馬亞倫 寧 芳

隨著中國實力的不斷提升，“一言談” 的世界變成了“大討論”，中國聲音的重要性越來越突顯，世界人民越來越想聽到中國的聲音，期待分享中國發(fā)展的成功經(jīng)驗和成功路徑。

國家也對媒體國際傳播能力建設(shè)的重視程度和要求，達到了前所未有的高度。那么，怎樣的傳播才更有益于世界，更能讓世界認同，直接關(guān)系到傳播的效果。筆者以為，傳播中，文化相近和情感表達很重要，簡單說，就是習近平總書記指出的“親和力建設(shè)”。

在今年5 月31 日中央政治局2021 年第三十次集體學習時，習近平總書記強調(diào)指出，各級黨委（黨組）要把加強國際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識形態(tài)工作責任制，加強組織領(lǐng)導，加大財政投入，幫助推動實際工作、解決具體困難。各級領(lǐng)導干部要主動做國際傳播工作，主要負責同志既要親自抓，也要親自做，要加強對領(lǐng)導干部的國際傳播知識培訓，發(fā)揮各級黨組織作用，形成自覺維護黨和國家尊嚴形象的良好氛圍。各級黨校（行政學院）要把國際傳播能力培養(yǎng)作為重要內(nèi)容，要加強高校學科建設(shè)和后備人才培養(yǎng)，提升國際傳播理論研究水平。同時，習總書記還提出了很多具體的指導意見，其中就包括要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增加國際傳播的親和力和實效性。

這次學習，可以說是我國國際傳播事業(yè)發(fā)展的里程碑，甚至可以說是轉(zhuǎn)折點。既指出了當前國際傳播被眾多媒體淡化或漠視現(xiàn)象，又具體地提出了做好國際傳播的方法和需要達到的效果，對各級黨組織和領(lǐng)導者提出了具體要求并下達了任務(wù)。本文就如何加強對外傳播親和力的建設(shè)問題進行探討，因為親和力很大程度上影響宣傳的實效性。

一、語言親和力

講話，講究溫文爾雅、真情實感，和風細雨間，達到春風化雨、潛移默化的效果。對外傳播也一樣，最講究的是語言，語言是建設(shè)傳播面和傳播效能（影響力）的基石，而決定這三方面效力的共同長效潛在因素，就是親和力。

傳播，就是交流，說到底，就是對別人說事，說事就得有語言作為溝通媒介，用別人的語言去說給別人聽，而不是用自己的語言想方設(shè)法讓別人聽。語言是傳播的載體，對傳播對象選擇恰當?shù)恼Z言，是必須的前提工作，這也是對傳播對象尊重的首要元素。講什么，怎么講都很重要，但更重要的是用什么語言講，做不到這一點，傳播就會大打折扣，實效性更無從談起。

聯(lián)合國開會，漢、英、法、西、俄、阿六種語言必用，六種語言都有同聲傳譯隊伍。其目的，就是為了讓更多代表，充分接受和理解會議內(nèi)容，并通過適當?shù)恼Z言傳遞給和各自的國民，實現(xiàn)傳播面和傳播效能的最大化目標。各位代表都能從六種語言中，選擇適合自己的語言，確保對大會內(nèi)容的充分理解。另外，聯(lián)合國還有規(guī)定，如果哪個國家代表發(fā)言需要用本國語言發(fā)言，可以安排自己的同聲傳譯隊伍，譯成六種語言之一，再同傳為上述六種語言，以此充分尊重每位代表的權(quán)利，體現(xiàn)聯(lián)合國作為世界統(tǒng)一組織的親和力。

全球233 個國家和地區(qū)，使用語言7000 多種，使用什么樣的語言交流才能更增加親和力，是值得講究的。

各國政要到別的國家訪問時，都會學習一兩句當?shù)氐膯柡蛘Z，以表達對當?shù)厝嗣竦淖鹬?，拉近和當?shù)厝嗣竦男睦砭嚯x。1972 年，美國總統(tǒng)尼克松訪華之前，用了很長時間學習日常漢語，還學習使用筷子。江澤民同志出訪時，喜歡模仿當?shù)卣Z言問候，他還于2011 年9 月28 日，親自作了《領(lǐng)導干部一定要努力學習外語》 的要求，“語言是人類交流交往的重要工具。加強同各國人民的交流交往，需要在學好祖國語言的同時認真學習外語，領(lǐng)導干部尤其要以身作則。”

原則上，與哪個國家的人交往就用哪個國家通用的語言，這是增加親和力的第一步，如果能夠考慮到交往對象所處區(qū)域的語言和文化特征，了解當?shù)氐馁嫡Z、諺語、俗語、文學典故等，融入交流之中，就更理想，豐富的語言才能營造濃厚的交流氛圍，親和力自在其中，交流效果自然會得到大大提升。

大部分小語種國家都有官方語言，但用官方語言交流和用該國通用語言交流，其影響力、親和力是不一樣的。

二、平臺親和力

對外傳播，平臺建設(shè)極為重要。如果在對內(nèi)的平臺上，用自己的語言講一大堆外國人的故事，雖然涉及的是外國人，但嚴格意義上說，這不是對外傳播，影響面極小。

對外傳播，除了內(nèi)容豐富真實之外，更重要的是平臺對外性和語言種類設(shè)置。平臺對外，平臺的性質(zhì)就是外向型的，是要說事給外面人聽的、以期與別人形成交流和文化互通的；語言設(shè)置，就是要對不同國家、不同地區(qū)、不同群體受眾，用不同的語言實現(xiàn)區(qū)域化和分眾化表達，最終達到全球化表達的目的。按習總書記的表述，這樣做才會增加國際傳播的親和力和實效性。

針對不同的國家和地區(qū)，尤其是語言使用人口密度大的國家和地區(qū)，應(yīng)該設(shè)置相對應(yīng)的語言頻道。語言頻道設(shè)置和使用，直接體現(xiàn)平臺建設(shè)者對所使用語言國家或地區(qū)人民的尊重和重視程度。語言是文化的結(jié)晶，也是文化的載體，涉及國體、政體乃至國際話語體系和外交成敗。當我們打開國外的網(wǎng)站，看到設(shè)有漢語頻道時，心里會泛起一絲親切感；同理，如果我們的網(wǎng)站打開，俄國人可以看俄語頻道，英國人可以看英語頻道，日本人可以看日語頻道……等等，同樣心里會有一絲的親切感，心里會想到我們對他們的尊重。

現(xiàn)實生活中，有很多對外傳播平臺，以為開個英語頻道，就是對外傳播，天下人都能理解，其實不然。當然，有英語頻道總比沒有強，但滿足于一語對全球是遠遠不夠的。

筆者以為，對外傳播的平臺陣地，至少要遵循聯(lián)合國六種工作語言的標準，設(shè)置上述六種語言頻道，這六種語言照顧到了全球大部分語言人群，至少這六種語言是全球公認的廣泛交流語言，學習這六種語言的人占語言學習者的絕大多數(shù)。當然，在條件允許的情況下，對外傳播平臺應(yīng)該盡可能開設(shè)更多的語言頻道，方便更多人直接從平臺獲得信息。唯有這樣，平臺的親和力、傳播面和傳播效力才會更大化。

三、傳播方式親和力

傳播方式的選擇也很重要，直接影響到交流的親和力效果。國家和國家之間的交流如此，百姓與百姓之間的交流也如此。習總書記說，國之交在于民相通，百姓與百姓之間相互理解，彼此信任，國家與國家之間的親和力就會增加，遇事容易達成共識。

對外傳播平臺，不只是出版、網(wǎng)絡(luò)音視頻對外講述，平臺本身也是傳播的主體。我們講述的內(nèi)容中，注重外國元素的參與，以外國人在中國的故事傳播中國文化元素，通過外國人的言行來講述中國現(xiàn)狀，講述中國社會、經(jīng)濟、文化、科學技術(shù)、生態(tài)環(huán)保等各方面的發(fā)展現(xiàn)實，比我們精心策劃一大堆沒有外國人元素的東西，填鴨式地對外說教，效果要強。

如何在外國人的故事中，加入中國的文化元素，我們在傳播方式選擇上就要講究。盡量挖掘外國人在中國的生活經(jīng)歷，讓他們現(xiàn)身說法，講中國故事，是我們首先應(yīng)該且必須做好的。

隨著我國綜合國力提升，以習近平總書記為核心的黨中央，高度重視世界命運共同體建設(shè)事業(yè)，賦予新時代外交新的使命和內(nèi)涵。我們普通人與世界人民之間的交流也顯得格外意義重大。現(xiàn)實當中，到我們身邊來的外國人越來越多，常年在中國生活、學習和工作的多達數(shù)百萬人，而且逐年增加。如何與身邊的外國人交流，直接關(guān)系到我們與世界各國人民的親和力建設(shè)。

新中國建立以來，由于意識形態(tài)的不同，西方對我們的宣傳，負面為主，加上西方媒體幾乎覆蓋了全球各個角落，造成世界人民對我們的誤解很深。如今有這么多外國人到我們身邊來工作和學習，我們應(yīng)該積極與他們交朋友，對他們講述身邊發(fā)生的故事，讓他們了解自己所生存環(huán)境的社會經(jīng)濟和文化發(fā)展情況，創(chuàng)造機會，帶領(lǐng)他們深入我們社會的方方面面，讓他們充分體驗和了解我們的生活，通過這樣的傳播方式，提升雙邊的親和力。

湖北日報傳媒集團旗下的“特別傳媒”在做對外傳播中注重親和力的運用，他們組織留學生到潛江參加龍蝦節(jié)，到省文化單位交流互訪，充分照顧留學生的生活習慣，宗教信仰等，給留學生們留下了很深的印象。通過實際考察和交流，留學生們親眼目睹了中國城鄉(xiāng)面貌的變化，親眼看到了中國大地上人們的精神面貌，親身體驗了中國人民的幸福生活，內(nèi)心產(chǎn)生諸多感慨，同時，通過他們的鏡頭、文字，把中國社會經(jīng)濟文化發(fā)展的現(xiàn)實，傳遞到世界各地，效果就很好。

特別傳媒還出版中英雙語雜志《Special Focus》和各種圖書畫冊，針對性策劃講述中國優(yōu)秀文化故事，圖文并茂，豐富留學生生活。同時，搜集整理外國人在中國的故事，促成與外國人之間的互動交流，得到了大家的高度認可和贊賞。特別傳媒的做法證實，“親和力”在傳播方面用的好，中國故事、中國精神、中國模式會在傳播的過程中潛移默化，效果倍增。