《豬豬俠》《百變校巴》《超學先鋒》……這些耳熟能詳?shù)腎P作品，其實都來自同一家國產動漫公司——詠聲動漫。自2003年成立至今，詠聲動漫已經走過了19年，從國產精品兒童動畫到動漫IP全產業(yè)鏈發(fā)展，再到成功出海傳播國產動漫IP，科技賦能跨界進軍元宇宙。創(chuàng)始人古志斌始終堅持創(chuàng)意與技術并駕齊驅，緊跟時代潮流，致力于將中國動漫文化推向世界舞臺。

如今，古志斌成為這家動漫科技企業(yè)的帶頭人，帶領一群熱愛動漫、守護夢想、不忘初心的詠聲之星們打造出覆蓋“原創(chuàng)動漫IP制作與發(fā)行、IP衍生內容、產品與服務”全產業(yè)鏈的動漫王國，打造國家重點動漫產品，帶領我國的動漫產業(yè)走出國門，成為動漫行業(yè)頗具實力和影響力的企業(yè)。

創(chuàng)新轉型發(fā)展中的“蝶變之路”

談起詠聲動漫的發(fā)展歷程，古志斌如數(shù)家珍：詠聲動漫前身為詠聲唱片公司，但在2000年左右，隨著數(shù)字音樂興起、盜版光碟侵入，唱片業(yè)的黃金時代逐漸成為歷史。詠聲唱片決定轉型，考慮把旗下藝人做成虛擬藝人，既不會容顏易逝，也不會有“緋聞”。于是詠聲唱片在2003年制作了一部以“豬豬俠賀新春”為主題的MV，讓豬豬俠IP一炮走紅。豬豬俠意外的走紅讓公司未來前進的方向轉入動漫行業(yè)。

2006年，國家開始大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，身在國外創(chuàng)業(yè)的古志斌敏銳看到這一利好政策，從中獲得極大信心的他，毅然決定回歸祖國，投身于詠聲動漫轉型創(chuàng)作中。那時，像詠聲動漫這樣的三維動漫制作公司如雨后春筍般冒出。如何帶領詠聲動漫在這個領域脫穎而出，古志斌坦言這一發(fā)展過程并不輕松。在發(fā)展初期，古志斌就意識到專業(yè)的技術團隊對動漫創(chuàng)作至關重要。由于當時國內動漫產業(yè)剛起步，大部分做三維動畫技術的人才集中在建筑領域，團隊只好從學校招了六名學生重新培養(yǎng)，歷時半年培訓，才開始正式進入制作環(huán)節(jié)。雖然在發(fā)展初期，存在著資金短缺、人才缺失、制作成本高昂等問題，但古志斌帶領著十余人的團隊，不懼艱難，硬是一幀一幀打造出首部豬豬俠動畫片《豬豬俠勇闖侏羅紀》。2006年該片被評為優(yōu)秀國產動畫，在金鷹卡通和南方少兒頻道打破國產動畫收視紀錄。

為緊跟時代發(fā)展，古志斌對豬豬俠動漫發(fā)展進行了長遠布局，清晰的類型定位、豐富的故事情節(jié)深受觀眾喜愛。17年來，豬豬俠的形象經歷多次升級迭代，在人物形體比例、色彩等方面都進行了優(yōu)化，人物形象變得更加豐富立體。在豬豬俠內容呈現(xiàn)方式上，詠聲動漫打造集電視動畫片、大電影、長短視頻等不同產品表現(xiàn)形式，并開啟了動漫IP的品牌授權道路，衍生產品覆蓋玩具、出版物、舞臺劇等共計12個產業(yè)，超百種品類。從2006年至今，豬豬俠IP持續(xù)領跑兒童動畫市場，成為國內制片量最高的3D動漫品牌，先后獲得了白玉蘭金獎、國家重點動漫產品等殊榮。豬豬俠IP變成了一個眾所周知的頂級IP，豬豬俠也成為真正的“國民小紅豬”。

之后，詠聲動漫不斷延續(xù)創(chuàng)新理念打造多元IP矩陣，先后打造出百變校巴、鈳龍戰(zhàn)記等系列知名原創(chuàng)動漫IP。其中，2021年《百變校巴8》開播后收視領跑榜首，登上騰訊新作播放榜TOP1；科幻冒險IP《鈳龍戰(zhàn)記》在網絡熱播，首周全網點擊量突破1.5億，登上愛奇藝、優(yōu)酷等新作播放榜單第一。古志斌說：“其實動漫市場的變化很難預測，打造每一個全新的動漫IP都是挑戰(zhàn)與風險并存，這其中的每一步對IP的塑造和突破都有著非凡的意義?！?/p>

在古志斌的帶領下，詠聲動漫始終在開放和創(chuàng)新的路上前行。正如他所說，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展之基，亦是動漫發(fā)展的應有之義。時刻處在創(chuàng)新生態(tài)中要面臨新的挑戰(zhàn)與變化，而變化本身就是機會。古志斌表示，如今處在文化產業(yè)發(fā)展轉型之際，詠聲動漫做出新的自我挑戰(zhàn)，希望發(fā)揮動漫公司在元宇宙賽道的自有優(yōu)勢，借助虛擬偶像、超寫實數(shù)字人打造新的“數(shù)字原住民”，通過打破物理空間與現(xiàn)實人物“跨次元”互動，突破傳統(tǒng)動漫企業(yè)的發(fā)展思路，用新技術讓詠聲動漫煥發(fā)新活力。

發(fā)揚工匠精神，打造精品動漫

發(fā)展至今，豬豬俠共推出了22部系列電視動畫，6部大電影，打破多項中國動漫電影票房紀錄，收獲百余項國內外榮譽……詠聲動漫獲得了來自市場和行業(yè)的肯定，這其中成功的原因究竟是什么？這應該與詠聲動漫多年來堅持的匠心精神息息相關。古志斌說，動畫是文化壁壘最小的內容產品，通過精良的制作打造全世界都看得懂的動漫電影，把中國文化、中國精神傳遞出去，向世界展示中國價值觀念的偉大力量，這才是我們追求的終極目標。

精良作品背后付出的努力是遠遠不可想象的。古志斌說，“作為一個有情懷的中國動漫品牌，我們要打造有核心、有靈魂、有時代感的動漫IP形象，每個動漫作品背后要傳遞的文化精神，必須經過充分驗證后才可形成作品雛形。在創(chuàng)作過程中，團隊會用寶貴的40%的時間來打磨前期故事，讓大家沉淀下來認真思考。劇本，乃一劇之根本。比如，《豬豬俠·不可思議的世界》動畫電影，整部片子花了兩年多的時間來打磨，光是劇本就改了9版。為了達到影片的最佳效果，詠聲動漫利用獨特的團隊決策流程，將有不同認知領域的部門負責人召集起來，探尋跨界創(chuàng)意靈感元素，對方案的可行性進行充分論證后才可進入劇本創(chuàng)作階段?！蓖ㄟ^獨具匠心的角色設計，反復打磨的故事內核，從人物形象、場景設計等各方面進行全面重塑，更好地將中國文化融入到動畫場景中。

古志斌表示，多年來，詠聲動漫打造動漫作品成功的關鍵在于：精益、專注、創(chuàng)新，這也是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力和資本。為了達到影片制作的精益求精，除了在畫面效果和動畫表演上追求極致，制作團隊在電影的細微之處也下了不少功夫。古志斌舉例說，“從豬豬俠第四部院線電影開始，我們都是從零開始去建模、做原畫”，“院線熒幕和電視屏幕的諸多變化，驅使我們重新調整畫面的制作工藝。比如，在刻畫人物時，會按照真實人物的發(fā)量來呈現(xiàn)動漫人物的頭發(fā)，這沒有討巧的辦法去制作，要做到每一根都能數(shù)出來；有時為了使角色的表情更加真實自然，會采用真人親自上陣臨摹表情，將畫面效果做到極致……顯然，這其中的工作量是不言而喻的?！?/p>

天下大事，必作于細，能基業(yè)長青的企業(yè)，無不是精益求精才能獲得成功。詠聲動漫創(chuàng)作的“每道工序”都是精心打磨、專心雕琢的結果，一個充滿活力、創(chuàng)新驅動的動漫產業(yè)，既需要天馬行空的想象力與創(chuàng)造力，也需要腳踏實地的匠心，用十幾年如一日的專注與韌性體現(xiàn)到一部部精品、優(yōu)質動漫作品中，這也正是詠聲動漫的成功之道。

文化自信帶動國漫“出?！?/p>

近年來，隨著國產動漫的不斷進步，很多國漫作品不僅贏得了國內動畫市場的廣泛認可，在原創(chuàng)品牌、本土IP的開發(fā)和塑造上也有跨越性的進步，逐步地實現(xiàn)了國產IP帶動中華文化對外輸出的效果。作為國內最早一批三維數(shù)字動畫公司，詠聲動漫也是眾多“走出去”的實踐者之一，海外市場的內容與產業(yè)布局動作頻頻。先后通過動漫內容海外發(fā)行及播映、周邊衍生產品授權及玩具出口銷售等方式，將“豬豬俠”“百變校巴”等系列動畫及衍生品推向國際市場。2019年全新推出的“百變校巴”動畫IP在韓國、北美等15個國家和區(qū)域上線播出，播出平臺涵蓋主流電視及網絡平臺，海外平臺全網點擊量突破15億。2021年豬豬俠全新系列《豬豬俠之超星五靈俠》作為深拓北美市場的重要作品，融入了更多中國傳統(tǒng)文化中太極、輕功等功夫元素，將中國功夫和“俠者精神”相契合，滿足海外觀眾的中國“武俠夢”……這一系列成績都充分體現(xiàn)了中國文化正在通過不同的途徑傳播到海外各地，世界也渴望更深入地了解中國文化。

習近平總書記說，要打造“一帶一路”建設新亮點，就要“敞開大門引進來、邁開大步走出去”。為響應國家號召，詠聲動漫攜旗下原創(chuàng)IP先后出海亮相戛納秋季電視節(jié)（MIPCOM）、美國電影市場展（AFM）等各項國際電影節(jié)。2020年，詠聲動漫攜動畫短片《獅子學獅》斬獲第十九屆五大湖國際電影節(jié)“最佳動畫短片”、第七屆倫敦國際喜劇短片電影節(jié)“最佳動畫短片”等。古志斌表示，攜國產動漫作品參加各大國際電影節(jié)，是為了創(chuàng)造文化交流的機會，尋找更多國際合作機會。在這個過程中，不僅可以讓更多的國外觀眾欣賞中國的動漫作品，輸出更多國產優(yōu)質IP，也吸引更多的國外資本和先進技術加入到我國的文化建設中來。

中國有深厚的文化底蘊和豐富生動的民族文化，關鍵要有講好故事的能力。古志斌說：“其實動漫出海會遇到不少國內‘動漫圈’的共性難題，思考和探索如何以國際化語言向海外展現(xiàn)中國傳統(tǒng)故事和文化，這個過程其實是一個求同存異的融合之路，要有共通之處，才能走得長遠。”如何突破文化差異、作品翻譯以及不同電影分級制度等障礙是國漫出海的關鍵因素。為此，古志斌帶領團隊針對不同國家的文化特色制定品牌運營策略，了解當?shù)氐奈幕⒄Z言體系，并且在海外各大社交媒體平臺建立屬于自己的媒體矩陣，充分利用國際資源及全球合作伙伴優(yōu)勢，多方了解出海國家的受眾需求和不同價值觀，打造更有國際化視野的創(chuàng)作內容。如今的詠聲動漫作品已覆蓋全球50多個國家及區(qū)域，逾150家電視臺和新媒體平臺，相關影視內容被譯制成11種語言在全球各大區(qū)域播放，真正實現(xiàn)了詠聲動漫的“國漫出海夢”。

未來， 打造中國好“IP”，讓動漫走得更遠

面對國漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，古志斌指出，一個成功IP的打造，是一個需要長期沉淀探索的過程。從動畫設計、制作、孵化到作品誕生，再到授權商品，在開發(fā)過程中要不斷地進行調試和再創(chuàng)新。發(fā)展動漫產業(yè)，更多地要靠實實在在的積累，沒有定力、沒有長時間的積累，要想做出好的產品是不切實際的。未來，詠聲動漫將繼續(xù)圍繞“匠心打造動漫精品”這一使命來創(chuàng)新布局，創(chuàng)造更多的動漫精品力作。古志斌說，“未來，我希望將更多的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入動漫作品，講好中國故事，向世界展現(xiàn)一個奮進的中國”。

在談到知識產權保護時，古志斌表示，詠聲動漫作為數(shù)字文化創(chuàng)意公司，十分重視版權保護，公司制定了完善的版權保護與管理制度，通過線上、線下連接配合的方式，對侵權行為進行全方位的打擊。詠聲動漫平均每年的民事打假訴訟超過六百宗。隨著國家對版權保護的重視程度日益提升，維權成功率高達90%。為了維護自有原創(chuàng)動漫形象和自主版權作品，詠聲動漫做了許多努力：建立規(guī)范的版權資產管理制度、對員工定期進行版權業(yè)務知識培訓、及時進行作品登記；同時與律所、維權機構進行全方位合作，通過行政投訴、民事訴訟等途徑嚴厲打擊盜版侵權產品。

知識產權強國戰(zhàn)略為文化產業(yè)、未來產業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。古志斌表示，一方面希望社會各界尊重技術創(chuàng)新，提高全民版權保護意識；另一方面，作為企業(yè)方會繼續(xù)堅持保護知識產權激發(fā)創(chuàng)新活力，逐步探索適合中國動漫的發(fā)展模式，為文化產業(yè)發(fā)展做出貢獻，讓中國文化走向世界，走得更遠。

古志斌在采訪結束前說道，“我很喜歡一句話：‘重復一件事情，使之更加精益求精，但永無止境，沒有人知道真正的巔峰是哪里?！瘜τ谠伮晞勇裕詈玫臓顟B(tài)也許就是‘詠無止境’。未來，詠聲在時代的巨浪中徐徐前行，銳意求變，朝著更高更遠的方向一路前行。”

（撰筆人單位：《中國版權》雜志社）