房 晶

（南京科技職業(yè)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，江蘇 南京 210048）

伴隨我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快和各地人才引進(jìn)政策的推行，致使大量人口不斷向一二線城市流入，住房需求旺盛，高房價(jià)迫使很多需求者將目光轉(zhuǎn)向新形態(tài)租賃長租公寓市場。我國長租公寓起步于2010年，發(fā)展于2012年，2015年受中央大力推進(jìn)“租售并舉”利好政策的影響，長租公寓行業(yè)在地方政府和金融機(jī)構(gòu)的大力支持下得到了蓬勃發(fā)展。2016年國務(wù)院首先出臺《關(guān)于加快培育和發(fā)展住房租賃市場的若干意見》，對構(gòu)建“租售并舉”制度做了明確指示。截至2020年上半年，我國排名前30名的房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有一半進(jìn)入長租公寓市場。長租公寓行業(yè)在迎來市場蓬勃發(fā)展的同時(shí)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，潛在“90后”客戶對生活質(zhì)量和社區(qū)文化需求，給長租公寓未來的發(fā)展服務(wù)提出了更多的要求。本文基于南京市長租公寓市場，采用文獻(xiàn)分析法與問卷調(diào)查法，利用南京市住房保障和房產(chǎn)局官方網(wǎng)站公開數(shù)據(jù)，采用網(wǎng)絡(luò)問卷發(fā)放形式，對長租公寓消費(fèi)者消費(fèi)傾向、土地成交與租賃用地板塊布局等問題進(jìn)行信息獲取。

一、南京市長租公寓市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.政府政策頒布情況

南京市地處經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的長三角地區(qū)，高等院校眾多，大學(xué)所帶來的人才引進(jìn)效應(yīng)明顯。為了滿足城市發(fā)展需求，南京市政府推出了相應(yīng)的人才引進(jìn)補(bǔ)貼政策。2018年，南京市政府發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)人才安居工作的實(shí)施意見》，提出南京人才購房政策，被認(rèn)定的高層次人才在南京首套房購買，不再受戶籍限制，并且可選擇申領(lǐng)不少于300萬元的購房補(bǔ)貼，免費(fèi)租賃200平方米人才公寓；2019年，南京市政府最新人才安居政策頒布，對南京在企業(yè)工作的博士安居租賃補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提升至每月2000元；2020年，南京市政府頒布十項(xiàng)新政，誠邀高校畢業(yè)生當(dāng)“合伙人”，人才安居保障進(jìn)一步完善。諸多租賃用地政策、人才引進(jìn)政策、住房與租賃補(bǔ)貼政策的頒布，為南京長租公寓的發(fā)展保駕護(hù)航。

2.租賃土地成交情況

現(xiàn)階段，“民租公寓”這一概念已經(jīng)慢慢為民眾接受，以“民租”和租住用房為主要用途的南京租賃土地市場，逐年呈現(xiàn)出競拍熱態(tài)。近三年，南京共成交6幅以租賃為主要用途的地塊，共計(jì)55萬平方米，約可提供租賃房屋1.57萬間，主要分布在城市近郊區(qū)及高新產(chǎn)業(yè)園周邊。南京政府多次以出讓方式，大批量地出讓租賃地塊，從地域分布看，主要集中在城南、城中企業(yè)相對集中板塊，住宅分布較密集，周邊配套仍有待進(jìn)一步完善；江北核心區(qū)、大校場、河西板塊伴隨相應(yīng)城市規(guī)劃政策與交通基礎(chǔ)設(shè)置的逐步完善，在近兩年，房屋租賃市場規(guī)模呈現(xiàn)上升勢頭。

3.長租公寓主要消費(fèi)者群體特征

基于南京市地域特點(diǎn)，江蘇區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求和人才引進(jìn)制度的完善，南京長租公寓市場客戶相較其他城市有更為廣泛的客戶群體。雖然近期蛋殼公寓問題的出現(xiàn)，對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下住房租賃市場產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，但作為“新一線”城市的南京，長租公寓市場仍較為活躍。同時(shí)，目前住房花費(fèi)占總收入的比重較高，主城區(qū)房屋均價(jià)在全國居于前端，市場客戶首次置業(yè)的平均年齡推后，高昂的房價(jià)帶來了比例相對較高的房屋租賃群體。而南京目前長租公寓客戶，以三產(chǎn)從業(yè)人員、初入城市創(chuàng)業(yè)者和二產(chǎn)中高管及技術(shù)人員為主。城市化發(fā)展讓城市聚集了相對較多的流動人口，較高的生活品質(zhì)要求讓公寓租賃成為這一群體的傾向型選擇。特別是現(xiàn)階段，在較為年輕的白領(lǐng)階層中，工作的流動性、子女教育的區(qū)域遷徙性、房租與房貸月供的等額性、“租售同權(quán)”政策的普惠性，讓更多的白領(lǐng)人士接受了長期租房而不買房的生活方式。

4.長租公寓主要城市板塊分布

縱觀目前南京市場品牌型長租公寓，目前呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、房產(chǎn)中介以及快捷酒店三足鼎立之勢。2017年以后，各大國內(nèi)標(biāo)桿地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)較為積極地進(jìn)入南京市場，包括旭輝、朗詩、萬科、銀城等。同時(shí)，在長租公寓選址上，根據(jù)南京主城區(qū)特點(diǎn)和用戶需求特征，在地塊選址上較為集中，主要分布在城中與江寧片區(qū)，其中城中南部區(qū)和新街口商區(qū)、江寧大學(xué)城最為密集，整體租出率相對較高。

二、南京長租公寓發(fā)展存在的主要問題

1.行業(yè)整體融資能力較弱，運(yùn)營模式單一

南京現(xiàn)階段長租公寓主要類型包括分散式與集中式。分散式長租公寓運(yùn)營商只有在與房屋所有者簽約后獲得房屋的經(jīng)營權(quán)，輕資產(chǎn)運(yùn)營模式，資金回報(bào)周期平均在三年左右，此種模式有利于運(yùn)營商在長租公寓行業(yè)初期迅速拓展城市市場。分散式長租公寓，因“租賃”形式房屋所屬權(quán)，與傳統(tǒng)租房中介沒有較為實(shí)質(zhì)性的改變，并且傳統(tǒng)租房因價(jià)格優(yōu)勢和租賃靈活性，對分散式公寓的替代威脅大，且社區(qū)文化的缺失讓分散型長租公寓舉步維艱。因家的概念隨著時(shí)間的延續(xù)和時(shí)代的發(fā)展被不斷豐富，賦予了更多內(nèi)涵，那些安定居住空間所帶來的安全感和室友之間建立的家人一般的新羈絆，集中式長租公寓提供了新的居住形態(tài)以供選擇。集中式長租公寓變?yōu)楝F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)、金融行業(yè)、傳統(tǒng)地產(chǎn)多方參與的綜合運(yùn)作模式，但是，因資金投入大、回報(bào)周期長，整體行業(yè)融資能力和后期運(yùn)營質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。

2.運(yùn)營服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，租售期間問題

相較于北京、上海，南京長租公寓運(yùn)營服務(wù)起步較晚，針對住房租賃的規(guī)范性法律、法規(guī)文件較少，土地政策、金融政策、維權(quán)法律法規(guī)仍有待進(jìn)一步完善。南京目前的品牌公寓占比較低，導(dǎo)致專業(yè)租賃經(jīng)營業(yè)務(wù)發(fā)展相對滯后。同時(shí)，盈利難度高和資產(chǎn)回報(bào)率偏低，一直是困擾各大運(yùn)營商在南京長租公寓運(yùn)營的主要短板，承租租戶的使用體驗(yàn)是進(jìn)行長租公寓產(chǎn)品的選擇的首要因素，后期的產(chǎn)品運(yùn)營維護(hù)也是考驗(yàn)長租公寓全周期管理的重要環(huán)節(jié)。但在實(shí)際產(chǎn)品運(yùn)營過程中，物業(yè)服務(wù)和客戶服務(wù)質(zhì)量差、糾紛處理能力差、鄰里噪聲干擾等問題經(jīng)常困擾租戶，社區(qū)安全性有待進(jìn)一步提升。

3.傳統(tǒng)“置產(chǎn)=安家”思想根深蒂固，產(chǎn)品研發(fā)存在短板

受中國民眾傳統(tǒng)觀念的影響，長期以來人們普遍喜歡購買商品房而不是租房子住，這種思想影響著幾代人，而且長租公寓的宣傳力度也不夠，許多人不了解長租公寓，這迫使人們對長租公寓的接受程度較低。近幾年，越來越多的90后改變了這種觀念，開始以租代購。在大城市，房子不只是用來居住的，落戶、婚姻、安全感、養(yǎng)老、育兒、教育、社會地位、“漂”一代所遇到的大多數(shù)焦慮，最終都落在房子這個(gè)結(jié)點(diǎn)上。同時(shí)，長租公寓項(xiàng)目，在其所提供的商品特質(zhì)中，較多地忽略了居住與社區(qū)文化之間的關(guān)聯(lián)，青年社區(qū)交際空間的缺失是長租公寓產(chǎn)品研發(fā)的重要短板。

三、南京長租公寓發(fā)展策略分析

1.運(yùn)營商多元化融資，拓展資金獲取渠道

寧長租公寓運(yùn)營商企業(yè)在發(fā)展的過程中，需要不斷地依據(jù)市場的變革，自我創(chuàng)新，遵循地域特質(zhì)以及目標(biāo)客戶群體特質(zhì)，在深入市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，找到企業(yè)有效盈利增長的方式。在項(xiàng)目開發(fā)生命周期前期，著力關(guān)注開發(fā)成本，綜合考慮空間尺度、家具配置、拆除費(fèi)用、家電的成本，在質(zhì)量可靠的情況下優(yōu)化裝修成本，減少運(yùn)營管理成本；在項(xiàng)目生產(chǎn)推廣期，提高房間的出租率，降低閑置率，通過房間不斷地投入到市場當(dāng)中，使資金快速回流，防止資金鏈斷裂；在項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)營期，探索新的增值業(yè)務(wù)增加收入，挖掘衍生價(jià)值，探索“1＋N”模式，將休閑娛樂、商業(yè)辦公、生活服務(wù)、社交溝通等融入長租公寓，打造新型長租公寓運(yùn)營綜合體。

2.優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)渠道，根據(jù)“青年群體”特征進(jìn)行設(shè)計(jì)

南京作為“新一線”城市是長三角及華東唯一的特大城市，也是國家首批租賃試點(diǎn)城市和集團(tuán)租賃用地房屋試點(diǎn)城市，經(jīng)濟(jì)的支撐、高校的云集和周邊城市的吸引，租賃市場需求旺盛。受城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，諸多一線、二線城市“新市民”群體伴隨求學(xué)、就業(yè)，加速了人口流入。傳統(tǒng)租房形式和住房體驗(yàn)已不能滿足當(dāng)代以大學(xué)生為主體的“新市民”群體需求。在傳統(tǒng)租賃模式中，產(chǎn)品類型以整租、群組、合租為主，較多中間商和個(gè)體房東的參與，市場出現(xiàn)亂象，房東與潛在租客之間存在較大的信息不對稱。依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)長租公寓模式的出現(xiàn)，對以上問題做出了相應(yīng)的改善。

3.完善南京各大租賃板塊格局，以“靈活租期”形式完善市場

縱觀南京長租公寓發(fā)展態(tài)勢，發(fā)展不均衡現(xiàn)象較為嚴(yán)重，亟待完善后期租賃社區(qū)化建設(shè)和相關(guān)租賃配套服務(wù)?？紤]高租金補(bǔ)貼客戶，以南京市政府人才引進(jìn)政策、租賃優(yōu)惠政策為導(dǎo)向，完善布局。同時(shí)，在宣傳和產(chǎn)品特色打造上，避免同質(zhì)化競爭，營造營銷亮點(diǎn)，增加社群黏性，建議盡量爭取弱化后期運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，以提升長租公寓產(chǎn)品綜合競爭力。