王 清 彭 飛

一、“快閱讀”環(huán)境下紙媒的深度報(bào)道困境

深度報(bào)道在各級(jí)媒體具有舉足輕重的作用，一直是中央及地方主流媒體精心打造的特色新聞產(chǎn)品。關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、痛點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，為黨委政府科學(xué)決策提供依據(jù)，為人民群眾急難愁盼鼓與呼，唱響時(shí)代主旋律，謳歌社會(huì)真善美，深受讀者歡迎。隨著全媒體時(shí)代到來(lái)，“快閱讀”成為當(dāng)今閱讀方式的主要特征，給深度報(bào)道帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)和困境。

1.傳播方式巨變極大改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣。隨著移動(dòng)互聯(lián)的通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智聯(lián)時(shí)代到來(lái)，傳播媒介、傳播方式、傳播渠道、傳播途徑日益豐富，推動(dòng)信息傳播更加即時(shí)、信息內(nèi)容更加豐富、信息更新更加快速，極大地改變著人們的閱讀和思考方式。當(dāng)各種各樣的信息爆炸式增長(zhǎng)，加之現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快，人們工作生活的空間場(chǎng)景隨時(shí)切換，“水過(guò)地皮濕”的瀏覽式、掃描式淺閱讀日益成為都市一族、特別是很多年輕人的閱讀習(xí)慣。在這種碎片化的時(shí)間、不斷變化的場(chǎng)景和飛速更新的信息流中，深度報(bào)道的有效閱讀空間不斷被壓縮。

2.手機(jī)端日益成為現(xiàn)代閱讀的主要工具。伴隨網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)與智能手機(jī)的推廣，APP、微博、微信等新興媒體當(dāng)前正在以超強(qiáng)的粘度搶占受眾閱讀時(shí)間，改變受眾閱讀結(jié)構(gòu)，深刻影響受眾閱讀習(xí)慣，“快閱讀”成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為典型的特征之一，手機(jī)成為人們離不開(kāi)的閱讀平臺(tái)。在這樣的傳播語(yǔ)境下，紙媒傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)在操作理念、題材選擇、業(yè)務(wù)導(dǎo)向等多個(gè)方面都面臨挑戰(zhàn)，一方面，各類媒體總是希望以最快的速度向受眾傳遞最新訊息，另一方面，人們?cè)诿鎸?duì)各類訊息時(shí)總是呈現(xiàn)出快速瀏覽的狀態(tài)。深度報(bào)道因其內(nèi)容生產(chǎn)周期相對(duì)更長(zhǎng)，在以“快”制勝的當(dāng)下信息競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，取勝難度極大。

3.傳統(tǒng)媒體發(fā)展整體而言日漸式微。古語(yǔ)云:“皮之不存，毛將焉附？”很大程度上，深度報(bào)道與報(bào)紙的關(guān)系就是毛與皮的關(guān)系。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體特別是地方都市類紙媒發(fā)展的整體滑坡已是不爭(zhēng)的事實(shí)，不少紙媒因?yàn)殡y以生存不得不宣布?？行┘埫酵ㄟ^(guò)精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)、縮減開(kāi)支來(lái)“止血”“活血”，而采編成本高、轉(zhuǎn)換收益周期長(zhǎng)的深度報(bào)道部門不可避免地受到波及，一大批優(yōu)秀的深度報(bào)道記者告別一線、甚至是轉(zhuǎn)崗離職，導(dǎo)致深度報(bào)道采編隊(duì)伍總體素質(zhì)降低。

二、全媒體時(shí)代做好紙媒深度報(bào)道更具價(jià)值

新媒體信息的特性在于“短、平、快”，當(dāng)手指輕點(diǎn)就能獲取信息時(shí)，人們很難再靜下心來(lái)細(xì)讀長(zhǎng)篇報(bào)道。正因如此，以深刻性、思想性和啟示性為傳播旨趣的深度報(bào)道在全媒體時(shí)代才更有價(jià)值。

1.“內(nèi)容為王”仍然是媒體發(fā)展的生命。當(dāng)下，面對(duì)日趨嚴(yán)峻的媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，一些媒體對(duì)是否需要堅(jiān)守深度報(bào)道產(chǎn)生了猶疑。其實(shí)，媒體競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越需要為受眾提供高品質(zhì)的深度報(bào)道，從而提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)自身發(fā)展。有思想、有深度、有溫度的報(bào)道，任何時(shí)候都有旺盛的生命力。以《湖北日?qǐng)?bào)》為例，從7 月28 日開(kāi)始推出的《思想破冰引領(lǐng)發(fā)展突圍·湖北干部滬浙跟班學(xué)習(xí)見(jiàn)聞錄、啟示錄》大型系列報(bào)道，以其宏大的歷史視角、敏銳的時(shí)代觸角和深邃獨(dú)到的媒體眼光，全面深入報(bào)道以上海、浙江為代表的長(zhǎng)三角地區(qū)改革發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)全省廣大黨員干部解放思想、更新觀念、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，對(duì)標(biāo)先進(jìn)學(xué)精髓、悟真經(jīng)，奮力譜寫新時(shí)代湖北高質(zhì)量發(fā)展新篇章，得到社會(huì)各界廣泛好評(píng)。

2.快節(jié)奏生活需要“慢閱讀”和“深思考”。高速信息化時(shí)代，淺閱讀可以把碎片化的時(shí)間、多樣化的空間充分地利用起來(lái)，幫助人們?cè)黾有畔⒘?，但淺閱讀的局限性在于信息獲取的表象化，缺乏系統(tǒng)性、邏輯性和完整性，往往難以啟迪思維。所謂“涉淺水者得魚(yú)蝦，涉深水者得蛟龍”。面對(duì)百年未有之大變局所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，人們關(guān)注信息數(shù)量的同時(shí)，越來(lái)越關(guān)注信息的質(zhì)量。相較于普通報(bào)道 “是什么”，深度報(bào)道更側(cè)重回答“為什么”和“怎么辦”，賦予新聞更多“厚重感”，讓讀者靜下心來(lái)“慢閱讀”，引發(fā)新聞背后的“深思考”，為受眾帶來(lái)獨(dú)特的價(jià)值，這無(wú)論對(duì)于社會(huì)還是個(gè)人而言都尤為重要。

3.媒體使命呼喚更多高質(zhì)量深度報(bào)道。全媒體時(shí)代，人人都可以是消息發(fā)布者，信息過(guò)剩和魚(yú)龍混雜難以避免，大量的信息真?zhèn)坞y辨，受眾所面臨的主要還是事實(shí)稀缺的問(wèn)題。新聞媒體、特別是主流媒體，承擔(dān)著為讀者提供事實(shí)、增強(qiáng)讀者判斷力、做好社會(huì)輿論引導(dǎo)等職責(zé)使命，而深度報(bào)道能夠更加系統(tǒng)地反映新聞事件的前因后果、揭示其本質(zhì)和意義、預(yù)判未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，在傳播主體的話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)、傳播內(nèi)容的“紅灰黑”較量、傳播渠道的社會(huì)化動(dòng)員等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。一個(gè)有責(zé)任的媒體，應(yīng)始終堅(jiān)守正能量和高質(zhì)量，堅(jiān)持以深見(jiàn)長(zhǎng)、以精出彩，將更多溫暖、溫情、向上、向善的好作品傳播給讀者。

三、紙媒如何做好更具吸引力的深度報(bào)道

全媒體時(shí)代，10%的人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給90%的人看的規(guī)律并沒(méi)有被改變，專業(yè)生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是主流媒體的最大優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于新媒體傳播內(nèi)容的“快”與“多”，紙媒的優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威和深度。不論傳播媒介如何更新?lián)Q代，報(bào)紙深度報(bào)道必須強(qiáng)化自身固有屬性，以核心力量對(duì)抗激烈競(jìng)爭(zhēng)。

1.堅(jiān)持在基層一線“抓活魚(yú)”。在人人都是信息發(fā)布者的時(shí)代浪潮中，碎片化、空洞化、庸俗化信息滿天飛是讀者的最大困擾。越是信息泛濫，越凸顯出優(yōu)質(zhì)深度報(bào)道的重要性。群眾愛(ài)讀的深度報(bào)道出自哪里？“雙腳沾有多少泥土，心中才能沉淀多少深情?！被鶎佑肋h(yuǎn)是新聞的富礦。紙媒記者要始終把深入基層、深入實(shí)際、深入群眾作為自己的制勝法寶，發(fā)揚(yáng)“腳板底下出新聞”的好傳統(tǒng)，深入基層一線“抓活魚(yú)”，從火熱社會(huì)實(shí)踐中發(fā)掘素材，從群眾生產(chǎn)生活中發(fā)現(xiàn)選題，采寫更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的深度報(bào)道。

2.善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)“四力”。新形勢(shì)下，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體日益成為常態(tài),這既為媒體發(fā)展提出了新課題,也為從業(yè)者們注入了新動(dòng)力。面對(duì)全媒體發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體記者加速轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行,重中之重在于善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)“四力”，即腳力、眼力、腦力、筆力尤為重要。特別是要將好的深度報(bào)道通過(guò)微信公號(hào)、APP、微博、視頻號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)傳播工具進(jìn)行二次生產(chǎn)，提高深度報(bào)道的傳播力和影響力。以《十堰日?qǐng)?bào)》為例，從2020 年12 月11 日開(kāi)始推出的南水北調(diào)主題深度系列報(bào)道《一滴水與一條江的故事》，每期報(bào)紙刊發(fā)后變換新媒體“語(yǔ)言”同步在日?qǐng)?bào)和晚報(bào)微信公眾號(hào)、十堰頭條APP、秦楚網(wǎng)推出，隨后又跟進(jìn)視頻拍攝制作微視頻在新媒體矩陣推送，全方位展示了十堰守護(hù)一江清水的奉獻(xiàn)與擔(dān)當(dāng)，取得良好的社會(huì)傳播效果。

3.優(yōu)化人才儲(chǔ)備和考核分配機(jī)制。眾所周知，媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在人才，人才永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力。新的傳媒格局下，深度報(bào)道記者被迫聚集到職業(yè)生涯的“十字路口”，人才流失較為嚴(yán)重。因此，紙媒不管怎么轉(zhuǎn)型，應(yīng)始終高度重視深度報(bào)道人才儲(chǔ)備，一方面要把引進(jìn)新鮮“血液”與內(nèi)部“挖潛”統(tǒng)籌推進(jìn)，另一方面要進(jìn)一步完善考核機(jī)制、分配機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，更好地“盤活”采編團(tuán)隊(duì)，建立健全適應(yīng)全媒體時(shí)代的深度報(bào)道人才梯隊(duì)，創(chuàng)作出更多有高度、有深度、有溫度、有力度、有美度的深度報(bào)道精品力作。