王 會 李硯青

隨著信息技術的發(fā)展，手繪藝術已與現(xiàn)代生活緊密結合在一起，在科研、建筑、服裝等領域發(fā)揮著越來越重要的作用。當下，人們的閱讀習慣和信息傳播方式發(fā)生了顯著變化，新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式也不斷推陳出新。在此大環(huán)境下，手繪藝術逐漸融入到新媒體產(chǎn)品的策劃與制作中，利用其多元化的表現(xiàn)形式和繪畫手法，給受眾帶來全新的審美體驗，實現(xiàn)了良好的傳播效果。

一、手繪藝術的內(nèi)涵

手繪是“徒手畫出的設計表現(xiàn)圖，是一種運用傳統(tǒng)的繪畫方法和材料工具進行的繪畫表現(xiàn)形式”。隨著社會生產(chǎn)力水平的提升和網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，手繪與電腦技術逐漸融合，動畫視頻是最廣為人知的應用形式。

在傳媒領域，手繪是美術編輯的主要專業(yè)技能，旨在運用繪畫手法，通過制作新聞海報、新聞插圖、新聞漫畫等，豐富新聞的表現(xiàn)形式，增強內(nèi)容的視覺吸引力，引起讀者的閱讀興趣。

在新媒體傳播環(huán)境下，手繪藝術與各類傳播形式緊密結合，發(fā)揮其獨創(chuàng)性、生動性的特點，有效彌補圖片、文字的感染力不足，將真實的事件藝術化呈現(xiàn)，帶給受眾全新的視覺體驗，擴大了產(chǎn)品的影響力。

二、手繪藝術在新媒體產(chǎn)品中的特性

（一）替代性，彌補文字和照片的不足

新媒體產(chǎn)品的主要形態(tài)包括H5、短視頻、3D 動畫、長圖等，傳播特點是依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動終端，通過內(nèi)容策劃、美術設計和技術手段，提供全新的閱讀體驗來吸引受眾。從傳播特點看，新媒體產(chǎn)品不適宜采用大量的文字。同時為確保傳播的準確性，可利用如手繪等方式進行敘事補充。此外，手繪可以彌補現(xiàn)場照片不足或缺失的缺憾，生動還原現(xiàn)場。

（二）主觀性，構圖可根據(jù)需要取舍

手繪作為藝術形式，具有很強的主觀性。作為新聞產(chǎn)品，繪制的對象需要有事實依據(jù)，但是怎么構圖、如何著色，都可以根據(jù)需要進行取舍。出于產(chǎn)品表現(xiàn)的需要，構圖上，繪畫者可以重點刻畫需要突出的部分，弱化或舍棄無足輕重的元素；色彩搭配上，可以圍繞事物、場景的某一面進行細致刻畫。

（三）藝術性，增強內(nèi)容的感染力

手繪作品融合繪畫者基于產(chǎn)品的表達意圖，個人的思想、審美以及繪圖技法，具有很強的藝術性。同時，手繪藝術本身具有不同的風格，運用在不同的產(chǎn)品中，可以滿足受眾不同的需求，讓他們在瀏覽過程中得到美的享受，進而提升產(chǎn)品的感染力和吸引力。

（四）獨創(chuàng)性，規(guī)避版權風險

手繪作品是一種藝術品，帶有獨創(chuàng)性，是獨一無二的產(chǎn)品存在。所以，在新媒體產(chǎn)品中運用手繪藝術，可以避免在轉載圖片或者他人作品過程中侵犯版權。同時，媒體將手繪藝術融入到自己的產(chǎn)品策劃、設計、制作過程中，打造出真正意義上的原創(chuàng)產(chǎn)品，有利于提升媒體自身的傳播力和影響力。

三、手繪藝術在新媒體產(chǎn)品中的實際應用

（一）打破時空壁壘，實現(xiàn)特定的產(chǎn)品創(chuàng)意

手繪作品既可以是具象地再現(xiàn)真實的場景，也可以是抽象地描繪想象的圖像。在具象和抽象之間，以藝術創(chuàng)作的獨特性滿足畫面風格統(tǒng)一性的需求，還能打破時間與空間的壁壘，實現(xiàn)特定的產(chǎn)品創(chuàng)意。為做好慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年的宣傳報道工作，不少媒體采用新媒體產(chǎn)品的形式來呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨成立100 年以來的大事件。如何將100 年的大事件統(tǒng)一于一個作品中？許多媒體都選擇了手繪藝術這個工具。

例如，新華社新媒體產(chǎn)品《2021，送你一張船票》，用一艘紅船的航程串聯(lián)起中國共產(chǎn)黨成立100 年以來發(fā)生的大事件，采用動畫長卷的形式展現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨領導下國強民富的喜人場景。百年來的大事件，可以找到相應的文字、圖片或視頻資料，但因事件時間跨度大，資料的清晰度、色彩、風格迥然不同，同屏展示時會影響呈現(xiàn)效果。手繪則可以保證畫面風格的統(tǒng)一，將不同時空的事件植入同一個畫面中，完成產(chǎn)品的敘事需求。

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）新媒體產(chǎn)品《這盛世，如你所愿》，則是利用手繪藝術加上網(wǎng)絡技術鏈接的巧妙轉場，實現(xiàn)革命先輩與當代青年穿越時空的對話。中國共產(chǎn)黨成立100年了，先輩們當年對未來社會的美好憧憬都實現(xiàn)了嗎？在產(chǎn)品中，當代青年學子通過一部手機，與先輩們進行對話，告訴他們?nèi)缃竦闹袊褤Q新顏，并帶領他們穿越至2021 年的今天，親眼看看可愛的中國。

（二）作為視覺標識，可以增強產(chǎn)品生動性

手繪形象作為視覺標識能增強產(chǎn)品生動性，其傳播要點在于形象生動、輕松互動，能拉近與受眾間的距離。比如，手繪廣泛運用于品牌標識、吉祥物等，既生動又富有寓意。手繪形象傳播訴求的重點是引起形象聯(lián)想，既以外在形象標準為核心，又有著內(nèi)在本質(zhì)內(nèi)容。圖形化在“讀圖時代”更容易被記住，一套以手繪形象為核心的系統(tǒng)，能增強產(chǎn)品傳播效果，提高受眾好感度。

例如，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）新媒體產(chǎn)品《跋涉三千年，小康找到家》，產(chǎn)品采取擬人的手法運用手繪的形式，將“小康”塑造成小孩的卡通形象，這種標識化處理，能夠讓受眾加深印象，同時自然而然地產(chǎn)生親近感?！靶】怠眴栃】担瑥奈髦艿酱呵飸?zhàn)國，從漢代的文景之治到東晉的“桃花源”，從唐代的開元盛世到宋代的都城汴京盛景，從清代的康乾盛世到現(xiàn)代的全面小康，通過純手繪還原3000 年各朝各代的歷史真實場景。小康跋涉三千年見證了中華民族全面建成小康社會這一偉大成就。小康的形象作為整個產(chǎn)品貫穿始終的核心和紐帶，更易深入人心。

（三）運用于短視頻，增強產(chǎn)品感染力和表現(xiàn)力

手繪也可以用于短視頻，以動畫的形式展現(xiàn)。手繪動畫中的形象可以來源于歷史，也可以來源于現(xiàn)實生活。由于動畫角色具有非常強的可控制性，設計者用藝術化，獨具一格的創(chuàng)意構想設計微視頻中的人物形象和故事情節(jié)，更容易被觀眾所接受。尤其是在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年這種較為正式、嚴肅的題材中，手繪視頻很容易拉近人與人之間的距離，不僅能夠幫助人們快速提煉重點內(nèi)容，還容易得到大眾的普遍認可。

比如，人民網(wǎng)推出黨史動漫專題片《血與火：新中國是這樣煉成的》，共30 集每集3 分鐘左右，聚焦中國共產(chǎn)黨成立到新中國成立28 年的革命奮斗史。該專題片采用動漫方式，通過清新簡潔、精美流暢的畫面再現(xiàn)歷史細節(jié)，生動展現(xiàn)黨史故事。澎湃新聞推出《動畫黨史|動畫黨史燃！百年之路》，利用手繪與寫實元素結合，搭配震撼的音效，帶給受眾全新的視覺體驗。所以，用手繪動畫這種受眾喜聞樂見的方式更有利于講好黨史故事。

（四）數(shù)字化手繪產(chǎn)品+SVG 互動技術，實現(xiàn)產(chǎn)品的交互性

融媒時代的到來，新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式也有了更多的可能性，手繪圖像呈現(xiàn)出數(shù)字化、交互化和虛擬化的特點。媒體在進行新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作過程中，可以利用手繪的這些特點與互聯(lián)網(wǎng)新技術結合，給受眾帶來全新的視聽體驗。SVG 技術(Scalable Vector Graphics,可縮放矢量圖形)是由W3C 組織制定的一種基于XML 語言的二維矢量文本描述圖形。該技術擁有豐富的圖形元素、動畫元素,可與各種腳本語言進行實時動態(tài)交互，并以其加載時間更短,能夠為用戶帶來更好的視覺體驗等優(yōu)勢被廣泛運用于新媒體產(chǎn)品中。

在慶祝建黨百年各媒體推出的微信產(chǎn)品中，不少也用到手繪與SVG 技術結合的互動模式。南方都市報推出的《這張圖，要火火火火火?。。　?，利用觸發(fā)式的SVG 作品，通過拖拽行為引發(fā)收縮—切換—伸長的交互效果。

四、手繪藝術在新媒體產(chǎn)品應用中存在的局限性

隨著手繪藝術大量運用于新媒體產(chǎn)品中，其存在的局限性也逐漸顯現(xiàn)。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（一）缺少真實場景的感染力。相比于新聞圖片和現(xiàn)場視頻，手繪是對場景進行藝術再造，而不是真實再現(xiàn)，現(xiàn)場感和感染力稍弱；（二）對美術編輯的要求高。手繪的制作門檻較高，并非人人可勝任。成熟的手繪產(chǎn)品，要求美術編輯掌握基本的繪畫技巧，具備較高的藝術審美，同時還須具有新聞產(chǎn)品傳播的受眾思維和較長期的新聞實踐積累，才能制作出觀眾喜聞樂見的爆款產(chǎn)品；（三）制作周期長、成本高。新媒體產(chǎn)品制作要經(jīng)過選題、策劃、文案、設計、制作等一系列環(huán)節(jié)，而手繪作品相比其他的呈現(xiàn)形態(tài)，制作周期更長。媒體為了追求產(chǎn)品品質(zhì)，向第三方公司采購手繪服務也是慣用做法。這樣一來，又大大增加了溝通成本、時間成本和經(jīng)濟成本；（四）手繪泛濫易引起受眾審美疲勞。目前，手繪已被大量運用于新媒體產(chǎn)品中，存在水平參差不齊、風格大同小異的現(xiàn)象。特定時期，大量同主題的手繪作品很容易讓受眾能產(chǎn)生審美疲勞。

結語

新媒體環(huán)境下，手繪不僅豐富了新媒體產(chǎn)品的 “武器庫”，還以其獨特的魅力帶給受眾不一樣的審美體驗，直觀地體現(xiàn)產(chǎn)品的主題內(nèi)容和情感主旨。但在進行新媒體產(chǎn)品的策劃過程中，關鍵還是在于尋求內(nèi)容創(chuàng)意與表現(xiàn)形式的完美結合，只有二者相得益彰，才能制作出既有傳播力又有影響力的新媒體產(chǎn)品。