶道文化基因譜系圖

2.2.1 物質(zhì)文化基因 安化段萬里茶道的物質(zhì)文化基因包括生活、生產(chǎn)、運(yùn)輸和交易4個方面?！吧睢狈矫妫ò不F(xiàn)存渠江大安村等古村落，及至今仍在使用的茶杯、茶碗、茶壺等品鑒茶器[11]134；茶的“生產(chǎn)”過程包括培護(hù)、采茶、制茶等工序，與此相關(guān)的物質(zhì)文化基因包括茶園茶樹、采茶制茶工具、茶廠茶坊等，經(jīng)過上述工序生產(chǎn)出花卷、天尖等黑茶品種；“運(yùn)輸”分陸運(yùn)和水運(yùn)兩種方式，主要包括碼頭港口、茶亭廊橋、古道驛站，及負(fù)責(zé)運(yùn)送的騾馬車船，如明清時期安化遺存風(fēng)雨廊橋421座，現(xiàn)保存較好的有29座；“交易”主要概括為茶莊茶市、商行會館、票引卷宗、石碑古籍等。

2.2.2 非物質(zhì)文化基因 安化段萬里茶道的非物質(zhì)文化基因可分為傳統(tǒng)技藝、民俗文化、晉商精神等。傳統(tǒng)技藝包括千兩茶與天尖茶制茶工藝等，其中安化千兩茶制作技藝已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。民俗文化包括當(dāng)?shù)仫嫴枇?xí)俗、茶歌號子、民謠戲曲、梅山文化，一些古茶亭相關(guān)的對聯(lián)、詩詞歌賦也流傳至今[11]135。此外，還有晉商精神等。

2.3 安化段萬里茶道文化基因的可視化轉(zhuǎn)譯

通過可視化轉(zhuǎn)譯，可以簡化復(fù)雜性，更好地獲得關(guān)鍵信息，方便后期設(shè)計應(yīng)用。物質(zhì)文化基因多可從已有圖像資料或現(xiàn)場拍攝的圖像資料中采集“原型”，再對“原型”的外形、結(jié)構(gòu)、紋樣等進(jìn)行高度概括，提取視覺元素（圖3）；古碑石刻、古籍卷宗等物質(zhì)文化與茶歌號子、民謠戲劇等非物質(zhì)文化中記載或蘊(yùn)含茶文化與商文化的史實(shí)或意境，可由物質(zhì)文化基因“原型”轉(zhuǎn)譯后的視覺元素之間或與其他視覺元素組合表達(dá)，如茶歌號子描述的老字號茶貿(mào)場景可通過花卷茶、茶號門匾與茶市圖形重組形成等（圖4）；與之相似的還有晉商精神的可視化轉(zhuǎn)譯，晉商是萬里茶道上最重要的商幫，晉商精神已融入老字號茶葉生產(chǎn)及貿(mào)易中。

圖3 文化基因的可視化轉(zhuǎn)譯

通過安文化基因譜系構(gòu)建與可視化轉(zhuǎn)譯，挖掘和梳理出安化黑茶老字號核心的品牌文化基本單元及彼此間的相互關(guān)系，并提取出基礎(chǔ)的視覺元素，為品牌視覺形象的提升夯實(shí)設(shè)計基礎(chǔ)。

3 安化黑茶老字號品牌視覺形象的提升策略

品牌視覺形象是展示品牌個性的窗口，是品牌傳播的重要途徑。萬里茶道文化是安化黑茶老字號品牌文化的重要組成，是區(qū)別于其他一般品牌的重要特征，而不同的安化黑茶老字號在品牌文化上又各有側(cè)重。因此，需要在文化基因提取與可視化轉(zhuǎn)譯的基礎(chǔ)上，篩選出具有品牌特色的視覺元素，歸納出品牌調(diào)性。解構(gòu)、重組[12]等設(shè)計手法可使具有品牌特色的品牌視覺元素產(chǎn)生更多的變化、提煉出視覺元素中更顯著的特征。以簡約化為主的多元化設(shè)計風(fēng)格，先進(jìn)的技術(shù)、材料、工藝、結(jié)構(gòu)等現(xiàn)代化設(shè)計表現(xiàn)[13-14]，可以使品牌視覺形象更符合消費(fèi)者審美。由此，筆者通過對文化基因的篩選、歸納、解構(gòu)、重組，結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)計表現(xiàn)，從強(qiáng)化品牌視覺形象的特色感、優(yōu)化品牌視覺形象的系統(tǒng)性與完整性兩方面提升黑茶老字號的品牌視覺形象，打造文化精品品牌。

3.1 強(qiáng)化品牌視覺形象的特色感，提升品牌辨識度

面對視覺元素單一、品牌個性表達(dá)不足等問題，在安化黑茶老字號品牌視覺形象設(shè)計時，通過以下幾種路徑強(qiáng)化品牌視覺形象的特色感，從而更直觀地展示品牌特點(diǎn)，契合消費(fèi)者審美需求及情感需求，提升品牌辨識度與吸引力。

3.1.1 更新原有的視覺元素 在安化黑茶老字號品牌原有的視覺元素中不乏一些與品牌文化基因相關(guān)性高的視覺元素，且已轉(zhuǎn)化為一種信譽(yù)符號。針對這一類視覺元素，可通過與現(xiàn)代化元素的解構(gòu)、重組，或結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)計表現(xiàn)，更新原有的視覺元素，使其既有老字號的韻味又有現(xiàn)代化氣息，如始于1881年的英記茶莊，招牌“英記茶莊”是其老字號原有的視覺元素，經(jīng)過多次品牌升級，現(xiàn)保留繁體字結(jié)構(gòu)，使用無襯線字體的設(shè)計形式，形成新logo（圖5）；或?qū)⒃械囊曈X元素與轉(zhuǎn)譯后的視覺元素通過解構(gòu)、重組，并結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)計表現(xiàn)，更新原有的信譽(yù)符號，使其更具文化識別性與現(xiàn)代化特征，如始創(chuàng)于1902年的云南下關(guān)沱茶，原logo與白族經(jīng)典建筑、契約象征的印章通過解構(gòu)得到logo文字、飛檐、方形印章輪廓與4字組合形式，重組形成新logo（圖6）。

圖5 英記茶莊logo演變圖

圖6 下關(guān)沱茶logo演變圖

3.1.2 豐富特有的輔助圖形或插畫 篩選得到的具有品牌特色的視覺元素可運(yùn)用解構(gòu)、重組等設(shè)計手法，產(chǎn)生更多或全新的品牌相關(guān)性視覺元素。如由花卷茶陳列、茶號門匾與茶市視覺元素重組形成的茶歌號子中描述的老字號茶貿(mào)易場景等（圖4）。將篩選得到的具有品牌特色的視覺元素或重組產(chǎn)生的品牌相關(guān)性視覺元素結(jié)合現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式，可設(shè)計出更多特有的輔助圖形或插畫，將其應(yīng)用于包裝、辦公應(yīng)用等品牌視覺形象設(shè)計中，可以使品牌視覺形象既不失品牌文化內(nèi)涵，又不失現(xiàn)代感，從而強(qiáng)化品牌視覺形象的特色感。如英記茶莊從中國傳統(tǒng)水墨畫中提取的山水云木與中國茶道概念進(jìn)行重組，結(jié)合現(xiàn)代的扁平化設(shè)計風(fēng)格，打造集現(xiàn)代圖形與東方神韻為一體的輔助圖形（圖7）?；蛉缥骱埦呢暺放疲瑥摹柏曃幕敝刑崛　扒×陆?，四上龍井”相關(guān)的視覺元素，通過重組，再現(xiàn)“乾隆游江南”的盛況。中國水墨畫搭配現(xiàn)代的扁平化、幾何化圖形的設(shè)計風(fēng)格，形成敘事性插畫（圖8），應(yīng)用于包裝設(shè)計，整體既有歷史韻味，又精細(xì)別致，整體形制更具現(xiàn)代設(shè)計美感。

圖4 視覺元素的重組

圖7 英記茶莊輔助圖形

圖8 西湖問茶插畫設(shè)計及包裝應(yīng)用

3.1.3 形成獨(dú)特的表現(xiàn)形式 以具有品牌特色的視覺元素為基礎(chǔ)，形成獨(dú)特的表現(xiàn)形式，可強(qiáng)化品牌視覺形象的特色感。通過對具有品牌特色的視覺元素進(jìn)行外形的分解、局部特征的提取等，獲得諸多單體形象元素，經(jīng)過再整理和再挑選，概括輪廓、提煉特征。在此基礎(chǔ)上與其他視覺元素重組，或結(jié)合版畫、剪紙、編織等傳統(tǒng)手工藝的質(zhì)感、效果、設(shè)計原理，形成一種獨(dú)特的表現(xiàn)形式。如從千兩茶、天尖茶包裝中解構(gòu)獲得單體形象元素——竹編，依據(jù)編織的四方連續(xù)或二方連續(xù)設(shè)計原理，對品牌文化內(nèi)容進(jìn)行新的詮釋，形成帶有竹編特征的表現(xiàn)形式（圖9），既不失原始文化基因的本真性，又在老字號質(zhì)樸氣質(zhì)上增加現(xiàn)代化特征。

圖9 帶有竹編特征的表現(xiàn)形式

3.2 優(yōu)化品牌視覺形象的系統(tǒng)性與完整性，提升品牌傳播力

視覺形象是品牌展示與傳播的重要途徑，系統(tǒng)完整的品牌視覺形象能夠幫助消費(fèi)者快速識別品牌，加深品牌印象，增強(qiáng)品牌影響力和傳播力。目前安化黑茶老字號品牌形象建設(shè)基礎(chǔ)較弱，系統(tǒng)性主要體現(xiàn)在品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化使用方面，較為單薄，難以形成深刻印象。建立系統(tǒng)完整的品牌視覺形象，首先，需設(shè)計統(tǒng)一、規(guī)范的基礎(chǔ)系統(tǒng)。通過篩選、解構(gòu)、重組等設(shè)計方法獲得具有品牌特色的視覺元素，提煉品牌文化中所蘊(yùn)含的古拙質(zhì)樸的品牌氣質(zhì)及相關(guān)的色彩元素等，再結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)計表現(xiàn)，構(gòu)建完整、統(tǒng)一、規(guī)范的基礎(chǔ)系統(tǒng)，包括品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等[15]，可應(yīng)用于包裝、戶外宣傳物料、店面裝潢等上（圖10），尤其是突破傳統(tǒng)媒介局限，應(yīng)用于品牌官網(wǎng)、電商網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號等互聯(lián)網(wǎng)平臺的界面設(shè)計，強(qiáng)化品牌印象。其次，需統(tǒng)一平面設(shè)計之外的其他設(shè)計的規(guī)范。系統(tǒng)完整的品牌形象設(shè)計不只限于平面設(shè)計，在數(shù)字媒體設(shè)計、空間設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計中也要使用正確、規(guī)范的基礎(chǔ)系統(tǒng)，并以品牌文化為基礎(chǔ)，遵循統(tǒng)一的品牌調(diào)性，進(jìn)行元素選擇和風(fēng)格選擇。此外，還需規(guī)范基礎(chǔ)系統(tǒng)的延展性。完整品牌視覺形象的建立是一個動態(tài)的過程，受市場等因素的影響。延展性可以使統(tǒng)一、規(guī)范的基礎(chǔ)系統(tǒng)增加活力，使品牌視覺形象系統(tǒng)更加完整，但基礎(chǔ)系統(tǒng)的延展是有邊界的，需基于統(tǒng)一的品牌調(diào)性，在應(yīng)用中逐步規(guī)范。

圖10 英記茶莊部分基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用

4 結(jié)語

安化是萬里茶道的茶源地之一，安化黑茶老字號品牌與萬里茶道密切相關(guān)，自萬里茶道啟動申報世界文化遺產(chǎn)以來，越發(fā)受到社會各界的廣泛關(guān)注，也迎來了安化黑茶老字號品牌振興發(fā)展的機(jī)遇。品牌現(xiàn)狀分析表明安化黑茶老字號核心問題是：與安化段萬里茶道文化密切相關(guān)的品牌文化是品牌的個性與優(yōu)勢所在，但存在品牌個性表達(dá)不足、與其他品牌視覺形象雷同的問題。品牌視覺形象是展示品牌個性的窗口，是消費(fèi)者對品牌最直接的認(rèn)知，可作為中小型民營老字號品牌振興的突破點(diǎn)。面對當(dāng)下機(jī)遇與挑戰(zhàn)，引入文化基因的方法，從品牌文化根源上進(jìn)行梳理與可視化轉(zhuǎn)譯，夯實(shí)品牌視覺形象的設(shè)計基礎(chǔ)，通過對文化基因的篩選、歸納、解構(gòu)、重組，結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)計表現(xiàn)，從強(qiáng)化品牌視覺形象的特色感、優(yōu)化品牌視覺形象的系統(tǒng)性與完整性兩方面提升安化黑茶老字號的品牌視覺形象，打造文化精品品牌。但具體到某一家老字號品牌，品牌的文化和形成的信譽(yù)符號有所不同，所以在篩選的視覺元素與歸納品牌調(diào)性上要有所區(qū)別和側(cè)重，但筆者對此并未具體展開。而引入文化基因?qū)ζ放莆幕M(jìn)行挖掘與梳理的方法、優(yōu)化升級品牌視覺形象的策略，對振興發(fā)展中小型民營老字號品牌、特別是萬里茶道相關(guān)的老字號品牌都有借鑒意義。