◎陳晶晶

一、基于短視頻的城市文化傳播新環(huán)境

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼技術(shù)的飛速發(fā)展已經(jīng)改變了全世界的面貌，各行各業(yè)都受到了全面和深刻的影響。到今天，已經(jīng)形成了以短視頻為代表的信息承載和呈現(xiàn)形式。這也與傳統(tǒng)的城市文化傳播環(huán)境形成了明顯的差別。

首先，在技術(shù)層面，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動智能終端設(shè)備的普及，多數(shù)人都可以隨時隨地觀看短視頻，而且不僅僅是觀看，還可以拍攝、發(fā)布和評論短視頻，這一切都可以在極短的時間內(nèi)輕松完成。隨著5G時代的到來和移動終端設(shè)備硬件水平的提升，整個技術(shù)環(huán)境還會得到優(yōu)化。

其次，在主體方面，2019年，我國的手機網(wǎng)民用戶已經(jīng)接近10億人，這其中有1/3的用戶都有過拍攝并發(fā)布短視頻的經(jīng)歷，也就是說，城市文化的宣傳主體已經(jīng)逐漸從政府和宣傳部門朝著普通網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)變，加之短視頻的制作門檻低，發(fā)布輕松便捷，信息接收也不受時間和空間的限制，所以這種主體的變化是必然的。

再次，在內(nèi)容方面，受到傳播主體的限制，傳統(tǒng)城市文化的傳播內(nèi)容都是較為單一和固定的，很難做到親民和接地氣。而當(dāng)大眾成為新的傳播主體后，城市文化傳播的內(nèi)容也豐富起來，旅游景點、城市歷史、特色飲食、地方風(fēng)俗等無所不包，給人以親近和真實之感，獲得觀眾的認(rèn)可與共鳴。

最后，在互動方面，傳統(tǒng)的城市文化傳播是一種單向的輸出，觀眾只能被動接受，自身的意愿和感受無從表達(dá)。而在今天，人們可以通過多種形式對短視頻進(jìn)行接受和評價，使整個傳播過程變得網(wǎng)格化和開放化?？梢钥闯?，與傳統(tǒng)相比，基于短視頻的城市文化傳播環(huán)境已經(jīng)全面形成，必須抓住這個機遇，推動城市文化傳播的新發(fā)展。

二、基于短視頻的城市文化傳播和發(fā)展路徑

（一）明確城市文化的定位

文化是一座城市的靈魂所在，而靈魂是無法復(fù)制的。所以在城市文化的推廣和傳播中，第一步就是要對城市文化進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，方能為后續(xù)利用短視頻進(jìn)行傳播打好基礎(chǔ)。對此可以從以下幾個角度入手。

首先是深入挖掘城市特色文化資源。每一個城市都在歷史發(fā)展中形成了特色的文化，如側(cè)重歷史文化的西安、洛陽等古都，側(cè)重自然資源的桂林、三亞，側(cè)重經(jīng)濟文化的上海、廣州等，都是因為文化資源的差異而形成了特色文化。特別是在人人都可以拍攝短視頻的今天，如果不能展示出這種特色文化，則很容易陷入千篇一律的境地，引起觀眾的認(rèn)知和審美疲勞，使短視頻特有的功能發(fā)揮受到了極大限制。對此，要對本地的文化資源進(jìn)行系統(tǒng)的梳理、挖掘和總結(jié)，提煉出最具代表性的文化內(nèi)核，保證短視頻展示出的都是最具特色的城市文化。

其次是深入研究城市發(fā)展環(huán)境。在當(dāng)代，城市發(fā)展本身就有明顯的同質(zhì)化傾向，所以僅靠對歷史資源的挖掘是不夠的，更要對城市當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，如城市產(chǎn)業(yè)特色、發(fā)展?fàn)顩r等，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)定位，制訂出新的文化發(fā)展方向，為短視頻傳播城市文化的可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

再次是確立城市文化標(biāo)識。作為對城市文化的直觀展示，文化標(biāo)識可以應(yīng)用于短視頻的多個方面，起到立竿見影的效果。結(jié)合實際來看，采用LOGO加文字的形式最為適宜，先通過造型和色彩給觀眾以第一印象，而文字則起到補充和說明的作用。

通過以上三個方面的論述可以看出，通過短視頻傳播城市文化，前提是對城市文化本身的梳理、提煉和豐富，這個基礎(chǔ)越雄厚，短視頻傳播的效果也就越理想。

（二）構(gòu)建立體化傳播主體

在短視頻技術(shù)和設(shè)備都較為普及的狀態(tài)下，傳播主體越多，傳播面也就越廣。而如果在此基礎(chǔ)上對傳播主體進(jìn)行區(qū)分和引導(dǎo)，傳播效果將會更加理想。因此，有必要構(gòu)建起一個多元化的傳播主體體系。首先，要高度重視政府基礎(chǔ)作用的發(fā)揮。政府文化部門在推廣和傳播城市文化方面是責(zé)無旁貸的。需要政府從線上和線下兩個方面對短視頻傳播予以大力支持。在線上，政府應(yīng)定期發(fā)布一些話題、信息等，號召全民參與，鼓勵人們以短視頻的形式對所見所聞、所思所感進(jìn)行記錄和展示，同時對表現(xiàn)優(yōu)異者提供物質(zhì)和精神雙重獎勵。在線下，則要多舉辦主題和類型豐富的文化活動，這些活動的舉辦，本身就是短視頻拍攝的重要素材，不僅可以激發(fā)人們的參與熱情，而且還可以形成一種文化自豪感，這種本地人文化自豪感的形成，對于城市文化的傳播是尤為重要的。其次，相關(guān)部門要引導(dǎo)民眾發(fā)揮主觀能動性。“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下，民眾成了傳播主體，他們通過短視頻的形式進(jìn)行信息傳播，將整個傳播從過去的精英模式變?yōu)榱舜蟊娔Ｊ?，整個傳播效應(yīng)是難以估量的。這就需要相關(guān)部門積極做好引導(dǎo)工作，先強化民眾的文化責(zé)任意識，號召他們加入到隊伍中來，然后在拍攝素材、拍攝渠道、拍攝技術(shù)等方面予以培訓(xùn)和指導(dǎo)，并鼓勵他們充分發(fā)揮短視頻具有的社交屬性。再次，要動員其他利益相關(guān)者協(xié)同發(fā)展。城市文化的發(fā)展是有多個受益方的，包含企業(yè)、高校等等，所以應(yīng)該充分發(fā)揮協(xié)同作用，獲得集群發(fā)展效益。以高校為例，大學(xué)生來自五湖四海，正是最佳傳播者之一，畢業(yè)后無論走到哪里，都將一直是這座城市的宣傳員。就可以通過各種合作，鼓勵大學(xué)生以短視頻的形式進(jìn)行文化傳播，獲得事半功倍的傳播效果?？梢?，傳播主體是整個傳播過程的基礎(chǔ)，只有建立起立體化的傳播主體體系，才能為整個傳播過程注入源源不斷的活水。

（三）呈現(xiàn)多元化的傳播內(nèi)容

“內(nèi)容為王”是信息時代的重要特征。特別是在文化競爭激烈的背景下，內(nèi)容本身的質(zhì)量高低，將會對傳播效果起到?jīng)Q定性影響，所以，對內(nèi)容的豐富已經(jīng)是刻不容緩。

從當(dāng)下短視頻傳播的實際情況來看，首先，要在地方景點、特色美食的基礎(chǔ)上，加入地方文化、傳統(tǒng)工藝、歷史民俗等，旨在提升觀眾對城市文化深層次的認(rèn)同。同時，也要注重對市民行為、市政服務(wù)、政府形象等方面的延伸，在短視頻中展示出當(dāng)?shù)厝颂赜械木耧L(fēng)貌。

其次，要注重對各類新技術(shù)的有機運用。短視頻在技術(shù)和形式上有其自身的特點，這也是一個廣闊的大舞臺?？梢詫⒁恍┬录夹g(shù)及時應(yīng)用其中，如利用軟件優(yōu)化畫面質(zhì)量，進(jìn)行場景拼接、加入專題歌曲等。一個成功的例證就是《成都》這首民謠的傳唱。在很長一段時間內(nèi)，《成都》都成為各類短視頻中使用頻率最高的背景音樂，一聽到這首歌曲，就會聯(lián)想到成都的安逸與自在，傳播效果可見一斑。在這首歌曲的帶領(lǐng)下，又先后涌現(xiàn)出了《濟南濟南》《西安人的歌》等城市主題曲，都有效激發(fā)了當(dāng)?shù)厝说那楦泄舱?。如果說短視頻為城市文化的展示打開了一扇門，那么這些主題曲則等于又開了一扇窗。

最后，要將直觀展示變?yōu)閿⑹卵堇[。當(dāng)下，直觀展示是短視頻內(nèi)容的主要形式，雖然簡單直接，卻很難給觀眾留下深刻的印象。因此，要在有限的時間里增強內(nèi)容的敘事感和演藝感，同時避免信息的全而雜，而是要始終有一條明確的主線，讓觀眾產(chǎn)生相應(yīng)的期待感，避免不知所云的狀況出現(xiàn)。如果條件合適，還可以通過短視頻制造一些新的熱議話題，延長短視頻的傳播效應(yīng)?？梢?，只有內(nèi)容本身豐富，才能與短視頻這種高效的傳播方式形成良好的互動，獲得一加一大于二的良好效果。

（四）形成連續(xù)化的傳播機制

利用短視頻傳播城市文化，并不是一朝一夕之功，而是一個持續(xù)的過程，對此需要建立起一個連續(xù)的傳播機制，主要包含以下幾個方面。

首先，要加強城市公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在短視頻的拍攝和播放中，城市基礎(chǔ)設(shè)施是經(jīng)常上鏡的，其直接影響觀眾對這座城市的第一印象。所以，地方政府要加強城市的交通設(shè)施建設(shè)，景區(qū)周邊配套建設(shè)等。以重慶市為例，當(dāng)重慶成為網(wǎng)紅城市后，渝中區(qū)政府專門制訂了相應(yīng)的建設(shè)和完善計劃，增設(shè)了智能露天觀景平臺、新的公交車停靠區(qū)域等，盡可能保證游客都能夠看到和親臨多個網(wǎng)紅景點。這種文化軟實力建設(shè)，有效增強了觀眾對這座城市文化的認(rèn)同感。

其次，要組建一支專業(yè)的人才隊伍。通過短視頻傳播城市文化是一項系統(tǒng)工程，必須有一支量多質(zhì)優(yōu)的專業(yè)人才隊伍為保障。盡管當(dāng)下普通民眾的熱情十分高漲，但是他們畢竟沒有接受過專業(yè)的技術(shù)訓(xùn)練，更多的還是一種自娛自樂。所以，從長遠(yuǎn)的角度來看，要盡快組織一支專業(yè)化隊伍，這些專門人才不僅要掌握短視頻的拍攝技能，而且熟知以短視頻為代表的媒體傳播路徑和運營流程，可以與各類短視頻平臺進(jìn)行洽談合作等。在人選方面，不僅要有相關(guān)部門的參與，更要將一些普通市民和熱情群眾吸納進(jìn)來，鼓勵他們從不同的角度為城市文化的傳播建言獻(xiàn)策，添磚加瓦。

最后，為了保證傳播效果的持續(xù)性，還應(yīng)該探索出合理的效果評估機制?？梢酝ㄟ^問卷調(diào)查、街頭訪談、專家評估等多種方式，對傳播效果進(jìn)行檢驗，并根據(jù)結(jié)果做出有針對性的調(diào)整，起到合理的診斷、導(dǎo)向和激勵作用。

三、結(jié)語

綜上所述，與傳統(tǒng)的文字、圖片傳播相比，視頻是音畫一體、視聽結(jié)合的，在接受方面具有其他形式不可比擬的優(yōu)勢，所以當(dāng)技術(shù)條件成熟后，必然成為最主流的傳播形式。當(dāng)代，短視頻已經(jīng)全面融入了整個社會的方方面面，對人們的工作、生活和學(xué)習(xí)也產(chǎn)生了全面的影響。所以，應(yīng)該抓住這個難得的機遇，通過對短視頻的有效運用，開辟出一片城市文化發(fā)展的新天地，使文化真正成為一個城市的靈魂，也使短視頻特有的價值和意義得到最大化的體現(xiàn)和發(fā)揮。