張 琳

8 月8 日晚8 時(shí)，記者坐在東京國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)看臺(tái)上，遠(yuǎn)望著奧運(yùn)圣火緩緩熄滅，就感覺開幕式上大坂直美點(diǎn)燃圣火那一幕仿佛就發(fā)生在昨天。17 天的東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，卻已在奧運(yùn)史上留下了最特別的篇章。此次東京之行，成了記者職業(yè)生涯中最難忘的回憶。對(duì)于已有20 年體育賽事采訪經(jīng)歷的我來說，這次奧運(yùn)采訪同樣是一次 “史無前例”的全媒體采訪報(bào)道的實(shí)踐。

一、短視頻新聞，已成傳統(tǒng)紙媒主戰(zhàn)場(chǎng)

隨著抖音、西瓜、快手等短視頻平臺(tái)的火爆，短視頻在2017 年迎來行業(yè)的爆發(fā)期。在這樣的大趨勢(shì)下，為適應(yīng)更多受眾的習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體也不得不“痛苦轉(zhuǎn)型”，開始將新聞報(bào)道與短視頻形式相合，開始制造生產(chǎn)“短視頻新聞”。

2021 年8 月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 顯示，截至2021 年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11 億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億。網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44 億，較2020 年12月增長(zhǎng)1707 萬，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88 億，較2020 年12 月增長(zhǎng)1440 萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。

如果說，2016 年的里約奧運(yùn)會(huì)只是 “全媒體報(bào)道”和“短視頻新聞”簡(jiǎn)單試水，那么2021 年東京奧運(yùn)會(huì)則成為傳統(tǒng)媒體全面擁抱“短視頻新聞”的主戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)所有到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪的記者來說，本次奧運(yùn)采訪工作與往屆最大的不同就是：除了采寫傳統(tǒng)的文字稿件外，每天拍攝短視頻也成為必須完成的工作重點(diǎn)。事實(shí)也是如此——可以看到，在東京奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)場(chǎng)館，所有的文字記者人手一機(jī)，都在進(jìn)行著或長(zhǎng)或短的拍攝。

2021 年8 月7 日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者動(dòng)身出發(fā)前往東京。行前，我用手機(jī)完成了《從武漢到東京，奧運(yùn)采訪之行，開始！》短視頻新聞的拍攝。采用時(shí)下最流行的Vlog 形式，記錄了自己從出發(fā)前準(zhǔn)備行李，采訪裝備以及前往火車站的情形，也拉開了本次東京奧運(yùn)采訪工作的序幕。

抵達(dá)東京后，記者又用手機(jī)拍攝了《奧運(yùn)臨近，東京街頭奧運(yùn)氣氛不濃》《蝸居?xùn)|京，房間像臥鋪》《隔離首日，可以上街，速去速回》《未設(shè)防的東京地鐵，到底能坐不能坐？》等視頻報(bào)道，及時(shí)地將前方最真實(shí)鮮活的畫面?zhèn)骰亓撕蠓?，用記者的第一視角弱化了和受眾的距離感，大大增強(qiáng)了受眾在觀看視頻時(shí)的代入體驗(yàn)，引發(fā)情感共鳴，使得新聞更具動(dòng)人心弦的力量。

再比如7 月23 日東京奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者在下午就早早來到東京國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，熟悉情況。根據(jù)后方編輯部“尋找直播鏡頭之外新聞點(diǎn)”的要求，先在場(chǎng)外用手機(jī)進(jìn)行了視頻拍攝，將奧運(yùn)開幕式前場(chǎng)外實(shí)時(shí)畫面?zhèn)骰亓藝?guó)內(nèi)。在場(chǎng)外，記者很幸運(yùn)地并采訪到了一位旅日華僑，通過他的講述了解到日本民眾對(duì)于奧運(yùn)會(huì)召開，以及開幕式空?qǐng)雠e行的看法。

之后，記者并未留戀于現(xiàn)場(chǎng)的各種表演，而是再次下到地下二層的運(yùn)動(dòng)員通道。經(jīng)過一個(gè)小時(shí)的等待，終于拍到了中國(guó)代表團(tuán)在出場(chǎng)前的畫面，經(jīng)后方剪輯成為 《正式亮相前，中國(guó)健兒高喊：中國(guó)加油！》的短視頻作品。

發(fā)完近十條短視頻后，再次返回到場(chǎng)館的新聞工作間，趕寫當(dāng)天關(guān)于開幕式的文字稿件。發(fā)回了《振奮人心！開幕式現(xiàn)場(chǎng)高喊“中國(guó)加油”》《東京手記/東京奧運(yùn)會(huì)熱起來了，華人在自家陽臺(tái)掛出中國(guó)國(guó)旗》等報(bào)道。

在東京采訪的22 天，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者一個(gè)人依靠簡(jiǎn)單的設(shè)備完成了近百篇文字稿件，上百條短視頻報(bào)道及一次半個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播。為此次奧運(yùn)采訪工作留下了可觀的實(shí)踐成果。

二、奧運(yùn)版權(quán)，短視頻新聞亟待突破的瓶頸

東京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型“全媒體報(bào)道”的一次大狂歡，但是以“短視頻新聞”為主打的采訪模式能否長(zhǎng)久卻充滿著變數(shù)。因?yàn)椋瑠W運(yùn)會(huì)的視頻版權(quán)必將成為這種新模式難以逾越的鴻溝。

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播設(shè)備技術(shù)和手段的不斷更新，體育賽事的媒介傳播成本和門檻已經(jīng)大大降低，甚至已經(jīng)達(dá)到了一臺(tái)手機(jī)就可以完成一場(chǎng)體育賽事直播的程度。便捷的傳播形式固然令受眾輕松接觸到更多精彩賽事，卻也催生了侵權(quán)現(xiàn)象出現(xiàn)，這無疑是那些投入了巨大真金白銀購(gòu)買賽事版權(quán)者無法容忍的。

長(zhǎng)報(bào)記者張琳與奧運(yùn)冠軍王宗源合影

2020 年，當(dāng)東京奧委會(huì)面向日本國(guó)民出售奧運(yùn)門票時(shí)，就曾出臺(tái)了這樣一條 “霸王” 條款：“未經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)（IOC）事先同意，持票觀眾不得在比賽場(chǎng)地內(nèi)傳輸、發(fā)行錄像、錄音制品。這包括通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)(包括社交媒體和直播)和其他電子媒體進(jìn)行傳播，包括目前尚不存在的形式?！边@意味著花錢進(jìn)場(chǎng)觀賽卻連在朋友圈發(fā)段現(xiàn)場(chǎng)視頻的權(quán)利都沒有，這自然引起了日本觀眾的巨大不滿。后來，東京奧組委負(fù)責(zé)人不得不表態(tài)，歡迎持票觀眾在社交媒體傳播東京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)動(dòng)態(tài)，事情才得平息。

東京奧組委之所以推出該項(xiàng)條款，主要目標(biāo)就是“為了保障支付高額費(fèi)用獲得版權(quán)的電視臺(tái)和媒體”。而同樣出于“保護(hù)版權(quán)”，國(guó)際奧委會(huì)和東京奧組委也對(duì)新聞媒體的權(quán)限進(jìn)行了嚴(yán)格的劃分。一般而言，持“E”證的文字記者是不被允許在場(chǎng)館內(nèi)，新聞發(fā)布會(huì)及混合采訪區(qū)進(jìn)行拍攝的。事實(shí)上，在此次東京奧運(yùn)會(huì)的大多數(shù)場(chǎng)館，工作人員和志愿者也確實(shí)花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力來提醒和制止記者們的拍攝行為。但由于種種原因，對(duì)媒體拍攝的限制執(zhí)行得并不徹底，或者說相對(duì)寬松。這給了本次現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者們較大的發(fā)揮空間。

之所以出現(xiàn)“放水”的情況。主要原因之一是，由于東京奧運(yùn)會(huì)百年不遇的“特殊形式”——空?qǐng)雠e行。沒有成千上萬的觀眾入場(chǎng)，在廣為流行的社交媒體上自然也就缺少了海量的“分享視頻”，原本這些視頻是可以起到為奧運(yùn)賽事“打廣告”的效果的。通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享的短視頻，社交媒體上的用戶更容易被現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛所感染。賽事本身的熱度在此催化下得以提升。在這種情況下，如果再把現(xiàn)場(chǎng)媒體的視角和渠道“卡死”，對(duì)本就“涼涼”的奧運(yùn)會(huì)賽事傳播將是雪上加霜。

值得一提的是，由于電視轉(zhuǎn)播版權(quán)的嚴(yán)管，國(guó)內(nèi)各家媒體無法直接使用央視的畫面，后方編輯部對(duì)前方記者提出了相當(dāng)強(qiáng)烈的需求，要前方記者盡可能提供現(xiàn)場(chǎng)的視頻，特別是一些焦點(diǎn)賽事，更是強(qiáng)令記者“不惜代價(jià)完成任務(wù)”。這就造成了一個(gè)巨大的尷尬：只要有一家媒體打了“擦邊球”，就會(huì)有無數(shù)的媒體跟進(jìn)，最終形成從眾心理，一哄而上的局面。

東京奧運(yùn)會(huì)成為傳統(tǒng)媒體的一次狂歡。但這很可能帶來的是相關(guān)組織對(duì)于賽事版權(quán)的嚴(yán)管和訴訟風(fēng)險(xiǎn)。如何順應(yīng)時(shí)代的巨變，讓奧運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際賽事與媒體達(dá)成雙贏的結(jié)果，是一個(gè)亟待解決的問題。

三、“共鳴”和“價(jià)值”，是“爆款視頻”必要條件

本次東京奧運(yùn)會(huì)的采訪，本人拍攝了近百條視頻，其中有不少“爆款”。那么，爆款短視頻到底具備哪些特點(diǎn)呢？記者對(duì)本次奧運(yùn)采訪中拍攝的短視頻進(jìn)行了對(duì)比和復(fù)盤，嘗試著從中能夠破解“爆款密碼”。

外界關(guān)于“爆款”的分析和論述很多，除了清晰畫面，背景音樂外，還有幾個(gè)元素是被提到最多的有：1、價(jià)值（傳播性，真實(shí)，趣味）；2、共鳴（內(nèi)容認(rèn)同，產(chǎn)生共情）；3、情感（沖突，戲劇性，能調(diào)動(dòng)情緒）。在一個(gè)產(chǎn)品中，這些要素具備得越多越全，則成為爆款的可能性就越大。

7 月26 日，奧運(yùn)跳水比賽中。本人在現(xiàn)場(chǎng)用攜帶的數(shù)碼相機(jī)拍到了坐在裁判席后面的前奧運(yùn)跳水冠軍郭晶晶。此次奧運(yùn)會(huì)，郭晶晶擔(dān)任的是裁判監(jiān)督。她的任務(wù)是為現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法的裁判打分，而非之前外界盛傳的為運(yùn)動(dòng)員打分。素材傳回后方后，編輯部將其剪輯成為《郭晶晶，陳若琳東京奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)觀賽，這次郭晶晶身份并非裁判？》。該視頻在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)的抖音短視頻號(hào)上發(fā)布后，點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到了598.2 萬,成為一個(gè)網(wǎng)上的“爆款”。

中國(guó)女排是本次奧運(yùn)會(huì)中最受關(guān)注的焦點(diǎn)之一。7 月29 日，中國(guó)女排以2：3 不敵俄羅斯隊(duì)，遭遇三連敗，小組出線幾成定局。我在賽后第一時(shí)間就拍攝了題為《奧運(yùn)直擊|郎平：姑娘們已經(jīng)很努力了，我們打的是一種體育精神》的短視頻。在視頻中，郎平對(duì)失利的原因進(jìn)行了解釋，并說到“球輸了也要昂起頭走出球場(chǎng)，我們打的是一種體育精神”，引起受眾的共鳴。

7 月30 日，中國(guó)選手朱雪瑩和劉靈玲在女子蹦床項(xiàng)目中包括金銀牌。比賽過程很有戲劇性：劉靈玲和朱雪瑩比賽的一、二號(hào)種子。劉靈玲是最大的奪冠熱門。預(yù)賽中，劉靈玲和朱雪瑩排名第一、二位。按規(guī)則，決賽根據(jù)預(yù)賽排名倒序出場(chǎng)。決賽中，朱雪瑩發(fā)揮非常出色，得分在所有選手中名列第一，這意味著中國(guó)隊(duì)提前鎖定金牌。也許是這個(gè)結(jié)果讓劉靈玲產(chǎn)生了松懈，她在決賽中未能發(fā)揮出最佳水平，最終與金牌失之交臂。賽后，劉靈玲淚灑現(xiàn)場(chǎng)。記者在第一時(shí)間拍攝了《劉靈玲摘女子蹦床銀牌，賽后她說：“這是我的最后一屆奧運(yùn)會(huì)”》的視頻。這個(gè)視頻的價(jià)值在于有情感的沖突和戲劇性變化，應(yīng)該能夠打動(dòng)受眾的心。

如何生產(chǎn)出短視頻新聞“爆款”？其背后的規(guī)律和邏輯還需要人們不斷地去總結(jié)和探索。價(jià)值，共鳴，情感等元素都是必要條件。有它們不一定就能出“爆款”，但沒有是萬萬不行的。